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看SilaSveta、MomentFactory、DrawLight等如何在「沉浸式體驗營銷」玩出新高度！03InfinityMirrorExperienceNittoATP總決賽上，通過以前所未有的方式開發(fā)的“無限鏡子”互動技術(shù)，DrawLight團隊創(chuàng)造了一種身臨其境的體驗，講述了Lavazza的BaristaTechnologyaModoMio濃縮咖啡的品牌故事。
沉浸式體驗營銷
是通過數(shù)字技術(shù)手段，充分調(diào)動參與者的視覺、聽覺、觸覺、嗅覺等感受，讓其沉浸在所營造的多感官包裹式的立體化體驗。
現(xiàn)在沉浸式體驗營銷正在發(fā)生什么變化？新媒體藝術(shù)如何“玩轉(zhuǎn)”品牌營銷？未來又會有哪些新的可能？看Sila Sveta、 Moment Factory、 Draw Light 等如何在「沉浸式體驗營銷」玩出新高度！
01
Nissan Lights
Sila Sveta在智利的圣地亞哥展示了Nissan lights日產(chǎn)燈光項目。為了進一步展示和激活Nissan這個老品牌，使觀眾對品牌文化有新地認知和解讀。團隊創(chuàng)建了帶有3D內(nèi)容的LED立面結(jié)構(gòu)，更好地去展示品牌元素，以及汽車產(chǎn)品。
Nissa品牌logo在裝置里伸縮，汽車在類似于V字型的路面滑行，周圍閃爍著一圈又一圈紅色的光暈，包裹著紅色的汽車。置身這樣的環(huán)境，連汽車都變得夢幻起來，觀眾自然很放松。
從阿塔卡馬沙漠的星空中吸取靈感，結(jié)合品牌文化調(diào)性以及NIM（尼桑智能移動）的展示，在內(nèi)部設(shè)計的一個沉浸式藝術(shù)裝置。當(dāng)觀眾來到里面，可以與3種不同類型的內(nèi)容環(huán)境進行互動，好像可以觸摸璀璨的星空、可以與深藍色水里的金魚嬉戲。他們拿出手機拍照，或者伸手去觸碰屏幕上的花，與環(huán)境互動。
02
Macallan Visitor Center
新麥卡倫釀酒廠有機地融入了蘇格蘭Speyside迷人的風(fēng)景，而釀酒廠內(nèi)部設(shè)計的“訪客品牌體驗”將自然與威士忌主題化。TAMSCHICK MEDIA + SPACE為四項沉浸式體驗項目做了最終的設(shè)計和制作，將麥卡倫的品牌變得有形可感。
通過投影、燈光、音樂等數(shù)字多媒體藝術(shù)去講述“品牌墻”、“木故事”、“制桶廠”“威士忌故事”，從品牌誕生到現(xiàn)在，生產(chǎn)的過程等；訪客可以了解到關(guān)于麥卡倫的整個品牌故事，從歷史到制作流程，通過體驗，讓訪客對品牌有更深刻的認知。
03
Infinity Mirror Experience
Nitto ATP 總決賽上，通過以前所未有的方式開發(fā)的“無限鏡子” 互動技術(shù)，Draw Light團隊創(chuàng)造了一種身臨其境的體驗，講述了 Lavazza 的 Barista Technology a Modo Mio 濃縮咖啡的品牌故事。
所有這一切都被構(gòu)思并放置在一個巨大的 Lavazza a Modo Mio 內(nèi)，超過 5m 高，并位于標志性的圣卡羅廣場，這是意大利在世界上卓越的象征，帶領(lǐng)游客來一次獨特的旅程。
04
Future X Store
Yun Chen作為首席設(shè)計師和動畫師參與了SK-II發(fā)起的彈出式 Future X Store活動，以展示其最新產(chǎn)品；智能藝術(shù)墻互動藝術(shù)裝置是由用戶的頭部運動和面部表情觸發(fā)的。所有的數(shù)字內(nèi)容和視覺效果都是實時響應(yīng)的。
Yun Chen則為交互式視頻墻開發(fā)視覺方向的內(nèi)容設(shè)計師，遵循SK-II要求視覺樣式保持“未來派”和醒目外觀的同時仍保留品牌精髓的要求，在設(shè)計上的諸多思考，都是為了達到品牌的需求。其中最大的挑戰(zhàn)是在保持“無延遲”體驗的同時，提高技術(shù)能力并創(chuàng)造出最驚人的視覺效果。
05
PLAY at Tanween
Moment Factory 在互動體驗的形式上也做了許多探索。為此，他們將虛擬游戲帶到了現(xiàn)實中，開發(fā)了多款創(chuàng)新型交互式游戲，可以將任何空間轉(zhuǎn)變?yōu)槌两接螛穲?，為公眾提供了前所未有的娛樂體驗。
受傳統(tǒng)游戲和體育課的啟發(fā)， 結(jié)合實時跟蹤和投影技術(shù)開發(fā)了幾款男女老少都可以玩的大型互動游戲，而且還能適應(yīng)于不同的環(huán)境，讓人們邊玩邊運動；這些融合了科技、交互應(yīng)用和創(chuàng)意媒介的沉浸式游戲，將人們再次聚集到了一起并促進人們的合作與社交。擴大該運動場所和該項運動的品牌影響力。
利用多媒體數(shù)字創(chuàng)意創(chuàng)造出了諸多令人身臨其境的沉浸式體驗項目，助力品牌出圈，很好地去傳遞品牌文化和價值，使其不僅有藝術(shù)性，還有傳播力和感染力。在未來，「沉浸式體驗營銷」，極有可能成為主導(dǎo)未來年輕人的營銷方式。
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6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
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2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
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7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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