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在MBA的課程里，有一門非常重要也是大家鐘愛(ài)的課程--市場(chǎng)營(yíng)銷和品牌。在MBA的課程里，有一門非常重要也是大家鐘愛(ài)的課程--市場(chǎng)營(yíng)銷和品牌。一家公司在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中的頭等大事就是市場(chǎng)營(yíng)銷；所以關(guān)于市場(chǎng)營(yíng)銷有多重要，不需要多贅述。
在MBA的課程里，有一門非常重要也是大家鐘愛(ài)的課程--市場(chǎng)營(yíng)銷和品牌。一家公司在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中的頭等大事就是市場(chǎng)營(yíng)銷；產(chǎn)品再好，營(yíng)銷做得不好，公司也不會(huì)做大；反之產(chǎn)品一般，市場(chǎng)營(yíng)銷做的特別好，公司也能做大。
舉個(gè)例子
世界市值最高的公司--微軟的boss比爾蓋茨，曾經(jīng)說(shuō)過(guò)“我們微軟是一流的市場(chǎng)營(yíng)銷加二流的產(chǎn)品”。
所以關(guān)于市場(chǎng)營(yíng)銷有多重要，不需要多贅述。那么我們從三部分學(xué)習(xí)市場(chǎng)營(yíng)銷與品牌課：
第一是市場(chǎng)營(yíng)銷分析，是最重要的入門課；
第二是經(jīng)典的營(yíng)銷理論和工具課，學(xué)習(xí)很經(jīng)典的且行之有效的工具和理論；
第三部分就是怎么樣打造一個(gè)強(qiáng)勢(shì)的品牌。
市場(chǎng)營(yíng)銷分析
這里簡(jiǎn)單的做一個(gè)知識(shí)點(diǎn)的鋪設(shè)，市場(chǎng)營(yíng)銷分析將介紹兩部分內(nèi)容：
第一個(gè)是產(chǎn)品和市場(chǎng)的準(zhǔn)確定義，在開(kāi)始市場(chǎng)營(yíng)銷工作之前，對(duì)公司產(chǎn)品和市場(chǎng)要做最準(zhǔn)確的定義。
第二將介紹市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的四個(gè)層次，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不單單是產(chǎn)品和產(chǎn)品之間的競(jìng)爭(zhēng)，它有四個(gè)層次：淺顯的是產(chǎn)品形式的競(jìng)爭(zhēng)；其次是產(chǎn)品品類的競(jìng)爭(zhēng)，包括相似特征的產(chǎn)品服務(wù)；再次是產(chǎn)品的屬類競(jìng)爭(zhēng)，指可替代品；第四個(gè)是預(yù)算競(jìng)爭(zhēng)，最終競(jìng)爭(zhēng)的都是消費(fèi)者的錢包。
舉個(gè)例子
比如共享單車市場(chǎng)：
產(chǎn)品形式競(jìng)爭(zhēng)包括哪些競(jìng)爭(zhēng)者呢？有小黃車、小藍(lán)車、摩拜等等；
品類競(jìng)爭(zhēng)有：地方公共自行車系統(tǒng)，自行車的零售商，還有獨(dú)輪車等；
屬類競(jìng)爭(zhēng)又是什么？就是可替代產(chǎn)品，比如地鐵，公交車，以及出租車，滴滴等一大類的競(jìng)爭(zhēng)；
最深層次的競(jìng)爭(zhēng)，就是交通去競(jìng)爭(zhēng)消費(fèi)者的錢包，交通費(fèi)去競(jìng)爭(zhēng)日常消費(fèi)、教育開(kāi)支、生活?yuàn)蕵?lè)等。
這就是競(jìng)爭(zhēng)的四個(gè)層次。
經(jīng)典營(yíng)銷理論和工具課
除此之外我們還會(huì)學(xué)習(xí)行業(yè)分析，學(xué)習(xí)總體的市場(chǎng)要素，其中學(xué)習(xí)三個(gè)重要指標(biāo)：市場(chǎng)規(guī)模，市場(chǎng)成長(zhǎng)性，市場(chǎng)盈利性；競(jìng)爭(zhēng)要素：行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)度、購(gòu)買者和供應(yīng)商的討價(jià)還價(jià)能力、替代品的威脅、潛在競(jìng)爭(zhēng)的威脅等等。以上是競(jìng)爭(zhēng)分析。
第二部分是經(jīng)典營(yíng)銷理論和工具，包括最經(jīng)典的4p理論，4c理論。
打造強(qiáng)勢(shì)品牌
我們將學(xué)習(xí)怎樣進(jìn)行品牌定位、建立什么樣的品牌認(rèn)知、怎樣進(jìn)行有效的品牌傳播、怎樣建立品牌的知名度。
這是前面要學(xué)習(xí)的經(jīng)典的理論和工具課。
當(dāng)然我們最特色的部分是獨(dú)家心法課，干貨和實(shí)戰(zhàn)的分享。另外上課形式還有在線的答疑交流。
市場(chǎng)與品牌的課程就先講述到這里，歡迎大家進(jìn)入軒瑋mini-MBA課堂學(xué)習(xí)。在MBA的課程里，有一門非常重要也是大家鐘愛(ài)的課程--市場(chǎng)營(yíng)銷和品牌。一家公司在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中的頭等大事就是市場(chǎng)營(yíng)銷；產(chǎn)品再好，營(yíng)銷做得不好，公司也不會(huì)做大；反之產(chǎn)品一般，市場(chǎng)營(yíng)銷做的特別好，公司也能做大。
舉個(gè)例子
世界市值最高的公司--微軟的boss比爾蓋茨，曾經(jīng)說(shuō)過(guò)“我們微軟是一流的市場(chǎng)營(yíng)銷加二流的產(chǎn)品”。
所以關(guān)于市場(chǎng)營(yíng)銷有多重要，不需要多贅述。那么我們從三部分學(xué)習(xí)市場(chǎng)營(yíng)銷與品牌課：
第一是市場(chǎng)營(yíng)銷分析，是最重要的入門課；
第二是經(jīng)典的營(yíng)銷理論和工具課，學(xué)習(xí)很經(jīng)典的且行之有效的工具和理論；
第三部分就是怎么樣打造一個(gè)強(qiáng)勢(shì)的品牌。
市場(chǎng)營(yíng)銷分析
這里簡(jiǎn)單的做一個(gè)知識(shí)點(diǎn)的鋪設(shè)，市場(chǎng)營(yíng)銷分析將介紹兩部分內(nèi)容：
第一個(gè)是產(chǎn)品和市場(chǎng)的準(zhǔn)確定義，在開(kāi)始市場(chǎng)營(yíng)銷工作之前，對(duì)公司產(chǎn)品和市場(chǎng)要做最準(zhǔn)確的定義。
第二將介紹市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的四個(gè)層次，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不單單是產(chǎn)品和產(chǎn)品之間的競(jìng)爭(zhēng)，它有四個(gè)層次：淺顯的是產(chǎn)品形式的競(jìng)爭(zhēng)；其次是產(chǎn)品品類的競(jìng)爭(zhēng)，包括相似特征的產(chǎn)品服務(wù)；再次是產(chǎn)品的屬類競(jìng)爭(zhēng)，指可替代品；第四個(gè)是預(yù)算競(jìng)爭(zhēng)，最終競(jìng)爭(zhēng)的都是消費(fèi)者的錢包。
舉個(gè)例子
比如共享單車市場(chǎng)：
產(chǎn)品形式競(jìng)爭(zhēng)包括哪些競(jìng)爭(zhēng)者呢？有小黃車、小藍(lán)車、摩拜等等；
品類競(jìng)爭(zhēng)有：地方公共自行車系統(tǒng)，自行車的零售商，還有獨(dú)輪車等；
屬類競(jìng)爭(zhēng)又是什么？就是可替代產(chǎn)品，比如地鐵，公交車，以及出租車，滴滴等一大類的競(jìng)爭(zhēng)；
最深層次的競(jìng)爭(zhēng)，就是交通去競(jìng)爭(zhēng)消費(fèi)者的錢包，交通費(fèi)去競(jìng)爭(zhēng)日常消費(fèi)、教育開(kāi)支、生活?yuàn)蕵?lè)等。
這就是競(jìng)爭(zhēng)的四個(gè)層次。
經(jīng)典營(yíng)銷理論和工具課
除此之外我們還會(huì)學(xué)習(xí)行業(yè)分析，學(xué)習(xí)總體的市場(chǎng)要素，其中學(xué)習(xí)三個(gè)重要指標(biāo)：市場(chǎng)規(guī)模，市場(chǎng)成長(zhǎng)性，市場(chǎng)盈利性；競(jìng)爭(zhēng)要素：行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)度、購(gòu)買者和供應(yīng)商的討價(jià)還價(jià)能力、替代品的威脅、潛在競(jìng)爭(zhēng)的威脅等等。以上是競(jìng)爭(zhēng)分析。
第二部分是經(jīng)典營(yíng)銷理論和工具，包括最經(jīng)典的4p理論，4c理論。
打造強(qiáng)勢(shì)品牌
我們將學(xué)習(xí)怎樣進(jìn)行品牌定位、建立什么樣的品牌認(rèn)知、怎樣進(jìn)行有效的品牌傳播、怎樣建立品牌的知名度。
這是前面要學(xué)習(xí)的經(jīng)典的理論和工具課。
當(dāng)然我們最特色的部分是獨(dú)家心法課，干貨和實(shí)戰(zhàn)的分享。另外上課形式還有在線的答疑交流。
市場(chǎng)與品牌的課程就先講述到這里，歡迎大家進(jìn)入軒瑋mini-MBA課堂學(xué)習(xí)。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)