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移動(dòng)游戲市場增速創(chuàng)新高,助推產(chǎn)品新勢力崛起
2020-09-02 17:40:49

移動(dòng)游戲市場與產(chǎn)品分析

| 市場規(guī)模再創(chuàng)新高,移動(dòng)游戲市場全面升級

易觀千帆數(shù)據(jù)顯示,2020年上半年,在在線經(jīng)濟(jì)持續(xù)火熱的背景下,在高質(zhì)量產(chǎn)品的積極推動(dòng)下,移動(dòng)游戲市場迎來了自2017年以來的增速新高,市場規(guī)模達(dá)1206.32億元,同比增長率達(dá)40.85%,成為了2020年上半年增長最為明顯的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)之一。
 
雖然移動(dòng)游戲市場的增長成績與2020年上半年的宏觀環(huán)境有高度相關(guān),但是,與2017年以前的野蠻增長不同,目前的移動(dòng)游戲市場具有非常顯著的精品化特征:產(chǎn)品思維正在成為大部分游戲廠商的主導(dǎo)思維,更加注重產(chǎn)品的內(nèi)容品質(zhì)和文化內(nèi)涵,標(biāo)志著移動(dòng)游戲的全面升級已經(jīng)啟動(dòng)。

 
| 頭部廠商市場份額進(jìn)一步擴(kuò)大

易觀千帆數(shù)據(jù)顯示,以境內(nèi)發(fā)行流水計(jì),2020年上半年,騰訊游戲占據(jù)52.54%的市場份額,網(wǎng)易游戲占據(jù)15.29%,三七互娛則是10.51%。
 
騰訊游戲作為市場領(lǐng)頭羊,旗下以《王者榮耀》和《和平精英》為代表的頭部游戲上半年表現(xiàn)遠(yuǎn)高于往期;網(wǎng)易游戲以長線IP產(chǎn)品為主,內(nèi)容更新保持高水準(zhǔn);三七互娛則在ARPG品類研發(fā)優(yōu)勢基礎(chǔ)上,將游戲品類拓展至卡牌、SLG等多元品類。
 
整體上看,2020年上半年各家頭部廠商在產(chǎn)品強(qiáng)勢的基礎(chǔ)上均擴(kuò)大了市場份額。

 
| 用戶時(shí)長方面三月同比增長38.7%,漲幅顯著
 
易觀千帆數(shù)據(jù)顯示,用戶總時(shí)長增長情況從2019年第四季度開始逐漸回升,其中2020年共有三個(gè)月同比增長超過20%,整體漲幅較為顯著。
 
用戶總時(shí)長增長的直接原因是新冠疫情影響下的用戶在線娛樂時(shí)間增加,而移動(dòng)游戲市場的產(chǎn)品精品化和運(yùn)營長線化趨勢則是取得該等成績的核心基礎(chǔ)。頭部產(chǎn)品內(nèi)容日俞豐富、超休閑產(chǎn)品吸量明顯、創(chuàng)新產(chǎn)品陸續(xù)崛起,移動(dòng)游戲市場的2020年上半年的用戶時(shí)間增加過程獲得了有效的推動(dòng)。但頭部產(chǎn)品明顯優(yōu)于中長尾產(chǎn)品。

 
| 主要產(chǎn)品頭部化發(fā)展,產(chǎn)品數(shù)量持續(xù)減少
 
易觀千帆數(shù)據(jù)顯示,MAU大于等于10萬人的主要產(chǎn)品數(shù)量雖然在3月有一定的回升,但進(jìn)入到6月以后創(chuàng)下三年以來新低,達(dá)到了731款。但另一方面,MAU大于等于500萬人的產(chǎn)品數(shù)量則在2月創(chuàng)下新高,并保持相對穩(wěn)定。
 
這一現(xiàn)象的出現(xiàn)主要有兩個(gè)原因:一方面是頭部化趨勢的加強(qiáng),更多的用戶集中在更少的頭部產(chǎn)品中,另一方面則是超休閑和網(wǎng)賺游戲的崛起,使得市場上出現(xiàn)大量生命周期極短的吸量產(chǎn)品,在推動(dòng)主要產(chǎn)品數(shù)短期增長的同時(shí),也快速退出市場。無論前者還是后者,都在一定程度上壓縮了中長尾產(chǎn)品的生存空間。
 

| 新上產(chǎn)品與去年同期基本持平,多元化趨勢明顯
 
2020H1,新上產(chǎn)品數(shù)與去年同期基本持平,受版號政策和研發(fā)成本影響,MMO和SLG的占比持續(xù)下降,包括卡牌、解謎、放置、休閑等多元品類產(chǎn)品占比持續(xù)增多。

 
| 產(chǎn)品品類中沙盒增速保持領(lǐng)先,SLG增長穩(wěn)健
 
易觀千帆數(shù)據(jù)顯示,在超休閑的促進(jìn)下,用戶規(guī)模最大的休閑實(shí)現(xiàn)了8.35%的同比增長率;而棋牌所在的TAB則由于缺乏新產(chǎn)品和規(guī)范化加速,導(dǎo)致負(fù)增長20.71%;RPG(包括MOBA)則出現(xiàn)小幅負(fù)增長,主要是受《王者榮耀》和MMO影響;射擊則實(shí)現(xiàn)了8.75%的增長,《和平精英》貢獻(xiàn)明顯;SIM大增52.56%,主要是因沙盒的用戶量增長明顯;SLG是三大重度(RPG、SLG、卡牌)品類中唯一收獲正增長的品類。

整體上看,頭部產(chǎn)品對各個(gè)品類的規(guī)模增長仍有較大影響力,大部分品類仍具備增長能力。



移動(dòng)游戲趨勢預(yù)測分析

產(chǎn)品新勢力崛起,數(shù)據(jù)中臺(tái)引領(lǐng)研發(fā)中臺(tái)化
 
| CP投資持續(xù)火熱 ,2019年中國20強(qiáng)游戲公司投資資產(chǎn)整體增長28.13%
 
市場洗牌的持續(xù)進(jìn)行,推動(dòng)了換皮團(tuán)隊(duì)的退場,同時(shí)也給各個(gè)具備創(chuàng)新或深耕能力的研發(fā)團(tuán)隊(duì)提供了發(fā)展機(jī)會(huì)。同時(shí),產(chǎn)品競爭加劇導(dǎo)致發(fā)行商獲取產(chǎn)品難度高,促使了各大頭部廠商不斷增加對外部研發(fā)商的投資,提供投資布局構(gòu)建產(chǎn)品資源池,構(gòu)建屬于大型發(fā)行商的“自研自發(fā)”體系。
 
對于接受投資的研發(fā)團(tuán)隊(duì)而言,頭部廠商的資金、經(jīng)驗(yàn)和資源都是對產(chǎn)品研發(fā)進(jìn)度和團(tuán)隊(duì)穩(wěn)定的有力支撐。近年來,已經(jīng)涌現(xiàn)了眾多由頭部廠商投資的、依靠產(chǎn)品質(zhì)量和創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)市場突圍的新勢力,如鷹角網(wǎng)絡(luò)、青瓷數(shù)碼、庫洛科技、成都樂狗等。
 
2019年至2020年是大型發(fā)行商密集投資研發(fā)團(tuán)隊(duì)的主要時(shí)間,按照產(chǎn)品研發(fā)進(jìn)度,未來將會(huì)進(jìn)入密集的投資收獲期,出現(xiàn)更多以產(chǎn)品為核心競爭力,自主發(fā)行或大型發(fā)行商發(fā)行的產(chǎn)品新勢力。
 
| 數(shù)據(jù)能力普及,游戲技術(shù)中臺(tái)質(zhì)量追求高性能、高可用、高拓展
 
研發(fā)中臺(tái)化是主流大型研運(yùn)公司的技術(shù)發(fā)展重要方向之一。通過中臺(tái)化建設(shè),將測試運(yùn)維、數(shù)據(jù)分析、美術(shù)和通用系統(tǒng)等部分模塊進(jìn)行統(tǒng)一整合,從而有效提高研運(yùn)效率。研發(fā)中臺(tái)可以為產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)提供模塊組件和工作支持,解放產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)在基礎(chǔ)模塊方面的生產(chǎn)力,將更多的資源和精力投入到產(chǎn)品創(chuàng)新中去。
 
數(shù)據(jù)中臺(tái)不完全等同于研發(fā)中臺(tái),因?yàn)閿?shù)據(jù)中臺(tái)對接的某些數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)可能不是用于研發(fā)的,可能是用于推廣的(投放數(shù)據(jù)平臺(tái))、運(yùn)營的(行為分析平臺(tái)),但是,數(shù)據(jù)中臺(tái)的研發(fā)可能是由研發(fā)中臺(tái)負(fù)責(zé),或者是基于同樣的中臺(tái)思維進(jìn)行搭建的。
 
因此,相比于更加系統(tǒng)化和抽象化的研發(fā)中臺(tái),應(yīng)用場景更加具體、行業(yè)經(jīng)驗(yàn)更加豐富的數(shù)據(jù)中臺(tái)將成為研發(fā)中臺(tái)化的“先頭部隊(duì)”。
 
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購買或出售帳號之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
    8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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