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它靠低成本和精準(zhǔn)營銷搶奪了廣告公司的權(quán)杖，迫使廣告公司迎合互聯(lián)網(wǎng)變革。而企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)時代所面對的挑戰(zhàn)日益復(fù)雜，它并非營銷能夠解決。而企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)時代所面對的挑戰(zhàn)日益復(fù)雜，它并非營銷能夠解決?！V告公司很少與企業(yè)創(chuàng)始人接觸，缺乏洞察其價值觀與梳理頂層戰(zhàn)略的能力；
20世紀(jì)初，隨著媒介進化 : 電臺、電視、報刊雜志的出現(xiàn)讓品牌傳播廣度以幾何級數(shù)遞增。商業(yè)領(lǐng)袖與天才廣告人一拍即合，讓企業(yè)得以從區(qū)域市場擴展到全國乃至全世界。廣告成為近百年來品牌構(gòu)筑最重要的核武器。
隨著媒介形態(tài)持續(xù)演化，互聯(lián)網(wǎng)逐漸成為媒介的王者。它靠低成本和精準(zhǔn)營銷搶奪了廣告公司的權(quán)杖，迫使廣告公司迎合互聯(lián)網(wǎng)變革。
而企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)時代所面對的挑戰(zhàn)日益復(fù)雜，它并非營銷能夠解決。越來越多企業(yè)意識到自己原有的業(yè)務(wù)慣性導(dǎo)致發(fā)展瓶頸，企業(yè)需要整體變革，但廣告公司卻難以實現(xiàn)這個目標(biāo)。
其原因是：
·廣告公司主要圍繞傳播策略與創(chuàng)意，缺乏商業(yè)全局觀，無法為企業(yè)定制長遠(yuǎn)的品牌發(fā)展方針；
·廣告公司很少與企業(yè)創(chuàng)始人接觸，缺乏洞察其價值觀與梳理頂層戰(zhàn)略的能力；
·廣告公司作為代理角色對企業(yè)內(nèi)部知之甚少，缺乏組織協(xié)調(diào)和組織管理的經(jīng)驗。
一個能夠?qū)?zhàn)略、品牌、營銷與管理有效整合起來，實現(xiàn)企業(yè)長效增長變革的新型智力服務(wù)機構(gòu)誕生了，這就是品牌咨詢公司。它是介乎于管理咨詢與廣告公司的新物種。品牌咨詢師既要擁有經(jīng)管思維，也需具備創(chuàng)意概念思維，為企業(yè)搭建以戰(zhàn)略為中心的品牌經(jīng)營體系。
傳統(tǒng)觀念認(rèn)為營銷實踐的結(jié)果就是品牌，也就是營銷高于品牌。正確的理解是品牌是因，營銷是果。因為營銷自身隨市場波動，企業(yè)內(nèi)部幾乎只關(guān)注短期業(yè)績是否達成。企業(yè)只圍繞當(dāng)下的競爭態(tài)勢、渠道政策以及用戶反應(yīng)行動，并沒有為企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展積累品牌資產(chǎn)。
企業(yè)應(yīng)該以品牌為中心，它應(yīng)該高于營銷，協(xié)同營銷各部門在滿足市場需求的同時擴展企業(yè)未來的競爭優(yōu)勢，沉淀長遠(yuǎn)價值。
品牌咨詢公司的服務(wù)價值是為企業(yè)打造戰(zhàn)略品牌中心型組織。為企業(yè)尋找短期業(yè)績與長效增長的平衡點，構(gòu)建由內(nèi)而外的品牌管理體系。
品牌咨詢公司核心工作：
A戰(zhàn)略重塑
彌清創(chuàng)始人團隊價值觀與企業(yè)競爭優(yōu)勢,梳理品牌戰(zhàn)略定位。
B價值鍛造
將戰(zhàn)略目標(biāo)轉(zhuǎn)化為價值感知，構(gòu)建企業(yè)由內(nèi)而外的品牌價值體系
C營銷協(xié)同
以品牌為綱，對企業(yè)營銷4P進行升級，協(xié)調(diào)營銷各部門實現(xiàn)效率提升
D組織內(nèi)化
將戰(zhàn)略與品牌體系內(nèi)化到企業(yè)中，為企業(yè)建立品牌中心和人才標(biāo)準(zhǔn)，實現(xiàn)品牌在企業(yè)內(nèi)部自運轉(zhuǎn)。
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我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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