夏季限定的氪金游戲，就這么結(jié)束了。但如果可以重新選擇，硬糖君還要再來一遍！
以往618這樣的年度關(guān)鍵時(shí)刻，硬糖君都是嚴(yán)陣以待忙剁手、貨比三家大比價(jià)。今年呢，咱竟然還兼顧了追星、看盛典、聽音樂會(huì)……幾輪狂歡下來，硬糖君既完成了囤貨KPI ，又享受了完美的娛樂視聽盛宴。顯然，今年618 的規(guī)模、內(nèi)容和玩法都有著明顯的迭代升級(jí)。整體來看，直播帶貨無疑是電商們的新賽道，與此同時(shí)，娛樂營銷的存在感空前加強(qiáng)。落到具體表現(xiàn)，我們不難發(fā)現(xiàn)優(yōu)秀“考生”京東，又一次交出了亮眼答卷。自首創(chuàng)618起，京東就始終保持著長期謀略和穩(wěn)定風(fēng)格：把握大眾審美趨勢(shì)，圍繞經(jīng)典主題來將這一懸置于互聯(lián)網(wǎng)世界的自造節(jié)，在消費(fèi)者的生活里徹底落地。因此，京東618每年都能憑借獨(dú)具特色的運(yùn)營策略，刷新消費(fèi)者的認(rèn)知。而今年，京東直播基于“看見熱愛 享你所愛”的主題，給大眾帶來了百位明星直播、數(shù)場(chǎng)云端演唱會(huì)。這參與感和體驗(yàn)感，在電商促銷配套娛樂營銷的范疇內(nèi)，更多了一些獨(dú)立的審美價(jià)值。在這個(gè)意義上，京東直播讓大家在618這個(gè)電商購物節(jié)，邊看邊玩邊購物，在全景式狂歡氛圍里買買買已經(jīng)演變?yōu)橐粓?chǎng)娛樂嘉年華。流轉(zhuǎn)在幾家電商平臺(tái)的消費(fèi)者，不管娛樂還是購物的總時(shí)間都是固定的。想要在618盡可能搶占其注意力，就得靠獨(dú)具吸引力的內(nèi)容。而自帶人氣和熱度的明星，自然成了平臺(tái)獲取流量的一大利器。不過，消費(fèi)者畫像復(fù)雜，這意味著想靠明星吸睛也得講究排兵布陣。各個(gè)年齡層用戶的審美趣味都得照顧，年輕愛豆、中年戲骨、國民偶像等缺一不可，這樣才能真正達(dá)到全民共娛的效果。追完京東幾場(chǎng)直播，硬糖君就驚嘆京東幾乎把娛樂圈搬進(jìn)了線上直播間。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，從5月29日到6月18日，已有300多位明星不間斷空降京東直播，給粉絲觀眾送福利。陳坤、吳尊、李娜、吳昕、崔健、岳云鵬……文體圈知名代表全來了，每位用戶都能找到圍觀明星直播的最佳姿勢(shì)。想看青春愛豆，范丞丞、黃明昊Justin、孟美岐、吳宣儀等選秀偶像任君選擇。黃明昊在京東直播間放飛自我，跳起了活力四射的水光舞，引來百萬觀眾點(diǎn)贊。而小賈的直播片段二次傳播后，更是帶動(dòng)著京東直播持續(xù)出圈，最終引爆話題。想看人氣演員，趙露思、王耀慶、馬思純、張雨劍等人氣代表齊齊出戰(zhàn)?！秱髀勚械年愜奋贰窡岵ズ?，女主趙露思憑借古靈精怪的性格火速走紅。6月4日，她現(xiàn)身京東直播間分享起護(hù)膚心得和產(chǎn)品測(cè)評(píng)，掀起了粉絲搶購?fù)畹臒岢?。緊扣熱劇，京東真的很懂這屆消費(fèi)者。此外，京東還聯(lián)合北京衛(wèi)視舉辦了“‘頤’起熱愛就現(xiàn)在”的專場(chǎng)活動(dòng)。京東品牌代言人張若昀，張國立、鄭爽、王子異、尹正等《我在頤和園等你》MC組成“代表團(tuán)”亮相。整場(chǎng)活動(dòng)直播觀看人數(shù)突破941萬，刷新了京東直播歷史觀看紀(jì)錄。拋開優(yōu)秀的帶貨成績，該直播還為即將播出的綜藝《我在頤和園等你》成功預(yù)熱。不少網(wǎng)友表示，自己在京東隨手刷直播時(shí)吃下節(jié)目安利。明星給京東的直播生態(tài)注入了娛樂新內(nèi)容，反之，京東直播亦能為明星及其作品引流、賦能?？梢哉f，京東的系列嘗試拓展了電商直播的價(jià)值空間。雖說寶藏明星眾多，每場(chǎng)直播深入人心，但硬糖君心里的C位還屬“京東618一起熱愛趴”的重磅定制節(jié)目。馬東、大張偉、郭麒麟、金靖……全是長在人民群眾笑點(diǎn)上的明星。尤其是當(dāng)搞怪女神金靖和當(dāng)紅小生丁禹兮玩起捧臉殺，觀眾忍不住在彈幕里狂刷“哈哈哈哈”“還是京東直播間會(huì)玩”。在愉悅滿足的氛圍里，用戶的購買欲望也悄然飆升。而京東和明星的完美融合，為豐富電商直播的內(nèi)容生態(tài)做出了有效探索。目前明星帶貨正熱，行業(yè)內(nèi)也在不斷地探討這種模式。討論最多的是：明星能否能真正順滑地嵌進(jìn)電商產(chǎn)業(yè)，帶來流量的同時(shí)也撬動(dòng)高轉(zhuǎn)化？硬糖君看過很多場(chǎng)明星帶貨，當(dāng)然各個(gè)都是星光熠熠，不過畢竟不是專業(yè)主播，偶有忘詞、口誤的現(xiàn)象發(fā)生。然而，京東直播間里的明星基本上都能游刃有余，始終將觀眾注意力拿捏得死死的。究其原因，硬糖君認(rèn)為是京東摸索出了一套引導(dǎo)明星主播、激活粉絲用戶的全新玩法。這種情況下，明星直播比拼的已不只是內(nèi)容本身，而是整個(gè)直播生態(tài)以及電商平臺(tái)的精細(xì)化運(yùn)營。京東618的明星直播，多數(shù)都采用任務(wù)驅(qū)動(dòng)模式。平臺(tái)、品牌會(huì)設(shè)置階梯式解鎖活動(dòng)，讓觀眾享受追星快感的同時(shí)為自己爭取超級(jí)福利。而在特定目標(biāo)的驅(qū)動(dòng)下，明星主播也能找到自己發(fā)揮的空間，避免了不在狀態(tài)、難以插話等尷尬。音樂劇男神阿云嘎空降京東直播間后，特意帶來了定制禮品、簽名照、年中鉅惠等花式好禮。其實(shí)，每逢電商購物節(jié)，粉絲必定傾巢出動(dòng)為偶像代言產(chǎn)品拼銷量。而京東直播則讓這種單向愛的供養(yǎng)變成了雙向情感互動(dòng)。因此，數(shù)百萬粉絲才會(huì)蹲守直播間，等一場(chǎng)“嘎式寵粉”。更有創(chuàng)意的是，大多京東明星直播間還定制了限時(shí)秒殺、限量減免等創(chuàng)意互動(dòng)任務(wù)。粉絲消費(fèi)者可以助力愛豆通關(guān)，從而解鎖低價(jià)商品。而為了極致寵粉，京東直播還推出了隨機(jī)免單、清空購物車等重磅獎(jiǎng)勵(lì)。簡單粗暴的現(xiàn)金補(bǔ)貼雖然直接，但很難和粉絲建立深度聯(lián)系。而福利誘人且玩法眾多的帶貨模式，極大增加了用戶和平臺(tái)的互動(dòng)頻次，進(jìn)而完成核心用戶的沉淀。不少粉絲反饋，在“跟愛豆做任務(wù)”的心理驅(qū)動(dòng)下，她們的剁手**空前高漲。這種情況下，粉絲買的不只是一份優(yōu)惠好物，更是和偶像并肩作戰(zhàn)的榮譽(yù)感。當(dāng)直播帶貨變成了星粉互寵，通過提供參與感越來越強(qiáng)的消費(fèi)體驗(yàn)，京東正不斷豐富大眾關(guān)于明星直播的既有印象。百場(chǎng)明星直播是2020年的創(chuàng)新體驗(yàn)，音樂趴則是京東618購物節(jié)的保留節(jié)目。但不得不承認(rèn)，今年的體驗(yàn)升級(jí)不是一星半點(diǎn)。2015年的京東音樂節(jié)，陶喆、蔡健雅、鄭鈞等歌手組成超強(qiáng)明星陣容，賺足了消費(fèi)者的注意力。而在全民追求個(gè)性化審美的當(dāng)下，多元小眾的音樂節(jié)開始在京東618的舞臺(tái)占據(jù)重要戲份。前浪演唱會(huì)、草莓音樂節(jié)、再見不開心復(fù)古音樂趴，京東統(tǒng)統(tǒng)給安排上了。受疫情影響，現(xiàn)場(chǎng)音樂節(jié)紛紛叫停、延期。京東此時(shí)推出云端演唱會(huì)，無疑緩解了樂迷們精神斷糧的痛苦。前浪演唱會(huì)里，樂壇老炮鄭鈞率先開唱，瞬間將聽眾拽回?zé)嵫倌陼r(shí)代。當(dāng)《**》的前奏響起，大家就著鄭鈞磁性嗓音反芻回憶。當(dāng)年的人事物，仿佛在眼前，恨不能重來。為了增強(qiáng)線上演唱會(huì)的沉浸感，京東直播在場(chǎng)景設(shè)計(jì)上頗費(fèi)心思。舞臺(tái)角落里放置的LED屏，循環(huán)播放著歌迷揮舞燈牌的畫面，營造出熱烈的現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)氛圍。這場(chǎng)表演后，網(wǎng)友爭先在微博、豆瓣交流感受，硬糖君的朋友圈幾度被刷屏。錯(cuò)過直播的網(wǎng)友直呼難過，但很快，搖滾教父崔健又登臺(tái)演出，彌補(bǔ)了他們的遺憾。崔健一曲《飛了》強(qiáng)勢(shì)開場(chǎng)，將搖滾精神演繹得**盡致，京東直播間的氣氛也直達(dá)巔峰。早已封神的崔健，已經(jīng)許久未公開演出，首次線上演唱落地在京東直播。在前浪演唱會(huì)，崔健連唱《假行僧》《光凍》《出走》等多首金曲，惹得觀眾連連感慨“你大爺還是你大爺”。這場(chǎng)活動(dòng)吸引了超過1122萬名觀眾在線搖滾，創(chuàng)下了電商直播間演唱會(huì)新紀(jì)錄。壓抑已久的人們，終于跟著崔健來了一場(chǎng)難得的精神釋放與精神療愈。前浪奔騰不息，后浪奮起直追。6月13日，備受期待的2020首屆草莓音樂節(jié)上線京東直播。全陣容、真舞臺(tái)、真演出，陳粒、馬頔、橘子海、文雀等獨(dú)立音樂人打頭陣，搖滾圈、民謠圈、樂隊(duì)圈集體沸騰。面孔&竇佳嫄的跨次元組合，留下了兩代音樂人同臺(tái)對(duì)話的名場(chǎng)面；京城后搖傳說文雀，帶領(lǐng)線上觀眾感受了器樂的獨(dú)特魅力；而陳粒的《易燃易爆炸》，讓人們徹底放下矜持，在直播間里瘋狂刷起彈幕、傳遞情緒。次日，樸樹、曾軼可、海龜先生等歌手同樣給人驚喜，高燃現(xiàn)場(chǎng)層出不窮。而各路歌迷在享受視聽盛宴的同時(shí)，也被“藝人快訪”的帶貨方式所吸引，制造著一輪輪消費(fèi)熱潮。再見不開心復(fù)古音樂趴，則邀請(qǐng)了果味VC樂隊(duì)、面孔樂隊(duì)、熊貓眼樂隊(duì)等，帶著觀眾提前過完“樂隊(duì)的夏天”。在此，京東直播將電視購物的熱烈氛圍和電商直播的互動(dòng)方式完美結(jié)合，推出了“邊唱邊看邊買”的復(fù)合型玩法。此外，京東直播還集齊了機(jī)構(gòu)達(dá)人線、總裁大咖線等，以不同的形式和內(nèi)容豐富用戶的觀看、購物體驗(yàn)。多線并進(jìn)的運(yùn)營方式，使得京東在電商直播里走出了差異化道路。購物消費(fèi)有瞬間快感，泛娛樂內(nèi)容則將這種幸福感拉長。京東618的直播間以不斷創(chuàng)新的姿態(tài)，提升了消費(fèi)體驗(yàn)、拓寬了商業(yè)環(huán)境，讓大家看到了電商及電商直播的無限可能。而我們除了放肆買買買的滿足感，還有追星、看演唱會(huì)的美好回憶啊。
本文系作者：
娛樂硬糖
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2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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