很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥(niǎo)哥筆記小羽毛（ngbjxym）
家會(huì)年輕10歲”為品牌廣告語(yǔ)，CBD家居為什么能夠讓家年輕10歲，是認(rèn)知上的沖突。寫在最后CBD家居的品牌升級(jí)，無(wú)論品牌形象，還是廣告語(yǔ)，都有一些爭(zhēng)議?？吹竭^(guò)一張品牌廣告畫面，CBD家居原來(lái)的品牌元素（豹頭、CBD家居、品牌廣告語(yǔ)）都在上面，在畫面最下方增加了家居類產(chǎn)品圖片，不知道是不是改善動(dòng)作之一。
如果沒(méi)有記錯(cuò)的話，第一次看到CBD的高鐵站廣告，首先注意到的是豹頭，其次才是CBD家居品牌，最后才是那句“小心！家會(huì)年輕10歲”的品牌廣告語(yǔ)。
如果拋開(kāi)品牌方CBD家居，單單看廣告畫面本身，萬(wàn)水波相信，大家會(huì)得出不一樣的結(jié)論。
事實(shí)上，CBD家居的廣告發(fā)布以后，網(wǎng)上的評(píng)論褒貶不一。有說(shuō)沒(méi)看明白的，認(rèn)為消費(fèi)者看完之后，不知道是賣什么的，很難帶動(dòng)銷售，更多的是在影響渠道客戶，而非終端消費(fèi)者。
也有說(shuō)好的，為什么說(shuō)好，因?yàn)閱螁芜@個(gè)品牌畫面，就制造了多個(gè)沖突，沖突本身能夠產(chǎn)生連接，沖突本身就是話題，沖突本身是需求的體現(xiàn)。
1、CBD家居廣告畫面中的沖突分析
形象沖突：在高鐵站眾多家居建材的廣告中，豹頭的代言效果不亞于很多明星代言，豹頭能夠制造視覺(jué)沖突，達(dá)到很好的吸睛效果。
色彩沖突：CBD家居的廣告畫面，采用純黑色作為底色，用來(lái)突出豹頭形象，其次黑色與紅色“CBD”、白色“家居”形成強(qiáng)烈的色彩沖突，紅色“CBD”三個(gè)字在畫面中，顯得有點(diǎn)格格不入，也是沖突的體現(xiàn)。
年輕沖突：CBD家居以“小心！家會(huì)年輕10歲”為品牌廣告語(yǔ)，CBD家居為什么能夠讓家年輕10歲，是認(rèn)知上的沖突。
2、CBD家居的年輕品牌沖突邏輯
我們看下CBD家居的品牌宣傳片的文案腳本，內(nèi)容如下：
35歲老了嗎
45歲老了嗎
孩子大了，我們就應(yīng)該老了
CBD家居，家年輕心就年輕
CBD家居，小心，家會(huì)年輕十歲
從這則宣傳片中，我們可以看出，CBD家居針對(duì)的主流消費(fèi)群體在35-45歲，這個(gè)年齡階層的群體，是社會(huì)的中流砥柱，承受著巨大的生活和工作壓力，渴望找回年輕的狀態(tài)和激情，內(nèi)心害怕變老、生理正在變老。
CBD家居想通過(guò)年輕化、時(shí)尚化的家居設(shè)計(jì)，讓家年輕十歲，來(lái)解決CBD家居主流用戶群體的核心沖突，即“心理的怕老和生理的變老”。因此，萬(wàn)水波解讀CBD品牌潛在的邏輯是，用CBD家居，家就年輕了，家年輕了，心也就年輕了。
3、CBD家居的品牌配稱
文化上，CBD以“用一流的設(shè)計(jì)，科學(xué)技術(shù)，純正的材料，為中國(guó)人打造科學(xué)健康家居“為使命，以“做精品家居，創(chuàng)百年CBD”為愿景。
產(chǎn)品上，CBD家居推出了金豹、黑金、黑豹、白金、智慧、雪豹、云豹、DUKE系列，產(chǎn)品命名和品牌形象進(jìn)行了強(qiáng)關(guān)聯(lián)。
渠道上，CBD家居計(jì)劃成立獨(dú)立運(yùn)營(yíng)中心，探索獨(dú)立店、旗艦店、大店綜合店等商業(yè)模式，還將從廣告?zhèn)鞑?、設(shè)計(jì)、營(yíng)銷活動(dòng)、最美樣板間、服務(wù)等多個(gè)維度為經(jīng)銷商賦能，召開(kāi)華夏精英群經(jīng)銷商會(huì)議，共商發(fā)展大計(jì)。
推廣上：一方面與鐵路傳媒達(dá)成戰(zhàn)略合作，豹頭形象亮相各大高鐵站；另一方面在央視媒體（央視一套、三套、四套、八套）、地方衛(wèi)視、機(jī)場(chǎng)、高速高炮、電影院、家具賣場(chǎng)等媒介平臺(tái)，開(kāi)展全時(shí)空、多方位的立體宣傳，增加品牌曝光度。
服務(wù)上，建立專業(yè)的客服中心，打造潤(rùn)家服務(wù)品牌，潤(rùn)家服務(wù)體系由售前、售中、售后構(gòu)成，推出了多項(xiàng)超出行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的服務(wù)，比如90天體驗(yàn)產(chǎn)品不滿意可退換，享受3年的超長(zhǎng)質(zhì)保（業(yè)內(nèi)通常1年），4小時(shí)承諾上門時(shí)間，3個(gè)工作日必定上門等。
生產(chǎn)上，CBD家居惠州20萬(wàn)平米新工業(yè)園正式投產(chǎn)，可以實(shí)現(xiàn)精益柔性生產(chǎn)和大規(guī)模定制，為CBD百億產(chǎn)值保駕護(hù)航，產(chǎn)能提升既是品牌升級(jí)的內(nèi)在動(dòng)力，也是品牌落地的保障。
4、家居類品牌的年輕化追求與路徑
品牌年輕化是眾多家居品牌的追求，尤其對(duì)于那些經(jīng)營(yíng)超過(guò)20年、30年、40年的品牌，品牌年輕化是一項(xiàng)迫在眉睫的工程，是煥發(fā)品牌活力的關(guān)鍵。
這些年，在品牌代言選擇上，博洛尼的昆蟲(chóng)，可以和CBD的豹頭相媲美。博洛尼在2017年底，正式啟用昆蟲(chóng)作為品牌形象，在全國(guó)30多個(gè)城市進(jìn)行高鐵廣告投放，自此之后，那只昆蟲(chóng)形象久久印在了腦海。
寫在最后
CBD家居的品牌升級(jí)，無(wú)論品牌形象，還是廣告語(yǔ)，都有一些爭(zhēng)議。擁有不同的聲音說(shuō)明兩個(gè)問(wèn)題，其一品牌升級(jí)肯定有其可取之處的（廣告出圈、品牌聲量提升、產(chǎn)品專屬命名、行業(yè)知名度等），其二品牌升級(jí)還有一些可以改善的地方（強(qiáng)化用戶連接、策劃落地活動(dòng)等）。
看到過(guò)一張品牌廣告畫面，CBD家居原來(lái)的品牌元素（豹頭、CBD家居、品牌廣告語(yǔ)）都在上面，在畫面最下方增加了家居類產(chǎn)品圖片，不知道是不是改善動(dòng)作之一。
萬(wàn)水波品牌咨詢集團(tuán)專注建材行業(yè)全案策劃16年，尤其擅長(zhǎng)操作防水、涂料、瓷磚膠、膩?zhàn)?、修繕等領(lǐng)域品牌，運(yùn)用國(guó)際品牌營(yíng)銷策略，助力本土中小建材企業(yè)彎道超車，低成本營(yíng)銷模式，讓品牌迅速崛起并得到持續(xù)的健康發(fā)展。
更多實(shí)戰(zhàn)案例請(qǐng)關(guān)注公眾號(hào)“萬(wàn)水波品牌咨詢集團(tuán)”
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥(niǎo)哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問(wèn)，請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)