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如今自媒體運營領(lǐng)域，呈現(xiàn)出的是多平臺百花齊放年輕人聚集地是小紅書、B站老牌媒體有騰訊系、微博短視頻陣地的抖音、快手以及信息多元化的頭條、高知密度的知乎這些平臺的調(diào)性是什么？創(chuàng)作者又如何在這些平臺上更好地變現(xiàn)？
如今自媒體運營領(lǐng)域，呈現(xiàn)出的是多平臺百花齊放
年輕人聚集地是小紅書、B站
老牌媒體有騰訊系、微博
短視頻陣地的抖音、快手
以及信息多元化的頭條、高知密度的知乎
這些平臺的調(diào)性是什么？平臺機制有哪些？各自的創(chuàng)作要點是什么？創(chuàng)作者又如何在這些平臺上更好地變現(xiàn)？
這篇文章統(tǒng)統(tǒng)都給了答案，希望可以幫助到各位！
1、小紅書
平臺機制
精致、干貨、分享、種草、美好、多元
亮點調(diào)性
偏女性化、年輕化、生活化、美好化
商業(yè)變現(xiàn)
中，相對簡單
博主報價一般為粉絲量的5%-10%
不同領(lǐng)域差別很大
粉絲數(shù)是一個點，最近互動數(shù)、點贊評數(shù)都是參考面
客單價高，抖音300w粉絲=小紅書30w粉絲
熱門領(lǐng)域
美妝護膚>穿搭>母嬰>美食>家居>好物分享>知識
變現(xiàn)易→難
好物分享>美妝護膚>母嬰>家居>知識>美食>穿搭
創(chuàng)作核心
小紅書大多數(shù)內(nèi)容都是精致、優(yōu)雅，所以審美很重要
封面用時占整個筆記創(chuàng)作的50%，因為關(guān)乎點開率
主頁封面調(diào)性統(tǒng)一
簡約、文藝、可愛、時尚、奢華、清新都可以
算法機制更精細，人工參與審核部分更多
2、B站
平臺機制
二次元、硬核、腦洞、鬼畜、梗、段子、表情包、彈幕
亮點調(diào)性
高粘性、年輕化、破圈化、長視頻
商業(yè)變現(xiàn)
低，紅利期
商業(yè)化密度很低，但賬號變現(xiàn)較難
粉絲不反對恰飯，但抵制恰爛飯
頭部UP主：粉絲200~500萬，報價10~60萬
肩部UP主：粉絲50~200萬，報價5~30萬
腰部UP主：粉絲5~50萬，性價比最高，報價1~10萬
局部UP主：粉絲1~5萬，報價0.5~5萬
創(chuàng)作核心
B站，名副其實的年輕用戶聚集陣地
80%用戶30歲以下，新增用戶平均21歲
隨著破圈文化誕生
B站也從一個二次元社區(qū)過渡為綜合性內(nèi)容平臺
長視頻是主流，科普、知識類視頻吃香
3、騰訊系
平臺機制
連接、工具性中臺、私域池
亮點調(diào)性
V信12億月活、企業(yè)V信6000萬用戶、互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)
商業(yè)變現(xiàn)
高，私域池漲粉困難
宮眾號、視頻號粉絲含金量全網(wǎng)最高
1用戶約等于1元，日均閱讀2k，單個廣告報價2k
宮眾號途徑
粉絲打賞、流量主、軟廣告、底部廣告、帶貨、社群
視頻號途徑
軟廣告、好物推薦、小程序、獲客
創(chuàng)作核心
依托V信龐大的用戶量
騰訊系的宮眾號、未來的視頻號變現(xiàn)能力都很可觀
宮眾號主圖文，視頻號主視頻
騰訊現(xiàn)在大力扶持視頻號
Westlife線上演唱會、五月天跨年、豎屏春節(jié)晚會
一系列舉動都透露出，視頻號很可能是下一個風口
4、抖音
平臺機制
未知感、新鮮感、沉浸式、中心化、強趣味性
亮點調(diào)性
極高消費時長、日活7億+
新的轉(zhuǎn)化入口
商業(yè)變現(xiàn)
高，工具多
商業(yè)化密度很高，免費流量很少
極短的轉(zhuǎn)化路徑，能實現(xiàn)用戶的快速轉(zhuǎn)化
粉絲含金量<小紅書、B站、公眾號
建議結(jié)合線上線下同步銷售，線上引爆話題流量，形成閉環(huán)
創(chuàng)作核心
豎屏是主流、泛娛樂流量好
正能量、有意義的方向數(shù)據(jù)可觀
如：愛G、公益、愛心
視頻內(nèi)容盡量積極向上、有價值觀
利用好流量池，重視4個評判標準
點贊量、評論量、轉(zhuǎn)發(fā)量、完播率
5、快手
平臺機制
真實、下沉、去中心化、人性化、老鐵
亮點調(diào)性
熟人社交圈、認同感極高
圈層社交平臺，展現(xiàn)無數(shù)人的真實生活
商業(yè)變現(xiàn)
高，工具多
直播打賞、帶貨、接廣告、知識付費
創(chuàng)作核心
去中心化的模式不容易制造爆款
但是更容易創(chuàng)造用戶之間的黏性
低客單價、消費頻次高的品牌有天然歸屬感
6、知乎
平臺機制
知識分享、鹽系
亮點調(diào)性
信任和信賴、內(nèi)容硬核且全面
商業(yè)變現(xiàn)
中，相對簡單
單價低，平臺變現(xiàn)能力差
創(chuàng)作核心
知識密度高、以理服人、解決用戶盲點
7、今日頭條
平臺機制
信息、觀點、獵奇、吸引
亮點調(diào)性
內(nèi)容多元，包羅情感、觀點、知識多個領(lǐng)域
商業(yè)變現(xiàn)
中，相對簡單
多渠道變現(xiàn)：
長圖文、微頭條、視頻、問答、音頻、付費專欄
創(chuàng)作核心
情感文、觀點文，有知識增量的內(nèi)容更受歡迎
8、微博
平臺機制
娛樂化、大眾化、訊息廣、廣場型平臺、頭部效應(yīng)明顯
亮點調(diào)性
熱搜體質(zhì)、信息高曝光、官方活動、意見領(lǐng)袖掌握核心話語權(quán)
商業(yè)變現(xiàn)
高，全鏈路，20%的作者賺走了80%的錢
做廣告、做電商、做社群、做服務(wù)
創(chuàng)作核心
造熱搜，上熱門是關(guān)鍵
熱搜要及時，搶占第一批曝光量
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我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)