很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專(zhuān)人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥(niǎo)哥筆記小羽毛（ngbjxym）
懶熊體育聯(lián)合專(zhuān)注體育場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)的MarTech公司拼渤數(shù)科，通過(guò)對(duì)近一個(gè)月中多個(gè)內(nèi)容平臺(tái)的數(shù)據(jù)整合和分析，對(duì)參與卡塔爾世界杯營(yíng)銷(xiāo)的絕大部分品牌進(jìn)行梳理，并以“贊助媒體價(jià)值”為指標(biāo)對(duì)營(yíng)銷(xiāo)效果進(jìn)行了分析。
四年一次的世界杯是球迷的狂歡，也是一場(chǎng)體育營(yíng)銷(xiāo)的盛宴，這次卡塔爾世界杯屢創(chuàng)收視人數(shù)和現(xiàn)場(chǎng)觀賽人數(shù)的新紀(jì)錄，可謂吸足了眼球。品牌自然不會(huì)錯(cuò)過(guò)這項(xiàng)頂級(jí)大賽的流量和機(jī)會(huì)，而是以各種方式參與了營(yíng)銷(xiāo)，最終的效果如何？什么方式在當(dāng)下更有用？不同品類(lèi)又有什么差異？
懶熊體育聯(lián)合專(zhuān)注體育場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)的MarTech公司拼渤數(shù)科，通過(guò)對(duì)近一個(gè)月中多個(gè)內(nèi)容平臺(tái)的數(shù)據(jù)整合和分析，對(duì)參與卡塔爾世界杯營(yíng)銷(xiāo)的絕大部分品牌進(jìn)行梳理，并以“贊助媒體價(jià)值”為指標(biāo)對(duì)營(yíng)銷(xiāo)效果進(jìn)行了分析。
數(shù)據(jù)說(shuō)明
分析方式：對(duì)世界杯相關(guān)內(nèi)容的發(fā)帖（文章、視頻）中的文字、圖片、視頻進(jìn)行品牌分析，使用針對(duì)體育行業(yè)定制化的AI技術(shù)識(shí)別曝光的品牌，并計(jì)算因傳播所獲得的媒體價(jià)值。
品牌選擇：以系統(tǒng)內(nèi)的800+品牌庫(kù)為基礎(chǔ)，再結(jié)合抓取的世界杯相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行增補(bǔ)。
平臺(tái)范圍：社交媒體、轉(zhuǎn)播平臺(tái)（咪咕、央視頻）、垂類(lèi)內(nèi)容社區(qū)（虎撲、懂球帝）。
數(shù)據(jù)范圍：11月18日 00:00至12月19日10:00，國(guó)內(nèi)外體育IP（聯(lián)盟機(jī)構(gòu)、球隊(duì)和球星等，含世界杯參賽IP）、媒體、體育自媒體、足球?qū)I(yè)解說(shuō)、世界杯內(nèi)容相關(guān)KOL等3000+監(jiān)測(cè)賬號(hào)在國(guó)內(nèi)主流社交平臺(tái)的發(fā)帖以及各大平臺(tái)UGC內(nèi)容的曝光以及互動(dòng)數(shù)據(jù)。
其他說(shuō)明
1.內(nèi)容抓取范圍不含大屏和移動(dòng)端的比賽直播、節(jié)目直播內(nèi)容與各平臺(tái)信息流廣告內(nèi)容；
2.部分子品牌內(nèi)容合并至母品牌累加計(jì)算，如伊利母品牌包含了伊利、金典、安慕希等子品牌；
3.各行業(yè)分榜只取創(chuàng)造贊助媒體價(jià)值超過(guò)3萬(wàn)元以上的品牌。
50強(qiáng)總榜：三種玩家，花樣繁多
從50強(qiáng)品牌總榜來(lái)看，蒙牛高居榜首，成為了本屆世界杯的營(yíng)銷(xiāo)頭號(hào)贏家。從品牌身份的分布看，贊助媒體價(jià)值前十的品牌中，除了耐克和伊利，其他均為世界杯官方贊助商?？梢钥闯觯苯淤澲澜绫愂翴P，回報(bào)相對(duì)來(lái)說(shuō)確定性較高。一個(gè)例子是海信，這次世界杯海信因?yàn)閿?shù)易場(chǎng)邊廣告詞引發(fā)熱議，作為世界杯第二級(jí)別官方贊助商，海信享有場(chǎng)邊LED廣告露出等權(quán)益，再加上媒體的報(bào)道加成，創(chuàng)造了可觀的媒體價(jià)值。值得一提的是，為求客觀，本次統(tǒng)計(jì)有意排除了微博、抖音、快手、咪咕、小紅書(shū)等平臺(tái)型品牌的投放和傳播。
不過(guò)，世界杯官方贊助商的名額有限，如果把觀察范圍放大就能看出，大多數(shù)品牌都在用各種方式“蹭”世界杯這場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)盛宴。因此，這次加入世界杯營(yíng)銷(xiāo)的中國(guó)玩家，大致可以分為三類(lèi)：
第一類(lèi)：全面出擊型。這類(lèi)玩家本身就是世界杯官方贊助商，同時(shí)還會(huì)選擇贊助部分國(guó)家隊(duì)和球星，并在媒體進(jìn)行投放（包括節(jié)目冠名、視頻貼片等形式），同時(shí)兼顧各主要社交媒體的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。這類(lèi)玩家的典型代表就是蒙牛。
第二類(lèi)：基本盤(pán)型。這類(lèi)品牌憑借官方贊助商身份獲得品牌的被動(dòng)曝光，但基本也看不到其他在國(guó)內(nèi)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，代表品牌是萬(wàn)達(dá)和卡塔爾航空。
第三類(lèi)：伏擊營(yíng)銷(xiāo)型。這類(lèi)占了絕大多數(shù)，沒(méi)有簽下官方的營(yíng)銷(xiāo)資源或者沒(méi)有準(zhǔn)備充足的預(yù)算，但又不愿錯(cuò)過(guò)世界杯的流量。這類(lèi)玩家有些選擇贊助參賽國(guó)家隊(duì)或者參賽球星，有些只是圍繞世界杯進(jìn)行媒體投放或通過(guò)社交媒體做內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，具體到品牌，有伊利這樣雖然不是官方贊助商，但是大量簽球隊(duì)、簽大牌球星、冠名節(jié)目且瘋狂進(jìn)行社交媒體營(yíng)銷(xiāo)的白銀玩家，也有只在內(nèi)容上蹭世界杯熱點(diǎn)、只圖有一張世界杯營(yíng)銷(xiāo)“參與門(mén)票”的青銅玩家。
總體上看，這次世界杯營(yíng)銷(xiāo)相當(dāng)熱鬧，上百個(gè)品牌積極參與其中，懶熊體育整理了六大行業(yè)的分類(lèi)榜單，下面逐一分析。
食品與飲料（含乳品、酒）
該品類(lèi)這次集中了多個(gè)巨頭，營(yíng)銷(xiāo)上可以說(shuō)是神仙打架。
其中最突出的當(dāng)屬蒙牛。這在決賽之夜體現(xiàn)得最明顯，對(duì)陣雙方的主角梅西和姆巴佩都是蒙牛簽約球員，而當(dāng)比賽進(jìn)入到最關(guān)鍵的時(shí)刻，場(chǎng)邊蒙牛廣告牌上的那句獨(dú)特的“今晚徹底不慌了”更是成功引起了所有中國(guó)觀眾的注意，這個(gè)從4年前世界杯流傳至今的梗，終于隨著梅西最終的奪冠迎來(lái)了新的故事結(jié)局，瞬間刷屏。
作為世界杯官方贊助商，蒙牛在本屆世界杯展現(xiàn)出的最大特點(diǎn)就是手段豐富，可謂360°的全方位整合營(yíng)銷(xiāo)。歸納來(lái)說(shuō)，此次蒙牛的世界杯營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役，時(shí)間維度長(zhǎng)、傾注資源廣、落地范圍大、協(xié)同部門(mén)多。
而在世界杯倒計(jì)時(shí)100天時(shí)正式進(jìn)入賽前預(yù)熱期，線上線下都做足準(zhǔn)備，宣傳片成功刷屏：倒計(jì)時(shí)40天發(fā)布的“回憶殺”廣告，通過(guò)一對(duì)父子的看球經(jīng)歷，串起近40年世界杯經(jīng)典回憶；倒計(jì)時(shí)10天發(fā)布的“要強(qiáng)出征”隊(duì)長(zhǎng)主題TVC，重現(xiàn)貝肯鮑爾、馬拉多納、貝克漢姆等明星隊(duì)長(zhǎng)在世界杯上的風(fēng)采；并在每個(gè)節(jié)點(diǎn)都搭配了產(chǎn)品定制包裝的更新，以及賣(mài)場(chǎng)、地鐵廣告等主題聯(lián)動(dòng)。世界杯前蒙牛還冠名了抖音的《DOU來(lái)世界杯》和央視頻的《世界杯最前沿》等節(jié)目。
到正賽期間，蒙牛推出11條片子，包括梅西和姆巴佩首戰(zhàn)時(shí)為其發(fā)布的專(zhuān)屬TVC，講述他們從童年時(shí)代一步步“要強(qiáng)”的成長(zhǎng)經(jīng)歷。在阿根廷奪冠后，蒙牛第一時(shí)間發(fā)布了祝賀梅西的視頻，而梅西也迅速在微博回應(yīng)。仔細(xì)觀察會(huì)發(fā)現(xiàn)，蒙牛今次營(yíng)銷(xiāo)均圍繞“營(yíng)養(yǎng)世界的每一份要強(qiáng)”這個(gè)明確的品牌精神和宣導(dǎo)目標(biāo)展開(kāi)，連起來(lái)可以看到它保持了從2018年至今的營(yíng)銷(xiāo)延續(xù)性。
此次營(yíng)銷(xiāo)的進(jìn)步之處，不是簽了頂尖資源就萬(wàn)事大吉，還在于在激活上下狠功夫。拼渤數(shù)科CEO祁荏君向懶熊體育分析，品牌在進(jìn)行大型營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)時(shí)，激活期經(jīng)常會(huì)面臨意想不到的問(wèn)題，比如這次一些參與世界杯營(yíng)銷(xiāo)的品牌在微博等平臺(tái)發(fā)布的營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)內(nèi)容遭到限流等，這個(gè)時(shí)候品牌能否實(shí)時(shí)調(diào)整激活方式就至關(guān)重要，他認(rèn)為品牌做營(yíng)銷(xiāo)要避免向受眾單向灌輸，要結(jié)合具體場(chǎng)景讓品牌自然露出，營(yíng)銷(xiāo)思路要從“品牌想說(shuō)什么”到“用戶想聽(tīng)什么”轉(zhuǎn)變。
蒙牛這次有幾個(gè)應(yīng)對(duì)做得不錯(cuò)。世界杯開(kāi)始不久，因?yàn)榍驁?chǎng)工作人員的失誤，一個(gè)蒙牛場(chǎng)邊廣告牌放顛倒了，針對(duì)賽事方這個(gè)“烏龍”，蒙牛用“進(jìn)球就好，反正都?！弊隽嘶貞?yīng)并順勢(shì)發(fā)起#無(wú)論誰(shuí)進(jìn)球都來(lái)找蒙牛#的活動(dòng)——無(wú)論哪支球隊(duì)進(jìn)球，每進(jìn)一球蒙牛就在小程序送出1000箱牛奶；2018年世界杯上梅西表現(xiàn)不如預(yù)期，當(dāng)時(shí)他代言蒙牛的廣告語(yǔ)被網(wǎng)友惡搞為“我是梅西，我現(xiàn)在慌得一匹”，但這次世界杯梅西有如神助，蒙牛主動(dòng)玩起這個(gè)老梗，在決賽夜祭出“今晚徹底不慌了”的廣告語(yǔ)，得到無(wú)數(shù)球迷的主動(dòng)傳播。加上決賽前適時(shí)發(fā)起的一波關(guān)于#梅西姆巴佩 蒙牛更愛(ài)誰(shuí)#的討論，賺足了話題度。
在蒙牛之外，這次世界杯伊利投入不小，雖然沒(méi)有官方贊助身份，從打法上看，他們希望出奇，所以落子頗多。一個(gè)特點(diǎn)是圍繞豪門(mén)球隊(duì)進(jìn)行布局，一舉囊括了包括阿根廷、巴西、西班牙、葡萄牙在內(nèi)的國(guó)家隊(duì)資源。此外，在個(gè)人方面簽約內(nèi)馬爾、C羅、本澤馬、貝克漢姆、武磊為品牌代言人，雖然沒(méi)有簽約梅西個(gè)人，但是簽了阿根廷隊(duì)，用另一種方式湊齊了“梅羅內(nèi)”，希望這些球星為營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)確定性。盡管巴西、西班牙、葡萄牙未能走到最后，但伊利這種分散布局仍然有所回報(bào)，阿根廷的奪冠證明了這一點(diǎn)，也確保其這次世界杯營(yíng)銷(xiāo)的持久和延續(xù)性，在阿根廷奪冠后，伊利也用微博開(kāi)屏廣告等方式進(jìn)行投放，收割了一波熱度，最終在總榜中排名第三。不過(guò)，有一點(diǎn)需要注意的是本次數(shù)據(jù)抓取范圍不含比賽直播、節(jié)目直播內(nèi)容，所以官方贊助商在上述場(chǎng)景中的露出未能計(jì)入，不然雙方之間的數(shù)據(jù)差距會(huì)更大一些。
除了乳業(yè)，酒水類(lèi)品牌也是每屆世界杯的營(yíng)銷(xiāo)大戶，在酒水類(lèi)品牌中排名最高的是百威。其作為世界杯官方贊助商，最后以第13名收官。
這屆世界杯由于主辦國(guó)卡塔爾的堅(jiān)持，國(guó)際足聯(lián)在世界杯開(kāi)幕前兩天發(fā)表聲明，在8座世界杯球場(chǎng)以及周邊區(qū)域?qū)⒔劬凭嬃希尯芏嗳俗园l(fā)為百威鳴不平。但實(shí)際影響并沒(méi)有那么糟，百威在70多個(gè)市場(chǎng)以及120多萬(wàn)家酒吧、餐廳和零售店為百威旗下的啤酒展開(kāi)了推廣，推出了品牌有史以來(lái)規(guī)模最大的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。同時(shí)根據(jù)懶熊體育前方特派員曹思頎的調(diào)查，卡塔爾禁酒令的威力主要體現(xiàn)在賽場(chǎng)里，在餐廳和酒店等地還是能輕易買(mǎi)到酒，百威的損失并不像很多人想得那么大。此次百威的贊助媒體價(jià)值，主要是還是其作為世界杯官方贊助商的“自來(lái)水”——比賽中以及集錦里的logo露出，畢竟現(xiàn)場(chǎng)幾萬(wàn)人幾個(gè)小時(shí)可能喝不了酒，但不會(huì)影響屏幕前數(shù)十億人的熱情。
服裝與配飾
分榜前三位分別被阿迪達(dá)斯、耐克和彪馬占據(jù)，原因很簡(jiǎn)單——球衣。只要是近景的比賽圖片和視頻，很難不帶上球衣品牌logo。這次世界杯32強(qiáng)球衣中耐克贊助了13支國(guó)家隊(duì)，阿迪達(dá)斯7支，彪馬6支。而在八強(qiáng)中，耐克獨(dú)占6席，阿迪達(dá)斯和彪馬各占一席。雖然阿迪達(dá)斯只占一席，但卻押中了最后的贏家阿根廷，阿根廷隊(duì)一路打到?jīng)Q賽為阿迪達(dá)斯提供了持續(xù)不斷的露出。更重要的是，阿根廷奪冠后，網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)了大量高互動(dòng)量的球隊(duì)?wèi)c祝和梅西個(gè)人的圖片和視頻，曝光度和媒體價(jià)值因此拉高。在阿迪達(dá)斯贊助的西班牙、德國(guó)和比利時(shí)等球隊(duì)早早回家的情況下，阿根廷和梅西最終為阿迪達(dá)斯在贊助媒體價(jià)值上扳回一城。根據(jù)拼渤數(shù)科的監(jiān)測(cè)，阿迪達(dá)斯在世界杯最后兩天獲得的媒體價(jià)值占世界杯期間總媒體價(jià)值的17.2%。
而彪馬的排名較高是因?yàn)槠滟澲?支球隊(duì)，而且其贊助的摩洛哥隊(duì)意外殺進(jìn)四強(qiáng)，也為品牌帶來(lái)不少曝光。
服裝大類(lèi)榜的前十中Louis Vuitton可以說(shuō)是特殊的存在，畢竟其并不是運(yùn)動(dòng)品牌。LV這次媒體價(jià)值的來(lái)源主要靠梅羅“合體”。11月20日，LV放出了一張C羅和梅西“合體”對(duì)弈的宣傳大片，隨后兩名球員也在各自的社交媒體發(fā)布了這張照片，僅Ins一個(gè)平臺(tái)，單條點(diǎn)贊量分別突破4000萬(wàn)和3000萬(wàn)，位列該平臺(tái)史上第三和第五高贊帖子。16年來(lái)，梅西和C羅除了各大頒獎(jiǎng)典禮以及在賽場(chǎng)交手，幾乎很少同框，分屬兩大運(yùn)動(dòng)品牌的他們，一起合拍廣告更是不可思議，更不要說(shuō)卡塔爾世界杯還是兩人在世界杯的謝幕演出，因此，這張大片一出瞬間引爆全球社交媒體，造成病毒式傳播。頂流品牌加上頂流球員，也難怪LV能在總榜上排名第41。
服裝類(lèi)其他品牌也有局部亮點(diǎn)，以Jordan Brand為例，其媒體價(jià)值主要來(lái)自相關(guān)的兩個(gè)爆貼，一是12月7日，巴黎圣日爾曼隊(duì)的官方抖音賬號(hào)發(fā)布了一條內(nèi)馬爾在俱樂(lè)部時(shí)“社會(huì)搖”的集錦，這條視頻收獲超過(guò)165萬(wàn)的贊和6.2萬(wàn)的評(píng)論，而Jordan Brand的logo作為大巴黎的球衣贊助商也反復(fù)出現(xiàn)在這條視頻中。
安踏集團(tuán)旗下的迪桑特，此次位列服裝類(lèi)分榜第5，總榜第32，它的贊助媒體價(jià)值來(lái)自一個(gè)意想不到的IP——范志毅。這屆世界杯，范志毅非?；钴S，參與了抖音為其量身定做的《依然范志毅》等節(jié)目，這檔節(jié)目因?yàn)槁?lián)動(dòng)管澤元等跨界明星熱度頗高，而范志毅也經(jīng)常在其抖音個(gè)人賬號(hào)上發(fā)布這檔節(jié)目的相關(guān)內(nèi)容，而在這些視頻中，范志毅幾次穿著迪桑特服裝出境，為品牌創(chuàng)造了不錯(cuò)的媒體價(jià)值。這種露出方式已經(jīng)是服裝品牌的常規(guī)武器，比如安踏此次則是由武大靖身著安踏服裝在個(gè)人賬號(hào)拍攝世界杯相關(guān)內(nèi)容。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥(niǎo)哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問(wèn)，請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
上一篇
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專(zhuān)業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)