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47) 定位要素48) 定位方法49) 戰(zhàn)略定位的價(jià)值區(qū)（19個(gè)）50) 品牌口號(hào)51) 品牌功能52) 品牌形象53) 品牌情感54) 品牌個(gè)性55) 品牌事實(shí)56) 品牌賣(mài)點(diǎn)57) 品牌故事58) 品牌發(fā)展規(guī)劃59) 頂層與品牌戰(zhàn)略標(biāo)準(zhǔn)化手冊(cè)60) 其他相關(guān)思考點(diǎn)61) 產(chǎn)品線(xiàn)組合62) SACX戰(zhàn)略63) 爆品確立（戰(zhàn)略性單品）64) 爆品花名65) 爆點(diǎn)66) 爆感67) 爆語(yǔ)68) 爆品故事69) 爆品包裝70) 其他相關(guān)思考點(diǎn)71) 超級(jí)符號(hào)72) 超級(jí)色彩73) 超級(jí)IP74) 標(biāo)志（戰(zhàn)略性
諸葛行舟 = 企業(yè)家品牌軍師、大定位理論開(kāi)創(chuàng)者、中國(guó)品牌4.0之父、頭部品牌與戰(zhàn)略增長(zhǎng)導(dǎo)師
行舟品牌咨詢(xún)是總部位于上海的一家品牌全案咨詢(xún)服務(wù)機(jī)構(gòu)，即戰(zhàn)略、品牌、營(yíng)銷(xiāo)三位一體。作為為數(shù)不多的品牌全案咨詢(xún)機(jī)構(gòu)，我們的定位不同于其他全案公司。行舟的定位是系統(tǒng)性，特別是針對(duì)一個(gè)項(xiàng)目，我們的思考點(diǎn)應(yīng)該是全案公司中最多的，至少有130+以上的思考。趁本次談思考點(diǎn)，我把系統(tǒng)性也給大家做些闡釋。
一、 行舟的“系統(tǒng)性”表現(xiàn)在三個(gè)方面：
1、 專(zhuān)業(yè)的系統(tǒng)性。
表現(xiàn)在：思想、理論、體系、方法、工具、案例。即9大行舟品牌思想、1個(gè)核心理論大定位（當(dāng)然，行舟還有戰(zhàn)略增長(zhǎng)的杠桿理論）、1個(gè)體系大定位超級(jí)體系、4個(gè)方法（大定位、大競(jìng)爭(zhēng)、大增長(zhǎng)、大爆品）、500+品牌超級(jí)案例。
2、 服務(wù)的系統(tǒng)性。
表現(xiàn)在：服務(wù)過(guò)程、服務(wù)內(nèi)容。60+的服務(wù)細(xì)節(jié)點(diǎn)，應(yīng)該也是行業(yè)中蕞系統(tǒng)的。一年度全案的服務(wù)內(nèi)容產(chǎn)出達(dá)190+。
3、 成果的系統(tǒng)性。
表現(xiàn)在：133+的品牌思考點(diǎn)，及9大執(zhí)行成果，即洞察本質(zhì)、頂層戰(zhàn)略、品牌戰(zhàn)略、產(chǎn)品戰(zhàn)略、超級(jí)視覺(jué)、核心視覺(jué)、營(yíng)銷(xiāo)推廣與落地、品牌管控、賦能系統(tǒng)。
二、行舟的“系統(tǒng)性”有三個(gè)好處：
1、一次性做對(duì)（不走彎路，一次性就對(duì)，行舟在戰(zhàn)略層面幾乎沒(méi)有犯過(guò)任何錯(cuò)誤，或讓客戶(hù)走過(guò)一次彎路）
2、一體化效果（行舟以戰(zhàn)略定位為核心，進(jìn)行3層次7大層面的推進(jìn)，整體呈現(xiàn)效果是體系化的）
3、一致性合力（行舟核心理論是大定位，大定位的價(jià)值就是最大化合力來(lái)穿透客戶(hù)心智，用一致性合力讓品牌成為客戶(hù)首選）
三、行舟全案“系統(tǒng)性”思考點(diǎn)：133+個(gè)
1) 我們的商業(yè)模式及商業(yè)本質(zhì)？
2) 選擇什么賽道？
3) 賽道的本質(zhì)？
4) 相關(guān)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手？
5) 品牌在賽道中的位置
6) 未來(lái)希望在賽道中的位置
7) 目標(biāo)客戶(hù)（細(xì)分市場(chǎng)）的人群畫(huà)像
8) 企業(yè)業(yè)務(wù)版圖的拓展步驟
9) 賽道內(nèi)的品類(lèi)情況
10) 打造超級(jí)品類(lèi)的可能性
11) 如何成為第一？
12) 基于已定賽道，企業(yè)選擇的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略？
13) 品牌的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略？
14) 9大營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)思考？
15) 目前現(xiàn)狀，如何破局？
16) 可能的發(fā)力點(diǎn)？
17) 企業(yè)既定賽道（業(yè)務(wù)）版圖下的品牌架構(gòu)？
18) 品牌格局（目標(biāo)、愿景與使命）的描述
19) 文化核心價(jià)值觀(guān)
20) 企業(yè)文化及團(tuán)隊(duì)的配稱(chēng)
21) 核心競(jìng)爭(zhēng)力的打造
22) 已定賽道下的行業(yè)生命周期（導(dǎo)入、發(fā)展前、中、后、成熟、衰退）
23) 品牌和產(chǎn)品各自的百分?jǐn)?shù)情況（產(chǎn)品與品牌關(guān)系圖）
24) 品牌心智原點(diǎn)：即品牌戰(zhàn)略定位原點(diǎn)？（即：核力）
25) 消費(fèi)場(chǎng)景的思考？
26) 品牌三層的問(wèn)題？
27) 終極目標(biāo)？
28) 業(yè)務(wù)目標(biāo)與品牌目標(biāo)？
29) 品牌的3大終極問(wèn)題（黃金三角：心智穿透、競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)法、戰(zhàn)略增長(zhǎng)飛輪）？
30) 心智穿透的（即：大定位穿透合力3、5、7、9）
31) 品牌競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)法確立？（大競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，如何超越對(duì)手）
32) 戰(zhàn)略增長(zhǎng)發(fā)力點(diǎn)？
33) 目前品牌的發(fā)現(xiàn)感？
34) 目前品牌的價(jià)值感？
35) 目前品牌的信任感？
36) 品牌的勢(shì)能？
37) 企業(yè)的品牌意識(shí)度？
38) 品牌名稱(chēng)的可行度？
39) 發(fā)現(xiàn)核心問(wèn)題所在？
40) 品牌=堅(jiān)定承諾+持續(xù)兌現(xiàn)
41) 知行合一
42) 品牌心法與9字訣？
43) 其他相關(guān)思考點(diǎn)
44) 品牌3C
45) 有何不同？何以見(jiàn)得？
46) 品牌定位怎么定？
47) 定位要素
48) 定位方法
49) 戰(zhàn)略定位的價(jià)值區(qū)（19個(gè)）
50) 品牌口號(hào)
51) 品牌功能
52) 品牌形象
53) 品牌情感
54) 品牌個(gè)性
55) 品牌事實(shí)
56) 品牌賣(mài)點(diǎn)
57) 品牌故事
58) 品牌發(fā)展規(guī)劃
59) 頂層與品牌戰(zhàn)略標(biāo)準(zhǔn)化手冊(cè)
60) 其他相關(guān)思考點(diǎn)
61) 產(chǎn)品線(xiàn)組合
62) SACX戰(zhàn)略
63) 爆品確立（戰(zhàn)略性單品）
64) 爆品花名
65) 爆點(diǎn)
66) 爆感
67) 爆語(yǔ)
68) 爆品故事
69) 爆品包裝
70) 其他相關(guān)思考點(diǎn)
71) 超級(jí)符號(hào)
72) 超級(jí)色彩
73) 超級(jí)IP
74) 標(biāo)志（戰(zhàn)略性標(biāo)志）
75) VI
76) 品牌KV
77) 畫(huà)冊(cè)風(fēng)格
78) 官網(wǎng)風(fēng)格
79) 電商風(fēng)格
80) 表情包
81) 展會(huì)
82) 企業(yè)內(nèi)部展廳
83) SI連鎖視覺(jué)
84) 導(dǎo)視設(shè)計(jì)
85) 企業(yè)宣傳片
86) 產(chǎn)品廣告片
87) 視覺(jué)標(biāo)準(zhǔn)化手冊(cè)
88) 其他視覺(jué)
89) 整合營(yíng)銷(xiāo)推廣目標(biāo)
90) 年度主題
91) 階段目標(biāo)
92) 階段主題
93) epr規(guī)劃及落地
94) 動(dòng)銷(xiāo)活動(dòng)（大創(chuàng)意）
95) 26個(gè)一工程
96) 幾個(gè)重要會(huì)議（招商會(huì)、經(jīng)銷(xiāo)商會(huì)、品牌發(fā)布會(huì)等）
97) 各種落地物料
98) 動(dòng)銷(xiāo)效果反饋
99) 營(yíng)銷(xiāo)打法調(diào)整
100) 品牌賦能（明星、資源、培訓(xùn)等）
101) 其他相關(guān)推廣動(dòng)銷(xiāo)內(nèi)容
102) 客戶(hù)接觸層面及觸點(diǎn)梳理
103) 終端生動(dòng)化（線(xiàn)上、線(xiàn)下）
104) 品牌+文化一體化觸點(diǎn)
105) 利益相關(guān)者參觀(guān)流程觸點(diǎn)梳理
106) 落地管控
107) 其他觸點(diǎn)落地思考點(diǎn)
108) 品牌滿(mǎn)意度
109) 品牌健康度
110) 輿情監(jiān)控
111) 品牌調(diào)性
112) 品牌三我
113) 專(zhuān)業(yè)價(jià)值VS感知價(jià)值
114) 品牌三階（鶴立雞群）
115) 品牌三品
116) 品牌成功三法
117) 品牌感知
118) 品牌性?xún)r(jià)值比
119) 品牌極致
120) 口號(hào)八維
121) 馬斯洛需求
122) 品牌分合
123) 企業(yè)三核
124) 品牌能量
125) 品牌壓強(qiáng)
126) 品牌人性的關(guān)鍵詞
127) 雙百思維
128) 瞬間真實(shí)
129) 無(wú)形有形
130) 大定位同心圓
131) P點(diǎn)思考
132) 非理性
133) 其他思考點(diǎn)
行舟品牌咨詢(xún)，中國(guó)品牌4.0開(kāi)創(chuàng)者與引領(lǐng)者，真正為客戶(hù)提供一站式品牌整體解決方案，致力于成為陪伴企業(yè)的終身品牌顧問(wèn)。
好的品牌咨詢(xún)機(jī)構(gòu)，一定有自身的品牌思想，行舟品牌之道是行舟的品牌思想。
行舟品牌之道=正確思維+有效方法。
行舟品牌之道包含9大核心思想作品：《行舟品牌易經(jīng)》、《行舟品牌道經(jīng)》、《行舟品牌論語(yǔ)》、《行舟品牌孫子兵法》、《行舟品牌心經(jīng)》、《品牌禪悟》、《品牌大定位》、《品牌大競(jìng)爭(zhēng)》、《戰(zhàn)略增長(zhǎng)飛輪》。
行舟品牌咨詢(xún)的定位是“系統(tǒng)”，行舟致力于打造中國(guó)本土蕞系統(tǒng)的品牌全案咨詢(xún)公司。
何以見(jiàn)得？
與創(chuàng)始人背景有關(guān)：集營(yíng)銷(xiāo)策劃公司、市場(chǎng)調(diào)研公司、咨詢(xún)公司、品牌戰(zhàn)略與設(shè)計(jì)公司的經(jīng)歷于一身，融合了這幾類(lèi)公司的優(yōu)勢(shì)于一體，最終形成行舟品牌咨詢(xún)的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)：系統(tǒng)致勝。中國(guó)的品牌營(yíng)銷(xiāo)，已經(jīng)跨越了點(diǎn)子時(shí)代、廣告時(shí)代、半全案時(shí)代，如今已經(jīng)到了全案咨詢(xún)時(shí)代。全案咨詢(xún)時(shí)代，即是系統(tǒng)致勝時(shí)代！
行舟是中國(guó)品牌4.0開(kāi)創(chuàng)者，并引領(lǐng)品牌咨詢(xún)行業(yè)跨越品牌3.0，走向品牌4.0。
品牌1.0，USP時(shí)代；品牌2.0，品牌形象時(shí)代；品牌3.0，定位時(shí)代。品牌4.0，大定位時(shí)代，即心智穿透。
中國(guó)品牌4.0，即行舟品牌大定位超級(jí)系統(tǒng)，從終極問(wèn)題、理論、方法、工具，全面穿透客戶(hù)心智，實(shí)現(xiàn)客戶(hù)終極目標(biāo)：行業(yè)第一戰(zhàn)略。
行舟業(yè)務(wù)三角 = 戰(zhàn)略+品牌+營(yíng)銷(xiāo)，三位一體復(fù)合型全案咨詢(xún)服務(wù)：從頂層戰(zhàn)略到全面落地。
行舟黃金三角 = 客戶(hù)+競(jìng)爭(zhēng)+自身增長(zhǎng)3大終極問(wèn)題：心智穿透、不戰(zhàn)而勝、戰(zhàn)略增長(zhǎng)。
行舟解決方案 = 業(yè)務(wù)三角+黃金三角。行舟提供一站式系統(tǒng)化品牌解決方案，而不僅僅是品牌服務(wù)模塊。
行舟具備3大核心競(jìng)爭(zhēng)力：【頂層思維 · 系統(tǒng)合力 · 實(shí)效落地】
頂層思維：從企業(yè)戰(zhàn)略的角度來(lái)看品牌戰(zhàn)略，讓品牌戰(zhàn)略更匹配企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略；
系統(tǒng)合力：系統(tǒng)性打造品牌，同時(shí)必須形成品牌合力，力出一孔，才會(huì)力量無(wú)窮；
實(shí)效落地：實(shí)實(shí)在在有效落地，讓品牌看得見(jiàn)摸得著，讓客戶(hù)全面感知品牌的價(jià)值。
行舟品牌咨詢(xún)機(jī)構(gòu)的七大思維：
l 思維一：價(jià)值第一
l 思維二：頂層思維
l 思維三：本質(zhì)出發(fā)
l 思維四：?jiǎn)吸c(diǎn)發(fā)力
l 思維五：系統(tǒng)合力
l 思維六：實(shí)效落地
l 思維七：專(zhuān)業(yè)方法
行舟的價(jià)值觀(guān)，其實(shí)就是一個(gè)字：“誠(chéng)”。
誠(chéng)者天之道，誠(chéng)之者人之道。行舟人，真誠(chéng)做人，實(shí)誠(chéng)做事。做人要讓客戶(hù)喜歡，做事要讓客戶(hù)感動(dòng)，不欺騙客戶(hù)，正心誠(chéng)意為客戶(hù)提供價(jià)值。
我們遵道而行，因?yàn)榈朗侨松恼?，也是企業(yè)發(fā)展的正路。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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