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線下廣告媒體的小而散，最大的問題在于廣告媒體的分置與隔裂，大家各占一個(gè)山頭，各自打理眼前的兩畝地，媒體公司林立，卻無法形成規(guī)?；\(yùn)營(yíng)，自然就沒有集約優(yōu)勢(shì)。（三）沒有或缺失規(guī)?；\(yùn)營(yíng)，讓區(qū)域幾乎所有的廣告媒體商都沒有定價(jià)權(quán)與議價(jià)權(quán)。
線下廣告媒體市場(chǎng)有著十分巨大的體量，但從全國(guó)范圍來看，分區(qū)域的線下廣告媒體卻處在小而散的狀態(tài)，眾多的廣告?zhèn)髅狡髽I(yè)瓜分區(qū)域的線下廣告媒體資源，你占著一兩個(gè)物料，他運(yùn)營(yíng)著幾十塊戶外廣告牌，整個(gè)線下廣告媒體資源處于十分零散的狀態(tài)。
線下廣告媒體的小而散，最大的問題在于廣告媒體的分置與隔裂，大家各占一個(gè)山頭，各自打理眼前的兩畝地，媒體公司林立，卻無法形成規(guī)?；\(yùn)營(yíng)，自然就沒有集約優(yōu)勢(shì)。
這種困境所帶來的線下廣告?zhèn)髅降木薮罅觿?shì)在于：
一、媒體的非標(biāo)化嚴(yán)重：
（一）因?yàn)榉稚⒌母髯元?dú)立運(yùn)營(yíng)，導(dǎo)致線下廣告媒體樣式雜亂、規(guī)格不一。
（二）因?yàn)闃邮揭?guī)格的非標(biāo)化，讓廣告媒體資源屬性混亂，增加媒體組合難度。
二、各自分散承接廣告：
（一）各自分散進(jìn)行廣告媒體投放業(yè)務(wù)的分置與承接，浪費(fèi)巨大的財(cái)力與人力。
（二）廣告業(yè)務(wù)的分散化，也帶來整個(gè)廣告媒體市場(chǎng)的混亂與無序競(jìng)爭(zhēng)。
三、價(jià)格低沒有定價(jià)權(quán)：
（一）因?yàn)閺V告媒體與運(yùn)營(yíng)主體的分散，導(dǎo)致各自報(bào)價(jià)，市場(chǎng)價(jià)格處于雜亂狀態(tài)。
（二）各自為了業(yè)務(wù)與生存，廣告媒體的報(bào)價(jià)呈現(xiàn)出惡性競(jìng)爭(zhēng)的態(tài)勢(shì)。
（三）沒有或缺失規(guī)模化運(yùn)營(yíng)，讓區(qū)域幾乎所有的廣告媒體商都沒有定價(jià)權(quán)與議價(jià)權(quán)。
（四）最終市場(chǎng)的價(jià)格不斷走低，導(dǎo)致大家都利潤(rùn)微薄，甚至無法賺錢。
四、廣告媒體惡性競(jìng)爭(zhēng)：
（一）分散的線下廣告媒體與運(yùn)營(yíng)主體，帶來市場(chǎng)的惡性競(jìng)爭(zhēng)是難免的。
（二）這種惡性的競(jìng)爭(zhēng)最終犧牲的不僅是每一個(gè)廣告媒體商，更是制約了整個(gè)行業(yè)的發(fā)展。
五、規(guī)?；M合投放難：
（一）線下廣告媒體的小而散所帶來的媒體樣式與規(guī)格的非標(biāo)化、價(jià)格的無序化、運(yùn)營(yíng)主體的隔裂化，讓線下廣告媒體的規(guī)?；M合投放變得十分困難。
（二）而對(duì)于區(qū)域規(guī)?；斗诺拇笾袕V告客戶來說，進(jìn)行區(qū)域面覆蓋與分場(chǎng)景廣告組合投放是一個(gè)極為基本的需求，而區(qū)域媒體組合難卻成為制約許多大中廣告客戶投放的瓶頸。
要想改變區(qū)域廣告媒體的小而散、非標(biāo)化的困局，必須要在現(xiàn)有線下廣告媒體運(yùn)營(yíng)主體分散的前提下，用一個(gè)統(tǒng)一的平臺(tái)或者緊密型的行業(yè)聯(lián)合會(huì)的模式，制定統(tǒng)一的廣告媒體標(biāo)準(zhǔn)，制定統(tǒng)一的價(jià)格政策，并進(jìn)行業(yè)務(wù)與報(bào)價(jià)統(tǒng)籌，讓廣告媒體商集中精力進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化的媒體運(yùn)營(yíng)，將業(yè)務(wù)前端協(xié)同與統(tǒng)一起來，從而形成區(qū)域的媒體資源緊密整合，只有這樣才能擁有線下廣告媒體的定價(jià)權(quán)與統(tǒng)一議價(jià)權(quán)，避免各自為政的非標(biāo)化與價(jià)格惡性競(jìng)爭(zhēng)。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
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3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
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5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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