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今天兌現(xiàn)寫第一篇時的承諾，和大家聊一下，用巧勁構思一個傳播玩法到底能省多少錢？17年-18年的時候，我搗鼓過一個玩法讓我們產(chǎn)品整整一個月呆在了熱搜的前20的排名里站穩(wěn)腳跟。先上公開數(shù)據(jù)：
▲七麥數(shù)據(jù)（產(chǎn)品名省略)
注意力別只關注到單一日期，咱們聚焦著看看持續(xù)時長。你可以發(fā)現(xiàn)，基本上整個3月份70%的時間里，產(chǎn)品擠進了IOS熱搜榜前20。當然，我們曾不止一次的進入過前8，但能在排名上能持續(xù)三周擠進前20對產(chǎn)品而言是第一次也是一次還不錯的壯舉。
我做了什么？
簡單地說就是讓用戶在節(jié)假日去制作電子賀卡送給親朋好友。聽上去很簡單且沒新意，對嗎？但我也一直說決定成敗不在形，而在于其內(nèi)最本質(zhì)的內(nèi)容。細節(jié)決定成敗。
當初趁著新春元宵佳節(jié)，我們的設計師給用戶提供了很多種簡單粗暴的賀卡模板，樣式豐富多樣，大致的樣子長這樣：
▲圖片來自Google
放在App內(nèi)的話，你會看到"May your New Year...General Manager, xxxx"全部是空白，不存在的。取而代之的是一個拍攝框?；救缦聝煞N樣式，具體操作界面請自行腦補
：
▲真實截圖（操作界面不具體展示）
技術端的關鍵是能把你一模一樣的手寫筆跡給完完全全摳下來并且復制到你心儀的模板上。這種手法，是不是在表達心意的份上更加深切？讓收到賀卡的人更能體會到你獨到的用心呢？我們繼續(xù)看看成片長啥樣：
▲字丑請忽略
到這里，我相信大部分讀者會認可這套東西還蠻好玩的，對吧？但是你肯定會問怎么傳播？怎么把傳播系數(shù)擴大？
傳播的關鍵是什么？
1. 怎么傳播？很好回答。賀卡本身就是做完要發(fā)出去的，單這件事本身的趣味就能讓用戶傳起來。而且產(chǎn)品有多少對外的渠道就該分發(fā)多少渠道，App內(nèi)置和H5形式能不漏的，能通告告知的各種路徑，都盡量做全了。具體這里不多說。
2. 那傳播的效果如何擴大呢？我在最初的賀卡模板做了一個很有意思的設計。通過這個設計讓賀卡本身去告訴收件人，你的寄件人是通過什么軟件來制作這張賀卡的。你的第一反應是不是在賀卡上露個二維碼？在賀卡上打個產(chǎn)品Logo?
Oh no，那種做法簡直low爆了
如果是那樣，用戶的體驗會非常的糟糕。但現(xiàn)在大多數(shù)P圖小程序的H5都是那個套路，那一大坨的二維碼讓我生無可戀。為了避免千篇一律，我選擇了更取巧的設計。那便是，在賀卡上加入毫無違和感的“郵戳”和“郵票”的設計，在這兩個地方露出品牌名。如下圖所圈：
淺層的意圖，很清晰可見，就是讓用戶知道這賀卡是通過什么軟件做的。而更深層的用意，整個過程我都沒想讓用戶能通過更便捷的方式來到我們的下載頁。反而，我想讓用戶不通過鏈接不通過任何路徑直達我們的App Store落地頁，而是讓用戶短時內(nèi)集中搜索我們，一舉攻上熱搜榜。
因為一旦上了熱搜榜前7位，它帶來的流量將是巨大的。不過好似這波操作并沒有助推到第7哈哈哈，有點小尷尬。但能在元宵佳節(jié)過后，持續(xù)20多天呆在熱搜前20的戰(zhàn)績，還算小滿意。
小結
節(jié)假日是不錯的契機，但是往往這個時候，百家爭鳴。要想脫穎而出，確實需要跳出固定的思維，不要依葫蘆畫瓢，因為用戶很容易會被同一種玩法造成視覺疲勞。
另外，不要太在意從大的形式上去創(chuàng)新，因為你不一定有這樣的天賦，我也不具備每次看到一款產(chǎn)品都能為它量身定制。但在玩法的細節(jié)上，你可以利用一個小點去做深去突破瓶頸，但往往又需要一定的技術支持，技術的革新往往也可以幫你打開新的思路。
最后，重要的說三遍！傳播不要太直白！傳播不要太直白！傳播不要太直白！到處留鏈接留二維碼實在不可??；視覺奸殺用戶實在不可取。有新意的設計往往更走心，上個熱搜不比直接跳下載更華麗？
*個人隨筆，不代表任何產(chǎn)品的立場。內(nèi)容不含任何產(chǎn)品的非公開數(shù)據(jù)和資料。請理解。
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2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
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6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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