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公益營銷如何節(jié)節(jié)高升大風(fēng)起文化傳媒有限公司認(rèn)為對(duì)于傳統(tǒng)意義上的內(nèi)容營銷，公益營銷是品牌立足于社會(huì)熱點(diǎn)進(jìn)一步達(dá)到品牌傳播的效果。2、認(rèn)可度是核心公益營銷的內(nèi)核是一種積極的正向的力量，與近些年逐漸高漲的社會(huì)責(zé)任感和積極向上的價(jià)值觀一致，因此，這一點(diǎn)非常容易且快速贏得大眾的情感認(rèn)同，在此基礎(chǔ)上，更有利于品牌悄無聲息地贏得消費(fèi)者的認(rèn)知和認(rèn)可，進(jìn)而為品牌帶來更大的價(jià)值。
隨著我國經(jīng)濟(jì)與社會(huì)的不斷發(fā)展，大眾責(zé)任感不斷增強(qiáng)，同時(shí)伴隨著消費(fèi)升級(jí)，用戶消費(fèi)觀也逐漸轉(zhuǎn)為情感和精神價(jià)值的消費(fèi)，這時(shí)就需要品牌在社會(huì)價(jià)值方面下功夫。尤其在互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)時(shí)代，公益營銷將公益與互聯(lián)網(wǎng)有效地結(jié)合在一起，不僅能將公益植入到每個(gè)人的心里，而且利用它的獨(dú)特性為品牌發(fā)聲，是與用戶之間建立好情感鏈的有效方式。
公益營銷如何節(jié)節(jié)高升
大風(fēng)起文化傳媒有限公司認(rèn)為對(duì)于傳統(tǒng)意義上的內(nèi)容營銷，公益營銷是品牌立足于社會(huì)熱點(diǎn)進(jìn)一步達(dá)到品牌傳播的效果。
1、強(qiáng)大的群眾基礎(chǔ)
公益之所以傳播迅速，在依靠現(xiàn)今強(qiáng)大互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)上，主要是擁有強(qiáng)大且廣泛的群眾基礎(chǔ)。品牌通過社會(huì)公益項(xiàng)目引發(fā)大眾的共鳴，進(jìn)而覆蓋公益人群激發(fā)在社交平臺(tái)上的裂變傳播，進(jìn)一步影響更多的未關(guān)注的人群，在實(shí)現(xiàn)為受益人群服務(wù)目的的同時(shí)，進(jìn)而打造品牌形象。
2、認(rèn)可度是核心
公益營銷的內(nèi)核是一種積極的正向的力量，與近些年逐漸高漲的社會(huì)責(zé)任感和積極向上的價(jià)值觀一致，因此，這一點(diǎn)非常容易且快速贏得大眾的情感認(rèn)同，在此基礎(chǔ)上，更有利于品牌悄無聲息地贏得消費(fèi)者的認(rèn)知和認(rèn)可，進(jìn)而為品牌帶來更大的價(jià)值。
3、多重價(jià)值贏發(fā)展
公益社會(huì)項(xiàng)目不僅是社會(huì)進(jìn)步的表現(xiàn)，更是品牌如何進(jìn)一步轉(zhuǎn)化為社會(huì)資產(chǎn)價(jià)值的一種手段。公益營銷在傳播公益項(xiàng)目的同時(shí)，不僅可以適當(dāng)展示自己的產(chǎn)品，為產(chǎn)品或者為品牌提供一個(gè)很好的額展示平臺(tái)，更能夠在激烈的競爭市場中展現(xiàn)品牌的價(jià)值觀。
公益營銷的多樣性
1、真情實(shí)意是關(guān)鍵
公益營銷的核心是以人為本，需要竭盡全力讓用戶感知到對(duì)這一問題的誠意和關(guān)心。用最真實(shí)的情感進(jìn)而拉近與消費(fèi)者的距離，從而塑造良好的品牌價(jià)值，通過口口相傳和互聯(lián)網(wǎng)的社交平臺(tái)，樹立良好的口碑，快速得到用戶的支持和認(rèn)可。
2、增強(qiáng)趣味性是方法
除了情感共鳴，增強(qiáng)公益項(xiàng)目的趣味性也是拉近品牌與用戶關(guān)系的方法之一，這一點(diǎn)不僅符合新一代年輕消費(fèi)者的需求，更是能通過此方法讓用戶真正地參與到活動(dòng)中，在彰顯公益活動(dòng)的有趣的同時(shí)，更加調(diào)動(dòng)用戶的積極性，從而提升對(duì)品牌的好感。
3、好創(chuàng)意激發(fā)受眾興趣
當(dāng)前快速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，營銷方式五花八門，但是能夠突出重圍的唯有好的創(chuàng)意。一個(gè)好的創(chuàng)意不僅能夠快速吸引用戶，更能快速深入用戶的記憶，從而從中快速產(chǎn)生附加價(jià)值。
品牌如何借助公益營銷突出重圍
1、挖掘潛在熱點(diǎn)。
公益營銷所存在的巨大價(jià)值讓更多品牌參與其中，此時(shí)，更需要品牌有足夠的敏銳度去挖掘潛在的容易引起共鳴的熱點(diǎn)，進(jìn)而參與其中并將公益放在首位。
2、降低互動(dòng)參與門檻
公益項(xiàng)目的參與者可以是任何一個(gè)人，這一可以逐步實(shí)現(xiàn)全民互動(dòng)，進(jìn)一步達(dá)到更廣泛的傳播和宣傳效果。
3、解決根本問題
公益社會(huì)項(xiàng)目最終的核心就是解決問題。比如，近些年各大企業(yè)結(jié)合社會(huì)熱點(diǎn)都在推動(dòng)扶貧產(chǎn)品，就是把公益項(xiàng)目落到實(shí)處，拉動(dòng)扶貧產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
公益不是跟風(fēng)浪潮，而是發(fā)動(dòng)更多的品牌來解決社會(huì)問題，促進(jìn)我們當(dāng)下社會(huì)的再次成長和發(fā)展。同時(shí)，品牌發(fā)起的有益于社會(huì)的善舉，不僅決定品牌自身的格局，也會(huì)成為品牌自身發(fā)展的動(dòng)力。
關(guān)鍵詞：大風(fēng)起文化傳媒有限公司 網(wǎng)絡(luò)營銷
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)