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咨詢(xún)?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥(niǎo)哥筆記小羽毛（ngbjxym）
同時(shí)，三端KOL將聯(lián)動(dòng)發(fā)聲，以人氣vlogger探店、權(quán)威設(shè)計(jì)師美學(xué)解讀、家居行業(yè)大V深度調(diào)研等多種形式為品牌證言，提升用戶(hù)參與活動(dòng)的興趣和動(dòng)力。而從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，如今的年輕用戶(hù)越來(lái)越習(xí)慣于線上消費(fèi)，借助巨量家居節(jié)這一切入口，家居品牌可以開(kāi)啟數(shù)字化轉(zhuǎn)型的新通路，打造線上線下一體化的營(yíng)銷(xiāo)矩陣，增進(jìn)品牌與用戶(hù)之間的情感鏈接，不斷沉淀品牌資產(chǎn)。
簡(jiǎn)歐風(fēng)、地中海風(fēng)、日式極簡(jiǎn)風(fēng)……這些家居熱詞都是當(dāng)今年輕人的最?lèi)?ài)。隨著80后、90后成為家居核心消費(fèi)人群，以往給人”低頻、重決策、高分散“感知的家居品牌也需要轉(zhuǎn)變營(yíng)銷(xiāo)策略，用有趣的靈魂、個(gè)性的態(tài)度贏得消費(fèi)者的喜愛(ài)。
為此，巨量引擎首次聚焦家居全品類(lèi)客戶(hù)，聯(lián)動(dòng)頭條/抖音/住小幫三端資源，打造“巨量家居節(jié)”這一高價(jià)值、可互動(dòng)、強(qiáng)福利的家居營(yíng)銷(xiāo)新IP，助力家居品牌制勝年輕化營(yíng)銷(xiāo)。
據(jù)了解，巨量家居節(jié)將分為“家居平臺(tái)節(jié)”和“家居品牌日”兩種模式。前者更聚焦的是品牌聯(lián)動(dòng)造勢(shì)，分為首席合作、特約合作。同期上線，制定了3個(gè)固定節(jié)點(diǎn)「618·家居煥新節(jié)」「909·家居家裝節(jié)」「1111·家居狂歡節(jié)」；后者則針對(duì)單一品牌，量身定制品牌專(zhuān)屬營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。兩大模式之下，巨量家居節(jié)將呈現(xiàn)以下三大亮點(diǎn)。
如何讓家居潛在用戶(hù)關(guān)注到巨量家居節(jié)這一全新IP？前期的引流造勢(shì)是關(guān)鍵。為此，活動(dòng)期間，巨量引擎將聯(lián)動(dòng)頭條、抖音、住小幫三端資源，通過(guò)廣泛覆蓋和精準(zhǔn)觸達(dá)，強(qiáng)勢(shì)吸引家居興趣用戶(hù)群體的注意力，放大活動(dòng)聲量。
家居平臺(tái)節(jié)將借助抖音/住小幫雙端資源宣推導(dǎo)流，通過(guò)家居、種草、顏值等多維達(dá)人推薦好物，合力提升直播人氣。直播方面，客戶(hù)可定制抖音高清拉流直播，以創(chuàng)意內(nèi)容促進(jìn)品牌種草。
家居品牌日則通過(guò)大牌聯(lián)合預(yù)熱海報(bào)、三端KOL品牌證言等方式打造圈層影響力。品牌可根據(jù)自身需求定制倒計(jì)時(shí)海報(bào)，并聯(lián)動(dòng)品牌自有官號(hào)進(jìn)行破圈聲量宣推。同時(shí)，三端KOL將聯(lián)動(dòng)發(fā)聲，以人氣vlogger探店、權(quán)威設(shè)計(jì)師美學(xué)解讀、家居行業(yè)大V深度調(diào)研等多種形式為品牌證言，提升用戶(hù)參與活動(dòng)的興趣和動(dòng)力。
家居商品是耐用型消費(fèi)品，越來(lái)越多的消費(fèi)者希望在購(gòu)買(mǎi)前詳細(xì)了解商品材質(zhì)、性能、代表的品牌文化等專(zhuān)業(yè)知識(shí)。為此，巨量引擎打破以往“家居節(jié)”純電商導(dǎo)向的局限，在活動(dòng)中引入大量專(zhuān)業(yè)內(nèi)容，并邀請(qǐng)行業(yè)達(dá)人以創(chuàng)意方式進(jìn)行呈現(xiàn)，讓用戶(hù)在“漲知識(shí)”的同時(shí)，提升品牌好感，從而帶動(dòng)品牌口碑的提升。
家居平臺(tái)節(jié)將邀請(qǐng)多位權(quán)威設(shè)計(jì)師，從專(zhuān)業(yè)視角進(jìn)行背書(shū)；同時(shí)，邀請(qǐng)住小幫設(shè)計(jì)師為用戶(hù)進(jìn)行家裝、家居配色等全方位的內(nèi)容科普和品牌解讀，在滿(mǎn)足用戶(hù)知識(shí)性需求的同時(shí)，增強(qiáng)用戶(hù)對(duì)品牌的信任感，在潛移默化中傳遞品牌理念。
在家居品牌日，品牌可以通過(guò)區(qū)域挑戰(zhàn)賽的發(fā)起，聚合家居行業(yè)大V及家居設(shè)計(jì)師等專(zhuān)業(yè)內(nèi)容創(chuàng)作者，在全民參與中將品牌科普和品牌好物展現(xiàn)出來(lái)，以“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”地方式巧妙獲得用戶(hù)青睞，帶動(dòng)消費(fèi)轉(zhuǎn)化。
以往，家居消費(fèi)通常轉(zhuǎn)化鏈路較長(zhǎng)。為了助推用戶(hù)快速做出消費(fèi)決策，巨量家居節(jié)特別整合三端核心資源，搭建 “內(nèi)容引共鳴、產(chǎn)品助種草、福利助轉(zhuǎn)化”的營(yíng)銷(xiāo)鏈路。家居品牌可以對(duì)不同資源進(jìn)行靈活組合，滿(mǎn)足不同的營(yíng)銷(xiāo)訴求。
針對(duì)家居全品類(lèi)客戶(hù)多品牌、跨圈層的特點(diǎn)，家居平臺(tái)節(jié)以“內(nèi)容互動(dòng)吸引圈層用戶(hù)—產(chǎn)品評(píng)測(cè)促進(jìn)用戶(hù)種草—電商資源引導(dǎo)用戶(hù)轉(zhuǎn)化”為主會(huì)場(chǎng)主要營(yíng)銷(xiāo)鏈路，打造品類(lèi)協(xié)同的營(yíng)銷(xiāo)模式。家居平臺(tái)節(jié)在以?xún)r(jià)值內(nèi)容作為前期先導(dǎo)的基礎(chǔ)上，通過(guò)多維KOL強(qiáng)勢(shì)助推種草，并聯(lián)動(dòng)抖音購(gòu)物車(chē)功能電商資源，最終形成一站式種草拔草通路，助力品牌實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化。
而家居品牌日主打“三端平臺(tái)及線上線下聯(lián)動(dòng)”的核心玩法，整合頭條/抖音/住小幫三大平臺(tái)資源廣泛覆蓋用戶(hù)，以話(huà)題聯(lián)動(dòng)的方式聚勢(shì)助推、種草好物，通過(guò)“任務(wù)+激勵(lì)”調(diào)動(dòng)用戶(hù)參與互動(dòng)，為家居品牌日造勢(shì)。家居品牌日以單一品牌深耕圈粉用戶(hù)的訴求為目標(biāo)，將線上線下以定制達(dá)人原生直播、設(shè)計(jì)師品質(zhì)沙龍等方式聯(lián)動(dòng)起來(lái)，深度覆蓋用戶(hù)，打造品牌新形象。
此前，家居行業(yè)數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)尚有消費(fèi)場(chǎng)景單一、品牌形象固化等難題，要想實(shí)現(xiàn)線下向線上的遷徙，可能需要較長(zhǎng)時(shí)間的探索和積累。
巨量家居節(jié)匯聚重磅資源，以?xún)?nèi)容為先導(dǎo)、直播種草為手段、電商資源為轉(zhuǎn)化方式，為家居品牌提供了一條具有實(shí)操性的快捷通道。通過(guò)一系列活動(dòng)，家居品牌可以高效實(shí)現(xiàn)線上獲客，快速實(shí)現(xiàn)云端轉(zhuǎn)化。而從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，如今的年輕用戶(hù)越來(lái)越習(xí)慣于線上消費(fèi)，借助巨量家居節(jié)這一切入口，家居品牌可以開(kāi)啟數(shù)字化轉(zhuǎn)型的新通路，打造線上線下一體化的營(yíng)銷(xiāo)矩陣，增進(jìn)品牌與用戶(hù)之間的情感鏈接，不斷沉淀品牌資產(chǎn)。
目前，巨量家居節(jié)已開(kāi)啟招商，家居平臺(tái)節(jié)及品牌日均虛席以待，期待更多合作伙伴加入。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶(hù)創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專(zhuān)業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶(hù)和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶(hù)創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)