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故宮文創(chuàng)產(chǎn)品強(qiáng)調(diào)高品質(zhì)故宮文創(chuàng)產(chǎn)品特色明顯，持續(xù)熱銷，推動文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)年輕化、市場化發(fā)展。故宮在文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)方面，先發(fā)優(yōu)勢明顯，同時布局線上、線下渠道，形成故宮淘寶、故宮文創(chuàng)兩大核心品牌。故宮2008年開設(shè)測試版網(wǎng)店故宮淘寶，布局文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)已超10年，先發(fā)優(yōu)勢明顯；
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故宮2012年1月~2018年6月，累計(jì)接待游客達(dá)1億人次，2018年接待游客超1,700萬人次，年接待游客數(shù)量首次突破1,700萬。
同時隨著故宮文創(chuàng)產(chǎn)品熱銷，及品牌IP在微博、微信、抖音、小紅書等新媒體平臺走紅，年輕游客占比不斷提升，目前80、90后人群，已成為故宮游客主力，30歲以下游客占比達(dá)40%。
“傳統(tǒng)文化”與實(shí)際相聯(lián)系
故宮致力將傳統(tǒng)文化與人們?nèi)粘Ｉ钕嘟Y(jié)合，將古代建筑、文物、歷史等文化元素，植入到時尚新潮的當(dāng)代工藝品中，實(shí)現(xiàn)“把故宮帶回家”的服務(wù)理念。
故宮文創(chuàng)產(chǎn)品豐富多元，注重實(shí)用性、環(huán)保、性價比，包括生活潮品、文房書籍、宮廷首飾、彩妝、娃娃、文化衫等，同時故宮膠帶、故宮口紅等網(wǎng)紅產(chǎn)品層出不窮，贏得良好用戶口碑。故宮基于海量文物資源，為文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)提供靈感來源，保障新產(chǎn)品不斷上線，有效滿足用戶不斷升級的消費(fèi)需求。
故宮具有強(qiáng)IP效應(yīng)，品牌傳播力強(qiáng)，自帶巨大流量，為文創(chuàng)產(chǎn)品熱銷創(chuàng)造用戶基礎(chǔ)。故宮作為頂級文化殿堂，具備專屬皇家文化印記，藏品超186萬件，門類豐富、造型精美，具有豐富歷史、文化、藝術(shù)價值，形成高品牌知名度和強(qiáng)品牌傳播力。
故宮打造大量高質(zhì)量文化節(jié)目，包括《我在故宮修文物》、《上新了·故宮》、《國家寶藏》（參與制作）等，讓傳統(tǒng)文化變得溫暖、鮮活、接地氣，收獲大量用戶好評。
故宮文創(chuàng)產(chǎn)品強(qiáng)調(diào)高品質(zhì)
故宮文創(chuàng)產(chǎn)品特色明顯，持續(xù)熱銷，推動文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)年輕化、市場化發(fā)展。故宮在文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)方面，先發(fā)優(yōu)勢明顯，同時布局線上、線下渠道，形成故宮淘寶、故宮文創(chuàng)兩大核心品牌。
故宮2008年開設(shè)測試版網(wǎng)店故宮淘寶，布局文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)已超10年，先發(fā)優(yōu)勢明顯；之后相繼開設(shè)天貓故宮博物院文創(chuàng)旗艦店、故宮博物院文化創(chuàng)意館（微信店鋪），及“朕的心意”天貓食品旗艦店等，分別由不同團(tuán)隊(duì)運(yùn)營，發(fā)揮競爭優(yōu)勢，提升產(chǎn)品創(chuàng)新力；同時布局線上電商、線下實(shí)體門店渠道，形成線上、線下全覆蓋，有效觸達(dá)終端用戶。
在線上渠道方面，故宮淘寶店，2010年正式上線，目前有494萬粉絲，主要售賣文具、飾品等產(chǎn)品，文案幽默、價格親民，單價以十幾元為主；天貓故宮博物院文創(chuàng)旗艦店，2016年上線，目前有289萬粉絲，產(chǎn)品強(qiáng)調(diào)高品質(zhì)、注重文化內(nèi)涵，單價以百元左右為主。
在線下渠道方面，故宮2015年在園區(qū)內(nèi)，開設(shè)線下文創(chuàng)體驗(yàn)館，包括絲綢館、服飾館、影像館等展館；2017年在園區(qū)內(nèi)，開設(shè)兒童體驗(yàn)店，提供針對兒童的文創(chuàng)產(chǎn)品與相關(guān)文化體驗(yàn)活動；2018年在北京三里屯太古里，開設(shè)快閃店，通過主題化和互動性，提高游客體驗(yàn)感。
喜馬拉雅是中國領(lǐng)先的音頻分享平臺和獨(dú)角獸企業(yè)，占據(jù) 73%市場份額，總用戶超過 5.3 億。
《你好呀！故宮》第二季 喜馬拉雅開講啦！
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本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實(shí)施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)