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目前，中國(guó)已有9000萬(wàn)+獨(dú)居空巢青年，他們遠(yuǎn)離故鄉(xiāng)親人到大城市讀書(shū)或工作，面臨生活壓力和孤獨(dú)情緒，但他們內(nèi)心深處始終有自己的追求、堅(jiān)守自己的個(gè)性、并渴望朋友與慰藉。
這幾年宏觀環(huán)境下行，各行各業(yè)都有自己的困境，想要沖出重圍難上加難。很多年輕人也面臨生活、學(xué)業(yè)或工作、以及健康防護(hù)等多重壓力，時(shí)常感覺(jué)喘不過(guò)氣，亟需一個(gè)情緒出口。
怎樣才能讓年輕人喘口氣？
白象大辣嬌×北辰青年俏皮地玩起了諧音梗——
在這支先導(dǎo)片《辣就喘口氣》里，呈現(xiàn)了幾個(gè)看似無(wú)厘頭的場(chǎng)景，卻是年輕人幾乎都經(jīng)歷過(guò)的熟悉場(chǎng)面：
同學(xué)們鉚足了勁比賽憋氣，誰(shuí)也不想輸，真的喘不過(guò)氣快窒息了；
同事們總是甩鍋，工作堆積成山頭昏腦漲，真的喘不過(guò)氣想開(kāi)窗吹風(fēng)清醒下；
導(dǎo)演（領(lǐng)導(dǎo)）一直在提要求，怎么努力都不滿意，真的喘不過(guò)氣想趕快結(jié)束……
不如先歇會(huì)，吃一碗大辣嬌火雞面，熱辣鮮香刺激味蕾！辣嗎？辣！辣就喘口氣！那就喘口氣！
這種巧妙的諧音梗，讓大辣嬌火雞面的香辣來(lái)消解生活的辛辣，讓腸胃的滿足來(lái)填補(bǔ)心靈的疲憊。酣暢爽快、輕松易得的解壓方式，年輕人做起來(lái)也沒(méi)有門(mén)檻和難度，隨時(shí)隨地可以“喘口氣”。
但是，道理都懂，也都知道要樂(lè)觀應(yīng)對(duì)生活，但當(dāng)這些獨(dú)居年輕人真的深陷重重壓力，身邊又沒(méi)有可以依靠和信賴(lài)的朋友可以分擔(dān)時(shí)，他們也真的很難做到輕松面對(duì)。
這又該怎么辦呢？
我們發(fā)現(xiàn)，白象大辣嬌還挺細(xì)心的，出了一些限量版主題周邊「喘氣急救包」，除了當(dāng)家主角火雞面以外，還有行李箱、抱枕、貼紙、卡片、喘口氣清單（這是白象大辣嬌×北辰青年邀請(qǐng)全網(wǎng)用戶(hù)共創(chuàng)的清單，匯集了很多用戶(hù)分享自己遭遇情緒黑洞和壓力時(shí)如何“喘口氣”的方法）等實(shí)用物件。
這些物件上都有明顯的“辣就喘口氣”字樣，還有熱情火辣的品牌IP辣椒仔。當(dāng)這些物件出現(xiàn)在年輕人的辦公桌、學(xué)習(xí)桌上，出現(xiàn)在年輕人的家中，旅途中，就仿佛化身為一個(gè)熱心朋友，隨時(shí)在生活間隙里提醒年輕人“辣就喘口氣”，哪怕只是小小的喘一口氣，干一碗大辣嬌火雞面，也可以收獲一刻的舒緩和放松。
其實(shí)，即便能在生活中小小地“喘口氣”的獨(dú)居年輕人，內(nèi)心也還是期待高質(zhì)量的社交、陪伴和理解，期待找到志同道合、相近相似的同齡人，一起面對(duì)生活的重重壓力，這是更持久有效的解壓方式，也是這些口味“獨(dú)”辣、個(gè)性“獨(dú)”辣、偶爾孤獨(dú)的“獨(dú)辣青年”的內(nèi)心真實(shí)痛點(diǎn)。
基于年輕人亟須線下大口喘氣的需求，白象大辣嬌很好地把握住跟年輕人“面對(duì)面”的機(jī)會(huì)：
一是，發(fā)起了“辣就喘口氣”全國(guó)行動(dòng)計(jì)劃，招募城市聚會(huì)主理人。再由他們匯集當(dāng)?shù)啬贻p人，共同探索好玩又解壓的“喘口氣”方式，讓年輕人聽(tīng)到更多正向的聲音，交到更多樂(lè)觀的朋友；
二是，在上海一見(jiàn)圖書(shū)館濱江館，打造了一個(gè)快閃空間「辣就喘口氣情緒SPA館」，內(nèi)設(shè)多個(gè)不同的解壓區(qū)域，給年輕人來(lái)了一次全方位的“情緒按摩”。
比如有意思的喘口氣共創(chuàng)區(qū)，鼓勵(lì)用戶(hù)分享自己的喘口氣心愿，在線下展覽出來(lái)，同時(shí)邀請(qǐng)路人認(rèn)領(lǐng)心愿共同實(shí)現(xiàn)，用一種類(lèi)似“漂流瓶”的方式實(shí)現(xiàn)年輕人與陌生人之間的串聯(lián)交互。
就這樣，在2022年的最后一個(gè)月，白象大辣嬌不僅用“辣味SPA”的互動(dòng)創(chuàng)意為年輕人釋放壓力的情緒需求找到出口，用正向解壓的積極樂(lè)觀為年輕人注入能量，幫助年輕人們完成了一場(chǎng)情緒大解壓，還將“辣就喘口氣”的心智滲透進(jìn)年輕人心中，成為他們的朋友，和他們一起重新出發(fā)，積極擁抱新一年新生活到來(lái)。
回看整波動(dòng)作，白象大辣嬌并沒(méi)有叫嚷著和年輕人做朋友，卻能幫助年輕人舒壓，真正走進(jìn)年輕人心里，到底是怎么做到的？
從專(zhuān)業(yè)視角來(lái)看，我們認(rèn)為至少在三個(gè)層面上值得分析學(xué)習(xí)：
雙重“辣”的內(nèi)涵，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意心智占位
首先，定位決定開(kāi)局。如果定位就不是面向年輕群體的，那么中途換線想走近年輕人勢(shì)必很難，往往吃力不討好。白象大辣嬌定位十分明確，專(zhuān)注15-25歲年輕消費(fèi)群體，開(kāi)局就圈定了年輕人。
其次，亮點(diǎn)決定記憶度。年輕人追求個(gè)性與獨(dú)特，也倒逼著要求產(chǎn)品具備個(gè)性與獨(dú)特。白象大辣嬌產(chǎn)品以“辣”為核心亮點(diǎn)，全面拓展多元化產(chǎn)品體系，只有你不敢想，沒(méi)有白象大辣嬌不敢做的口味，足夠鮮明獨(dú)特。
更重要的是，白象大辣嬌的“辣”被賦予了雙重含義，不僅是持續(xù)主打的產(chǎn)品屬性，更是以由辣的口感引發(fā)的“嘶哈嘶哈”喘氣動(dòng)作關(guān)聯(lián)年輕人“喘口氣”的解壓需求，形成了與年輕人對(duì)話的特有語(yǔ)言。
也就是說(shuō)，白象大辣嬌通過(guò)豐富傳播互動(dòng)擴(kuò)容了“辣”的內(nèi)涵，完成“辣”心智的深度綁定，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品、品牌、營(yíng)銷(xiāo)三個(gè)層面融合共通，這是走近年輕人、實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意心智占位的第一亮點(diǎn)。
與年輕人共情共振，實(shí)現(xiàn)情緒心智占位
對(duì)于年輕人尤其空巢年輕人來(lái)說(shuō)，速食面不只是果腹食物，也意味著觸手可得的陪伴。大辣嬌火雞面也不只是一時(shí)的嘴巴之歡，還可以通過(guò)這短暫的良性自虐完成孤獨(dú)的消解、壓力的正向釋放。
白象大辣嬌給年輕人提供的就是這樣一種情緒需求的滿足價(jià)值。
為了更好的與年輕人形成共情共振，白象大辣嬌尋找到了同樣關(guān)注青年人的北辰青年來(lái)共同拉高這波活動(dòng)的影響力，觸達(dá)更多年輕人的心靈。事實(shí)上，北辰青年這幾年歷經(jīng)YESGO行動(dòng)、YESGO遠(yuǎn)征、云公寓、有趣人類(lèi)大會(huì)等多個(gè)項(xiàng)目，也是在一步一步地實(shí)現(xiàn)自己“希望陪伴每一個(gè)中國(guó)年輕人更好的成長(zhǎng)，幫助大家通過(guò)行動(dòng)，探索世界，認(rèn)識(shí)自己，成為自己的模樣”的愿望初衷。
于是我們看到了本文前述的那些動(dòng)作，看到了雙方在動(dòng)作中滲透出來(lái)的品牌對(duì)年輕人的情緒關(guān)懷。或許正是這樣，品牌想要理解、助力年輕人，所以付諸長(zhǎng)期行動(dòng)，而年輕人則因?yàn)楸焕斫?，所以給予品牌與平臺(tái)更多認(rèn)同——這是白象大辣嬌能夠贏得年輕人肯定的重要原因。
真正的品牌年輕化，是和年輕人一起“向內(nèi)走”
往深一層看，這是白象大辣嬌在品牌建設(shè)中，不向外部求、而是主動(dòng)向內(nèi)走的深度表現(xiàn)：關(guān)注到了年輕人通過(guò)產(chǎn)品想要達(dá)成的滿足不止于產(chǎn)品功用層面，還有情緒層面，甚至是人生態(tài)度層面。用一碗大辣嬌火雞面，真正地向內(nèi)走向年輕人心里，達(dá)成了品牌與年輕人的心靈對(duì)話，實(shí)現(xiàn)了品牌價(jià)值的升華。當(dāng)雙方同頻向內(nèi)走，以后才能攜手向前走。
在歲末年終，白象大辣嬌×北辰青年既將大辣嬌火雞面這一經(jīng)典產(chǎn)品的解壓屬性巧妙融入其中，于日常層面解決情緒痛點(diǎn)、關(guān)照年輕群體，又在社會(huì)層面釋放品牌價(jià)值、履行社會(huì)責(zé)任，示范了一次兼具現(xiàn)實(shí)意義和人文關(guān)懷的品牌年輕化標(biāo)志性打法。
寫(xiě)到最后，從白象大辣嬌與年輕人真心換真心的這系列動(dòng)作看來(lái)，白象大辣嬌繼承了白象「走心」的基因；同時(shí)，多種組合拳結(jié)合來(lái)鼓勵(lì)年輕人樂(lè)觀積極面對(duì)壓力，也體現(xiàn)出白象大辣嬌敢于「創(chuàng)新」的心態(tài)。
作為青年人的精神陪伴者，或許白象大辣嬌想教會(huì)大家的道理也很簡(jiǎn)單：說(shuō)到底，生活嘛沒(méi)什么大不了。無(wú)論什么事都別趴下，不行咱就來(lái)一碗熱辣的大辣嬌火雞面，吃飽了，喘口氣，又能滿血回歸了！
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2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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