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二、品牌集中度提高：巨頭品牌的市場份額在持續(xù)走高2017年前后，據(jù)中研網(wǎng)數(shù)據(jù)，中糧、益海嘉里小包裝品牌大米合計占據(jù)市場總量的32%；到了去年，尼爾森調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中糧、益海嘉里合計市場份額已經(jīng)擴大為市場總量的36%，每年增長1%以上，其中益海嘉里小包裝大米在現(xiàn)代渠道份額為179%，中糧略高。
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大米品牌化5.0階段四大基本面：
總量定型、市場集中度提高、外來沖擊持續(xù)、渠道分化嚴重
一、總量定型：大米全面進入存量市場階段
很長一段時間以來，業(yè)界對大米有一定基本定義：朝陽產(chǎn)業(yè)。不僅因為大米使用人口眾多，而且因為大米食用相對簡單，淘好米、按一下電飯鍋就行，這種便捷性一度讓大米業(yè)界認為，產(chǎn)品的消費空間是無限的，會隨著生活節(jié)奏的不斷加快，成為一個越來越大的產(chǎn)業(yè)，至少是一個永遠平穩(wěn)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)。
但時代的發(fā)展永遠不會按著人們設(shè)計好的腳本走。
綜合前瞻產(chǎn)業(yè)研究院、東方財富網(wǎng)、尼爾森、美國農(nóng)業(yè)部等多方歷史數(shù)據(jù)，2011前后，我國稻米消費總量為1.94億噸左右，除去飼料、工業(yè)消費等用途，總食用消費量在1.5億噸左右，但到了2020年，我國大米食用消費量僅為1.47億噸左右。近十年，作為國人第一主食，消費總量并沒有增加，而是呈現(xiàn)出了緩慢下行的趨勢。
與此同時，近兩年，螺螄粉等以面為核心的各種網(wǎng)紅主食相繼快速崛起，雖然與大米比，規(guī)模有限，但主食多元化不可逆轉(zhuǎn)?？梢詳嘌?，大米產(chǎn)業(yè)已全面進入存量市場時代，倚靠產(chǎn)區(qū)望天收的時代一去不返，唯有占據(jù)心智，才有未來。
二、品牌集中度提高：巨頭品牌的市場份額在持續(xù)走高
2017年前后，據(jù)中研網(wǎng)數(shù)據(jù)，中糧、益海嘉里小包裝品牌大米合計占據(jù)市場總量的32%；到了去年，尼爾森調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中糧、益海嘉里合計市場份額已經(jīng)擴大為市場總量的36%，每年增長1%以上，其中益海嘉里小包裝大米在現(xiàn)代渠道份額為17.9%，中糧略高。
兩大巨頭外加市場價值高達789.18億元的北大荒以及華潤五豐等巨頭品牌，雖然大米作為民生政策性主糧，說寡頭壟斷有點聳人聽聞，但隨著市場集中度提高，米企第一集團成型，讓每個米企都有機會當(dāng)過江龍的“時光余額”確實不多了。
三、外來沖擊持續(xù)：低端大米市場舉步維艱
在2019年，我國進口大米254.6萬噸，出口卻高達274.8萬噸，出口第一次大于進口。但對于大米市場來說，這樣的高光時光只是曇花一現(xiàn)。在大多時候，大米市場都是進口大于出口。
據(jù)中國海關(guān)等相關(guān)數(shù)據(jù)，2021年初，我國出口大米預(yù)計將為240萬噸左右，但目前看大約為210萬噸；進口預(yù)計為400萬噸，但目前看將超450萬噸，進口大米持續(xù)走強，讓米企開工率低迷，截止2021年4月，米企開工率不足20%，大米一加工就賠，低端大米市場受進口大米影響，一直處在低迷狀態(tài)中，舉步維艱。
四、渠道分化嚴重：傳統(tǒng)渠道受電商沖擊嚴重
2021年對于大米線下渠道來說，處境頗為艱難，原因就在于：疫情發(fā)生后，為了應(yīng)對生鮮電商需求的井噴，阿里、京東、拼多多、每日優(yōu)鮮等平臺大量建設(shè)了前置倉。
這種前置倉效應(yīng)在2021年開始明顯顯現(xiàn)，具體表現(xiàn)是，過去掣肘大米電商的物流問題得以徹底解決，抵達消費的最后一公里徹底被打通，業(yè)界算過一筆賬，只要擁有前置倉，同樣重量大米的物流成本遠遠低于三級分銷的物流成本。
也正因此，2021年，傳統(tǒng)電商外加近兩年風(fēng)起云涌的社區(qū)團購、直播帶貨，形成了強大的勢力，對傳統(tǒng)的三級分銷模式予以了革命性的沖擊，無論是成本還是速度，傳統(tǒng)運營模式都沒有絲毫優(yōu)勢可言，大米品牌唯有抓住5.0時代的市場變量，應(yīng)時而動，才有可能適應(yīng)變化，贏得主動。
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1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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