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作者|衛(wèi) 玠
編輯|李春暉
短視頻行業(yè)仍然保持著向上的勢頭，但拐點已經悄然出現。一方面，短視頻完成了用戶教育和積累；另一方面，短視頻的人口紅利和形式熱度也正式散去。
隨著用戶使用量持續(xù)快速增長，內容的題材、形式、數量的需求正以更高倍數激增，初期的內容方式已經不能滿足用戶所需，短視頻市場需要更為創(chuàng)新的內容發(fā)展機制、產品價值觀和商業(yè)模式。
轉型，已勢在必行。能否完成這場短視頻消費升級，是短視頻平臺和從業(yè)者們的關鍵時刻。
有人給出自己的答案：可以用“賽道玩法”的思路做一款短視頻。
Pick為先，競技出“道”
短視頻賽場再添新員。9月初，一款名為yoo視頻的產品低調上線測試。10月9日，騰訊yoo視頻舉行了首次內容推介會。騰訊打造的這款新產品，采用了創(chuàng)新的賽道模式運營。行業(yè)聚焦于優(yōu)質內容的持續(xù)產出，而賽道模式就是yoo視頻激活并做好短視頻內容的重要嘗試。
“賽道”模式，是yoo視頻對市面通行短視頻機制做出的最關鍵的結構調整。賽道核心意義有兩層：
首先，賽道融入用戶Pick互動，用戶有了決定內容是否優(yōu)質的更高權限。因此對內容生產者更具有了強競技意味，賽道內的領先排名，也就意味著流量保障。
其次，賽道設置加強了對多元性的鼓勵，任何興趣愛好都可成為賽道，形成一種類似QQ群、貼吧、豆瓣群組的興趣社區(qū)氛圍。小眾趣味也可以在自己的賽道跑贏，避免了大家擁擠在一個屏幕內，流量邏輯下“大眾”驅逐“小眾”。
“短視頻行業(yè)正在經歷用戶從感官興趣向多元化認知興趣的轉變過程?！?騰訊集團副總裁林松濤說。在他看來，人們不僅對于視頻內容需求更高了，而且還希望更多參與到內容的社交互動中去。此外，更多用戶不再甘心做觀眾，也需要找到展示自己才華的舞臺。yoo視頻的“賽道”模式，正是為了滿足這樣的訴求。
騰訊集團副總裁林松濤
yoo賽道在內容引導上有著強屬性，yoo視頻正是試圖通過這個賽道模式，來強化平臺對于內容品質的約束，同時進一步放開內容創(chuàng)作的領域和空間。
yoo視頻在推介會公布的十大賽道，包括：音樂賽道、街舞賽道、金話筒聲音賽道、即刻電音賽道、美搭賽道、演員賽道、天真派賽道、喜劇人賽道、模仿賽道、家鄉(xiāng)話賽道。
可以看到，這些賽道中不僅有才藝表演、美顏展示等短視頻熱門題材，更包含了展示中國傳統(tǒng)文化經典如家鄉(xiāng)話賽道、天真派賽道。不僅進一步給予全民參與的機會，也更符合當下的主流價值觀宣傳需要。
值得注意的是，用戶還可以根據自己的興趣愛好發(fā)起賽道，參與賽道，進一步強化了短視頻的圈層社交屬性。
集眾力，打造正能量精品
2018年是短視頻爆發(fā)之年，也是行業(yè)遵循國家政策，擔當起社會責任的重要始點。如何產出符合國家發(fā)展新形勢，弘揚民族傳統(tǒng)精神等正向價值內容，同時又以更創(chuàng)新的方式讓用戶喜聞樂見，這是行業(yè)發(fā)展中必然面對的問題。而這些都需要先由平臺做出引導，內容創(chuàng)作者才有的放矢，將內容做創(chuàng)新優(yōu)化。
在yoo賽道中，就能明顯感覺到平臺有意識加強了正能量引導。北京廣播電視臺在yoo視頻上線后，發(fā)起了100位知名主持人的金話筒聲音賽道，并且還將邀請排名前七位的參與者，共同拍攝《不負40年》系列短視頻，獻禮改革開放40周年，引發(fā)年輕人對于主旋律內容產生更多關注。
家鄉(xiāng)話賽道則為硬糖君這種實在沒才藝的同學爭取了表現機會，向全國各地用戶展示鄉(xiāng)音魅力，將方言發(fā)揚光大。騰訊同時發(fā)布了“企鵝號+城市計劃”，為達人定制短視頻，共同宣揚家鄉(xiāng)和地方文化。
天真派賽道則將參賽核心主體放在小朋友身上，用中華經典故事和名著中的情景，去喚醒孩子們的表演潛意識，充分釋放他們的天賦，挖掘更多小戲骨。平臺也將打造定制精品MV一一《紅昭愿》，給予天真的孩子們展現自我的舞臺。
有這樣的發(fā)揮空間，便實現了短視頻內容創(chuàng)作的轉型升級。騰訊集團副總裁林松濤就在“短視頻消費升級時代”的演講中指出，短視頻行業(yè)用戶需求升級，以往短視頻中的小段子已經不能再滿足用戶需求，更多能夠引發(fā)生活共鳴的好作品亟待開發(fā)。
用大眾喜聞樂見的形式傳播正能量、主旋律是內容工作者的責任和義務，《戰(zhàn)狼2》和《紅海行動》為我們開了好頭，如今短視頻到了承擔也講好中國故事、傳播好中國聲音，向世界展現真實、立體、全面的中國，提高國家文化軟實力和中華文化影響力責任的時候。
文武手藝，誰的機會？
細究yoo視頻的運營機制，其關鍵詞離不開專業(yè)內容、圈層社交和游戲快感。用戶又該掌握哪些“出道”秘訣？
yoo視頻在試圖重新定義“網紅”。沒有膚白貌美大長腿不要緊，不會喊麥跳舞耍雜技也無所謂，yoo賽道的多“道”并行，意味著男女老少都能比試一把。多條賽道，不擔心自己一開始就輸在流量起跑線上。畢竟，唱歌跳舞不會，起碼我方言說得溜?。?/p>
與此同時，yoo視頻不再囿于“15s創(chuàng)作理念”，去除時間限制讓創(chuàng)作者有更寬裕的創(chuàng)作空間，生產完整度更高的作品。
進入賽道后，就是pick和競技的舞臺。
當投入時間成本達到一定程度，用戶與選手就更容易形成情感聯結，最終轉化成粉絲與偶像的關系。在“我喜歡的人絕不能輸”的心理驅動下，用戶持續(xù)加入pick戰(zhàn)。而實時榜、日榜、剩余時間等衡量指數，能帶給用戶時間緊迫感，增添整個過程的刺激感。
在這樣的模式下，無論對用戶還是內容創(chuàng)作者，yoo賽道都能為其帶來成長快感。用戶通過pick的方式，去見證偶像成長。內容生產者則能通過平臺機制脫穎而出，并獲得激勵資源，實現自我蛻變。
不同的賽道，則對應不同的激勵政策。值得注意的是，yoo視頻對內容創(chuàng)作者的扶持不止于經濟層面，而是將其作為個人IP進行孵化，打通線上線下培養(yǎng)其成為興趣領域的榜樣。
演員、歌手 熊梓淇與主持人 張大大
如參與美搭賽道不止有機會獲得歐萊雅產品美搭套裝，還將參加歐萊雅品牌活動時裝周，觀看頂級時尚大秀；演員賽道則為參與者提供《一寸相思》、《你是我的命中注定》、《外貌至上主義》3部重點作品的演出機會；街舞賽道有機會可以直接參與國際舞蹈大賽決賽，并獲得國際專業(yè)老師指導。
這些都直接激發(fā)了參與者的積極性，制造精品內容來求得平臺青睞。據悉，自yoo視頻上線測試以來，即刻電音賽道發(fā)起至今有87位參與者上傳了自己的視頻，用戶投票更已超過百萬。
yoo視頻圍繞興趣、注重社交和強化競技的思路，無疑是一次關鍵嘗試。
而在新產品“搶地盤”的過程中，無疑又是廣電系統(tǒng)、影視制作公司、經紀公司、MCN機構、自媒體等“合作伙伴”們的一次大好機會。至于最終是“授人以魚”，還是如yoo視頻自我期許的“授人以漁”，可能很快就會有答案。
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6. 傳播封建迷信，主要表現為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
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