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根據(jù)金融咨詢(xún)公司money研究數(shù)據(jù)，Shein的受歡迎程度超過(guò)了快時(shí)尚品牌Zara，遙遙領(lǐng)先于耐克和阿迪達(dá)斯等服裝巨頭?！黃hein躍升為2022年最受歡迎品牌利用短視頻推廣贏得Z世代消費(fèi)者青睞2008年，一家面向美國(guó)和英語(yǔ)購(gòu)物者的婚紗零售品牌Sheinside在南京創(chuàng)立。
創(chuàng)建于中國(guó)的快時(shí)尚電商Shein（希音）成為2022年世界上最受歡迎的品牌。根據(jù)金融咨詢(xún)公司money研究數(shù)據(jù)，Shein的受歡迎程度超過(guò)了快時(shí)尚品牌Zara，遙遙領(lǐng)先于耐克和阿迪達(dá)斯等服裝巨頭。數(shù)據(jù)顯示，在包括法國(guó)、冰島、澳大利亞在內(nèi)的113個(gè)國(guó)家和地區(qū)，Shein是谷歌搜索量最大的品牌，2021年的榜首Zara落至榜二。
“Shein”英文名拆分，即“SHE（她）”+“IN（流行、時(shí)髦的）”。剛開(kāi)始，Shein主要從中國(guó)廣州的服裝批發(fā)市場(chǎng)采購(gòu)服裝。隨著公司發(fā)展，Shein的供應(yīng)鏈系統(tǒng)擴(kuò)張，獲得了3000多個(gè)制造合作伙伴和供應(yīng)商。該公司的規(guī)模以創(chuàng)紀(jì)錄的速度擴(kuò)大：從2019年到2021年，Shein的利潤(rùn)增加了近4倍。據(jù)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)歐睿國(guó)際，現(xiàn)在該公司估值達(dá)到了1000億美元。
↑Shein躍升為2022年最受歡迎品牌
利用短視頻推廣
贏得Z世代消費(fèi)者青睞
2008年，一家面向美國(guó)和英語(yǔ)購(gòu)物者的婚紗零售品牌Sheinside在南京創(chuàng)立。2012年，Sheinside.com網(wǎng)站開(kāi)始銷(xiāo)售女裝。2015年，這個(gè)品牌更名為Shein（希音）。Shein的大部分產(chǎn)品來(lái)自廣州的供應(yīng)商和制造商，但與京東和阿里巴巴不同，Shein專(zhuān)注于海外市場(chǎng)。Shein公司的CEO許仰天從美國(guó)華盛頓大學(xué)畢業(yè)后，專(zhuān)注于搜索引擎優(yōu)化和品牌營(yíng)銷(xiāo)。這可能部分解釋了這一互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代誕生的品牌為什么從一開(kāi)始就如此注重互聯(lián)網(wǎng)。
在品牌營(yíng)銷(xiāo)方面，相比老牌時(shí)尚零售商嚴(yán)重依賴(lài)圖文社交網(wǎng)絡(luò)，Shein順應(yīng)了短視頻發(fā)展，利用短視頻進(jìn)行推廣。Shein也會(huì)進(jìn)行一些付費(fèi)合作，合作對(duì)象為短視頻博主和美國(guó)著名歌手等具有影響力的時(shí)尚“意見(jiàn)領(lǐng)袖”。這引起大量海外Z世代消費(fèi)者創(chuàng)建并發(fā)布“Shein haul”主題的短視頻，展示自己的Shein服飾。Shein還從游戲領(lǐng)域借用想法——例如使用倒計(jì)時(shí)時(shí)鐘，甚至創(chuàng)建以折扣作為獎(jiǎng)品的游戲——以提高用戶(hù)的參與度和銷(xiāo)售額。
↑短視頻博主展示自己在Shein購(gòu)買(mǎi)的商品
雖然快時(shí)尚零售商常用很多辦法促進(jìn)消費(fèi)者消費(fèi)，但網(wǎng)站和品牌機(jī)構(gòu)Rouge發(fā)現(xiàn)，Shein比任何其他網(wǎng)站都更能促使用戶(hù)花更多的錢(qián)。倫敦大學(xué)學(xué)院的消費(fèi)者心理學(xué)家迪米特里歐斯·齊弗里科斯表示，Shein已經(jīng)將購(gòu)物變成了一種在線(xiàn)娛樂(lè)形式。有媒體稱(chēng)，Shein贏得了“18至30歲西方人的心”。
數(shù)字化供銷(xiāo)：
更便宜、更快且更少浪費(fèi)
在生產(chǎn)供應(yīng)方面，數(shù)據(jù)公司Business of Apps發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，Shein平均每天為其網(wǎng)站添加約2000個(gè)新產(chǎn)品。這種模式繼承了老牌零售商開(kāi)創(chuàng)的快時(shí)尚模式：低價(jià)、快速地生產(chǎn)大量時(shí)尚前沿的服裝。但是，通過(guò)實(shí)時(shí)的、基于算法的供應(yīng)鏈系統(tǒng)，Shein找到了更便宜、更快并且更少浪費(fèi)的方法。
相比老牌時(shí)尚零售商Zara和H&M模式，Shein的生產(chǎn)更接近“按需模式”。首先，Shein識(shí)別時(shí)尚流行趨勢(shì)，不是根據(jù)時(shí)尚達(dá)人和設(shè)計(jì)師的預(yù)測(cè)，而是通過(guò)分析軟件識(shí)別。其次，Shein還堅(jiān)持要求供應(yīng)商使用其基于互聯(lián)網(wǎng)的供應(yīng)鏈管理軟件，這在通?；趥€(gè)人關(guān)系進(jìn)行管理的低技術(shù)行業(yè)中是很不尋常的。
據(jù)與該公司合作的一位顧問(wèn)稱(chēng)，在集成協(xié)作的自動(dòng)化管理下，銷(xiāo)售良好的產(chǎn)品會(huì)自動(dòng)重新再次大量生產(chǎn)，補(bǔ)充貨源。由此，Shein能夠?qū)崿F(xiàn)生產(chǎn)小批量的數(shù)千種設(shè)計(jì)，滯銷(xiāo)率降低至個(gè)位數(shù)。而據(jù)Shein透露，這個(gè)行業(yè)的平均未售庫(kù)存水平在25%-40%之間。Shein稱(chēng)，從消費(fèi)端到制造端、從概念到最終產(chǎn)品的總生產(chǎn)時(shí)間只需要2-3周的時(shí)間。每天添加的產(chǎn)品數(shù)量會(huì)根據(jù)市場(chǎng)需求和季節(jié)性進(jìn)行波動(dòng)。
這一基于互聯(lián)網(wǎng)的“供求快速反應(yīng)”設(shè)計(jì)，或讓人想起日本豐田汽車(chē)公司首創(chuàng)的“精益生產(chǎn)”。后者以多品種、小批量混合生產(chǎn)聞名，通過(guò)縮短不同生產(chǎn)環(huán)節(jié)的“切換”時(shí)間實(shí)現(xiàn)“零”庫(kù)存和“零”浪費(fèi)。
↑Shein
規(guī)模過(guò)大
Shein或不得不直面快時(shí)尚“原罪”
“只制作顧客想要的衣服”的Shein聽(tīng)起來(lái)似乎更加能遏制浪費(fèi)，已經(jīng)有一個(gè)網(wǎng)生代品牌Cider采取這樣的思路為自己作宣傳。然而Shein似乎缺少Cider的“宣傳智慧”。有報(bào)道稱(chēng)，11月，Shein新加坡總經(jīng)理、公共關(guān)系及政府事務(wù)負(fù)責(zé)人倫納德·林接受采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)：“我們保持低調(diào)，這是一種文化。在亞洲，很多企業(yè)選擇低調(diào)。只要你做得好，可能沒(méi)有必要那么活躍。這只是一種‘傳統(tǒng)’”?！半S著我們?cè)絹?lái)越大，我們意識(shí)到與世界各地的利益相關(guān)者互動(dòng)很重要，這樣人們才能了解Shein。”他補(bǔ)充說(shuō)，“我們將披露或與他人分享更多信息，但那需要時(shí)間?！?/p>
當(dāng)然，即使生產(chǎn)中浪費(fèi)更少，“快時(shí)尚”本身也依然會(huì)鼓勵(lì)過(guò)度消費(fèi)。購(gòu)物者可能更快地丟棄一件衣服，并買(mǎi)入另一件衣服。環(huán)境科學(xué)家曾呼吁，通過(guò)“減少服裝購(gòu)買(mǎi)量和延長(zhǎng)服裝壽命”來(lái)過(guò)渡到“慢時(shí)尚”。但從Shein成為2022年全球最受歡迎時(shí)尚品牌來(lái)看，人們并未走在“慢時(shí)尚”這條路上。
紅星新聞?dòng)浾?范旭 實(shí)習(xí)記者 鄧紓怡
編輯 楊程 責(zé)任編輯 魏孔明
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)