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霸屏效果是指搜索引擎的收錄效果，即搜索結(jié)果中展示多少條與品牌關(guān)鍵詞相關(guān)的資訊信息。pgc-card{box-sizing:border-box;pgc-card{box-sizing:border-box;
品牌背書(shū)胡小胖
本文作者：胡小胖 @ 暢銷書(shū)《微商操盤(pán)手冊(cè)》《微商品牌新零售運(yùn)營(yíng)寶典》《微商升職記》作者
上一堂課，我們講了品牌霸屏的投放渠道，這一堂課，我們來(lái)講一講品牌霸屏收錄率的一些常識(shí)。
經(jīng)常有品牌方會(huì)問(wèn)我，怎么才能知道品牌霸屏做出來(lái)的結(jié)果好不好呢？品牌霸屏結(jié)果好壞的衡量依據(jù)主要有兩個(gè)指標(biāo)，分別是文案質(zhì)量和霸屏效果。文案質(zhì)量是指霸屏文案的規(guī)劃和撰寫(xiě)能力，相關(guān)內(nèi)容在上面已經(jīng)講解過(guò)。霸屏效果是指搜索引擎的收錄效果，即搜索結(jié)果中展示多少條與品牌關(guān)鍵詞相關(guān)的資訊信息。展示的品牌信息流越多，品牌霸屏的效果就越好。
在品牌霸屏中，我們常常提到“收錄”這個(gè)概念。所謂收錄，是指投放到媒體渠道的某條資訊信息被搜索引擎成功抓取并索引到數(shù)據(jù)庫(kù)中。在搜索引擎檢索中，如果某條資訊信息被搜索引擎收錄了，該條資訊信息便會(huì)出現(xiàn)在相關(guān)關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果中。
簡(jiǎn)單地理解，一條資訊信息只有被搜索引擎收錄了，才會(huì)出現(xiàn)在搜索引擎的搜索結(jié)果中。我們?nèi)粘Ｔ谒阉饕娴乃阉鹘Y(jié)果中看到的所有資訊信息，都是被搜索引擎收錄的信息。反之，如果某條資訊信息沒(méi)有被收錄，在搜索結(jié)果中是不會(huì)出現(xiàn)的。所以，霸屏效果的好壞取決于資訊信息的收錄量，想要品牌霸屏效果好，就要盡量增加資訊信息的收錄量。
有些品牌方也許會(huì)問(wèn)，怎么才能知道某條資訊信息被搜索引擎收錄了呢？檢測(cè)方法很簡(jiǎn)單，那就是直接把該條資訊信息的標(biāo)題或網(wǎng)址鏈接復(fù)制粘貼到搜索引擎框中去搜索，如果搜索結(jié)果中出現(xiàn)了該條資訊信息，就說(shuō)明該條資訊信息被收錄了。
正常情況下，霸屏機(jī)構(gòu)在完成媒體投放后，都會(huì)給到品牌方一份電子版的投放報(bào)表。投放報(bào)表里面會(huì)匯總所有投放渠道的網(wǎng)址鏈接，每一個(gè)網(wǎng)址鏈接代表一條資訊信息。按照上面給到的收錄檢測(cè)方式，便可以知道某條資訊信息是否被搜索引擎收錄。
在設(shè)計(jì)品牌霸屏方案時(shí)，我們會(huì)把搜索引擎可能會(huì)收錄到的信息流平臺(tái)都規(guī)劃上去，目的在于盡可能的增加資訊信息的收錄量。以我們團(tuán)隊(duì)的霸屏方案為例，我們將信息流平臺(tái)細(xì)分為十個(gè)渠道板塊，每個(gè)板塊會(huì)對(duì)應(yīng)投放相應(yīng)渠道的網(wǎng)站。
這十個(gè)渠道板塊分別是百科板塊、綜合新聞板塊、地方新聞板塊、口碑問(wèn)答板塊、論壇貼吧板塊、分類信息板塊、B2B板塊、自媒體板塊和視頻板塊。當(dāng)然，不同霸屏機(jī)構(gòu)的渠道板塊劃分會(huì)稍有區(qū)別，但大致都差不多。
平臺(tái)收錄率差異性
做過(guò)霸屏的品牌方都知道，在品牌霸屏方案中，每個(gè)渠道板塊的投放量是不一樣的，有些媒體渠道的投放量比較小，有些媒體渠道的投放量比較大。例如，以我們團(tuán)隊(duì)的霸屏方案為例，在同一套餐方案中，綜合新聞板塊的投放量相對(duì)比較少，論壇貼吧板塊的投放量相對(duì)比較大。
為什么每個(gè)渠道板塊的投放量不一樣呢？主要是因?yàn)橥斗刨M(fèi)用和收錄率不一樣。投放費(fèi)用差異比較好理解，在霸屏方案投放費(fèi)用固定的情況下，綜合新聞板塊的單價(jià)投放費(fèi)用相對(duì)較貴，投放數(shù)量就相對(duì)少一些；論壇貼吧板塊的單價(jià)投放費(fèi)用相對(duì)較低，投放數(shù)量就可以相對(duì)多一些。
收錄率差異可能有些品牌方不太理解，我們要知道，并不是每一條投放的資訊信息都會(huì)被搜索引擎收錄。事實(shí)上，在龐大數(shù)量的互聯(lián)網(wǎng)資訊信息投放中，只有極少部分資訊信息會(huì)被搜索引擎收錄，大部分資訊信息都會(huì)被搜索引擎過(guò)濾掉。
對(duì)于搜索引擎而言，不同渠道板塊的收錄率是不一樣的。在品牌霸屏方案中，綜合新聞板塊和口碑問(wèn)答板塊是收錄率最高的兩個(gè)板塊，其中綜合新聞板塊的收錄率大概在30%-50%左右，口碑問(wèn)答板塊的收錄率大概在20%-40%左右。簡(jiǎn)單地理解，每投放一百條綜合新聞資訊信息，大概會(huì)有30-50條左右會(huì)被收錄。
而論壇貼吧板塊、分類信息板塊和B2B板塊的收錄率就比較低，大概在2%-10%左右。所以，像論壇貼吧這類收錄率不高的渠道板塊，由于費(fèi)用相對(duì)較低，投放量可以適當(dāng)大一些。而像綜合新聞這類收錄率較高的板塊，因?yàn)橘M(fèi)用相對(duì)較貴，投放量可以適當(dāng)少一些。這樣規(guī)劃的好處在于，可以在費(fèi)用相對(duì)固定的情況下，提高品牌霸屏的整體收錄率。
有些品牌方也許會(huì)問(wèn)，收錄率最大的綜合新聞板塊，為什么收錄率也只有30%-50%左右呢？這里需要普及一個(gè)常識(shí)，那就是沒(méi)有哪個(gè)資訊網(wǎng)站的資訊信息會(huì)被搜索引擎百分百收錄，即使是高權(quán)重的綜合新聞網(wǎng)站，也只有少部分資訊信息會(huì)被收錄。
在霸屏行業(yè)內(nèi)，沒(méi)有任何一個(gè)霸屏機(jī)構(gòu)能夠完全掌握搜索引擎平臺(tái)的收錄規(guī)則，因?yàn)樗阉饕嫫脚_(tái)是不會(huì)對(duì)外公布這些信息的。我們現(xiàn)在掌握的一些霸屏經(jīng)驗(yàn)，也是通過(guò)長(zhǎng)期的媒體投放實(shí)踐積累獲得的。事實(shí)上，搜索引擎平臺(tái)也不會(huì)讓你徹底掌握收錄規(guī)則，每間隔一段時(shí)間，收錄規(guī)則就會(huì)變動(dòng)，你掌握規(guī)則的速度永遠(yuǎn)趕不上規(guī)則變化的速度。
低收錄率板塊作用
有些品牌方也許會(huì)問(wèn)，為什么不把收錄率較低的論壇貼吧等板塊去掉，轉(zhuǎn)投收錄率較高的綜合新聞和口碑問(wèn)答板塊呢？通過(guò)大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)會(huì)發(fā)現(xiàn)，論壇貼吧等板塊雖然收錄率不高，但是這些板塊可以輔助提升綜合新聞和口碑問(wèn)答板塊的收錄率。之所以會(huì)出現(xiàn)輔助提升效果，我們分析認(rèn)為可能是受到了關(guān)鍵詞抓取熱度的影響。
通過(guò)長(zhǎng)期的媒體投放，我們發(fā)現(xiàn)關(guān)鍵詞的抓取熱度越高，整體收錄率也會(huì)隨之提升，而關(guān)鍵詞的抓取熱度又與關(guān)鍵詞的資訊信息投放量和媒體渠道豐富性有關(guān)聯(lián)。簡(jiǎn)單地理解，某關(guān)鍵詞的資訊信息量越大，媒體渠道越豐富，整體收錄率也會(huì)隨之提升。
所以，雖然論壇貼吧等板塊的收錄率并不高，但在霸屏方案中卻是不可或缺的投放渠道，因?yàn)樗鼈兛梢杂行岣哔Y訊信息量和豐富媒體渠道，能增加關(guān)鍵詞的抓取熱度，從而會(huì)間接輔助提升綜合新聞和口碑問(wèn)答板塊的收錄率。
正常情況下，霸屏機(jī)構(gòu)在設(shè)計(jì)霸屏方案的時(shí)候，都會(huì)綜合考慮每個(gè)渠道板塊的投放費(fèi)用和收錄率，從而規(guī)劃出一個(gè)適合品牌方最優(yōu)解的投放量，力爭(zhēng)在投放費(fèi)用相對(duì)固定的情況下做到收錄量最大化。
所以，如果品牌方對(duì)霸屏的相關(guān)知識(shí)不太了解，我建議不要擅自改動(dòng)霸屏方案的渠道投放量，因?yàn)槊恳粋€(gè)霸屏方案的渠道投放量都是經(jīng)過(guò)精心計(jì)算和經(jīng)驗(yàn)匯總得來(lái)的，能夠確保品牌霸屏效果的最大化。
好，以上就是這一堂課的全部?jī)?nèi)容，如果品牌方需要做霸屏背書(shū)，可以隨時(shí)找我們團(tuán)隊(duì)合作，我們會(huì)根據(jù)品牌方的實(shí)際情況量身制定合適的霸屏方案，盡最大的努力幫品牌方做好霸屏背書(shū)，從而提升品牌知名度和信任度。下一堂課，我們來(lái)講一講如何提高品牌霸屏收錄率。
版權(quán)聲明：本文為「品牌霸屏，就找胡小胖」的品牌運(yùn)營(yíng)導(dǎo)師胡小胖原創(chuàng)文章，已進(jìn)行數(shù)字作品版權(quán)登記，轉(zhuǎn)載請(qǐng)保持本聲明及標(biāo)題和內(nèi)容原封不變，并注明原創(chuàng)作者胡小胖，嚴(yán)禁私自改編為己用，否則將循司法途徑追究侵權(quán)人的法律責(zé)任。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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