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總體來看，奢侈品品牌通過進(jìn)博會(huì)，加強(qiáng)了與中國消費(fèi)者之間的聯(lián)系，也為開拓市場提供了重要的機(jī)會(huì)。蔡金青認(rèn)為，奢侈品跟消費(fèi)者之間是一種情感的鏈接，它創(chuàng)造著美好的生活，展現(xiàn)著人類的最高想象力，能表達(dá)人文關(guān)懷、對(duì)自然的關(guān)懷，這些屬性越來越受中國消費(fèi)者認(rèn)可。
21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者 陶力 易佳穎 實(shí)習(xí)生田文奇 上海報(bào)道
眼下，中國市場正在成為奢侈品品牌越來越重要的陣地。
在第五屆中國國際進(jìn)口博覽會(huì)期間，中國商業(yè)聯(lián)合會(huì)奢侈品專業(yè)委員會(huì)及要客研究院聯(lián)合發(fā)布的首份《中國高質(zhì)量消費(fèi)報(bào)告》指出，中國人正以一己之力在帶動(dòng)全球高質(zhì)量消費(fèi)市場的發(fā)展。2021年，中國人奢侈品市場同比2020年獲得18%的增長，總消費(fèi)額達(dá)到1465億美元，將近1萬億人民幣。
值得關(guān)注的是，本屆進(jìn)博會(huì)上，開云集團(tuán)、歷峰集團(tuán)、LVMH集團(tuán)三大奢侈品集團(tuán)第二次齊聚。其中，開云集團(tuán)已經(jīng)是攜旗下全品牌連續(xù)第四年參展。
總體來看，奢侈品品牌通過進(jìn)博會(huì)，加強(qiáng)了與中國消費(fèi)者之間的聯(lián)系，也為開拓市場提供了重要的機(jī)會(huì)。開云集團(tuán)大中華區(qū)總裁蔡金青在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪時(shí)談及未來的線下門店開設(shè)計(jì)劃，她表示，基本上該覆蓋的城市都已經(jīng)布局，接下來會(huì)通過數(shù)字化平臺(tái)，如官網(wǎng)、小程序及電商平臺(tái)的旗艦店，全方位地管理線上渠道與線下渠道。“一方面給消費(fèi)者帶來最好的體驗(yàn)，同時(shí)也將我們的運(yùn)營更加高效。”
近年來，開云集團(tuán)持續(xù)投資中國市場，目前已經(jīng)在中國42家城市開設(shè)線下門店。蔡金青希望，進(jìn)博會(huì)能夠帶來更多新消費(fèi)群體或者新的受眾，以期在中國參與未來新機(jī)會(huì)。
要客研究院數(shù)據(jù)顯示，2021年，由新媒體和供應(yīng)商推動(dòng)的各類生活方式教育，帶動(dòng)了大約25%的消費(fèi)新需求和替代性消費(fèi)，即有大約四分之一的個(gè)人消費(fèi)由生活方式教育引導(dǎo)和創(chuàng)造，這也是所有消費(fèi)類品牌都把內(nèi)容運(yùn)營，作為最重要市場推廣方式的原因。中國奢侈品市場分為中國人奢侈品市場和中國國內(nèi)市場兩部分，2021年，中國人奢侈品市場同比增長18%，總消費(fèi)額達(dá)1465億美元；由于連續(xù)兩年遠(yuǎn)超其他國家的高速增長，中國國內(nèi)市場第一次成為全球最大的奢侈品市場，消費(fèi)回流顯著。
此外，由高質(zhì)量消費(fèi)引領(lǐng)和帶動(dòng)的消費(fèi)，涉及的總市場規(guī)模在10萬億元以上，雖然占中國社會(huì)消費(fèi)品零售總額大約不到四分之一，卻貢獻(xiàn)著超過70%的企業(yè)利潤，個(gè)別行業(yè)貢獻(xiàn)著超過95%的企業(yè)利潤，具有巨大的商業(yè)活力和商業(yè)想象力。
在此背景下，本屆進(jìn)博會(huì)上，一眾消費(fèi)品牌發(fā)布了170多件新品，較上一屆增加近40%。其中，全球首發(fā)產(chǎn)品71件，亞洲首發(fā)34件，中國首展66件。多家奢侈品牌也帶來了獨(dú)具中國特色的展品，如江詩丹頓發(fā)布了全新的兔年腕表，也是全球首發(fā)。而開云集團(tuán)旗下的古馳帶來Gucci Savoy系列飾織帶硬箱。這款行李箱是古馳10月在全球推出的新品系列，此次參加進(jìn)博會(huì)，也是在中國的首次亮相。
不僅僅是奢侈品品牌，藝術(shù)行業(yè)也瞄準(zhǔn)了這一契機(jī)，世界三大拍賣行首次同臺(tái)亮相。今年，文物藝術(shù)品板塊共有展品百余件，總貨值約12.6億元，匯聚了如馬克·夏加爾、草間彌生、吳大羽、王俊杰等世界級(jí)藝術(shù)大師與當(dāng)代藝術(shù)巨擘的精美佳作。
“中國的消費(fèi)者是整個(gè)（奢侈品）行業(yè)至關(guān)重要的群體，這個(gè)群體的結(jié)構(gòu)性增長還是非常穩(wěn)健的，我們對(duì)中國市場也是很有信心的?！辈探鹎嗾J(rèn)為，奢侈品跟消費(fèi)者之間是一種情感的鏈接，它創(chuàng)造著美好的生活，展現(xiàn)著人類的最高想象力，能表達(dá)人文關(guān)懷、對(duì)自然的關(guān)懷，這些屬性越來越受中國消費(fèi)者認(rèn)可。同時(shí)，數(shù)字平臺(tái)的搭建，也拓寬了門店達(dá)到不了的城市客戶群。
從1974年在中國香港地區(qū)開設(shè)第一家古馳精品店至今，開云集團(tuán)進(jìn)入中國市場已經(jīng)超過40年。不僅是線下門店布局，開云集團(tuán)旗下所有品牌都在積極拓展數(shù)字化平臺(tái)。
10月20日，開云集團(tuán)發(fā)布2022年第三季度財(cái)報(bào)，財(cái)報(bào)顯示，開云集團(tuán)今年第三季度收入同比大漲23%至51.37億歐元，可比銷售額增長14%。其中，除日本外的亞太市場依然是開云集團(tuán)最主要的收入來源，第三季度收入同比增長7%。
盡管受疫情影響，整個(gè)奢侈品行業(yè)的業(yè)績有所下滑，但蔡金青認(rèn)為，疫情也給開云集團(tuán)創(chuàng)造了機(jī)遇，如數(shù)字化銷售渠道的創(chuàng)新?！氨热缈沙掷m(xù)的觀念，我們也在不斷與用戶互動(dòng)，這種實(shí)踐在產(chǎn)品中也能有所體現(xiàn)?！?/p>
在進(jìn)博會(huì)的展廳里，也能看到開云集團(tuán)把可持續(xù)發(fā)展貫徹到底的理念，如巴黎世家收集廢舊皮帶制做晚禮服。
蔡金青透露，開云集團(tuán)在今年5月就已經(jīng)完成了2017年制定的2025年可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)，即將集團(tuán)供應(yīng)鏈的環(huán)境損益降低40%。
“雖然現(xiàn)在中國的數(shù)字渠道銷售已經(jīng)能夠占到兩位數(shù)，但比起歐美還是可以有更高的增長空間。所以我們目前也在加速數(shù)字化建設(shè)，一方面是電商，另一方面是新零售的體驗(yàn)，我們把很多創(chuàng)新科技注入其中，比如虛擬試衣等等。包括對(duì)元宇宙這個(gè)虛擬世界的創(chuàng)新我們也在非常積極的去嘗試。”蔡金青說道。
4月18日，根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局公布的一季度社會(huì)消費(fèi)品數(shù)據(jù)，一季度社會(huì)消費(fèi)品零售總額108659億元，同比增長3.3%。具體到時(shí)尚相關(guān)品類，服裝、鞋帽、針紡織品類一季度同比下跌0.9%。面對(duì)形勢變化帶來的挑戰(zhàn)，蔡金青仍然對(duì)中國市場持樂觀態(tài)度，加強(qiáng)與用戶溝通并傳遞更多理念是選擇之一?！罢f到底，奢侈品行業(yè)是一個(gè)靠創(chuàng)意取勝的生意?！?/p>
在中國商業(yè)聯(lián)合會(huì)奢侈品委常務(wù)副主任周婷看來，高端化品牌標(biāo)志著更好的產(chǎn)品和服務(wù)內(nèi)容，更好的消費(fèi)體驗(yàn)以及未來更大的消費(fèi)潛力。特別是對(duì)于更懂中國消費(fèi)者，更熟悉中國市場的品牌來說，是一個(gè)非常好的機(jī)會(huì)。與此同時(shí)，也是國內(nèi)供應(yīng)鏈企業(yè)升級(jí)改造的契機(jī)。
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3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
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7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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