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今天整理了上半年的10個品牌營銷案例看看他們是怎么讓消費者“心動”的……圖源：五菱微博截圖05茅臺冰激凌上線老字號正在擁抱年輕人茅臺集團聯(lián)合蒙牛推出茅臺冰激凌，這次品牌跨界是茅臺主動迎合年輕消費者需求的新嘗試。
如今，在這龐雜繁復的信息洪流當中
消費者的真實需求也在日益更新?lián)Q代
內(nèi)心能被勾起共鳴的時刻
也愈發(fā)稀少與珍貴
對于，品牌營銷更是一種鞭策和挑戰(zhàn)
在每一年都會重來的節(jié)日里
我們還能被新創(chuàng)意打動嗎？
一個從小看到大的老品牌
還能以新面貌讓我們眼前一亮嗎？
一個早就認識的人
還能讓我們再次心動嗎？
今天整理了上半年的10個品牌營銷案例
看看他們是怎么讓消費者“心動”的……
01
名創(chuàng)優(yōu)品 × 世界微笑日
夾縫中也要保持微笑
圖源：名創(chuàng)優(yōu)品微博
微笑的生活狀態(tài)。借助場景化、地標化營銷，在人流量較高的商圈場景設置治愈系裝置，并嘗試以社交媒體的自發(fā)分享、話題營銷為流量導向，打通了線上、線下的互動傳播，是一場傳達“美好生活”品牌信念的治愈營銷。
02
B站 × 五四青年節(jié)
莫言給青年朋友的一封信
圖源：嗶哩嗶哩五四視頻《不被大風吹倒》截圖
5月3日，B站青年節(jié)“后浪”系列第三部短片，莫言給全國青年朋友們寫了一封特別來信——《不被大風吹倒》，他在信中回答了一個問題：如果人生遇到艱難時刻，該怎么辦？并在片中以聊天的形式，向觀眾分享他的童年故事，以此為年輕人帶去啟發(fā)。
03
京東 × 世界讀書日
“回收”塵封的新書
在世界讀書日，京東圖書聯(lián)合作家余華、余秀華發(fā)起“京東圖書·問你買書”的活動，為品牌帶來聲量與話題。
圖源：京東公眾號
京東圖書廣告顛覆了傳統(tǒng)的平臺直接推銷圖書的窠臼，借助余華、余秀華這對文壇CP向讀書人回購，完成了一次為愛書人“精神種草”的活動。廣告的反向勸服關聯(lián)性、原創(chuàng)性均屬上乘，因而取得巨大的精神震撼和沖擊力。它巧妙地表達了京東圖書不負每一個讀書的人、也不負每一個寫書的人的價值理念。
圖源：京東公眾號
04
“營銷鬼才”再出新招
五菱玩轉(zhuǎn)諧音梗
五菱運用諧音梗為其新上線的系列新車進行顏色命名，此次顏色營銷幫助五菱塑造了一個更加年輕化的品牌形象。
圖源：五菱微博
現(xiàn)代營銷認為誰抓住了年輕人，誰就抓住了未來。有的傳統(tǒng)汽車品牌現(xiàn)在失敗，在于其不進行創(chuàng)新，失去了年輕人的市場。而今年，五菱通過一場“顏色革命”貼近年輕人的生活，讓技術、研發(fā)和營銷相互配合，通過顏色營銷一方面給用戶提供多種選擇，另一方面也使品牌形象更契合年輕用戶。
圖源：五菱微博截圖
05
茅臺冰激凌上線
老字號正在擁抱年輕人
茅臺集團聯(lián)合蒙牛推出茅臺冰激凌，這次品牌跨界是茅臺主動迎合年輕消費者需求的新嘗試。
圖源：香港文匯網(wǎng)
推出幽雅醬香和細膩奶香完美結合的冰淇淋無疑是茅臺應對“新趨勢、新群體、新場景、新零售、新產(chǎn)品”的戰(zhàn)略舉措之一。盡管白酒和冰淇淋并不是一個品類，但茅臺拉上“冰淇淋大佬”之一的蒙牛一起來做自己的品牌延伸，以向年輕族群奉獻“最美味冰淇淋”，自然可能轉(zhuǎn)化一批年輕人成為“茅粉”。這是茅臺“創(chuàng)領生活夢想”企業(yè)使命的一次創(chuàng)新實踐。
06
白象 × 消費者日
酸菜品牌暴雷，帶出老國貨
因雇傭殘疾人員工的暖心行為，白象收獲全網(wǎng)好評。當央視315晚會曝光了插旗菜業(yè)的食品衛(wèi)生問題，白象又因及時發(fā)聲表態(tài)說明其產(chǎn)品安全性而受到網(wǎng)友關注，一時店鋪產(chǎn)品也被消費者搶購一空。
圖源：“白象食品”微博
以Z世代為代表的新一代消費者正在對品牌進行愈發(fā)嚴格的價值觀考核，可以說，沒有價值觀的品牌就沒有價值。引發(fā)“野性消費”的白象與鴻星爾克的情況非常類似，這離不開企業(yè)長期堅守并踐行正確的價值導向和社會責任，也離不開消費者民族自信和品牌自信的提升。希望白象這樣的中國品牌可以多一點。
07
中國女足1000萬元獎金
蒙牛嘉獎體育健兒
2022年亞洲杯決賽中國女足奪冠后，蒙牛第一時間宣布給予中國女足1000萬元現(xiàn)金獎勵，借奪冠熱點體現(xiàn)品牌價值。
圖源：香港文匯網(wǎng)
蒙牛始終都在尋找體育界不斷綻放的“強牛”開展傳播合作，以實現(xiàn)傳播共贏?！疤焐獜姟钡闹袊阒鼗貋喼拗畮p這一重大熱點事件，自然成為蒙?！芭c有榮焉”的絕妙契機。在第一時間宣布巨額獎勵鏗鏘玫瑰為國爭光，蒙牛非常自然地將品牌精神與熱點事件結合，有效闡釋其“世界品質(zhì)，天生要強”的品牌精神。這是蒙牛一次非常成功的熱點事件營銷。
08
元氣森林“押三中三”
成北京冬奧會“福氣森林”
元氣森林押中三位奧運冠軍谷愛凌、蘇翊鳴、徐夢桃作為“元氣新青年”，被稱為冬奧營銷的最大贏家。
圖源：元氣森林微博
相較于流量娛樂明星的頻繁塌房，體育明星則靠譜得多。元氣森林押中三位冬奧冠軍靠的可不僅僅是運氣，實際上也是其營銷邏輯從流量驅(qū)動走向品牌驅(qū)動的一種表現(xiàn)。隨著流量成本的日益高企，不少新消費品牌變得“傳統(tǒng)”：認認真真做產(chǎn)品，老老實實做線下，回到初心做品牌。
09
沙縣小吃拍廣告
官方整活竟正經(jīng)又好笑
沙縣小吃聯(lián)合福建官方采用眾多潮流元素推出了一條文旅創(chuàng)意廣告片，旨在讓更多人了解福建美食。
圖源：海峽新干線
中國民族品牌要想在餐飲行業(yè)異軍突起，一定要進行品牌打造，而其中的關鍵是IP打造。在移動互聯(lián)網(wǎng)的時代下，沙縣小吃利用一條文旅創(chuàng)意廣告片，通過融入各種年輕人喜歡的元素洗去其陳舊的標簽，重新塑造了一個年輕的、生動的、甚至童趣的沙縣小吃的形象，打造出一個全新的IP。
10
中國郵政入局飲品界
郵局咖啡收獲高人氣
中國郵政第一家郵局咖啡在廈門正式落地運營，這是中國郵政貼近年輕消費者群體的一次嘗試，也是在轉(zhuǎn)型發(fā)展中的一次挑戰(zhàn)。
圖源：中國郵政微博
細數(shù)上半年的優(yōu)秀營銷案例，可以發(fā)現(xiàn)它們的出圈點各不相同——有的通過潮流趣味吸引用戶，有的通過情感共鳴打動人心。這些創(chuàng)意形式與內(nèi)容不一定是“標準答案”，但是它們能觸碰到用戶內(nèi)心深處的需求點，為業(yè)界提供了一份可圈可點的參考。
稿件來源：品牌湖南計劃公眾號
本期編輯：劉德
部分圖文：南方周末、品牌風向標、齊魯壹點
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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