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最初的brand是指牲畜上的烙印，用以表明其所有者或出處，而現(xiàn)代，品牌可以稱得上是產(chǎn)品在消費(fèi)者心靈中的烙印。品牌是個(gè)市場(chǎng)概念，它不僅僅包括商標(biāo)這種視覺標(biāo)識(shí)，而是整體形象、個(gè)性、文化等內(nèi)涵在消費(fèi)者大腦中的映射。
企業(yè)無論大小，品牌建設(shè)都不可或缺，品牌具有極大的溢出價(jià)值，能讓消費(fèi)者愿意為其支付更多，但究竟什么是品牌呢?什么樣的品牌才是好品牌呢?品牌就是商標(biāo)嗎?品牌就是品質(zhì)嗎?品牌就是名牌的意思嗎?金泰東鼎今天為大家詳細(xì)介紹一下。
品牌(brand)這個(gè)詞語最早出現(xiàn)于古挪威，意思是指烙印。最初的brand是指牲畜上的烙印，用以表明其所有者或出處，而現(xiàn)代，品牌可以稱得上是產(chǎn)品在消費(fèi)者心靈中的烙印。烙印是美是丑、是深是淺取決于品牌經(jīng)營者的智慧。
營銷大師菲利普·科特勒指出品牌是一個(gè)用來識(shí)別產(chǎn)品的制造商和銷售商的標(biāo)志，是一種產(chǎn)品的功能和特色所能給予消費(fèi)者利益的承諾和保證。品牌是用以和其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品和服務(wù)相區(qū)分的名稱、商標(biāo)、象征或設(shè)計(jì)及其組合在消費(fèi)者心智中形成的印象。
品牌不是商標(biāo)，商標(biāo)是個(gè)法律概念，是產(chǎn)品的標(biāo)簽，便于消費(fèi)者識(shí)別。品牌是個(gè)市場(chǎng)概念，它不僅僅包括商標(biāo)這種視覺標(biāo)識(shí)，而是整體形象、個(gè)性、文化等內(nèi)涵在消費(fèi)者大腦中的映射。品牌是通過名稱、符號(hào)或設(shè)計(jì)以及一系列市場(chǎng)活動(dòng)給消費(fèi)者的一種形象認(rèn)知度、感覺、品質(zhì)認(rèn)知以及由此產(chǎn)生的客戶忠誠度。
品牌不能簡(jiǎn)單的和品質(zhì)劃等號(hào)，質(zhì)量是品牌創(chuàng)立、發(fā)展的根本，是品牌的生命;但品質(zhì)不等于品牌。品牌之所以能夠從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，得到社會(huì)公眾的認(rèn)可，不僅僅是具有卓越的品質(zhì)，能夠滿足功能需要，更重要的是其擁有的內(nèi)涵能夠給人們帶來精神上的滿足。同樣的產(chǎn)品，貼不貼品牌的標(biāo)簽，對(duì)消費(fèi)者而言意義完全不一樣。
品牌也不能簡(jiǎn)單的理解為名牌，名牌是具有較高知名度的品牌名，但品牌的內(nèi)涵遠(yuǎn)高于名牌。你可以通過一次大型的活動(dòng)、強(qiáng)勢(shì)的廣告推廣在短時(shí)間內(nèi)鑄造一個(gè)名牌，但品牌的建設(shè)卻是一個(gè)長(zhǎng)期的過程。用一夜成功的神話來打造品牌，勢(shì)必將品牌的短期銷售利潤(rùn)與長(zhǎng)期價(jià)值的發(fā)展前途對(duì)立起來。由此也可推理得知，樹品牌≠做廣告。
品牌塑造不只是營銷管理的組成部分，并且是企業(yè)戰(zhàn)略的重要組成部分，應(yīng)該從企業(yè)戰(zhàn)略的高度進(jìn)行品牌塑造和管理。品牌需要有靈魂，才能傳遞給消費(fèi)者情感層面的認(rèn)同。這是很多偽名牌所缺失的，也是達(dá)芬奇這樣的品牌瞬間被市場(chǎng)唾棄的根本原因。品牌的塑造需要企業(yè)由內(nèi)而外的文化、價(jià)值觀的傳遞，需要一貫的堅(jiān)持，企業(yè)各個(gè)部門間的合作一致。
通過樹立品牌積累客戶忠誠度，也為企業(yè)帶來更高的溢價(jià)和未來穩(wěn)定的收益，這構(gòu)成了企業(yè)的一種無形資產(chǎn)，擁有巨大的價(jià)值。那么企業(yè)如何建設(shè)屬于自己的品牌呢?與專業(yè)的品牌策劃與推廣公司合作，是打造企業(yè)品牌正確、高效的選擇。
在企業(yè)品牌推廣、企業(yè)品牌策劃、媒體推送等方面，金泰東鼎(北京)國際科技服務(wù)有限公司憑借多年資源的積累和客戶良好的口碑，已經(jīng)和騰訊、網(wǎng)易、新浪、搜狐、鳳凰、今日頭條、中國日?qǐng)?bào)、光明網(wǎng)等多家主流媒體、自媒體建立合作，已為多家企業(yè)提供了專業(yè)化品牌營銷服務(wù)，協(xié)助客戶建立品牌聲譽(yù)，更好地實(shí)現(xiàn)其商業(yè)和社會(huì)價(jià)值。
金泰東鼎以專業(yè)的創(chuàng)意策劃團(tuán)隊(duì)、實(shí)戰(zhàn)的媒體推送團(tuán)隊(duì)為基礎(chǔ)，擁有一套成熟的企業(yè)品牌推廣方案，保證能夠能夠成功地對(duì)品牌進(jìn)行推廣。金泰東鼎還有專業(yè)的技術(shù)團(tuán)隊(duì)，可以為企業(yè)提供合理有效的推廣策劃，提高品牌的知名度，幫助企業(yè)完善項(xiàng)目，保證品牌推廣等相關(guān)工作的順利執(zhí)行，用創(chuàng)新為客戶帶來更好的服務(wù)體驗(yàn)，努力為客戶提供更有效、更理想的服務(wù)。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)