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不過，在當(dāng)今眾多化妝品品牌中，化妝品同質(zhì)化的現(xiàn)象嚴(yán)重，也引起了消費(fèi)者的反感。利用短視頻直播引流隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，化妝品行業(yè)迎來了全新的商機(jī)。微博、小紅書、抖音等平臺(tái)的的火爆性帶起了社交平臺(tái)的話題營銷，引起了很多化妝品大V進(jìn)行一輪矩陣式傳播，這種營銷的潮流性和趣味性成功的引起年輕人的效仿，讓年輕消費(fèi)者再一次的為品牌“剁手”。
化妝品市場的一本萬利時(shí)代已經(jīng)到來，眾所周知，化妝品作為零售快消品的一員，在市場當(dāng)中所占據(jù)的市場份額不容小覷，畢竟中國女性的購買力還是比較強(qiáng)大的，在如此龐大的數(shù)額背后，化妝品的利潤一般是多少呢？根據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，化妝品的進(jìn)貨成本基本上是售價(jià)的50%左右，也就是說一瓶售價(jià)200元左右的化妝品，它的進(jìn)貨成本或許就100元左右，而且這些都是比較大眾平價(jià)一點(diǎn)的化妝品，如果是某些知名的品牌利潤空間還會(huì)更大。
隨著國民經(jīng)濟(jì)的增長，國內(nèi)消費(fèi)水平的提高，讓這個(gè)蘊(yùn)藏的潛力市場加速的顯現(xiàn)出來，這樣一來二去產(chǎn)生了化妝品市場的井噴時(shí)代。
不過，在當(dāng)今眾多化妝品品牌中，化妝品同質(zhì)化的現(xiàn)象嚴(yán)重，也引起了消費(fèi)者的反感。如何讓化妝品品牌脫穎而出，提升自身品牌競爭力成為了關(guān)鍵。市場的蛋糕就這么大，誰切的多誰切的少，各憑本事。
那么，在化妝品行業(yè)暴利的背后，這3種營銷思路成為新時(shí)代的賺錢利器，也成功的俘獲了一大批年輕消費(fèi)主體的心，讓其為品牌“剁手”。
1. 化妝品事件營銷之跨界合作
事件營銷企業(yè)為了打造品牌效應(yīng)利用具有社會(huì)影響力、用戶關(guān)注度高的事件，從而進(jìn)行的一輪線上線下針對性的營銷策劃活動(dòng)的手段和方式。
作為營銷熱詞，“跨界”對于消費(fèi)者來說并不陌生。各行各業(yè)都在通過跨界營銷的方式讓原本互不相干的元素進(jìn)行滲透融合，為自身發(fā)展注入鮮活生命力，提升商業(yè)價(jià)值及提高產(chǎn)品滲透率。
彩妝界一直是聯(lián)名款的高發(fā)地，諸如彩妝品牌聯(lián)名款，和與知名藝術(shù)家的合作等。一個(gè)有趣的發(fā)現(xiàn)是，近期參與這場化妝品跨界營銷熱潮其中的，不乏老牌國貨、快消品牌及眾多餐飲品牌。
某種程度上，“跨界”代表一種新銳的生活態(tài)度與審美方式的融合，跨界合作對于品牌的最大益處，是讓原本毫不相干的元素，相互滲透相互融合，打造一種立體感和縱深感，達(dá)成營銷雙贏。
2. 利用短視頻直播引流
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，化妝品行業(yè)迎來了全新的商機(jī)。從之前的網(wǎng)站平臺(tái)直播，到現(xiàn)在的短視頻直播，衍生了很多直播帶貨一哥一姐主播，這些人通過自己對于直播的理解、對于化妝品的理解，向網(wǎng)民輸送化妝品的美妝教學(xué)，引起了很多年輕人的關(guān)注。例如前段時(shí)間歐萊雅聯(lián)合“播什么火什么”的帶貨一哥李佳琦共同發(fā)起了“歐萊雅小鋼筆挑戰(zhàn)賽”，引起各大主播的爭相模仿，這項(xiàng)能夠完美激發(fā)現(xiàn)代人“戲精”本質(zhì)的挑戰(zhàn)得到了新生代消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可，最終極大程度的影響網(wǎng)民的購買化妝品選擇，成功為化妝品品牌造勢。
3. 社交平臺(tái)話題矩陣式營銷戰(zhàn)略
社交平臺(tái)矩陣是指在一個(gè)大的企業(yè)品牌之下，開設(shè)多個(gè)不同功能定位的社交賬號，與各個(gè)層次的網(wǎng)友進(jìn)行溝通，達(dá)到360度塑造企業(yè)品牌的目的。社交平臺(tái)話題矩陣則是企業(yè)為了引起用戶關(guān)注，自發(fā)組織了一場話題式營銷活動(dòng)。
微博、小紅書、抖音等平臺(tái)的的火爆性帶起了社交平臺(tái)的話題營銷，引起了很多化妝品大V進(jìn)行一輪矩陣式傳播，這種營銷的潮流性和趣味性成功的引起年輕人的效仿，讓年輕消費(fèi)者再一次的為品牌“剁手”。
在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，化妝品的品牌借勢營銷已經(jīng)成為了家常便飯。這3種新的營銷模式也是讓化妝品行業(yè)進(jìn)入到暴利的時(shí)代。同樣，在這樣的時(shí)代下，任何的品牌都有被模仿的可能，而化妝品的品牌要想長久的發(fā)展下去，必須樹立品牌意識(shí)，在化妝品的包裝、產(chǎn)品的品質(zhì)、營銷的手段上都應(yīng)該與消費(fèi)主體掛鉤，與潮流掛鉤，與時(shí)代掛鉤。
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3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
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5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià)；
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
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7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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