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謝佩倫機構以此為出發(fā)點，為Westfield重新定義了符合中國消費者的品牌文化。謝佩倫機構巧妙的將Westfield兩個單詞的首個字母W和F提取出來，賦予寓意：指向人的內(nèi)心獨白：放飛心情，Wefly！
我是誰？我干什么？我要去哪？
生活中，我們經(jīng)常迷失自己
找不到人生的方向和前進的路
俗語云“找不著北”
每個人心中都有自己的一座彩虹天堂
那是我們的夢想
心的方向，人生的“北”
當生活的忙碌讓我們暈頭轉向
怎么使用好人生的指南針
為自己的生命加上精彩的注腳
Westfield西域品牌，隸屬全球休閑戶外領導品牌運營商浙江泰普森實業(yè)集團有限公司，由謝佩倫機構全案策劃，致力于塑造推廣歐美家庭戶外、自駕露營、休閑垂釣文化，在美國、德國、中國三地擁有先進的研發(fā)中心及實驗室，擁有國際國內(nèi)各項創(chuàng)新設計專利200多項。
Westfield全球戰(zhàn)略布局
憑借出色的設計團隊，Westfield產(chǎn)品先后獲得“德國紅點設計大獎”、“中國創(chuàng)新設計紅星獎”等國內(nèi)外重量級設計大獎，在國際戶外休閑裝備市場取得了數(shù)一數(shù)二的品牌影響力，系列產(chǎn)品暢銷全球。2004年在北美戶外家具市場份額就達到了50%，歐洲漁具中高端市場占據(jù)60%以上。
隨著中國家用汽車開始全面普及，每家每戶擁有一輛汽車已不再是遙不可及的夢想，都市人群對自由和大自然的向往也逐漸擴大。Westfield提前預測到中國汽車時代的來臨，傾力打“汽車后備箱文化”，倡導自由、時尚、舒適、樂趣的戶外汽車休閑文化主張，致力于讓每一輛汽車的后備箱都有一套便攜可靠的戶外休閑裝備，隨時都能來一場說走就走的旅行。
在歐美市場落地生根后，2014年Westfield以泛戶外品牌的身份正式進駐中國市場，以家庭露營、自駕裝備、漁具裝備及戶外家居四大系列產(chǎn)品為特色，為中國消費者提供自駕露營、休閑釣魚等戶外休閑生活方式的一體化解決方案。
Westfield要贏得中國這片廣闊的市場，需要起一個符合中國人消費觀和情感需求的品牌名稱。精準定位才能在競爭激烈的市場中，讓產(chǎn)品獨領風騷，笑傲戶外。
謝佩倫機構自1995年就作為品牌顧問為泰普森提供服務，合作至今已有20余年，對Westfield的品牌文化和理念有著深刻的理解。當代都市人在工作的壓力之下，對在大自然中放飛心情的愿望更加強烈。謝佩倫機構以此為出發(fā)點，為Westfield重新定義了符合中國消費者的品牌文化。
每一個國外品牌進入中國市場，都需要一個響亮好記的中文名字，才能和中國消費者取得最直接和緊密的聯(lián)系與溝通。謝佩倫機構巧妙的將Westfield兩個單詞的首個字母W和F提取出來，賦予寓意：指向人的內(nèi)心獨白：放飛心情，We fly！熱愛生活的人都向往放飛心情，放飛理想，放飛精神。和戀人一起飛，和家人一起飛，和朋友一起飛，和心情一起飛。
將W和F延展思考，最終將Westfield中國市場品牌名稱定為“我飛”。W 即我，英文即We我們，是個體，也是大家；F 代表Free自由，F(xiàn)amily家庭，F(xiàn)riends朋友，F(xiàn)ly飛翔，W和F就是“我飛”，契合了當代都市人的內(nèi)心獨白和渴望。
“我飛”logo設計
謝佩倫機構一直注重品牌營銷文化理念的落地執(zhí)行，如何通過體驗式、場景式的活動達到品牌效益的最大提升一直是我們思考和研究的命題。“我飛”也是如此，對于泛戶外品牌，帶上裝備走出門，讓用戶在實際體驗中感受品牌文化和產(chǎn)品魅力，能最直接地提升品牌口碑。為此，“我飛”創(chuàng)建伊始，就組織贊助了多次品牌戶外活動，并將贊助戶外活動、贊助產(chǎn)品體驗作為“我飛”品牌文化發(fā)揚光大，讓產(chǎn)品在實際使用過程中、在真實的戶外體驗過程中不斷改進完善，讓產(chǎn)品日臻完美，讓故事真實發(fā)生。
2007年，國際品牌Westfield贊助浙江旅行家戶外運動俱樂部長途遠行，探秘川藏高原的壯美景觀。從此開始了Westfield “我飛”贊助大型戶外活動的先例。這次活動記錄下了精彩的故事，照片、做成的旅行畫冊讓人與產(chǎn)品融為一體，精彩呈現(xiàn)，讓人愛不釋手，形成了我飛獨特的品牌推廣操作方式。
“我飛”川藏之旅
2014年由謝佩倫機構策劃，創(chuàng)作總監(jiān)袁濤攜手“我飛”品牌團隊發(fā)起了“找北之旅”，歷經(jīng)19天，9716公里，圍繞著中國金雞之冠繞了一個圈：杭州—赤峰—阿爾山—滿州里—臨江—北極鄉(xiāng)—呼瑪—黑河—遜克—嘉蔭—蘿北—杭州。
“我飛”找北之旅路線圖
“我飛”找北之旅大合影
找北之旅中，“我飛”的產(chǎn)品品質(zhì)得到了真正的檢驗。從額爾古納河到黑龍江再到烏蘇里江鴨綠江，從中俄邊界走到中朝邊界，無論是露營在額爾古納河、黑龍江、烏蘇里江畔，還是陌生林區(qū)、邊民村落、邊界禁區(qū)邊緣，大家都在“我飛”產(chǎn)品上獲得了放心、舒適的絕佳體驗，“一路找北”的旅行也為“我飛”品牌注入了真實的品牌故事。
“一路找北”北國行
2015年，“我飛”攜《路亞時代》、《戶外釣魚》雜志探秘美國國家地理尋找神秘大魚——哲羅鮭的拍攝地。
2016年，我飛俱樂部成功穿越丙察察大雪山，在我飛戶外之旅上又增添了一抹濃重色彩。
丙察察線，即云南貢山丙中洛經(jīng)西藏東南處的察瓦龍至察隅的簡易道路，它是我國內(nèi)地目前進藏的第七條公路，是從云南丙中洛，沿怒江往北，經(jīng)過察瓦龍，抵達西藏林芝地區(qū)的察隅縣，也是進藏路線中最為艱險，風景也最優(yōu)美原始的路線。
丙察察線處在橫斷山脈的腹地深處里，山高峽谷深，所以外界人極少有能進入，處在深閨人未識的鎖閉狀態(tài)。但是，隨著09年9月簡易道路的開通，它那神秘、古遠、原始的面紗慢慢裸露在人們的面前。
2018年，“我飛”團隊挑戰(zhàn)新高度，新藏公路平均海拔4500米以上，年平均氣溫-9°C。沿途翻越5000米以上大山5座、冰山達坂（即山口）16個、冰河44條，是世界上海拔最高的艱苦公路，有的路段十分艱險。“我飛”戶外俱樂部30天行程13000多公里，圓滿完成新藏線穿越之行！
2018年，Westfield“我飛”榮獲聯(lián)合國世界地理信息大會首席合作伙伴。
2019年，“我飛”大力支持2019浙江省首屆戶外運動大會之德清“百村萬帳”露營系列活動。
2019年，“我飛”亮相第十五屆亞洲運動用品與時尚ISPO展。
Westfield“我飛”不斷提升產(chǎn)品功能、舒適性和安全性，運用天然材質(zhì)面料和多功能設計，專為旅行、城市穿梭、自駕游、露營、沙灘等度假生活量身定制專業(yè)舒適的戶外裝備。
海闊任魚躍
天高任我飛
愿我飛品牌
墻外墻內(nèi)盛開更大更鮮艷的花
放飛心情 we fly!
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3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
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3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
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