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為助力企業(yè)厚植品牌優(yōu)勢(shì)，便利企業(yè)持續(xù)增強(qiáng)品牌營(yíng)銷水平，拓寬企業(yè)開展全案整合營(yíng)銷的打法思路，使企業(yè)建立良好的口碑價(jià)值和聲譽(yù)形象——昕搜數(shù)字對(duì)特步、李寧、安踏、鴻星爾克、森馬、波司登、羅蒙、海瀾之家、雅戈?duì)枴⒚捞厮拱钔?、韓都衣舍等11個(gè)國(guó)貨品牌進(jìn)行了數(shù)據(jù)抽樣調(diào)研分析。
2022年下半年，國(guó)貨品牌發(fā)展勢(shì)頭正盛。國(guó)貨品牌努力耕耘營(yíng)銷，多維度分析場(chǎng)景應(yīng)用，在業(yè)務(wù)服務(wù)上逐步實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷閉環(huán)。堅(jiān)持順勢(shì)而為，勤修內(nèi)功，不斷提升品牌向心力贏得用戶信賴。
為助力企業(yè)厚植品牌優(yōu)勢(shì)，便利企業(yè)持續(xù)增強(qiáng)品牌營(yíng)銷水平，拓寬企業(yè)開展全案整合營(yíng)銷的打法思路，使企業(yè)建立良好的口碑價(jià)值和聲譽(yù)形象——昕搜數(shù)字對(duì)特步、李寧、安踏、鴻星爾克、森馬、波司登、羅蒙、海瀾之家、雅戈?duì)?、美特斯邦威、韓都衣舍等11個(gè)國(guó)貨品牌進(jìn)行了數(shù)據(jù)抽樣調(diào)研分析。
調(diào)研顯示，本次抽樣的11個(gè)品牌共涉及74797918條輿情數(shù)據(jù)。結(jié)合各類公開數(shù)據(jù)，以及昕搜數(shù)字輿情指數(shù)進(jìn)行分析，結(jié)果表明，在服裝行業(yè)，特步、李寧、安踏、鴻星爾克、森馬、波司登、羅蒙、海瀾之家、雅戈?duì)?、美特斯邦威?0個(gè)國(guó)貨品牌的營(yíng)銷做法值得業(yè)內(nèi)關(guān)注，經(jīng)分析梳理匯總為《昕搜數(shù)字調(diào)研：國(guó)貨服裝品牌優(yōu)勢(shì)營(yíng)銷做法》，在此以饗讀者。
報(bào)告顯示，服裝類TOP10國(guó)貨品牌優(yōu)勢(shì)營(yíng)銷做法主要為：
TOP1：特步
1、打造“會(huì)玩”動(dòng)作讓品牌年輕、時(shí)尚、有趣、潮流。
2、線上線下增強(qiáng)用戶互動(dòng)體驗(yàn)。
3、巧用明星代言迅速占領(lǐng)消費(fèi)者心智。
4、平臺(tái)合作放大活動(dòng)聲量，打造口碑效應(yīng)。
5、創(chuàng)意+層次感實(shí)現(xiàn)種草效應(yīng)拉動(dòng)銷量提升。
6、圈層表達(dá)迎合年輕群體需求加深消費(fèi)認(rèn)知。
TOP2：李寧
1、打通線上線下，全鏈路精準(zhǔn)營(yíng)銷。
2、轉(zhuǎn)變零售思維，科技領(lǐng)跑拉動(dòng)銷量。
3、走出國(guó)潮熱舒適區(qū)回歸品質(zhì)，在功能時(shí)尚性突破。
4、精細(xì)化管理改善庫(kù)存結(jié)構(gòu)。
5、拓展門店，通過旗艦店引導(dǎo)消費(fèi)者加深對(duì)品牌的認(rèn)知。
6、反饋消費(fèi)者訴求，增強(qiáng)產(chǎn)品體驗(yàn)感。
TOP3：安踏
1、打造有影響力的賽事活動(dòng)做好體育營(yíng)銷。
2、借力重大賽事開展熱點(diǎn)營(yíng)銷，持續(xù)提升品牌優(yōu)勢(shì)。
3、打造頂流，提升品牌曝光度、美譽(yù)度。
4、延伸自有品牌建立核心品牌譜系。
5、打造全場(chǎng)景品類傳播矩陣，覆蓋不同層次消費(fèi)群體。
6、開發(fā)IP聯(lián)名品牌，占領(lǐng)更多細(xì)分市場(chǎng)。
TOP4：鴻星爾克
1、踐行社會(huì)責(zé)任，提升品牌美譽(yù)度。
2、專注社會(huì)公益，激發(fā)消費(fèi)者熱情，引發(fā)野性消費(fèi)。
3、巧用電商直播平臺(tái)打造流量拉動(dòng)銷量提升。
4、與主流媒體積極合作，講好國(guó)貨品牌故事。
5、增強(qiáng)品牌與粉絲互動(dòng)效果，營(yíng)造品牌美譽(yù)度。
6、全鏈路組合營(yíng)銷打通品牌品效銷路徑。
TOP5：森馬
1、擁抱變化，及時(shí)捕捉多變的年輕消費(fèi)者。
2、為品牌賦予精神內(nèi)涵，精準(zhǔn)營(yíng)銷吸引消費(fèi)者注意力。
3、挖掘用戶需求，實(shí)現(xiàn)品牌年輕化。
4、講好品牌故事，貼近用戶圈層，獲得消費(fèi)者認(rèn)同。
5、整合營(yíng)銷資源，打通人、貨、場(chǎng)三重要素。
6、賦能個(gè)性化潮流，增強(qiáng)用戶粘性。
TOP6：波司登
1、聚焦主打品牌，在國(guó)際市場(chǎng)提升中國(guó)品牌形象。
2、權(quán)威評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)背書，增強(qiáng)品牌價(jià)值。
3、堅(jiān)持創(chuàng)新，專注品質(zhì)、設(shè)計(jì)、研發(fā)等多維度能力。
4、履行社會(huì)責(zé)任，發(fā)揮頭部品牌引領(lǐng)作用。
5、增強(qiáng)環(huán)保理念提升社會(huì)影響力。
6、精準(zhǔn)營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)渠道滿足消費(fèi)市場(chǎng)。
TOP7：羅蒙
1、專注中高端消費(fèi)人群，用服裝詮釋生活受男士追捧。
2、與時(shí)俱進(jìn)，耕耘新零售市場(chǎng)，拉動(dòng)銷量上升。
3、設(shè)計(jì)講究，打造舒適場(chǎng)景。
4、明星代言提升品牌沉穩(wěn)魅力，數(shù)字化營(yíng)銷精準(zhǔn)觸達(dá)。
5、保持原有定位，拓展消費(fèi)者層次。
6、融合東西方文化，提升穿衣體驗(yàn)。
TOP8：海瀾之家
1、一系列營(yíng)銷活動(dòng)讓消費(fèi)者共情，品牌迅速出圈。
2、走心營(yíng)銷，打造爆款傳播勢(shì)能深受消費(fèi)者喜愛。
3、在重要節(jié)日活動(dòng)講好品牌故事。
4、巧用各類營(yíng)銷文案廣泛傳播品牌理念主張，激活用戶流量。
5、豐富場(chǎng)景，沉淀品牌質(zhì)感和溫度。
6、營(yíng)銷鏈路閉環(huán)實(shí)現(xiàn)流量口碑雙贏。
TOP9：雅戈?duì)?/strong>
1、以流量為核心打造全新品牌營(yíng)銷場(chǎng)景。
2、打造全品類、全齡段、全方位、全氣候、全渠道品牌時(shí)尚。
3、用自然語(yǔ)境與用戶建立親密關(guān)系。
4、營(yíng)造高端體驗(yàn)，代表“中國(guó)品質(zhì)”走向世界。
5、借力國(guó)潮元素，傳遞核心品牌價(jià)值精神。
6、在合作中為品牌賦能，提升自有品牌競(jìng)爭(zhēng)力。
TOP10：美特斯邦威
1、結(jié)合國(guó)潮、跨界的時(shí)尚風(fēng)，成功吸引年輕消費(fèi)者。
2、結(jié)合中國(guó)傳統(tǒng)文化元素進(jìn)行潮流再創(chuàng)新。
3、用明星效應(yīng)以國(guó)潮為重點(diǎn)進(jìn)行推廣。
4、緊抓需求，運(yùn)用網(wǎng)紅、種草效應(yīng)為品牌口碑增分。
5、打造個(gè)性化創(chuàng)意內(nèi)容，觸達(dá)目標(biāo)用戶。
6、提升品牌社交屬性實(shí)現(xiàn)良性營(yíng)銷循環(huán)。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)