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如果你拿不準如何組織材料才能引起評委的注意，不妨先來讀讀本次評審團的部分大咖采訪——成都商報社/紅星新聞副總編輯、總經(jīng)理何小梅，海峽都市報社社長、總編輯黃少鶴，海南日報南國智庫秘書長、海財經(jīng)·證券導(dǎo)報總經(jīng)理王雍，以他們的評審標準作為參考來突出材料亮點，或許有更大的機會脫穎而出。
在中國廣告協(xié)會、南方報業(yè)傳媒集團的指導(dǎo)下，由南方都市報社發(fā)起并主辦的“中國智媒營銷大會·金理獎”案例申報期已進入尾聲，將于2023年1月20日正式截止。
作為一場聯(lián)合了眾多頭部機構(gòu)、高校、媒體共同舉辦的營銷盛典，“中國智媒營銷大會·金理獎”以其高規(guī)格、高站位和高含金量吸引了眾多從業(yè)人員的關(guān)注，并收到了大量來自品牌主、營銷機構(gòu)、廣告公司等各類企業(yè)的材料投遞，其中不乏在影響力和傳播力上具備破圈效應(yīng)的成功案例。
距離申報截止日僅剩一周，大會仍在期待著優(yōu)秀的你抓住最后的機會，爭取以申報材料入圍。
企業(yè)/品牌類、產(chǎn)品類、案例類、人物類申報入口如下：
更多申報須知，請點擊相應(yīng)申報入口了解。如有疑問，請聯(lián)系 meimh@nandu.cc。
如果你拿不準如何組織材料才能引起評委的注意，不妨先來讀讀本次評審團的部分大咖采訪——成都商報社/紅星新聞副總編輯、總經(jīng)理何小梅，海峽都市報社社長、總編輯黃少鶴，海南日報南國智庫秘書長、海財經(jīng)·證券導(dǎo)報總經(jīng)理王雍，以他們的評審標準作為參考來突出材料亮點，或許有更大的機會脫穎而出。
Q1：作為“中國智媒營銷大會?金理獎”的評審團成員，您會從哪些維度來評判一個營銷案例？怎樣的案例可以稱為優(yōu)秀？
何小梅：營銷實踐的圈層傳播力、市場表現(xiàn)力、數(shù)智創(chuàng)新力、資源鏈接力等方面將是我此次評判的維度。智媒時代下，勇于打破同質(zhì)化思路，以數(shù)智化創(chuàng)新思維及智媒營銷手段拉動營收、引領(lǐng)行業(yè)革新的營銷實踐，值得學習。
黃少鶴：一個優(yōu)秀的營銷案例，其評判維度有：1、影響力是否實現(xiàn)最大化；2、品牌價值是否提升；3、是否實現(xiàn)營銷一體化。優(yōu)秀的營銷案例，能夠讓品牌與客戶都有強烈的“獲得感”。
王雍：我覺得可以從兩個維度來評判。第一個是創(chuàng)新，創(chuàng)新包括兩個方面：一是營銷方案，營銷方案本身要是有創(chuàng)意的；二是傳播，用創(chuàng)新的傳播方式和傳播渠道。當然，一些傳統(tǒng)的介質(zhì)并不代表它不是創(chuàng)新的手段，傳統(tǒng)的介質(zhì)依然可以做出新的營銷。第二個是帶來的實際效果，換句話來說就是這個案例在運營過程中是否給品牌帶來溢價。這種溢價是品牌的一種增值，比如品牌的美譽度、曝光度是否有所提升。
Q2：您覺得智媒營銷最大的特點是什么？請用一個詞來形容。
何小梅：智媒營銷最大的特點，用一個詞來形容就是“破局”二字。在智媒圈快速融合及發(fā)展的時代，需要涌現(xiàn)更多優(yōu)秀的智媒新營銷范本，以其高效的頭腦風暴和有效的實戰(zhàn)經(jīng)驗，助力智媒產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)更具突破性的進步。
黃少鶴：智媒營銷讓大家再一次感受到：企業(yè)數(shù)字化絕不僅停留在技術(shù)層面，除了為機制賦活、為生產(chǎn)賦能的內(nèi)部變革外，它還決定了企業(yè)在行業(yè)生態(tài)、跨行業(yè)合作領(lǐng)域的發(fā)展?jié)摿ΑＲ粋€詞：無限想象。
Q3：在品牌營銷的全鏈路上，您認為媒體扮演了什么樣的角色？
何小梅：媒體記錄城市發(fā)展、時刻關(guān)注城市進步，也在改變城市生活的方方面面起到助力作用。在品牌營銷的全鏈路上，從內(nèi)容策劃，到全案執(zhí)行，再到矩陣推廣，媒體擔當?shù)氖恰盃I銷操盤手”角色，尤其是在鏈接各方資源上，有著強大的整合及運用能力，助力品牌樹立形象、達到營銷目標的同時，及時跟進行業(yè)動向、解析行業(yè)變化、幫助品牌梳理行業(yè)未來。
王雍：媒體的作用是非常重要的，應(yīng)該說在目前階段，媒體是無可替代的，特別是我們公共媒體。主要體現(xiàn)在幾方面：首先是公信力，機構(gòu)媒體的公信力是經(jīng)過數(shù)十年如一日形成的。當品牌信息以各種方式在機構(gòu)媒體上展出時，借助媒體的權(quán)威性能夠讓消費者產(chǎn)生對品牌的信任感。其次是公共媒體的監(jiān)督作用，由于公共媒體系官方承辦，對宣傳推介和廣告有著嚴格的規(guī)范和把關(guān)制度，所有的宣傳活動、銷售活動等都必須真實有效。所以說，公共媒體不僅對商品經(jīng)濟推介公信作用巨大，而且對商品質(zhì)量的商業(yè)活動也具有很好的監(jiān)督作用。
Q4：在智媒時代，媒體可以從哪些方面為企業(yè)經(jīng)營賦能？
黃少鶴：在大數(shù)據(jù)的支持下：精準策劃——精準投放——觸達用戶——用戶/行業(yè)反饋——精準策劃，形成營銷閉環(huán)，為企業(yè)營銷全鏈路賦能。
王雍：我覺得首先故事的力量、新聞的力量、公信力這三個方面的賦能是我們媒體能夠幫企業(yè)做的。缺少媒體在品牌故事和品牌內(nèi)核的挖掘，這些產(chǎn)品僅僅只是一個物品，消費者不會知道產(chǎn)品或品牌背后的故事。但如果講好它背后的故事，這個產(chǎn)品的傳播力會更強，其高性價比和動人的背后故事，也更容易讓消費者喜愛上這個產(chǎn)品。同時，在智慧時代、大數(shù)據(jù)時代，媒體也可以在大數(shù)據(jù)、智能、數(shù)據(jù)收集、數(shù)據(jù)研判及數(shù)據(jù)整理等方面賦能企業(yè)。
Q5：您認為“中國智媒營銷大會?金理獎”這個平臺的搭建，能為企業(yè)帶來什么作用？
何小梅：針對企業(yè)經(jīng)營痛點問題，搭建中國智媒營銷大會暨金理獎這一平臺，能通過探尋創(chuàng)新營銷經(jīng)驗，讓企業(yè)接觸到有實踐深度的新經(jīng)營之道，在賦能企業(yè)營銷思路轉(zhuǎn)型上具有積極作用。
黃少鶴：主要有以下幾方面的作用：1、推進企業(yè)數(shù)字化進程；2、提供智媒服務(wù)交流平臺；3、推進傳統(tǒng)營銷變革。
王雍：中國的媒體正在進入智能化時代，智媒稱為主流。本次活動聚集了眾多智媒機構(gòu)，這本身就是一件非常有意義的事，同時這是我們媒體行業(yè)共同迎接智媒時代的一個舉動，能夠凝聚我們自身的思想、凝聚我們自身的力量。對于企業(yè)來說，本次活動屬于營銷行業(yè)的一個盛事，這對全國企業(yè)來說就是一種宣傳上的賦能。企業(yè)通過這個平臺去讓更多人知道這個品牌以及品牌背后的故事。其次這個平臺的搭建和和持續(xù)的運營、深耕下去，能夠為更多企業(yè)服務(wù)。假以時日，這個平臺必將會創(chuàng)造更多的價值，幫助更多企業(yè)做大做強。
在智媒營銷的探索之路上，走的每一步都是新的嘗試，而申報獎項時所做的材料梳理，就是對過往嘗試的一次經(jīng)驗提煉，無論是否獲獎，都能幫助自己在這條路上走得更有底氣。記住，申報截止日期為2023年1月20日，在過年前給去年的工作做一個完美的總結(jié)收官吧！
（下載紅星新聞，報料有獎?。?/p>
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3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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