很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
落實品牌運營方案促“讀者”品牌價值轉(zhuǎn)化《讀者》除了是國人的心靈讀本外，也是最具影響力的文化品牌之一。近年來，依托“讀者”品牌的強大影響力，讀者傳媒積極研究落實品牌運營方案，促進品牌價值轉(zhuǎn)化。發(fā)揮“讀者”的文化品牌優(yōu)勢、內(nèi)容資源優(yōu)勢、傳播渠道優(yōu)勢，讀者傳媒提出并深入實施了“點·線·端全民閱讀”建設(shè)書香社會的“讀者方案”。
本報記者 劉歡
在西北的土地上，盛開著一朵文化之花，它的名字叫《讀者》。
自1981年創(chuàng)刊以來，《讀者》始終不渝地堅持“博采中外、薈萃精華、啟迪思想、開闊眼界”的辦刊宗旨，堅持正確的輿論導(dǎo)向，以弘揚優(yōu)秀文化為己任，滋潤著每個讀者的心田，被譽為“中國人的心靈讀本”。
2019年8月21日，習(xí)近平總書記到讀者出版集團考察時指出，要提倡多讀書，建設(shè)書香社會，不斷提升人民思想境界、增強人民精神力量，中華民族的精神世界就能更加厚重深邃。為人民提供更多優(yōu)秀精神文化產(chǎn)品，善莫大焉。要牢牢把握正確導(dǎo)向，在堅守主業(yè)基礎(chǔ)上推動經(jīng)營多元化，努力實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益雙豐收。
讀者傳媒作為讀者出版集團承擔圖書、期刊編輯出版業(yè)務(wù)的唯一載體，三年來，牢記總書記殷殷囑托，加快推動公司傳統(tǒng)紙媒出版從“一維出版”向“多維運營”轉(zhuǎn)型，積極布局相關(guān)多元業(yè)態(tài)。目前，讀者傳媒主要業(yè)務(wù)已涵蓋期刊、圖書、教材教輔等紙質(zhì)出版物的出版、發(fā)行、閱讀服務(wù)及電子出版物、在線教育、文化創(chuàng)意等領(lǐng)域，公司的營業(yè)收入和凈利潤也連續(xù)三年保持兩位數(shù)增長。
持續(xù)優(yōu)化出版業(yè)務(wù)
對于讀者傳媒來說，出版主業(yè)始終是其發(fā)展的重中之重。
其中，《讀者》雜志是公司發(fā)展的核心?！蹲x者》創(chuàng)刊41年以來，始終如一弘揚真善美、傳播正能量，始終如一提供有營養(yǎng)、有品質(zhì)、有溫度的精品內(nèi)容。
每一本《讀者》背后，都有著“讀者人”精益求精的工匠精神和價值追求。
每期雜志，編輯要從3萬余篇稿件里優(yōu)中選優(yōu)，精選50余篇刊發(fā)。每篇稿件在與讀者見面前，至少要經(jīng)過50多天的精心打磨，不少于13個校次，差錯率控制在萬分之0.5以下。
正是這種精益求精的態(tài)度，才鑄就了每一本高品質(zhì)的《讀者》。
面對互聯(lián)網(wǎng)特別是移動互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，《讀者》守正創(chuàng)新，積極拓展線上線下銷售渠道，實行個性化營銷策略，加強與全國有影響力的期刊訂閱平臺和民營渠道的合作，在大客戶營銷、廣告模式創(chuàng)新、全媒體傳播和社群營銷上實現(xiàn)了新的突破。
目前，《讀者》累積發(fā)行量已突破21億冊，發(fā)行量連續(xù)十多年領(lǐng)跑中國期刊界，銷量位列全國同類期刊出版物市場首位。
在圖書出版方面，讀者傳媒大力實施精品出版工程，走“專、精、特、融”發(fā)展之路，制定落實了精品出版三年行動方案、建立推行精品出版雙月座談會、編輯導(dǎo)師制，推出一批“雙效”俱佳的精品圖書，在重大獎項上實現(xiàn)質(zhì)與量的雙突破。
2021年，讀者傳媒出版圖書4133種，同比增長24.79%，圖書總印數(shù)約7322.64萬冊，同比增長33.33%，圖書重印占比較2020年提升1.74%，達58.87%；有近40種圖書入選國家級項目，其中9個出版項目入選2021年國家出版基金項目，為歷年之最。其中《藏文通用詞典》榮獲第五屆中國出版政府獎圖書提名獎，《寫給青少年的敦煌故事》入選中宣部2021年主題出版重點出版物選題等，《法藏敦煌文獻精選》《甘肅秦漢簡牘集釋》《西夏文字典》等一批精品圖書，打響了“讀者”圖書品牌。
擁抱互聯(lián)網(wǎng)
打造新媒體矩陣
隨著數(shù)字化的普及與應(yīng)用，人們的閱讀習(xí)慣和方式逐漸轉(zhuǎn)變，讀者傳媒在變局中開始積極尋求轉(zhuǎn)型，充分利用內(nèi)容優(yōu)勢、資源優(yōu)勢和品牌優(yōu)勢，開辟出了一條數(shù)字化轉(zhuǎn)型之路。
“數(shù)字時代，我們積極應(yīng)變、主動求變，在堅持內(nèi)容為王的同時，主動打開出版邊界，加快推動融合發(fā)展，積極打造讀者新媒體矩陣，構(gòu)建新型出版?zhèn)鞑ンw系，努力把內(nèi)容優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為融合發(fā)展優(yōu)勢，‘讀者’品牌影響力、傳播力顯著提升。目前，我們已初步構(gòu)建起了自己的融媒體生態(tài)圈，覆蓋近6000萬用戶?！弊x者傳媒黨委書記、董事長劉永升表示。
以《讀者》內(nèi)容為依托，讀者傳媒打造了讀者新媒體矩陣，建設(shè)《讀者》雜志數(shù)字化閱讀、內(nèi)容發(fā)布、閱讀購買分享的閉環(huán)粉絲經(jīng)濟運營體系。其中，“讀者+”小程序能夠向用戶提供在線訂閱數(shù)字版《讀者》服務(wù)，并精準推送音頻、視頻、直播等內(nèi)容，打造以《讀者》雜志內(nèi)容為主體的綜合閱讀服務(wù)體系。《讀者》入駐“學(xué)習(xí)強國”平臺，訂閱人數(shù)突破4000萬，創(chuàng)設(shè)“每日一讀”專欄，累計閱讀量近4.4億；《讀者》喜馬拉雅頻道上架音頻900余集，訂戶數(shù)達560萬，音頻累積播放量9.6億次；《讀者》微信公眾號粉絲數(shù)達到700萬等。
以《讀者》優(yōu)質(zhì)語文資源為依托，讀者傳媒打造了“讀者·新語文”中小學(xué)閱讀與寫作教育平臺，將優(yōu)質(zhì)的語文資源音頻化、視頻化、微課化，讓語文學(xué)習(xí)可讀、可聽、可視、可交互，真正把閱讀變成“眼讀、耳讀、心讀”為一體的立體閱讀?！白x者·新語文”榮獲第十二屆新聞出版業(yè)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展大會“優(yōu)秀數(shù)字教育平臺”獎，先后入選國家新聞出版署“2020年度數(shù)字出版精品遴選推薦計劃”、全國新聞出版深度融合發(fā)展創(chuàng)新案例等。
以特色地域文化資源為依托，讀者傳媒打造了敦煌學(xué)和絲綢之路學(xué)研究數(shù)據(jù)庫與知識服務(wù)平臺——“敦煌書坊”，構(gòu)建了相關(guān)知識索引詞表和語料庫，形成了初具規(guī)模的知識數(shù)據(jù)庫。先后在中國數(shù)字出版創(chuàng)新論壇上榮獲“出版融合創(chuàng)新·年度推優(yōu)”稱號，入選2020年度“中國十佳數(shù)字閱讀項目”。
在直播從風口成為行業(yè)趨勢的2021年，讀者傳媒依靠“讀者”微信公眾號為首的新媒體矩陣，探索構(gòu)建了一體化的電商平臺和營銷發(fā)行體系，積極開展全媒體傳媒及社群營銷、直播帶貨。2021年12月，《讀者》抖音和微信視頻號開通直播，主要銷售《讀者》雜志、集團出版的圖書和衍生品。這一年，公司全年新媒體及電商業(yè)務(wù)收入2952萬元，同比增長28.76%。
落實品牌運營方案
促“讀者”品牌價值轉(zhuǎn)化
《讀者》除了是國人的心靈讀本外，也是最具影響力的文化品牌之一?！白x者”品牌已連續(xù)19年入選世界品牌實驗室“中國500最具價值品牌”，品牌價值高達422.57億元。
近年來，依托“讀者”品牌的強大影響力，讀者傳媒積極研究落實品牌運營方案，促進品牌價值轉(zhuǎn)化。
2018年10月份，讀者傳媒與惠州市秋谷實業(yè)合作，通過品牌輸出方式，共同打造以《讀者》IP為核心的城市文化產(chǎn)業(yè)園，開創(chuàng)了“讀者”品牌價值商業(yè)轉(zhuǎn)化先河，探索出品牌開發(fā)的一種成熟模式。
發(fā)揮“讀者”的文化品牌優(yōu)勢、內(nèi)容資源優(yōu)勢、傳播渠道優(yōu)勢，讀者傳媒提出并深入實施了“點·線·端+全民閱讀”建設(shè)書香社會的“讀者方案”。
劉永升介紹，經(jīng)過近三年實踐，目前“讀者方案”呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢，走出了一條從傳統(tǒng)內(nèi)容提供者轉(zhuǎn)型為新型閱讀服務(wù)者的新路，把書香社會建設(shè)延伸到人民群眾生活空間的邊邊角角。
截至2021年底，已累計改造優(yōu)化新華書店近2萬平方米，實現(xiàn)營收增長近8000萬元；建成“讀者小站”20多家、“讀者書房”100多家、“讀者閱讀角”近千家、“讀者鄉(xiāng)村文化驛站”3家。
三年來，“讀者小站·金城書房”累計接待讀者22萬人，為5000多人免費辦理借閱卡，借閱者達6萬多人，舉辦主題閱讀活動、文化分享活動等230場；上海讀者書店舉辦“敦煌文化節(jié)”“讀者文學(xué)節(jié)”等各類主題活動800余場；“讀者·中國閱讀行動”先后走進蘭州、天水等地，開展各類閱讀推廣活動上百場，參與者超20萬人；“讀者·新語文”組織線下閱讀活動30多場。
布局多元產(chǎn)業(yè)
打開成長新格局
讀者傳媒也在積極探索向出版主業(yè)以外的業(yè)態(tài)延伸，布局多元化產(chǎn)業(yè)。
在新文創(chuàng)方面，讀者傳媒以讀者徐晉林工作室為載體，創(chuàng)作出了《玩皮影》《千手觀音》《我的票你的詩》《敦煌古韻》等系列手工書，多次榮獲國內(nèi)外大獎。
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點擊 反饋舉報
上一篇
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)