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現(xiàn)在是網絡信息爆炸的時代，消費者在選擇產品時候會眼花繚亂，但是有質量經過精雕細琢的信息并不多，大部分是快餐模式或者直接摘抄模式，行業(yè)同質化信息嚴重，自然這樣的信息會被淹沒在信息大海之中。要點3：內容如何持續(xù)一致，閉環(huán)改進是長效中小企業(yè)做新媒體運營，就是要基于商品生產與銷售環(huán)節(jié)建立內容閉環(huán)鏈路，要能通過內容了解消費者需求打造更好的商品，也要能通過內容宣傳推廣銷售商品。
中小企業(yè)要做好新媒體運營，就是要做好內容營銷，爬爬客小編認為重點在內容細分化、垂直化、特色化，說自己擅長的、落地的、可預見的，不要說宏觀概念：
內容落地執(zhí)行
要點1：內容如何有吸引力留下有用客戶的信息？
現(xiàn)在是網絡信息爆炸的時代，消費者在選擇產品時候會眼花繚亂，但是有質量經過精雕細琢的信息并不多，大部分是快餐模式或者直接摘抄模式，行業(yè)同質化信息嚴重，自然這樣的信息會被淹沒在信息大海之中。自己怎么能在眾多的中小企業(yè)的自媒體內容凸顯出來自己的優(yōu)勢？首先就是內容去同質化，一定要做自己原創(chuàng)性內容，加入自己的企業(yè)文化特色，例如做短視頻多分享日常的實拍場景，產品的實際測評演示，可公開的工作環(huán)境流程，產品的極端反差演示對比，利用當下的熱門話題制造出一些有趣內容等很多的維度呈現(xiàn)自己的產品特色，做出來的視頻大體上要有趣、有品、有質。
要點2：內容如何策劃有價值來促進產品銷售？
現(xiàn)在的消費者購買和咨詢商品時候，往往是先通過互聯(lián)網內容環(huán)境先了解商品營商環(huán)境信息，做下基本的功課確定好自己的需求，多家對比以后，最后做適合自己需求的供應商的確定。
那么，線上的商品價值就不像是在線下，客戶是可以通過接觸實物產品來感知。線上的內容營銷工作使命是激發(fā)客戶的興趣來咨詢商家，通過營銷的內容是標題創(chuàng)新吸引客戶點擊進入。用戶進入我們的主場，這時候通過企業(yè)營銷的相關信息，也就是原創(chuàng)性的內容（有趣、有品、有質）呈現(xiàn)產品價值，讓客戶自己了解產品價值再跟自己的實際需求做產品感知度的匹配。
企業(yè)營銷的內容就塑造了消費者對于商品的價值感知。這就關聯(lián)了菲利普·科特勒所提出的顧客感知價值。顧客感知價值，是整體顧客利益減去整體顧客成本的差額。企業(yè)營銷要提升客戶利益，包括產品價值感、衍生的售后服務價值感。同時，也要降低客戶的成本，包括貨幣成本、時間成本、投入精力成本。對于企業(yè)營銷，客戶購買的是滿足需求的商品，客戶首先考慮的是性價比，直接關聯(lián)的就是產品價值感和貨幣成本。那么，對于中小企業(yè)實際操作來說，內容生產要根據實際的業(yè)務和實際的產品，最大化地呈現(xiàn)產品價值感，并要通過內容傳遞后期服務，幫助客戶降低時間投入、精力成本投入。
舉個例子，在企業(yè)內容營銷過程中，為什么短視頻和直播比圖文內容更受歡迎關注？也就是短視頻能更好地呈現(xiàn)產品立體化的價值，讓客戶更好地理解和接收信息，降低客戶時間成本和溝通精力成本。
要點3：內容如何持續(xù)一致，閉環(huán)改進是長效
中小企業(yè)做新媒體運營，就是要基于商品生產與銷售環(huán)節(jié)建立內容閉環(huán)鏈路，要能通過內容了解消費者需求打造更好的商品，也要能通過內容宣傳推廣銷售商品。
首先，內容運營要持續(xù)一致，要堅持做內容輸出，要有合理數(shù)量基礎，不是簡單的幾條內容就能產生效果，量變帶來質變，可以設定周計劃執(zhí)行排期表。
其次，賬號的定位標簽要明確，關系到后期賬戶能吸引的人群定位跟直接產品的需求客戶是否一致，如果賬戶定位模糊平臺都不清楚你要表達什么，怎么給你送你需要的人群數(shù)據呢？
我們可以根據目標消費人群的消費需求做內容，且持續(xù)做內容需求來影響目標消費者才會有效。
最后，賬號的內容需要策劃，而不是什么有熱度做什么，想到什么做什么，做好分配也是讓用戶有個更好的瀏覽體驗，給客戶一種精細化運作而不雜亂的體驗感?？偨Y，企業(yè)堅持持續(xù)輸出一致的內容，才會有效果呈現(xiàn)，也才能匯聚足夠多的數(shù)據資料反饋再做后期總結改進，從而通過內容運營的閉環(huán)加強業(yè)務運營的閉環(huán)，從而實現(xiàn)整體的閉環(huán)良性循環(huán)，實現(xiàn)長效經營。
中小企業(yè)新媒體運營的關鍵，就是有趣、有質、有品、持續(xù)垂直細分領域的內容。那如何做出這樣的內容呢？爬爬客新媒體內容營銷建議五步法：1、企業(yè)賬號定位；2、媒體內容組合；3、受眾內容打磨；4、客戶內容分析；5、評估數(shù)據整改閉環(huán)--五個階段實施新媒體內容營銷的方法。
如果你也感興趣搭建自己的新媒體營銷矩陣，歡迎私信留言，爬爬客官網|短視頻推廣_新搜索廣告_新媒體內容營銷解決方案將分享更多關于內容營銷實操方案。
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一、根據《網絡信息內容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權益；
11)通過網絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網站秩序的內容，或進行相關行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產品、提供服務、宣傳推廣內容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內容；
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4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產品、品牌等內容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網站秩序的推廣內容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內容，如通過偽造經歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內容審核的廣告內容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經歷等誤導他人的內容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
本網站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
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