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春雷傳播旗下專業(yè)新媒體營銷品牌「百科新媒」，業(yè)務(wù)涵蓋短視頻運(yùn)營、品牌新媒體IP打造等多項(xiàng)服務(wù)內(nèi)容，信息矩陣渠道出口30 ，涵蓋百家號、頭條新聞、網(wǎng)易新聞、微博、微信公眾號、抖音等重量級自媒體平臺，能夠最大程度上滿足品牌全網(wǎng)傳播的需求。
移動互聯(lián)網(wǎng)時代，隨著新媒體工具的不斷迭代升級，無論是生活還是工作中，我們獲取信息、進(jìn)行社交活動已經(jīng)基本離不開這些工具。因此，對于品牌/企業(yè)來說，想要快速實(shí)現(xiàn)信息觸達(dá)首選新媒體來做移動互聯(lián)網(wǎng)營銷是再正確不過的選擇。哪怕只是簡單的信息傳播，擴(kuò)大品牌/企業(yè)的知名度，通過這些平臺讓更多的用戶主動關(guān)注你，這也將是目標(biāo)用戶群體以及后續(xù)進(jìn)一步營銷資源的累積。
那么企業(yè)做新媒體營銷需要注意哪些方面？要怎樣選擇合適的平臺，選好平臺后又該如何傳播？
當(dāng)前的新媒體營銷并非單一內(nèi)容的傳播，而是內(nèi)容與渠道的相結(jié)合。一般來說，「內(nèi)容」是新媒體營銷的核心；「渠道」是新媒體營銷內(nèi)容發(fā)布的平臺，即用戶獲取內(nèi)容的來源。
內(nèi)容一般分為兩種類型：一種是在長時間內(nèi)都不會過時的話題，隨時提起來就會引發(fā)受眾極大興趣，比如職場、房價、教育等等；另外一種則是有時效性的熱點(diǎn)話題，TA們通常在短時間內(nèi)被炒到極高的熱度，大批網(wǎng)友爭相議論，但隨著時間的推移，熱度就會慢慢消散。相比前者來說，后者的價值只在于一時。那么在創(chuàng)作中，如何分配二者的占比呢？對比來說，熱點(diǎn)需要抓取，并非時時出現(xiàn)，比較考驗(yàn)作者的“臨場反應(yīng)”，需要作者的“專業(yè)控場”能力，而長時間不會過時的話題則需要作者能夠一直輸出基礎(chǔ)內(nèi)容。但這并不是說基礎(chǔ)內(nèi)容就不重要，畢竟錦上添花固然能夠增色，但基礎(chǔ)內(nèi)容胡亂堆切的做法，也襯托不出來“一朵花“的多姿多彩。
當(dāng)然了想要快速達(dá)到傳播效果，除了內(nèi)容和平臺的搭建外，還要了解品牌/企業(yè)與平臺屬性是否匹配，目標(biāo)用戶群體有什么需求，有什么樣的使用習(xí)慣、閱讀習(xí)慣？因此，品牌/企業(yè)在傳播時還要根據(jù)「用戶畫像」選擇恰當(dāng)?shù)膫鞑ゾ仃囘M(jìn)行內(nèi)容的傳播。
比如，以抖音、快手等為代表的短視頻平臺。短視頻符合受眾的大腦接受和移動端使用習(xí)慣，在視頻移動化、資訊視頻化和視頻社交化的趨勢帶動下，短視頻營銷正在成為新的品牌風(fēng)口，也已經(jīng)成為品牌傳播的重要渠道之一。
但對于品牌而言，要想在短視頻平臺種草并非一件易事。所謂術(shù)業(yè)有專攻，品牌的主要精力往往更多地放在產(chǎn)品研發(fā)上。尤其是中小企業(yè)，相比于品牌內(nèi)容的傳播，品牌/企業(yè)更多精力是放在了對市場需求的調(diào)研上。這時候就需要一個專業(yè)的新媒體營銷運(yùn)營公來為企業(yè)保駕護(hù)航。
春雷傳播旗下專業(yè)新媒體營銷品牌「百科新媒」，業(yè)務(wù)涵蓋短視頻運(yùn)營、品牌新媒體IP打造等多項(xiàng)服務(wù)內(nèi)容，信息矩陣渠道出口30+，涵蓋百家號、頭條新聞、網(wǎng)易新聞、微博、微信公眾號、抖音等重量級自媒體平臺，能夠最大程度上滿足品牌全網(wǎng)傳播的需求。近些年來為蘇寧易購、中國銀行、遠(yuǎn)東美居、故宮宮廷文化、讓茶、康恩貝、伊利等知名品牌提供新媒體營銷服務(wù)內(nèi)容，專注為企業(yè)輸出價值，加深企業(yè)與消費(fèi)者之間的交流，幫助企業(yè)了解并滿足消費(fèi)者各種需求。
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我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺氛圍，我們團(tuán)隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實(shí)施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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