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各大品牌往往會(huì)在年底通過(guò)做年終總結(jié)來(lái)增加自己的品牌聲量。一支新奇有趣的H5，不僅能吸引用戶(hù)體驗(yàn)、為品牌增加曝光，還能以H5為入口為品牌引流。
因此，巧借年終節(jié)點(diǎn)進(jìn)行品牌宣推是各大品牌主必布的營(yíng)銷(xiāo)矩陣，下面就請(qǐng)跟隨小億一起看看往年各大品牌都推出了什么好玩的年終總結(jié)H5吧！
此支H5是騰訊新聞2020年末做的宣傳H5，用戶(hù)通過(guò)選擇自己在2020年取得的小成就，來(lái)生成對(duì)自己2020年的總結(jié)。多彩拼貼元素的首頁(yè)吸睛奪目，交互提示清晰明確，方式簡(jiǎn)單，主要通過(guò)下滑點(diǎn)擊的方式進(jìn)行內(nèi)容選擇。
每次體驗(yàn)的事項(xiàng)共66條，內(nèi)容豐富選項(xiàng)多元，每一件成就小事都與當(dāng)前時(shí)代背景下的日常相關(guān)，比如“酒店修仙：成功度過(guò)14天漫長(zhǎng)隔離”等，能引發(fā)用戶(hù)共鳴。
同時(shí)，每一個(gè)事項(xiàng)在被選擇前都處于置灰狀態(tài)，事件插圖也只有在用戶(hù)選擇后才會(huì)公開(kāi)，使體驗(yàn)流程充滿(mǎn)趣味性和探索感。
此支H5是網(wǎng)易云音樂(lè)以用戶(hù)的音樂(lè)年終總結(jié)形式做的一支品牌宣推H5，通過(guò)獲取用戶(hù)的聽(tīng)歌數(shù)據(jù)，來(lái)幫助老用戶(hù)回顧整年的聽(tīng)歌旅程，以情感連接老用戶(hù)，促使其分享，從而吸引新用戶(hù)下載，為APP引流。
用戶(hù)進(jìn)入H5后，滑動(dòng)選擇系統(tǒng)已經(jīng)預(yù)制好的人物形象，或者自己定制專(zhuān)屬的個(gè)性形象，引導(dǎo)貫穿于H5始終，帶領(lǐng)用戶(hù)瀏覽報(bào)告，音樂(lè)報(bào)告中呈現(xiàn)了2021年用戶(hù)在網(wǎng)易云音樂(lè)的聽(tīng)歌數(shù)據(jù)，例如邂逅的歌手?jǐn)?shù)、聽(tīng)過(guò)的曲風(fēng)、你的音樂(lè)靈魂和一年四季你最喜歡的音樂(lè)曲目，內(nèi)容豐富，每一項(xiàng)都能讓用戶(hù)充滿(mǎn)好奇心。
設(shè)計(jì)上立體感強(qiáng)，3D的造型和色彩鮮艷的插畫(huà)十分吸睛，使用戶(hù)仿若置身于音樂(lè)之島中，沉浸感和場(chǎng)景感十足，溫情舒緩的節(jié)奏給用戶(hù)以陪伴的感覺(jué)，從而突出網(wǎng)易云音樂(lè)的陪伴定位，以情感連接來(lái)增強(qiáng)用戶(hù)粘性。
此支H5以楊紫邀請(qǐng)用戶(hù)回顧2021年發(fā)生的開(kāi)心和遺憾的事情為切入點(diǎn)，來(lái)總結(jié)生成用戶(hù)的2021年度關(guān)鍵詞，從而宣傳其即將上映的新劇。
進(jìn)入H5，用戶(hù)接聽(tīng)來(lái)自楊紫的一通電話(huà)，隨即開(kāi)始選擇一年中經(jīng)歷的事情，選項(xiàng)內(nèi)容也都是生活中的小事，容易戳中用戶(hù)內(nèi)心，激發(fā)用戶(hù)共鳴，比如“經(jīng)常忘記吃早餐”、“攢錢(qián)買(mǎi)到了喜歡的東西”等，一個(gè)個(gè)選項(xiàng)內(nèi)容以拼圖碎片的形式呈現(xiàn)，設(shè)計(jì)充滿(mǎn)巧思，仿佛21年的記憶碎片，在年終時(shí)漂浮回溯，讓用戶(hù)選擇與自己適配的碎片在回顧的過(guò)程中拼出自己的21年。
選項(xiàng)碎片的顏色也做出了區(qū)分，開(kāi)心的事情是藍(lán)色色塊，遺憾的是紫色色塊，被選中的色塊顏色會(huì)加深，做出及時(shí)反饋。在溫和走心的鋼琴曲背景音樂(lè)中，用戶(hù)獲得了舒心靜謐的體驗(yàn)，更易于沉浸式地進(jìn)行體驗(yàn)和選擇。
可以?xún)?yōu)化的地方在于，用戶(hù)在掛掉楊紫的電話(huà)時(shí)，交互提示可以更清晰明確些，從而降低用戶(hù)的體驗(yàn)門(mén)檻。
在2016年末，網(wǎng)易噠噠推出了一支讓用戶(hù)自己選擇年終關(guān)鍵詞的H5，系統(tǒng)提供的九個(gè)關(guān)鍵詞分別為胖、扯、嗨、夢(mèng)見(jiàn)、咸魚(yú)、匆匆、釋?xiě)?、初?jiàn)、一個(gè)人，每個(gè)關(guān)鍵詞都會(huì)配以相應(yīng)的動(dòng)畫(huà)特效和交互方式，切合內(nèi)容含義，又充滿(mǎn)設(shè)計(jì)感和驚喜感。用戶(hù)自己選擇關(guān)鍵詞降低了其動(dòng)腦輸入的成本，選擇喜歡的詞語(yǔ)進(jìn)行海報(bào)頁(yè)展示，也能幫助其塑造人設(shè)。
在色彩運(yùn)用上，H5使用了黑色背景、白色字體和彩色圖案，視覺(jué)對(duì)比度清晰，反差之下使畫(huà)面主體更加突出，交互效果也更明顯。
用戶(hù)通過(guò)長(zhǎng)按進(jìn)行場(chǎng)景切換，在體驗(yàn)上增加了趣味性，用戶(hù)會(huì)反復(fù)長(zhǎng)按來(lái)探索究竟有幾個(gè)關(guān)鍵詞，延長(zhǎng)體驗(yàn)流程，增強(qiáng)用戶(hù)粘性，每一個(gè)詞語(yǔ)的交互各有特色，將一個(gè)選擇詞語(yǔ)的年終總結(jié)做的像一支小游戲一樣好玩，讓人根本停不下來(lái)！
2018年是立Flag大火的元年，網(wǎng)易噠噠工作室在2018年末的時(shí)候精準(zhǔn)地捕捉到了這一大熱詞匯，在辭舊迎新的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)（大型立flag現(xiàn)場(chǎng)）順勢(shì)推出了這支H5，為用戶(hù)提供了展示決心、塑造自我的平臺(tái)。
H5的選項(xiàng)內(nèi)容豐富，完美貼合了受眾群體——年輕人的流行語(yǔ)境，F(xiàn)lag選項(xiàng)中如：不再裸考、考過(guò)四級(jí)等選項(xiàng)與年輕人的生活息息相關(guān)，幫目標(biāo)群體說(shuō)出內(nèi)心想說(shuō)的話(huà)。選擇完畢后，海報(bào)中會(huì)給出用戶(hù)實(shí)現(xiàn)flag的小建議，實(shí)用又體貼。
同時(shí)，此支H5特別注重儀式感的打造，在新年來(lái)臨之際，為用戶(hù)營(yíng)造一種與過(guò)去一年告別、迎來(lái)新年的氛圍，無(wú)論是進(jìn)入首頁(yè)需要用戶(hù)親手滑動(dòng)的手勢(shì)、點(diǎn)擊選擇flag后會(huì)觸發(fā)的流星一閃而過(guò)的動(dòng)效，還是選擇結(jié)束的署名環(huán)節(jié)和生成海報(bào)前的倒計(jì)時(shí)，都增加了整個(gè)體驗(yàn)的儀式感，塑造認(rèn)真的氛圍，使用戶(hù)的體驗(yàn)感和沉浸感直線(xiàn)上升。
此支H5是雀巢威化產(chǎn)品在年末歲終推出的一支與年終總結(jié)掛鉤的H5，于圣誕節(jié)節(jié)日上線(xiàn)，在3D立體圣誕樹(shù)上懸掛著一整年的煩惱，用戶(hù)點(diǎn)選煩惱后，選項(xiàng)化為威化產(chǎn)品，被“咔擦”一下掰斷，意味著煩惱被解決掉，新的一年快樂(lè)多多！
選項(xiàng)內(nèi)容精準(zhǔn)對(duì)標(biāo)年輕人，每一條都是目標(biāo)用戶(hù)群體在日常生活中會(huì)遇到的糟心事，使用戶(hù)看到便會(huì)狠狠共鳴，海報(bào)頁(yè)也為用戶(hù)提供了煩惱想開(kāi)的方式，內(nèi)容豐富治愈、又具有工具性！
消解煩惱的威化產(chǎn)品“咔擦”被掰斷，這種及時(shí)的反饋動(dòng)效既體現(xiàn)了產(chǎn)品“脆”的特點(diǎn)、十分誘人，又讓用戶(hù)不經(jīng)意聯(lián)想到吃雀巢威化可以化解煩惱、快樂(lè)加倍~同時(shí)，進(jìn)入主頁(yè)面的禮花撒花動(dòng)效和掛在樹(shù)上的小禮物等，充滿(mǎn)儀式感和氛圍感。
一年一度的年終總結(jié)，是品牌做宣傳營(yíng)銷(xiāo)不可錯(cuò)過(guò)的絕佳時(shí)機(jī)，無(wú)論是網(wǎng)易云、騰訊，還是雀巢威化等品牌主，都在年終節(jié)點(diǎn)進(jìn)行了一波H5宣推。
看完這些往年的年終總結(jié)H5，你有被激發(fā)出什么新奇有趣的年終創(chuàng)意想法嘛？快在評(píng)論區(qū)和小億討論下吧！
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)