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體驗(yàn)式營銷的展開途徑有以下兩種：第一種，線下體驗(yàn)店。其實(shí)，線上銷售的一大痛點(diǎn)就是消費(fèi)的不可觸性，消費(fèi)者無法親身感受產(chǎn)品的質(zhì)量和效果，所以出現(xiàn)了很多“圖片與實(shí)物不符”的情況?？傊?，茶企要想做強(qiáng)做大IP品牌，增強(qiáng)自己的品牌競爭力，勢必要向體驗(yàn)式營銷轉(zhuǎn)變，通過這種傳播方式拉近消費(fèi)者與品牌之間的距離，并且在消費(fèi)者心中留下深刻的印象，才能達(dá)到宣傳品牌的效果。
如今，各種網(wǎng)購平臺興起盛行，但為什么線下門店能依舊存在并且擁有一定的市場呢？原因就在于：線下門店能夠給到顧客一種“體驗(yàn)感”，而“體驗(yàn)感”在顧客購買產(chǎn)品的過程中所扮演的角色尤其重要。
隨身互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字技術(shù)與市場經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，催生了“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”。季素英老師《國茶崛起》一書中提到：“社會經(jīng)濟(jì)形態(tài)的演進(jìn)過程是遵循一定規(guī)律的，一般從農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)到工業(yè)經(jīng)濟(jì)再到服務(wù)經(jīng)濟(jì)，而`體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)`是社會經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步發(fā)展的結(jié)果?！痹谶@個經(jīng)濟(jì)階段，企業(yè)需要以消費(fèi)者為核心，以服務(wù)為重心，同時以產(chǎn)品為素材，在購買過程中刺激消費(fèi)者的感官情緒和行動，為消費(fèi)者創(chuàng)造出情感價值，抓住消費(fèi)者的注意力，影響其消費(fèi)行為，打造爆款I(lǐng)P，為品牌找到新的生存價值。
體驗(yàn)式營銷的展開途徑有以下兩種：
第一種，線下體驗(yàn)店。這種一般比較常見，如蘋果，華為，小米等制造商都在線下開設(shè)了體驗(yàn)店，可以讓消費(fèi)者進(jìn)店免費(fèi)體驗(yàn)各類電子產(chǎn)品。而對于茶企來說，線下門店也十分重要，因?yàn)榫€下門店為顧客提供了可親自感受茶葉產(chǎn)品特點(diǎn)的平臺，把品牌形象以一種更加生動、直觀的方式展現(xiàn)在顧客面前；同時，增加了茶葉企業(yè)與顧客之間的良性互動、建立情感聯(lián)系，從而促進(jìn)交易的達(dá)成。
由此，其云正巖在福州、三明、莆田、廈門等地區(qū)設(shè)置了多個門店，從而擴(kuò)大自身線下門店的體驗(yàn)網(wǎng)，成功推廣了企業(yè)品牌與服務(wù)。
第二種，直播。直播也可以算是一種場景體驗(yàn)，李佳琦等當(dāng)紅主播正是通過直播將海量的商品與目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行匹配，從而實(shí)現(xiàn)了驚人的銷售額。其實(shí)，線上銷售的一大痛點(diǎn)就是消費(fèi)的不可觸性，消費(fèi)者無法親身感受產(chǎn)品的質(zhì)量和效果，所以出現(xiàn)了很多“圖片與實(shí)物不符”的情況。而直播在一定程度上解決了這種問題——由主播來挑選產(chǎn)品，并且為觀眾體驗(yàn)產(chǎn)品，實(shí)時地分享自己的感受與看法，從而激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望。
雖說目前進(jìn)軍直播領(lǐng)域的茶葉品牌相對來說不多，但如果能夠通過直播為觀眾帶來不一樣的體驗(yàn)，也能形成較好的營銷效果。
總之，茶企要想做強(qiáng)做大IP品牌，增強(qiáng)自己的品牌競爭力，勢必要向體驗(yàn)式營銷轉(zhuǎn)變，通過這種傳播方式拉近消費(fèi)者與品牌之間的距離，并且在消費(fèi)者心中留下深刻的印象，才能達(dá)到宣傳品牌的效果。
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
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8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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