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如果你拿不準(zhǔn)如何組織材料才能引起評(píng)委的注意，不妨先來(lái)讀讀本次評(píng)審團(tuán)的部分大咖采訪——成都商報(bào)社/紅星新聞副總編輯、總經(jīng)理何小梅，海峽都市報(bào)社社長(zhǎng)、總編輯黃少鶴，海南日?qǐng)?bào)南國(guó)智庫(kù)秘書長(zhǎng)、海財(cái)經(jīng)·證券導(dǎo)報(bào)總經(jīng)理王雍，以他們的評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)作為參考來(lái)突出材料亮點(diǎn)，或許有更大的機(jī)會(huì)脫穎而出。
在中國(guó)廣告協(xié)會(huì)、南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)的指導(dǎo)下，由南方都市報(bào)社發(fā)起并主辦的“中國(guó)智媒營(yíng)銷大會(huì)·金理獎(jiǎng)”案例申報(bào)期已進(jìn)入尾聲，將于2023年1月20日正式截止。
作為一場(chǎng)聯(lián)合了眾多頭部機(jī)構(gòu)、高校、媒體共同舉辦的營(yíng)銷盛典，“中國(guó)智媒營(yíng)銷大會(huì)·金理獎(jiǎng)”以其高規(guī)格、高站位和高含金量吸引了眾多從業(yè)人員的關(guān)注，并收到了大量來(lái)自品牌主、營(yíng)銷機(jī)構(gòu)、廣告公司等各類企業(yè)的材料投遞，其中不乏在影響力和傳播力上具備破圈效應(yīng)的成功案例。
距離申報(bào)截止日僅剩一周，大會(huì)仍在期待著優(yōu)秀的你抓住最后的機(jī)會(huì)，爭(zhēng)取以申報(bào)材料入圍。
企業(yè)/品牌類、產(chǎn)品類、案例類、人物類申報(bào)入口如下：
更多申報(bào)須知，請(qǐng)點(diǎn)擊相應(yīng)申報(bào)入口了解。如有疑問(wèn)，請(qǐng)聯(lián)系 meimh@nandu.cc。
如果你拿不準(zhǔn)如何組織材料才能引起評(píng)委的注意，不妨先來(lái)讀讀本次評(píng)審團(tuán)的部分大咖采訪——成都商報(bào)社/紅星新聞副總編輯、總經(jīng)理何小梅，海峽都市報(bào)社社長(zhǎng)、總編輯黃少鶴，海南日?qǐng)?bào)南國(guó)智庫(kù)秘書長(zhǎng)、海財(cái)經(jīng)·證券導(dǎo)報(bào)總經(jīng)理王雍，以他們的評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)作為參考來(lái)突出材料亮點(diǎn)，或許有更大的機(jī)會(huì)脫穎而出。
Q1：作為“中國(guó)智媒營(yíng)銷大會(huì)?金理獎(jiǎng)”的評(píng)審團(tuán)成員，您會(huì)從哪些維度來(lái)評(píng)判一個(gè)營(yíng)銷案例？怎樣的案例可以稱為優(yōu)秀？
何小梅：營(yíng)銷實(shí)踐的圈層傳播力、市場(chǎng)表現(xiàn)力、數(shù)智創(chuàng)新力、資源鏈接力等方面將是我此次評(píng)判的維度。智媒時(shí)代下，勇于打破同質(zhì)化思路，以數(shù)智化創(chuàng)新思維及智媒營(yíng)銷手段拉動(dòng)營(yíng)收、引領(lǐng)行業(yè)革新的營(yíng)銷實(shí)踐，值得學(xué)習(xí)。
黃少鶴：一個(gè)優(yōu)秀的營(yíng)銷案例，其評(píng)判維度有：1、影響力是否實(shí)現(xiàn)最大化；2、品牌價(jià)值是否提升；3、是否實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷一體化。優(yōu)秀的營(yíng)銷案例，能夠讓品牌與客戶都有強(qiáng)烈的“獲得感”。
王雍：我覺(jué)得可以從兩個(gè)維度來(lái)評(píng)判。第一個(gè)是創(chuàng)新，創(chuàng)新包括兩個(gè)方面：一是營(yíng)銷方案，營(yíng)銷方案本身要是有創(chuàng)意的；二是傳播，用創(chuàng)新的傳播方式和傳播渠道。當(dāng)然，一些傳統(tǒng)的介質(zhì)并不代表它不是創(chuàng)新的手段，傳統(tǒng)的介質(zhì)依然可以做出新的營(yíng)銷。第二個(gè)是帶來(lái)的實(shí)際效果，換句話來(lái)說(shuō)就是這個(gè)案例在運(yùn)營(yíng)過(guò)程中是否給品牌帶來(lái)溢價(jià)。這種溢價(jià)是品牌的一種增值，比如品牌的美譽(yù)度、曝光度是否有所提升。
Q2：您覺(jué)得智媒營(yíng)銷最大的特點(diǎn)是什么？請(qǐng)用一個(gè)詞來(lái)形容。
何小梅：智媒營(yíng)銷最大的特點(diǎn)，用一個(gè)詞來(lái)形容就是“破局”二字。在智媒圈快速融合及發(fā)展的時(shí)代，需要涌現(xiàn)更多優(yōu)秀的智媒新營(yíng)銷范本，以其高效的頭腦風(fēng)暴和有效的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，助力智媒產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)更具突破性的進(jìn)步。
黃少鶴：智媒營(yíng)銷讓大家再一次感受到：企業(yè)數(shù)字化絕不僅停留在技術(shù)層面，除了為機(jī)制賦活、為生產(chǎn)賦能的內(nèi)部變革外，它還決定了企業(yè)在行業(yè)生態(tài)、跨行業(yè)合作領(lǐng)域的發(fā)展?jié)摿?。一個(gè)詞：無(wú)限想象。
Q3：在品牌營(yíng)銷的全鏈路上，您認(rèn)為媒體扮演了什么樣的角色？
何小梅：媒體記錄城市發(fā)展、時(shí)刻關(guān)注城市進(jìn)步，也在改變城市生活的方方面面起到助力作用。在品牌營(yíng)銷的全鏈路上，從內(nèi)容策劃，到全案執(zhí)行，再到矩陣推廣，媒體擔(dān)當(dāng)?shù)氖恰盃I(yíng)銷操盤手”角色，尤其是在鏈接各方資源上，有著強(qiáng)大的整合及運(yùn)用能力，助力品牌樹立形象、達(dá)到營(yíng)銷目標(biāo)的同時(shí)，及時(shí)跟進(jìn)行業(yè)動(dòng)向、解析行業(yè)變化、幫助品牌梳理行業(yè)未來(lái)。
王雍：媒體的作用是非常重要的，應(yīng)該說(shuō)在目前階段，媒體是無(wú)可替代的，特別是我們公共媒體。主要體現(xiàn)在幾方面：首先是公信力，機(jī)構(gòu)媒體的公信力是經(jīng)過(guò)數(shù)十年如一日形成的。當(dāng)品牌信息以各種方式在機(jī)構(gòu)媒體上展出時(shí)，借助媒體的權(quán)威性能夠讓消費(fèi)者產(chǎn)生對(duì)品牌的信任感。其次是公共媒體的監(jiān)督作用，由于公共媒體系官方承辦，對(duì)宣傳推介和廣告有著嚴(yán)格的規(guī)范和把關(guān)制度，所有的宣傳活動(dòng)、銷售活動(dòng)等都必須真實(shí)有效。所以說(shuō)，公共媒體不僅對(duì)商品經(jīng)濟(jì)推介公信作用巨大，而且對(duì)商品質(zhì)量的商業(yè)活動(dòng)也具有很好的監(jiān)督作用。
Q4：在智媒時(shí)代，媒體可以從哪些方面為企業(yè)經(jīng)營(yíng)賦能？
黃少鶴：在大數(shù)據(jù)的支持下：精準(zhǔn)策劃——精準(zhǔn)投放——觸達(dá)用戶——用戶/行業(yè)反饋——精準(zhǔn)策劃，形成營(yíng)銷閉環(huán)，為企業(yè)營(yíng)銷全鏈路賦能。
王雍：我覺(jué)得首先故事的力量、新聞的力量、公信力這三個(gè)方面的賦能是我們媒體能夠幫企業(yè)做的。缺少媒體在品牌故事和品牌內(nèi)核的挖掘，這些產(chǎn)品僅僅只是一個(gè)物品，消費(fèi)者不會(huì)知道產(chǎn)品或品牌背后的故事。但如果講好它背后的故事，這個(gè)產(chǎn)品的傳播力會(huì)更強(qiáng)，其高性價(jià)比和動(dòng)人的背后故事，也更容易讓消費(fèi)者喜愛(ài)上這個(gè)產(chǎn)品。同時(shí)，在智慧時(shí)代、大數(shù)據(jù)時(shí)代，媒體也可以在大數(shù)據(jù)、智能、數(shù)據(jù)收集、數(shù)據(jù)研判及數(shù)據(jù)整理等方面賦能企業(yè)。
Q5：您認(rèn)為“中國(guó)智媒營(yíng)銷大會(huì)?金理獎(jiǎng)”這個(gè)平臺(tái)的搭建，能為企業(yè)帶來(lái)什么作用？
何小梅：針對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)痛點(diǎn)問(wèn)題，搭建中國(guó)智媒營(yíng)銷大會(huì)暨金理獎(jiǎng)這一平臺(tái)，能通過(guò)探尋創(chuàng)新營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)，讓企業(yè)接觸到有實(shí)踐深度的新經(jīng)營(yíng)之道，在賦能企業(yè)營(yíng)銷思路轉(zhuǎn)型上具有積極作用。
黃少鶴：主要有以下幾方面的作用：1、推進(jìn)企業(yè)數(shù)字化進(jìn)程；2、提供智媒服務(wù)交流平臺(tái)；3、推進(jìn)傳統(tǒng)營(yíng)銷變革。
王雍：中國(guó)的媒體正在進(jìn)入智能化時(shí)代，智媒稱為主流。本次活動(dòng)聚集了眾多智媒機(jī)構(gòu)，這本身就是一件非常有意義的事，同時(shí)這是我們媒體行業(yè)共同迎接智媒時(shí)代的一個(gè)舉動(dòng)，能夠凝聚我們自身的思想、凝聚我們自身的力量。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，本次活動(dòng)屬于營(yíng)銷行業(yè)的一個(gè)盛事，這對(duì)全國(guó)企業(yè)來(lái)說(shuō)就是一種宣傳上的賦能。企業(yè)通過(guò)這個(gè)平臺(tái)去讓更多人知道這個(gè)品牌以及品牌背后的故事。其次這個(gè)平臺(tái)的搭建和和持續(xù)的運(yùn)營(yíng)、深耕下去，能夠?yàn)楦嗥髽I(yè)服務(wù)。假以時(shí)日，這個(gè)平臺(tái)必將會(huì)創(chuàng)造更多的價(jià)值，幫助更多企業(yè)做大做強(qiáng)。
在智媒營(yíng)銷的探索之路上，走的每一步都是新的嘗試，而申報(bào)獎(jiǎng)項(xiàng)時(shí)所做的材料梳理，就是對(duì)過(guò)往嘗試的一次經(jīng)驗(yàn)提煉，無(wú)論是否獲獎(jiǎng)，都能幫助自己在這條路上走得更有底氣。記住，申報(bào)截止日期為2023年1月20日，在過(guò)年前給去年的工作做一個(gè)完美的總結(jié)收官吧！
（下載紅星新聞，報(bào)料有獎(jiǎng)?。?/p>
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)