縱觀12月抖音漲粉趨勢，美食、醫(yī)療健康、生活日常等細分領域中涌現(xiàn)出不少優(yōu)質(zhì)賬號，圈粉不斷。
從『粉絲飆升榜』TOP30來看， 12月上榜達人的更替率高達76.6%，@向太陳嵐單日漲粉557.26w，12月共收獲751.09w粉絲，空降榜首；榜二的@內(nèi)馬爾NeymarJr熱度不減，30天粉絲增加367.94w；排名第三的@小饞貓美食憑借家常菜教程，12月漲粉314.54w。
這些抖音達人是如何打造爆款并成功出圈的？我們結合部分優(yōu)秀案例，分析爆款制作技巧，為內(nèi)容創(chuàng)作者提供靈感與思路。
01.視頻收藏超49w 美食教程再次出圈
近兩年，美食類賬號在抖音快速發(fā)展，孕育了一大批粉絲超過千萬的頭部達人，其中美食教程、山村野食、探店測評、美食劇情等內(nèi)容層出不窮。
隨著入局者的增多，想要在美食賽道創(chuàng)作出爆款內(nèi)容，實現(xiàn)快速漲粉變得更加困難，12月，美食教程類達人@小饞貓美食，通過家常菜視頻分享，創(chuàng)作出多條爆款視頻，收獲283.57w粉絲，從中脫穎而出。
該賬號12月共發(fā)布98個視頻，集均點贊數(shù)13.38w，集均分享數(shù)3.56w，@小饞貓美食的定位是家常菜，選擇的都是“魚香肉絲、涼拌包菜”這類制作簡單，不需要復雜配料和高級食材的菜品，能覆蓋更多人群。
▲ 新抖-抖音號-抖音號搜索-短視頻作品
以播放數(shù)最高的“魚香肉絲”教程為例，將鏡頭對準菜品，配上簡單直白的口播講解，清楚地展示了做菜要點，視頻收藏超過49w，預估播放數(shù)達到4276.75w。
▲ 新抖-抖音號搜索-短視頻作品-作品列表
這類短視頻以俯拍為主，側(cè)重食物的特寫鏡頭，讓美食看起來色香味俱全，能快速吸引住用戶眼球；其次每條視頻都會提醒大家“點關注不迷路”“收藏起來方便查找”，既能有效提升賬號粉絲數(shù)，又能通過粉絲的收藏提高視頻互動數(shù)據(jù)，增加被平臺推薦的幾率。
▲ 達人抖音頁面
相比需要仔細閱讀的圖文食譜，教程視頻的做菜步驟更加可視化，用戶更易讀取內(nèi)容，之所以能持續(xù)引發(fā)關注，并不依靠于視頻的創(chuàng)意，而是為用戶提供有了價值的內(nèi)容。
02.醫(yī)療健康類賬號爆火 新冠科普視頻播放破億
12月政策放開，各地開始出現(xiàn)陽性病例，在社會大環(huán)境下，科普類賬號開始爆火，其中@骨科健將常醫(yī)生位列醫(yī)療健康漲粉榜第一，漲粉超270萬。
▲ 新抖-抖音號-賬號排行
統(tǒng)計周期內(nèi)該賬號共發(fā)布894條視頻，內(nèi)容都是圍繞“新冠陽了怎么辦”展開，涉及感染之后吃什么、新冠如何防護、如何正確用藥等大眾關心的問題，出現(xiàn)兩條播放破億視頻。
▲ 新抖-抖音號搜索-短視頻作品-作品列表
12月17日，發(fā)布的爆款視頻“陽了，這樣吃好得更快，記得告訴家人和朋友”預估播放超過1.2億，收藏突破230w。
本條視頻邏輯清晰專業(yè)性強，視頻開頭醫(yī)生就提醒大家不要過于依賴藥物，要科學飲食才能增加免疫力恢復健康；隨后總結了六點內(nèi)容進行科普，內(nèi)容簡潔有效；最后再引導轉(zhuǎn)發(fā)收藏，提升作品互動數(shù)據(jù)，符合爆款傳播規(guī)律。
此外，本條爆款視頻選題也和大多預防新冠的科普視頻不同，面對大家買不到藥的的現(xiàn)狀，醫(yī)生給大家總結了幾個簡單的食補方法，教大家去通過去提高自身免疫力來抗擊病毒，選題新穎可操作性很高，獲得不錯傳播數(shù)據(jù)。
研究與@骨科健將常醫(yī)生類似的醫(yī)療科普賬號，我們發(fā)現(xiàn)排名靠前賬號的視頻發(fā)布數(shù)在200-500之間，十分高產(chǎn)；這類視頻大多以醫(yī)生口播形式展示，結合當下熱點從一個細分話題切入，再用自己的專業(yè)知識為大眾解答疑慮，直觀清晰，易引發(fā)觀眾傳播。
03.生活搞笑賬號漲粉249w 南北方地域差異引發(fā)高關注
生活搞笑類視頻在泛娛樂大環(huán)境下一直備受用戶關注，前有憑借家庭搞笑劇情成為頭部主播的@瘋狂小楊哥，后有備受喜愛的@小叮當?shù)囊患冶鸪鋈Α?/p>
近期這個賽道又出現(xiàn)了新的黑馬達人，@溫暖一家通過記錄南方女婿和北方老丈人的日常，12月共漲粉249.77w。觀察該賬號近期粉絲變化趨勢，我們可以發(fā)現(xiàn)，從11月28日起@溫暖一家的粉絲開始快速增長，12月4號達到頂峰，僅7天就漲粉百萬。
▲ 新抖-抖音號搜索-數(shù)據(jù)概覽
在這個時間周期內(nèi)，賬號僅發(fā)布2條視頻，視頻播放皆超過7000w。
這兩條視頻內(nèi)容都以“ 老丈人帶我們自駕回家過年 ”為主題，拍攝了沿途的日出、城市風景輕松治愈；也以南北差異為切入點，延伸出南方女婿不穿秋褲被凍傻后的真香時刻、北方老丈人出行必帶蔥等家庭笑料。
內(nèi)容風格整體輕松愉快，記錄了平凡人的真實生活，收獲不少用戶喜歡。
▲ 達人抖音頁面
作為生活類搞笑博主，@溫暖一家形成了自己獨特的風格，呈現(xiàn)的作品兼具了笑料與溫情；從人設上看，北方老丈人和南方女婿的標簽有著天然的喜感，形成了反差；從視頻風格上看，真實接地氣的家庭題材內(nèi)容，可以給忙碌觀眾帶來治愈和溫情，拉近與用戶之間的距離，留下深刻的印象。
以上是12月漲粉較高的達人，為方便大家了解平臺整體的漲粉趨勢，新抖整理出12月的『粉絲飆升榜』以供查看，詳細榜單如下：
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權或有其他不良影響的網(wǎng)絡信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權益；
11)通過網(wǎng)絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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