將 App Annie 官方微信公眾號(hào)設(shè)為星標(biāo)，第一時(shí)間獲取移動(dòng)行業(yè)最新資訊
Ascend 不僅幫助我們節(jié)省了時(shí)間，還使我們能夠增加更多的合作伙伴并更快速地進(jìn)行管理。增加合作伙伴并不需要進(jìn)行額外的工作。
—— Brad，Imgur 程序化廣告運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人Imgur（發(fā)音為“Imager”）是一個(gè)由用戶社群提供支持的娛樂網(wǎng)站和應(yīng)用，用戶們會(huì)創(chuàng)建并分享關(guān)于寵物、電影、電視節(jié)目、藝術(shù)的各種有趣的圖片、表情包和 GIF 動(dòng)圖。其月活躍用戶數(shù)超過 1.5 億，擁有超過 40 個(gè)廣告需求堆積（Ad Stack）連接，并將廣告作為主要收入來源。
滑動(dòng)并放大查看 Imgur 應(yīng)用界面截圖在 Imgur 負(fù)責(zé)管理程序化廣告運(yùn)營(yíng)的 Brad 表示，在他兩年前加入時(shí)，獲取報(bào)告是一個(gè)高度依賴人工的流程。由于要追蹤 20 個(gè)數(shù)據(jù)連接，因此從數(shù)據(jù)中挖掘可行的洞察成為了一項(xiàng)艱巨的任務(wù)。起初，一個(gè)很顯然的挑戰(zhàn)就是，數(shù)據(jù)收集需要通過 Google Sheets 手動(dòng)完成，不容易操控。數(shù)據(jù)聚合是漫長(zhǎng)的洞察過程的第一步，需要 Brad 和他的團(tuán)隊(duì)耗費(fèi)很長(zhǎng)時(shí)間來進(jìn)行整理和驗(yàn)證，每天至少要花 3 個(gè)小時(shí)來整理這些報(bào)告以及匯總基本數(shù)據(jù)。
自定義規(guī)則，規(guī)范化數(shù)據(jù)
另一個(gè)需要克服的障礙是轉(zhuǎn)換和豐富原始數(shù)據(jù)，以便生成有條理的、經(jīng)過數(shù)據(jù)規(guī)范化的報(bào)告。Brad 說：“我們沒有掌握一種真正有效的方法，以便同時(shí)對(duì)所有數(shù)據(jù)進(jìn)行規(guī)范化。無論是通過私有廣告交易市場(chǎng) (PMP)、直接交易還是通過廣告交易平臺(tái)，都很難以有效的方式按照需求來源將其規(guī)范化?！彼a(bǔ)充說，借助 Ascend，“我們只需創(chuàng)建規(guī)則，新的數(shù)據(jù)在獲取后就可以自動(dòng)豐富。”該解決方案允許用戶批量編輯維度，或者為新獲取的數(shù)據(jù)創(chuàng)建自定義規(guī)則，這使數(shù)據(jù)規(guī)范化變得十分輕松。
Ascend 還幫助 Imgur 的團(tuán)隊(duì)以靈活的方式做出數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的決策?！拔蚁Ｍ軌蛞晕覀冃枰姆绞綄?duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行細(xì)分，從而作出分析決策?！蔽覀儸F(xiàn)在可以很輕松地在產(chǎn)品、分析、銷售、財(cái)務(wù)運(yùn)營(yíng)和高管團(tuán)隊(duì)之間共享收入、展示、需求、CPM、廣告填充率、ARPDAU 和 ARPU 等關(guān)鍵指標(biāo)。管理不斷變化的廣告生態(tài)系統(tǒng)是一項(xiàng)十分復(fù)雜的任務(wù)。Brad 表示，盡管競(jìng)價(jià)解決方案和技術(shù)方面有一些變化，App Annie Ascend 也可以幫助他們根據(jù)每個(gè)第三方平臺(tái)每天提供的價(jià)值來優(yōu)化所使用的解決方案?！拔覀冇袠?biāo)題競(jìng)價(jià)、javascript 標(biāo)簽和 SDK 瀑布流，我們希望確保能夠根據(jù)實(shí)際交付情況為我們使用的第三方平臺(tái)進(jìn)行正確排序?！?/span>“我只需要訪問 App Annie Ascend 來檢查 CPM、廣告填充率或任何其他指標(biāo)，并將它們按項(xiàng)目或群組進(jìn)行細(xì)分。我可以在一個(gè)平臺(tái)上更快地了解來自所有需求端第三方平臺(tái)的價(jià)值，而不需要到不同的平臺(tái)加載這些數(shù)據(jù)——有時(shí)每個(gè)第三方平臺(tái)需要花費(fèi) 10 分鐘才能加載完畢?！?/span>借助 Ascend，他們所有的過程都得以加速。他說道：“在一個(gè)項(xiàng)目中，Ascend 至少為我們節(jié)省了 7 天時(shí)間，否則這個(gè)項(xiàng)目可能需要 30 天?！?/span>
在廣告組合中增加新的第三方平臺(tái)是增長(zhǎng)的關(guān)鍵所在，但這往往伴隨著大量繁瑣的工作。Ascend 支持 Imgur 團(tuán)隊(duì)輕松添加新的連接?！?/span>Ascend 不僅幫助我們節(jié)省了時(shí)間，還使我們能夠增加更多的第三方平臺(tái)并更快速地進(jìn)行管理。增加第三方平臺(tái)并不需要進(jìn)行額外的工作?！比缃?，他們的廣告堆棧有超過 40 個(gè)數(shù)據(jù)來源，其中 50% 的收入來自這些額外的連接。除了創(chuàng)造新機(jī)會(huì)，Ascend 還擁有一個(gè)能迅速響應(yīng)的支持團(tuán)隊(duì)。Brad 提到：“在這個(gè)體系下添加新的第三方平臺(tái)連接既快速又直觀。我們對(duì) App Annie 的客戶服務(wù)團(tuán)隊(duì)非常滿意，對(duì) Ascend 也非常滿意。”
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往期回顧
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)