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咨詢(xún)?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥(niǎo)哥筆記小羽毛（ngbjxym）
許多品牌會(huì)因所屬的行業(yè)很難有脫穎而出的創(chuàng)意感，而加入模仿競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的行列，追隨潮流，但潮流來(lái)來(lái)去去，更新迭代速度很快，會(huì)讓你在一場(chǎng)不斷追趕的游戲中感到筋疲力盡，還會(huì)讓你的受眾感到困惑。企思妙想案例-云力領(lǐng)加VI設(shè)計(jì)部分展示雖然模仿成功競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的做法可能會(huì)給你帶來(lái)暫時(shí)的提升，但它不會(huì)讓你走得太遠(yuǎn)。
如今，我們生活在一個(gè)高度視覺(jué)化的世界，消費(fèi)者對(duì)品牌所呈現(xiàn)的每一部分都有更高的要求，從審美延伸到內(nèi)涵，從單向的欣賞到雙向的互動(dòng)。因此，品牌使用特別的設(shè)計(jì)來(lái)吸引和接觸目標(biāo)受眾是非常必要的，這對(duì)品牌的成功起著至關(guān)重要的作用。
想想觀夏、喜茶、泡泡瑪特等等品牌，除了創(chuàng)造卓越的產(chǎn)品，他們還擁有精心設(shè)計(jì)的視覺(jué)形象，與客戶(hù)產(chǎn)生聯(lián)系。這種持久的品牌存在感讓他們登上了行業(yè)的頂峰，也讓他們的理想受眾達(dá)到了心中的高點(diǎn)。
可見(jiàn)，我們平時(shí)所說(shuō)的這些“花哨的東西”對(duì)“包裝品牌”有多么重要。那么，應(yīng)該從哪里開(kāi)始包裝自己的品牌呢?哪些事應(yīng)該做，又該避免哪些事?
01
DON’T
模仿你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手
DO
研究你所在行業(yè)的普遍趨勢(shì)，并有意地?cái)[脫它們
在信息爆炸的網(wǎng)絡(luò)上脫穎而出的關(guān)鍵是什么?
是獨(dú)特性。
在每個(gè)行業(yè)，你都會(huì)看到常見(jiàn)的視覺(jué)元素、配色和其他附屬品（如感謝卡、包裝、社媒內(nèi)容等）。許多品牌會(huì)因所屬的行業(yè)很難有脫穎而出的創(chuàng)意感，而加入模仿競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的行列，追隨潮流，但潮流來(lái)來(lái)去去，更新迭代速度很快，會(huì)讓你在一場(chǎng)不斷追趕的游戲中感到筋疲力盡，還會(huì)讓你的受眾感到困惑。
『云力領(lǐng)加』是一家打造新型能源加油站的一站式新能源服務(wù)平臺(tái)。在新能源行業(yè)，大多品牌會(huì)選擇綠色、藍(lán)色這類(lèi)代表環(huán)保、安全的顏色，但云力領(lǐng)加則著重選擇了更活潑、跳脫的橘色，以表達(dá)品牌的熱情與能量。這一選擇，直接從視覺(jué)上與行業(yè)內(nèi)其他品牌相區(qū)隔，成為獨(dú)特的那一個(gè)。
企思妙想案例-云力領(lǐng)加VI設(shè)計(jì)部分展示
雖然模仿成功競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的做法可能會(huì)給你帶來(lái)暫時(shí)的提升，但它不會(huì)讓你走得太遠(yuǎn)。如果你和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手擁有同樣的品牌調(diào)性，受眾很容易把你和其他人混淆。
02
DON’T
試著抓住所有客戶(hù)
DO
縮小目標(biāo)受眾范圍，建立一個(gè)能表達(dá)他們獨(dú)特愿望和需求的品牌
一個(gè)面向所有人的品牌，不會(huì)擁有任何受眾。
如果一個(gè)品牌調(diào)性、審美和內(nèi)容太過(guò)普通，就不可能吸引到合適的人。與其試圖吸引所有人，不如花點(diǎn)時(shí)間深入了解你的目標(biāo)受眾。
清晰的受眾導(dǎo)向可以讓品牌進(jìn)行有針對(duì)性的無(wú)縫營(yíng)銷(xiāo)。越深入了解用戶(hù)的特點(diǎn)，就越容易知道什么風(fēng)格、痛點(diǎn)和視覺(jué)效果最能與他們產(chǎn)生共鳴。
『橙都碼頭』是成都一家專(zhuān)注火鍋經(jīng)營(yíng)的地方老牌火鍋店，從名字都能得知他們將“成都人”“喜歡成都火鍋的人”視為自己的受眾。
企思妙想案例-橙都碼頭VI設(shè)計(jì)部分展示
在對(duì)品牌進(jìn)行VI設(shè)計(jì)時(shí)，也是圍繞“成”的同音字“橙”而展開(kāi)，并將其與火鍋相結(jié)合，巧妙地將品牌與“重慶火鍋”“北京涮羊肉”等同類(lèi)型餐飲相區(qū)別。
同時(shí)，品牌VI選用橙色作為主色調(diào)，又與市場(chǎng)上一般以紅色作為主色調(diào)的品牌相區(qū)別，以凸顯品牌調(diào)性。
03
DON’T
頻繁更換字體、配色、LOGO
DO
用配色、字體、LOGO建立清晰的品牌風(fēng)格
品牌的顏色、字體、LOGO都不是短暫的呈現(xiàn)，它們都代表著品牌的態(tài)度與風(fēng)格。如果品牌每次都以不同的視覺(jué)體系出現(xiàn)，就為客戶(hù)創(chuàng)造了一種令人困惑和脫節(jié)的品牌體驗(yàn)。他們無(wú)法確定品牌究竟是什么樣的，哪種風(fēng)格才真正代表你的品牌。
雖然隨著時(shí)代的發(fā)展，品牌VI、LOGO可以進(jìn)行適當(dāng)?shù)纳?jí)，但一定要給受眾一個(gè)“過(guò)渡期”去認(rèn)識(shí)、接受、記憶新的視覺(jué)系統(tǒng)。
如上圖展示的『蓉城陽(yáng)光』LOGO，其升級(jí)后的LOGO仍然保留原始LOGO中的“太陽(yáng)”，使品牌升級(jí)存在一種更新迭代的連接感，不會(huì)讓受眾有天差地別的陌生感。因此，為企業(yè)建立一個(gè)清晰的品牌標(biāo)識(shí)是很有必要的。
企思妙想案例-蓉城陽(yáng)光VI設(shè)計(jì)部分展示
04
DON’T
陷入個(gè)人喜好
DO
根據(jù)你的品牌目標(biāo)、價(jià)值觀和受眾偏好來(lái)做設(shè)計(jì)決策
最后一點(diǎn)，作為一名創(chuàng)始人，你與自己的品牌有著強(qiáng)烈的個(gè)人聯(lián)系。在制定品牌形象時(shí)，考慮自己喜歡什么或不喜歡什么是很正常的。
但必須記得，用戶(hù)的偏好與你的喜好并不完全相同。
始終站在受眾的角度考慮，同時(shí)在自己和受眾的偏好之間找到一個(gè)平衡點(diǎn)，將能夠做出更多戰(zhàn)略性的決定。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶(hù)創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專(zhuān)業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶(hù)和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶(hù)創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)