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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
如何向上“管理”童心未泯的長輩?
2020-06-01 17:35:19

六一兒童節(jié),原本應該是小朋友的節(jié)日。

然鵝,不太喜歡按常理出牌的小易,今天比較想給大家(吐槽)嘮嗑的,是另外一群隱形的“小朋友”——他們就是……爸媽以及爺爺奶奶。

老頑童們皮起來,和孩子有得一拼嗎?

圖片僅供參考,如有雷同純屬巧合

杭州的楊小姐表示,最近她媽媽沉迷各種公眾號,對花式養(yǎng)生流派如數(shù)家珍。疫情期間,媽媽高舉神農(nóng)嘗百草的偉大方針,以死相逼讓一家老小定時吃網(wǎng)上流傳的各類偏方,誰不吃藥她就嚎啕大哭;

北京的吳先生表示,盡管他一再提醒甚至斷掉有線電視,有些初老癥的老爸還是癡迷于各類電視購物,將8萬/平的豪宅活生生堆成了暗無天日的雜貨鋪,買回來的東西既不準送人,也不準丟,即便它們根本用不上;

深圳的唐女士表示,面對年邁的奶奶,她已經(jīng)放棄解釋自己是國內某巨頭電商板塊的運營負責人而不是「賣空調的」,畢竟,讓奶奶理解互聯(lián)網(wǎng)運營是個什么鬼,真的太難了……今年,她已經(jīng)第四次為不知道哪里冒出來的親戚掏錢買空調,為了讓奶奶有面子,她不得不自己補貼好幾百塊,并謊稱這是她作為“金牌銷售”的特殊優(yōu)待……

事實證明,老頑童們皮起來破壞力超群。然而,孩子可以吼,長輩卻不可以,光這一點,就讓無數(shù)80后輸在了起跑線上。

別絕望,事情不是沒有解決辦法。不管小小孩還是老小孩,要管理好他們,只要理解他們背后的行為邏輯就可以了。知己知彼,才能百戰(zhàn)不殆。

廢話不多說,下面,小易將為各位帶來中老年人在互聯(lián)網(wǎng)娛樂市場的行為分析,以管窺豹,理解了他們買什么、看什么、聊什么、玩什么,就可以深入理解他們的行為邏輯,讓革命斗爭有更加明確的目標和方向。在此,小易預祝各位盆友們早日贏得這場沒有硝煙的戰(zhàn)斗~



01

送什么禮最容易收買長輩?


要管理好長輩,沒有什么比送禮更好收買人心了。手機是最好的禮物。

原因其實很簡單,首先它是大多數(shù)中老年人上網(wǎng)的設備,使用高頻,非常實用;其次,在中老年人社交場合,掏出一個手機來,可以大聲說這是兒子/女兒/孫子/孫女買的。其他禮物顯擺起來太過刻意,唯有手機,可以讓長輩們在瞬息萬變的社交場合收放自如,想秀就秀。

易觀博閱《2019銀發(fā)數(shù)字用戶娛樂行為分析》顯示,盡管中老年群體在消費上相較而言要更為謹慎,但卻普遍樂意為電子設備掏錢。送長輩一個好用的手機,不僅能夠滿足他們的實際需求,還能拉近他們與互聯(lián)網(wǎng)的距離,更方便我們的“管理”。

易觀博閱《2019銀發(fā)數(shù)字用戶娛樂行為分析》
關于中老年人對電子設備偏好的數(shù)據(jù)結果

在手機的選擇上,品牌事實上沒有那么重要,屏幕夠大、音量夠大、拍照好看就足夠了。可以的話,請盡量避免冷門機型,因為這不僅會增加你長輩的炫耀成本,而且還極有可能給你帶來過多關于設備使用的解釋成本,得不償失。

02

如何幫助長輩做好信息篩選?


對很多(中年人年輕人而言,帶長輩們進入互聯(lián)網(wǎng)世界容易,但幫助他們理解互聯(lián)網(wǎng)規(guī)則,是很難的。

沒關系,要捋清楚互聯(lián)網(wǎng)的邏輯的確很難,但不妨換個思路,我們可以先了解他們都在哪些app上消磨時間。知道他們都在哪里,再因地制宜地幫助他們篩選信息,也是一種有效的思路。

易觀萬像顯示的中老年群體的app偏好分析

易觀萬像的后臺數(shù)據(jù)顯示,中老年互聯(lián)網(wǎng)用戶用得最為頻繁的app分別是今日頭條、拼多多、抖音以及淘寶。

要控制長輩的信息獲取,可以借助頭條系(抖音及今日頭條)的推送規(guī)則,日常給想要“管理”的長輩轉發(fā)你希望他看的內容,并監(jiān)督他們定期點開。當長輩們對某一類內容有著較為固定的點擊、閱讀完成率后,頭條及抖音就會定期給他們推薦類似的內容。

日積月累下來,長輩們就可以在你的“培養(yǎng)”下樹立相對正確的網(wǎng)絡價值觀,遠離詐騙、謠言等不愉快的互聯(lián)網(wǎng)負能量。

在易觀博閱《2019銀發(fā)數(shù)字用戶娛樂行為分析》中,參與調查的67.3%中老年互聯(lián)網(wǎng)用戶都有著不同程度的互聯(lián)網(wǎng)受騙經(jīng)歷,因此,管理好信息推送格外重要。

要定期與老人交流,有條件的用戶可以看看他們手機里抖音及今日頭條的日常推薦,一旦發(fā)現(xiàn)免費領紅包、優(yōu)惠打折團購商品等一看就不對的鏈接,最好點進去看一下到底是不是靠譜,以防長輩脆弱的內心受到不必要的傷害。


易觀博閱2019銀發(fā)數(shù)字用戶娛樂行為分析》
受訪中老年人受騙情況的相關數(shù)據(jù)結果

03

如何巧妙與長輩尋找話題?


要尋找話題,就免不了研究長輩們的日常喜好。

易觀博閱2019銀發(fā)數(shù)字用戶娛樂行為分析》顯示,電商、短視頻是長輩們聚集度最高的區(qū)域。如果你想拉近與長輩的距離,幫七大姑八大姨點拼多多只是個入門,看看長輩們關注的抖音號、了解下長輩們聽的歌,也是必要的。

易觀博閱2019銀發(fā)數(shù)字用戶娛樂行為分析》
中老年用戶在娛樂領域分布的數(shù)據(jù)結果

畢竟,當長輩們聊到你不想聊的話題(例如婚姻、二胎等),你可以依靠強大的知識儲備神不知鬼不覺地繞開話題,跟長輩聊聊他們在聽的音樂、在看的視頻,或者交流下網(wǎng)購經(jīng)驗,都是不錯的選擇。

此外,除了互聯(lián)網(wǎng)之外,電視也是不容忽視的一塊內容。
易觀博閱2019銀發(fā)數(shù)字用戶娛樂行為分析》中
某娛樂內容app中老年用戶付費意愿的數(shù)據(jù)結果

易觀博閱2019銀發(fā)數(shù)字用戶娛樂行為分析》顯示,某在線娛樂內容app內,戰(zhàn)爭、言情及都市類的內容占據(jù)著最高的用戶滲透率及付費比例。

結合小易身邊的實例來看,可以說男性長輩尤其偏愛諜戰(zhàn)劇,而女性長輩尤其喜歡都市愛情劇,要豐富話題層次,這塊的知識儲備也是必要的。

04

如何滿足長輩的定制化需求?


上面的內容說完了整體概況,下面,小易將分幾個板塊有針對性地聊聊長輩們的偏好。

首先是視頻領域。易觀博閱2019銀發(fā)數(shù)字用戶娛樂行為分析》顯示,長輩們和學生群體一樣熱衷看劇。如果要討好長輩,偶爾送出一些短視頻領域的VIP賬號也是可以的。


其次,再看游戲領域。長輩們愛棋牌這個大家都知道,但是易觀博閱2019銀發(fā)數(shù)字用戶娛樂行為分析》告訴我們,其實中老年群體也是有人玩王者榮耀和吃雞的?。?!如果家里的長輩真人玩王者或者吃雞,可以帶他們一起開黑,一起打過仗,感情才會不一般!


另外,再來看長輩們在音樂市場的喜好。易觀博閱2019銀發(fā)數(shù)字用戶娛樂行為分析》顯示,長輩們日常出沒于喜馬拉雅、酷狗音樂、QQ音樂、酷我音樂以及全民K歌。沿用視頻領域的思路,送長輩一個VIP會員聽聽各類有版權限制的歌曲,也是可行的思路。如果想遠距離跟長輩們對歌,全民K歌就可以~



好了,看完上述分析,不知道看到這里的你對于長輩們是否重新刷新了一次認知?兒童節(jié)的今天,不妨用小易給你的這些建議,和“老小孩”們套套近乎吧~祝大家兒童節(jié)快樂!

如果您需要更多數(shù)據(jù)研究,可點擊藍字閱讀《2019銀發(fā)數(shù)字用戶娛樂行為分析》完整版。

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一、根據(jù)《網(wǎng)絡信息內容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權,破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽;
    4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
    5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團結;
    6)破壞國家宗教政策,宣揚邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
    8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽、隱私和其他合法權益;
    11)通過網(wǎng)絡以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻內容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽;
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應,蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對他人進行負面評價;
    7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內容,或進行相關行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內容;
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    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內容獲取搜索引擎中的不正當曝光;
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    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷;
    8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內容審核的廣告內容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。


5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容;
    2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構或個人存在關聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶;
    2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標題,內容與標題嚴重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當評述自然災害、重大事故等災難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
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