因為中國人素不尊重版權(quán)，而且作者也不甚介意，既然抄襲是最隆重的贊美。
一年前，一位臺灣腔網(wǎng)紅大叔被卷到了一場版權(quán)官司里，因他在短視頻內(nèi)高度概括和劇透了《哆啦A夢》電影內(nèi)容，涉嫌侵犯了版權(quán)方的著作權(quán)。
他就是谷阿莫，一個擅長講故事的幽默大叔，他推動了整個短視頻對電影行業(yè)的侵權(quán)高潮，無數(shù)模仿者復(fù)制著他的“成功”。
因受到谷阿莫解說的電影短視頻影響，有多部電影無法在影院上映，直接帶來損失超過8位數(shù)新臺幣（僅統(tǒng)計案例中的損失，實際可能無法估量）。
一波未平一波又起，最近谷阿莫接到了迪士尼的起訴通知書，指控其商用迪士尼旗下漫威IP，劇透電影情節(jié)，為手機恰飯，如下圖：
* 圖片來源于視頻截圖。
不妨引申一下，假設(shè)《哪吒》這部良心動畫電影，被提前以短視頻形式劇透給觀眾，被一些謀私利的人放到網(wǎng)上傳播，還會有人去電影院支持三年磨一劍的餃子導(dǎo)演嗎？還會有國產(chǎn)動漫的未來嗎？大家都清楚老干媽特別好吃，但你知道陶碧霞為老干媽到底注冊了多少個商標(biāo)呢，如果不這樣，恐怕世上再無良心之作了！
* 圖片來源于網(wǎng)絡(luò)，如有版權(quán)，請聯(lián)系作者刪除。
這也就不難想象，迪士尼把集團的法務(wù)部做得如此龐大的原因，也正是因為“侵權(quán)”的問題，時刻存在。本文不談迪士尼樂園和大三學(xué)生的法務(wù)問題，只深度剖析迪士尼圍繞版權(quán)做的那些事情，以及怎樣才能幫助電影《哪吒》，甚至中國的封神榜系列ip更加成功的商業(yè)化。
迪士尼的發(fā)家史
1923年，迪士尼公司創(chuàng)立，不過它并不是含著金湯匙出生，和大多數(shù)創(chuàng)業(yè)公司起始時一樣，迪士尼在創(chuàng)業(yè)初期同樣比較迷茫，公司方向舉棋不定。
同時公司還經(jīng)歷著慘痛的財務(wù)危機，在即將倒閉的前夕，迪士尼推出了第一個甚至影響著100年后多數(shù)人的IP形象-米老鼠。米老鼠電影是迪士尼的第一個奧斯卡獎。
米老鼠的誕生，拯救了危難中的迪士尼，使迪士尼迅速躥紅世界，在上個世紀(jì)20年代成為了一個明星公司。同時也引領(lǐng)著當(dāng)時的美國娛樂文化，是文化的標(biāo)志。
隨后，它還開創(chuàng)式推出米老鼠的衍生商品，比如米老鼠刊物，米老鼠手表，米老鼠節(jié)目，米老鼠書包，米老鼠毛絨玩具，主題樂園等。
直到100年后的今天，米老鼠手表還在京東正常售賣，而且擁有超高的評價和用戶滿意度。產(chǎn)品并沒有因為時間的推移而淘汰，反而更加的深入人心。
可以說，迪士尼把IP的價值發(fā)揮到最大價值，IP占據(jù)了迪士尼收入的57%以上。
迪士尼從創(chuàng)作IP內(nèi)容，再到制作IP相關(guān)衍生品，這一商業(yè)模式成為了后續(xù)所有電影公司爭相學(xué)習(xí)和模仿的對象。
如星爺推出的《長江七號》公仔，《捉妖記》里小妖的玩偶和手辦，《火影忍者》的手辦、服裝、3A游戲、電影等。
迪士尼創(chuàng)始人華特·迪士尼是一個極具創(chuàng)造性思維的人，而且商業(yè)嗅覺敏感。
在一次陪女兒逛動物園的時候，他發(fā)現(xiàn)動物園的玩具十分的簡陋，沒有任何可玩性，但是女兒還是樂此不疲的玩著這些玩具。他覺得，這是個巨大的商機，應(yīng)該給所有小朋友一個可以盡娛樂玩耍的地方，于是，迪士尼樂園誕生了。
目前全球共有6個迪士尼樂園，其中，中國共有2個，分別是上海迪士尼樂園和香港迪士尼樂園。近期發(fā)生的搜查私人物品，不允許私自帶食品的問題就發(fā)生在上海迪士尼樂園。
迪士尼把IP形象植入到公園內(nèi)，讓觀眾不僅可以在動畫片中了解這些形象，還可以在現(xiàn)實中互動。
2006年迪士尼收購了喬布斯旗下世界上最優(yōu)秀的動畫公司-皮克斯，迪士尼為皮克斯帶來了優(yōu)秀的營銷和市場推廣策略，皮克斯可以更專注于內(nèi)容的創(chuàng)作，改造迪士尼的動畫生產(chǎn)流程，而不必去思考營銷的事情。
在之后合作的十幾年里，他們共同創(chuàng)造了玩具總動員，機器人總動員，冰雪奇緣，尋夢環(huán)游記，無敵破壞王等優(yōu)秀的動畫電影作品。
從迪士尼100多年的歷史中，我們可以看得出，它一直在做兩件事情，這也是它的核心商業(yè)模式。
- 創(chuàng)造好的內(nèi)容，或者買入一些好的內(nèi)容，并打造為成IP。
內(nèi)容IP是迪士尼的核心商業(yè)資產(chǎn)，保持源源不斷的創(chuàng)新是非常難的一件事情。迪士尼非常聰明，它也做了兩件事。- 自己創(chuàng)造或者買入其他具有創(chuàng)造性的公司，如皮克斯公司，盧卡斯影業(yè)（星際，變形金剛，侏羅紀(jì)公園等IP），漫威動畫公司(5000多個漫威IP版權(quán)，直接收益100億美元)。
- 循環(huán)播放經(jīng)典IP，每20年，迪士尼會在電影院重新播放過往的動畫給新一代的孩子們，例如2019年7月上映的《獅子王》，第一部的上映時間在1994年。
圍繞IP建立護城河的公司，最怕的不是對手的市場競爭，而是無處不在的盜版侵害。這是所有內(nèi)容生產(chǎn)公司都會遇到的痛點，這也是迪士尼起訴谷阿莫的重要原因，觸及了公司的生命線。有個段子這么形容迪士尼維權(quán)故事，來源于某博。今天聽領(lǐng)導(dǎo)說了一個故事。
領(lǐng)導(dǎo)見迪士尼財務(wù)的時候說，我們可以免費為你們員工定制工資卡，比如印上米老鼠之類的。
迪士尼財務(wù)愣了一下說，你們印刷米老鼠要付給我們錢的。
面對侵權(quán)，迪士尼祭出了最強法務(wù)部門
我們先來看看迪士尼組織架構(gòu)圖，公司組織架構(gòu)是三層結(jié)構(gòu)，股東大會，董事會和CEO。分別歸屬不同人負(fù)責(zé)。好比阿里巴巴的董事長是馬云，CEO是逍遙子。股東大會代表的是股東的利益，董事會行使股東權(quán)力，下屬四個委員會。CEO負(fù)責(zé)具體的事務(wù)，負(fù)責(zé)迪士尼具體業(yè)務(wù)的整體運營。
其實說白了，CEO其實就是高級的打工者，曾經(jīng)幣圈孫宇晨諷刺搜狗CEO王小川為高級打工者，而孫宇晨稱自己為創(chuàng)業(yè)元老。但也有既是董事長又是CEO的領(lǐng)導(dǎo)者，例如Facebook的扎克伯格，京東劉強東等。迪士尼最負(fù)盛名的是在位20年的CEO麥克·埃森納，他創(chuàng)造了很多輝煌時刻，大刀闊斧，幫助迪士尼在過去20年取得了驚人的成績。但喬布斯并不喜歡埃森納，埃森納不尊重藝術(shù)。當(dāng)時迪士尼和皮克斯合作的玩具總動員，埃森納從來都沒有去參觀過動畫制作過程，也沒有過多的和喬布斯溝通。這也導(dǎo)致埃森納時代的迪士尼，沒辦法收購喬布斯的皮克斯。法務(wù)部是CEO下獨立運作部門，負(fù)責(zé)迪士尼的版權(quán)維護，法務(wù)糾紛，法律合同制度等事務(wù)。迪士尼的法務(wù)部門是盈利部門，2018年Q4季度，法務(wù)授權(quán)，發(fā)布和游戲總收入就達到了驚人的30億美元，相當(dāng)于ofo最鼎盛時期的估值。
* 圖片來源于網(wǎng)絡(luò)，如有版權(quán)，請聯(lián)系作者刪除。沒有強大法務(wù)部門支撐，怎么可能做版權(quán)的大佬。有個朋友在美國準(zhǔn)備法律文件時，查到了迪士尼的專職律師團隊，高級律師團隊足足有350人之多，已經(jīng)超越了美國本土其他的律師所的總?cè)藬?shù)。
這些專業(yè)的律師團隊，保證了迪士尼旗下無數(shù)版權(quán)可以拿到最大化的收益。一旦有個人或企業(yè)有侵權(quán)行為，律師團隊就會立刻啟動維權(quán)程序。在版權(quán)意識薄弱的中國，存在很多不規(guī)范的版權(quán)使用場景，如視覺中國的米老鼠版權(quán)，版權(quán)屬于誰？
迪士尼的歷史非常悠久，已創(chuàng)立了100年，所以會面臨旗下IP版權(quán)時間的問題。但讓人意外的是，迪士尼因為自身影響力巨大，已經(jīng)推動了美國政府修改了版權(quán)法。不過，米老鼠版權(quán)即將在2022年過期，接下來如何敬請期待吧。
查了一下，美國版權(quán)法，有一段這樣的描述：1976年之前，版權(quán)保護要求，版權(quán)作品發(fā)表時必須有版權(quán)通知或版權(quán)局的登記。版權(quán)的第一個保護期限一開始是從被保護日算起的28年，版權(quán)到期了，可以續(xù)期。1976年版權(quán)法（Copyright Act ）將于1978年1月1日仍有效的版權(quán)的延長續(xù)期期限從28年擴展到67年。
如果申請延期失敗，米老鼠版權(quán)到期，那么世界上，米老鼠相關(guān)產(chǎn)品將會泛濫到無法控制，米老鼠也會從稀有的高端產(chǎn)品變成掃大街的低端劣質(zhì)產(chǎn)品。法務(wù)部門不是為了作惡，而是為IP掃平商業(yè)道路的各種阻礙。體育用品公司是個反面教材，他們的法務(wù)部門非常落后，以至于到處可以看到莆田系的假冒產(chǎn)品，比如阿迪達斯的衍生品-adidog。* 圖片來源于網(wǎng)絡(luò)，如有版權(quán)，請聯(lián)系作者刪除。
國內(nèi)，騰訊在這方面做得還是很不錯的，騰訊游戲非常注重知識產(chǎn)權(quán)，先前騰訊前員工離職創(chuàng)業(yè)，開發(fā)一款非常類似于王者榮耀的游戲，最后騰訊將其告上法庭，判賠1940w，最終導(dǎo)致該公司直接倒閉。* 圖片來源于網(wǎng)絡(luò)，如有版權(quán)，請聯(lián)系作者刪除。
迪士尼在知識產(chǎn)權(quán)方面的努力，給所有內(nèi)容創(chuàng)作公司提供了一個優(yōu)秀的指導(dǎo)案例。相信未來國內(nèi)的公司和用戶，都只會享受正版的產(chǎn)品。
寫給國內(nèi)的內(nèi)容IP創(chuàng)作者國內(nèi)用戶的版權(quán)意識薄弱，版權(quán)法普及不夠，用戶不懂法，同時法官可能也不懂相關(guān)法律條文，法制還不是很完善。我之前創(chuàng)作了很多原創(chuàng)文章，一些公眾號在沒有授權(quán)的情況進行了轉(zhuǎn)載，當(dāng)我去維權(quán)的時候，他們都會非常的差異。難道標(biāo)注了來源，還算是侵權(quán)嗎？就好比，我有一套房子，你直接就住進去了，然后門口寫著房主名字是我，這也相當(dāng)于侵犯我的財產(chǎn)吧。發(fā)生了侵權(quán)行為后，絕大多數(shù)人都不會去維權(quán)，因為這個實在太麻煩了，采集證據(jù)煩瑣，沒有明確規(guī)章流程。也就導(dǎo)致了有版權(quán)意識的公司壟斷版權(quán)行業(yè)，甚至制定了莫名其妙的版權(quán)政策，如視覺中國的國旗版權(quán)事件。我曾經(jīng)做過版權(quán)的裁判，這個過程在微信進行。原告起訴被告文章侵權(quán)，兩者進行多輪的撕逼大戰(zhàn)，我?guī)椭嬷俨茫C明其是原創(chuàng)首發(fā)，被告侵犯了知識產(chǎn)權(quán)。整個仲裁事件持續(xù)了很久，最終多方取證證實了原告為原創(chuàng)，但被告并沒有付出什么代價。侵權(quán)的成本那么低，為什么還要原創(chuàng)？這種思想根深蒂固在一些營銷公司的文化中，沒有人認(rèn)領(lǐng)的版權(quán)就是他的版權(quán)，有版權(quán)的沒有投訴的也是他的版權(quán)，**的壟斷。如果你是內(nèi)容創(chuàng)作者，你擁有IP，例如《哪吒》，不應(yīng)該因版權(quán)問題，斷了自己的商業(yè)模式。結(jié)合迪士尼的案例，這里我建議要做到以下幾點：- 保持持續(xù)的創(chuàng)新能力，復(fù)制和擴展更多的IP內(nèi)容。
- 已創(chuàng)作的IP，盡可能撲向各個流量渠道，滲透到不同用戶群體中。
- 把IP作為圓規(guī)的原點，不斷向其他衍生品進行輻射和穿透。
- 時刻警惕和保護自己的知識產(chǎn)權(quán)，提前注冊商標(biāo)，通過法律維護自己的合法權(quán)益。
希望大家能夠在迪士尼的商業(yè)模式里受到啟發(fā)，用辯證的眼光看待任何一家公司，因為不存在絕對的好公司和絕對的壞公司。
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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