很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
各位村民 村長(zhǎng)第76篇原創(chuàng)
感謝關(guān)注、評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)
關(guān)于誰能打敗微信，這不是最新熱點(diǎn)，但是個(gè)老問題的。
無論是創(chuàng)業(yè)小企還是互聯(lián)網(wǎng)巨頭，都幻想著撼動(dòng)微信在社交領(lǐng)域的地位。
01
天下苦微信久矣！
1、群雄并起，微信獨(dú)大
社交領(lǐng)域的戰(zhàn)斗很早就開始了，其**現(xiàn)了無數(shù)的炮灰，也有曾讓微信為之一振的對(duì)手。
真正意義上的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)社交產(chǎn)品，米聊可以算得上一個(gè)。早在2010年米聊就已經(jīng)推出了，比微信早了近兩個(gè)月。
隨后入局的易信，由中國電信和網(wǎng)易聯(lián)合發(fā)布。2014年7月16日，不到一年時(shí)間，易信就宣布用戶破億。
而更晚入局的來往，可謂是阿里巴巴首個(gè)對(duì)外宣稱的集團(tuán)級(jí)核心項(xiàng)目。
不僅在logo上與微信有諸多相似之處，就連馬云也頻頻現(xiàn)身邀請(qǐng)各大明星助陣代言來往，比如李連杰。
看似氣勢(shì)洶洶，戰(zhàn)火不斷，但始終難以與微信匹敵，紛紛折戟。
來往一蹶不振被迫轉(zhuǎn)型閱后即焚軟件點(diǎn)點(diǎn)蟲，米聊則無人問津。
神奇的易信至今還在更新，但感覺就是網(wǎng)易新聞加了個(gè)聊天功能。
2、2019年社交依舊扎堆
從2014年起，微信一騎絕塵毫無對(duì)手，期間有諸多產(chǎn)品也只是曇花一現(xiàn)。
直到2019年，社交領(lǐng)域的戰(zhàn)火再度燃起，顯得格外的猛烈。
最受大家關(guān)注的當(dāng)屬快播王欣推出馬桶MT，羅永浩推出聊天寶、字節(jié)跳動(dòng)推出多閃，三個(gè)APP趕在同一天發(fā)布上線。
除此外，還有老牌玩家搜狐推出狐友，人人網(wǎng)重啟、阿里上線如我real、微博推出綠洲、網(wǎng)易上線聲波。
2019年的看似迎來了社交領(lǐng)域的新風(fēng)口，但目前來看，沒有一個(gè)有著亮眼的表現(xiàn)。
若是說，能找到抗衡微信，就更不值一提。
3、做社交的真實(shí)目的
天下苦微信久已，或者說眼紅微信久已。
為什么上到阿里巨頭，下到創(chuàng)業(yè)小企，都要爭(zhēng)相入局社交領(lǐng)域？
簡(jiǎn)單來說就是人流=流量=業(yè)務(wù)=現(xiàn)金。
有人的地方，就有錢！
何況微信手握十億級(jí)用戶，影響著無數(shù)賴以微信生存的企業(yè)命脈。
我從來不相信任何一個(gè)企業(yè)家說，做社交產(chǎn)品是為了方便用戶、提升社交效率，包括王欣和羅永浩。
做社交，就是因?yàn)橛辛巳耍瑯I(yè)務(wù)的開展就充滿了諸多的可能性。
如果不做社交則難聚人，業(yè)務(wù)的發(fā)展的就受到了各種制約。比如被封號(hào)、封鏈接、屏蔽等。
這也是為什么當(dāng)下的諸多產(chǎn)品要讀取你個(gè)人手機(jī)通訊錄的原因之一，包括拼多多上線拼小圈，目的就是為了拉更多用戶。
4、為何屢戰(zhàn)屢敗
話說阿里、網(wǎng)易、搜狐、微博、頭條、百度等企業(yè)，在社交領(lǐng)域上花的錢，數(shù)以億計(jì)，團(tuán)隊(duì)配置看起來也不錯(cuò)。
但為何到如今都無法做出一個(gè)和微信想抗衡的社交產(chǎn)品呢？
僅從這些企業(yè)自身的角度來說，至少有以下幾個(gè)方面的原因。
a、專業(yè)積累少
騰訊在社交領(lǐng)域的積累、專業(yè)程度，不是從微信開始的，而是QQ。
我們看市面上任何一個(gè)入局的玩家，在社交領(lǐng)域都沒有積累，也沒有成功的經(jīng)驗(yàn)。
尤其是大公司，不是舉全公司之力，而是一個(gè)小組或小部門。
如果項(xiàng)目不成就解散了，人員也流失了，而過往的項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)也沒有沉淀下來。
過一陣子，項(xiàng)目又重啟了，又是一推新人。
b、新流量渠道有限
現(xiàn)如今騰訊、百度、阿里、頭條牢牢把握了互聯(lián)網(wǎng)上的主要流量，而每個(gè)平臺(tái)自身又同時(shí)在做社交產(chǎn)品。
推廣過程中，就存在著很大的沖突。任何一個(gè)平臺(tái)的一個(gè)限制舉措，就會(huì)對(duì)新產(chǎn)品的發(fā)展產(chǎn)生影響。
c、用戶使用成本高
仔細(xì)對(duì)比過往這些社交產(chǎn)品，其實(shí)你會(huì)發(fā)現(xiàn)他們?cè)诋a(chǎn)品上并沒有多大的差異，甚至還存在諸多的不足。
導(dǎo)致用戶使用的成本增加，不僅是個(gè)人熟悉使用的成本，更重要的是要找到身邊同樣在使用產(chǎn)品的用戶。
這對(duì)于用戶來說沒有必要，而且許多中小app，用戶缺乏信任基礎(chǔ)。
比如要綁定個(gè)人的身份信息、銀行賬號(hào)、通訊錄授權(quán)等等，畢竟平臺(tái)倒閉、倒賣資料的風(fēng)險(xiǎn)很高。
除此外，還有個(gè)很重要的問題就是，許多團(tuán)隊(duì)一開始做產(chǎn)品的思路就錯(cuò)了。
比如一個(gè)團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)微信里面招聘弱，所以就決定去做個(gè)帶有招聘功能的微信，或者帶有健身屬性的微信。
這種出發(fā)點(diǎn)做出來的產(chǎn)品，垂直度上不夠深，在社交上又遠(yuǎn)不如微信，最后的產(chǎn)品可以稱之為四不像。
02
微信為何能活這么久
各大企業(yè)輪番轟炸社交圈，為何微信還能屹立不倒，穩(wěn)坐社交寶座。
1、QQ助力
盡管米聊、人人占有先發(fā)優(yōu)勢(shì)，但在微信推出之前，QQ早已經(jīng)是國內(nèi)最大的社交平臺(tái)，2013年月活躍用戶突破了8億。
微信之所以能快速得到發(fā)展，早期與QQ的導(dǎo)流有關(guān)系很大，當(dāng)時(shí)經(jīng)常能在QQ的聊天窗口看到微信的廣告。
所以，早期微信的發(fā)展，看似得益于漂流瓶、搖一搖、附近的人等功能上線。
其實(shí)，一開始就有原生流量的支持。
2、利益關(guān)系
現(xiàn)如今，幾乎人人都有微信，不管是熟人還是陌生人，只要打開微信掃碼添加好友或者拉入微信群就能交流，開展業(yè)務(wù)合作。
但不管是狐友、人人還是如我，首先面臨的就是用戶基數(shù)上的問題。
另外產(chǎn)品功能、人群受眾都不如微信廣，關(guān)鍵還沒有特色的亮點(diǎn)。
相比于經(jīng)常使用微信的用戶，自然增加了遷移的成本。
各位想想，微信里面不僅僅工作的關(guān)系。
還包括家人、同學(xué)、商務(wù)、興趣愛好等人脈資源，更重要的是這些人脈關(guān)系沉淀的時(shí)間可能超過了5、6年，用戶遷移的成本太高。
而且在正常的社交過程中，有從主（多）原則。
就是一個(gè)團(tuán)隊(duì)5個(gè)人中，有4個(gè)人都用微信，只有一個(gè)人用人人。
那么最后一個(gè)人肯定會(huì)選擇下載使用微信，以此方便大多數(shù)人。
3、生態(tài)能力
如果現(xiàn)在對(duì)于微信的界定只是一款社交聊天工具的話，就顯得特別狹隘了。
微信不僅是一款國民APP，更是如支付寶一樣的基礎(chǔ)設(shè)施。
如果僅僅只有微信好友關(guān)系，再難也能慢慢引導(dǎo)。
但是微信從聊天、支付、公眾號(hào)、短視頻、小程序、城市服務(wù)、企業(yè)服務(wù)等等。
囊括了日常生活、工作、商務(wù)、休閑娛樂等方面，微信產(chǎn)生對(duì)于許多企業(yè)來說，產(chǎn)生了巨大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。
商業(yè)變現(xiàn)，這是所有企業(yè)最終的目的，而微信已經(jīng)做到了，它讓許多企業(yè)基于微信就能開展業(yè)務(wù)。
微信不僅讓普通在微信內(nèi)得到全方面的服務(wù)和體驗(yàn)，更讓中小企業(yè)在微信內(nèi)找到商業(yè)經(jīng)營的機(jī)會(huì)。
所以，這是為什么用過了所有的社交產(chǎn)品以后，最終都會(huì)回歸到微信的核心原因。
03
打敗微信的機(jī)會(huì)在哪里
那么，微信是不是不可戰(zhàn)勝呢？是不是所有的企業(yè)、產(chǎn)品選擇再次入局社交都是無用功呢？
這倒不至于那么悲觀，任何領(lǐng)域、任何巨頭之下，依舊會(huì)有黑馬誕生。
比如資訊領(lǐng)域的頭條、短視頻領(lǐng)域的抖音、快手、電商領(lǐng)域的拼多多。
那么，要想打敗微信或者說想在社交領(lǐng)域占有一席之地，機(jī)會(huì)到底在哪里呢？
1、看清微信的本質(zhì)
微信誕生于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，它發(fā)揮的最基本作用是鏈接，鏈接人，鏈接商品、鏈接服務(wù)、鏈接信息等等。
而它期望建立一個(gè)基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的智慧生活方式，而我們用的微信號(hào)就是進(jìn)入這個(gè)網(wǎng)絡(luò)的唯一識(shí)別ID。
就像我們的身份一樣，這個(gè)網(wǎng)絡(luò)搭建的越大，這個(gè)ID的重要性、不可替代性就越強(qiáng)。
所以，替代微信或者打敗微信的一定不是一個(gè)和微信一模一樣功能的APP，哪怕是功能比微信多。
2、新的載體誕生
我預(yù)判短時(shí)間里里，至少5年內(nèi)，應(yīng)該很難找到對(duì)微信產(chǎn)生直接巨大威脅的平臺(tái)。
因?yàn)槟壳笆忻嫔蠋缀跛械漠a(chǎn)品及服務(wù)，還是建立在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)上，大家平時(shí)溝通的載體還是電腦、手機(jī)。
縱觀過往，在電腦沒有普及之前，所有的關(guān)系、鏈接還是在線下商場(chǎng)、大街、商會(huì)上。
而隨著電腦的普及，就有了QQ、人人、天涯論壇、博客、四大門戶，他們聚集了絕大的流量和沉淀了用戶關(guān)系。
到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，入口是平板是手機(jī)，通行證是微信。
所以，如果平板、手機(jī)不進(jìn)化甚至是消失，只是一個(gè)app的改變，對(duì)微信的影響很小。
但試想，如果以后手機(jī)不是唯一入口，餐桌、電腦、電視機(jī)等等都是我通向網(wǎng)絡(luò)獲取知識(shí)、信息、聯(lián)系其他人的載體時(shí)，微信就不會(huì)顯得那么重要了。
而它一定是一個(gè)新產(chǎn)品，可能我通過智能眼鏡投射出來，就能與其他人進(jìn)行聯(lián)系，或者進(jìn)入到另一個(gè)網(wǎng)絡(luò)中。
因此，未來新技術(shù)、新載體的發(fā)展是前提。
我覺得下一個(gè)社交平臺(tái)，或者說社交新方式，將會(huì)在物聯(lián)網(wǎng)、AR、AI智能等平臺(tái)遷移中出現(xiàn)新機(jī)會(huì)。
當(dāng)然，這樣的機(jī)會(huì)出現(xiàn)，不是人人都能抓住的，依然面臨巨頭的挑戰(zhàn)。
那么，你認(rèn)為，誰有機(jī)會(huì)挑戰(zhàn)微信？
是華為？還是阿里？還是頭條？甚至是一個(gè)全新的平臺(tái)呢？
7、從羅振宇、吳曉波跨年會(huì)中看到了什么【36kr熱文】
8、9塊9，到底賺不賺錢 【全網(wǎng)熱文】
10、90天，挑戰(zhàn)100美元?jiǎng)?chuàng)辦百萬企業(yè) 【近期熱文】
11、二手衣服賣到非洲，賺翻了！【全網(wǎng)熱文】
12、3000萬人擺地?cái)偅≠I賣，大生意 【騰訊熱文】
純屬個(gè)人思考定有不足
部分?jǐn)?shù)據(jù)、圖片源自網(wǎng)絡(luò)
歡迎交流指正
個(gè)人微信：pxlforyou
老鐵，點(diǎn)個(gè)“在看”，再走唄！↓↓↓
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)