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今天整理了上半年的10個品牌營銷案例看看他們是怎么讓消費者“心動”的……圖源：五菱微博截圖05茅臺冰激凌上線老字號正在擁抱年輕人茅臺集團聯(lián)合蒙牛推出茅臺冰激凌，這次品牌跨界是茅臺主動迎合年輕消費者需求的新嘗試。
如今，在這龐雜繁復的信息洪流當中
消費者的真實需求也在日益更新?lián)Q代
內心能被勾起共鳴的時刻
也愈發(fā)稀少與珍貴
對于，品牌營銷更是一種鞭策和挑戰(zhàn)
在每一年都會重來的節(jié)日里
我們還能被新創(chuàng)意打動嗎？
一個從小看到大的老品牌
還能以新面貌讓我們眼前一亮嗎？
一個早就認識的人
還能讓我們再次心動嗎？
今天整理了上半年的10個品牌營銷案例
看看他們是怎么讓消費者“心動”的……
01
名創(chuàng)優(yōu)品 × 世界微笑日
夾縫中也要保持微笑
圖源：名創(chuàng)優(yōu)品微博
微笑的生活狀態(tài)。借助場景化、地標化營銷，在人流量較高的商圈場景設置治愈系裝置，并嘗試以社交媒體的自發(fā)分享、話題營銷為流量導向，打通了線上、線下的互動傳播，是一場傳達“美好生活”品牌信念的治愈營銷。
02
B站 × 五四青年節(jié)
莫言給青年朋友的一封信
圖源：嗶哩嗶哩五四視頻《不被大風吹倒》截圖
5月3日，B站青年節(jié)“后浪”系列第三部短片，莫言給全國青年朋友們寫了一封特別來信——《不被大風吹倒》，他在信中回答了一個問題：如果人生遇到艱難時刻，該怎么辦？并在片中以聊天的形式，向觀眾分享他的童年故事，以此為年輕人帶去啟發(fā)。
03
京東 × 世界讀書日
“回收”塵封的新書
在世界讀書日，京東圖書聯(lián)合作家余華、余秀華發(fā)起“京東圖書·問你買書”的活動，為品牌帶來聲量與話題。
圖源：京東公眾號
京東圖書廣告顛覆了傳統(tǒng)的平臺直接推銷圖書的窠臼，借助余華、余秀華這對文壇CP向讀書人回購，完成了一次為愛書人“精神種草”的活動。廣告的反向勸服關聯(lián)性、原創(chuàng)性均屬上乘，因而取得巨大的精神震撼和沖擊力。它巧妙地表達了京東圖書不負每一個讀書的人、也不負每一個寫書的人的價值理念。
圖源：京東公眾號
04
“營銷鬼才”再出新招
五菱玩轉諧音梗
五菱運用諧音梗為其新上線的系列新車進行顏色命名，此次顏色營銷幫助五菱塑造了一個更加年輕化的品牌形象。
圖源：五菱微博
現代營銷認為誰抓住了年輕人，誰就抓住了未來。有的傳統(tǒng)汽車品牌現在失敗，在于其不進行創(chuàng)新，失去了年輕人的市場。而今年，五菱通過一場“顏色革命”貼近年輕人的生活，讓技術、研發(fā)和營銷相互配合，通過顏色營銷一方面給用戶提供多種選擇，另一方面也使品牌形象更契合年輕用戶。
圖源：五菱微博截圖
05
茅臺冰激凌上線
老字號正在擁抱年輕人
茅臺集團聯(lián)合蒙牛推出茅臺冰激凌，這次品牌跨界是茅臺主動迎合年輕消費者需求的新嘗試。
圖源：香港文匯網
推出幽雅醬香和細膩奶香完美結合的冰淇淋無疑是茅臺應對“新趨勢、新群體、新場景、新零售、新產品”的戰(zhàn)略舉措之一。盡管白酒和冰淇淋并不是一個品類，但茅臺拉上“冰淇淋大佬”之一的蒙牛一起來做自己的品牌延伸，以向年輕族群奉獻“最美味冰淇淋”，自然可能轉化一批年輕人成為“茅粉”。這是茅臺“創(chuàng)領生活夢想”企業(yè)使命的一次創(chuàng)新實踐。
06
白象 × 消費者日
酸菜品牌暴雷，帶出老國貨
因雇傭殘疾人員工的暖心行為，白象收獲全網好評。當央視315晚會曝光了插旗菜業(yè)的食品衛(wèi)生問題，白象又因及時發(fā)聲表態(tài)說明其產品安全性而受到網友關注，一時店鋪產品也被消費者搶購一空。
圖源：“白象食品”微博
以Z世代為代表的新一代消費者正在對品牌進行愈發(fā)嚴格的價值觀考核，可以說，沒有價值觀的品牌就沒有價值。引發(fā)“野性消費”的白象與鴻星爾克的情況非常類似，這離不開企業(yè)長期堅守并踐行正確的價值導向和社會責任，也離不開消費者民族自信和品牌自信的提升。希望白象這樣的中國品牌可以多一點。
07
中國女足1000萬元獎金
蒙牛嘉獎體育健兒
2022年亞洲杯決賽中國女足奪冠后，蒙牛第一時間宣布給予中國女足1000萬元現金獎勵，借奪冠熱點體現品牌價值。
圖源：香港文匯網
蒙牛始終都在尋找體育界不斷綻放的“強?！遍_展傳播合作，以實現傳播共贏?！疤焐獜姟钡闹袊阒鼗貋喼拗畮p這一重大熱點事件，自然成為蒙?！芭c有榮焉”的絕妙契機。在第一時間宣布巨額獎勵鏗鏘玫瑰為國爭光，蒙牛非常自然地將品牌精神與熱點事件結合，有效闡釋其“世界品質，天生要強”的品牌精神。這是蒙牛一次非常成功的熱點事件營銷。
08
元氣森林“押三中三”
成北京冬奧會“福氣森林”
元氣森林押中三位奧運冠軍谷愛凌、蘇翊鳴、徐夢桃作為“元氣新青年”，被稱為冬奧營銷的最大贏家。
圖源：元氣森林微博
相較于流量娛樂明星的頻繁塌房，體育明星則靠譜得多。元氣森林押中三位冬奧冠軍靠的可不僅僅是運氣，實際上也是其營銷邏輯從流量驅動走向品牌驅動的一種表現。隨著流量成本的日益高企，不少新消費品牌變得“傳統(tǒng)”：認認真真做產品，老老實實做線下，回到初心做品牌。
09
沙縣小吃拍廣告
官方整活竟正經又好笑
沙縣小吃聯(lián)合福建官方采用眾多潮流元素推出了一條文旅創(chuàng)意廣告片，旨在讓更多人了解福建美食。
圖源：海峽新干線
中國民族品牌要想在餐飲行業(yè)異軍突起，一定要進行品牌打造，而其中的關鍵是IP打造。在移動互聯(lián)網的時代下，沙縣小吃利用一條文旅創(chuàng)意廣告片，通過融入各種年輕人喜歡的元素洗去其陳舊的標簽，重新塑造了一個年輕的、生動的、甚至童趣的沙縣小吃的形象，打造出一個全新的IP。
10
中國郵政入局飲品界
郵局咖啡收獲高人氣
中國郵政第一家郵局咖啡在廈門正式落地運營，這是中國郵政貼近年輕消費者群體的一次嘗試，也是在轉型發(fā)展中的一次挑戰(zhàn)。
圖源：中國郵政微博
細數上半年的優(yōu)秀營銷案例，可以發(fā)現它們的出圈點各不相同——有的通過潮流趣味吸引用戶，有的通過情感共鳴打動人心。這些創(chuàng)意形式與內容不一定是“標準答案”，但是它們能觸碰到用戶內心深處的需求點，為業(yè)界提供了一份可圈可點的參考。
稿件來源：品牌湖南計劃公眾號
本期編輯：劉德
部分圖文：南方周末、品牌風向標、齊魯壹點
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6. 傳播封建迷信，主要表現為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
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