度過了幾乎是“靜止”的上半年，再“宅”的同學都**，《這！就是街舞3》可謂來得正是時候，目測是要收獲一波“宅后經濟”福利了。
且距離上季節(jié)目收官半年有余，街舞愛好者早已嗷嗷待哺。不過綜藝領域，素有“一鼓作氣，再而衰”的生長魔咒。即便《街舞2》以收視口碑雙豐收消除了老粉的擔憂，但新一季開播前，外界仍少不了質疑：“還能繼續(xù)玩么？”“該缺寶藏選手了吧？”
7月18日，《街舞3》在優(yōu)酷正式上線，開局就是“花錢都看不到”的震撼體驗。效果到底多炸，咱不妨先看看網友的反饋：
綜藝節(jié)目都想“江山永固”，可多數不得要領。如今，《這！就是街舞》系列一代竟比一代強，什么路數？
連追三季，硬糖君體感最為明顯的是：每年都感覺看了檔“新”節(jié)目。精神內核不變，但內容、賽制、玩法皆有迭代，爆點各不同。
事實上，除了節(jié)目本身不斷升級，《這！就是街舞》的成功IP化，關鍵在于其輸出了一套完整世界觀，逐漸構建起虛實相生的“街道社會”。
舞者、隊長、觀眾等在此扎根，通過比賽、表演、圍觀獲得集體狂歡，吸引著更多人“移民”前來。而隨著行業(yè)、品牌的跑步進場，這個流動結構越來越穩(wěn)固、繁華。看完《街舞3》首期，老粉千言萬語匯成三個字：你變了！弄得跟舞蹈大電影似的，哪還有點綜藝的樣子嘛。街舞講究氛圍。前兩季，我們早已見識過《這！就是街舞》搞氣氛的水平。賽博故障風的舞美設計，總能帶給觀眾強烈的視覺沖擊，準確感受街舞的文化張力。街道不再是單純的場景，成了自帶設定的任務道具。東西南北四條街上，聚集著風格和優(yōu)勢截然不同的街舞選手。而隊長的選擇，代表著他們隊伍的整體風格，以及可能挖掘哪些寶藏舞者。但也只是“可能”。畢竟《街舞3》的賽制玩法全面更新，隊長和選手的權利得到了重新分配。選定街道后，隊長可以對相應選手進行初步考核，率先圈定心儀隊友。但能否真正將其納入麾下，還得接受選手后期的反選。而隊長的眼光、標準、性格等等，也將左右著選手的判斷結果。如此一來，兩方都得想方設法展現自身魅力，牢牢抓住彼此心意。刺激的賽制之下，隊長對內需要凝聚民心，極力避免優(yōu)秀選手流失；對外想要挖墻搶人，盡量獲得更多高手隊員。頂級地板舞舞者楊凱驚艷亮相后，王嘉爾、王一博就爭相送上“馬殺雞”服務，原地上演起“爭寵”戲碼。首期就這般精彩，愈發(fā)讓人期待后續(xù)劇情。當觀眾紛紛為隊長出謀劃策，羅列搶人名單時，足以說明他們已經從旁觀者轉變?yōu)閰⑴c者，通過評論、彈幕、安利等形式自發(fā)融入這一“街道社會”。經過前期摸索，《街舞3》對節(jié)奏的把握同樣變得更為得心應手。隊長考核一定時間后，節(jié)目組會設置搶奪毛巾的即興比賽。這項任務既能調整隊長的考核名額，又讓觀眾在中場賽事里初步感受舞者實力。在新鮮感和懸念性的推動下，現場氣氛被步步燒熱，觀眾情緒也隨之被點燃。明明前兩季里，《這！就是街舞》的舞美、賽制和玩法已經足夠成熟和經典?？烧驹陧敺宓闹谱鲌F隊，并沒有固步自封，而是在超越里尋求超越，投喂觀眾更具創(chuàng)新和質感的內容。擺脫路徑依賴，無疑是這一IP總能宛如新生的成長秘訣。值得一提的是，今天的劇集、綜藝比拼的不只是內容本身，而是整個追劇生態(tài)。售前售后的精細運營，最能無限延長用戶的陪伴感和期待值?！督治?》正式開播前，便憑借微電影集結起大批粉絲。這道開胃前菜，掀起了外界對“背景”“設定”的熱議，助力節(jié)目率先暖熱市場。《街舞3》的成功，充分證明綜N代只有在固定內核下，通過打碎和重建不斷注入活力，才能免于新鮮感消退的尷尬。而想做這樣一檔綜藝，天時地利人和缺一不可。綜藝到底能做多久，人是關鍵。頂著“綜藝咖”名號的嘉賓極多，但真正能讓觀眾滿意的屈指可數。放眼整個市場，綜藝嘉賓的挑選其實沒有固定標準。為了節(jié)目的原始熱度，制作方往往都先考慮自帶流量的明星。其實，這樣操作容易出現氣場壁壘，嘉賓和節(jié)目需要長久磨合。（還不一定磨成功）作為垂直綜藝，《這！就是街舞》系列顯然有著成熟的選人思路。隊長也好，選手也罷，跟街舞有關才最重要。先說隊長，《這！就是街舞》三季從未看走眼。去年，新隊長吳建豪加入之初，還有年輕網友擔心“有點不熟”。結果一上線，他游走在直男和梗王間的狀態(tài)，讓觀眾欲罷不能。據《街舞》官方透露，吳建豪的到來吸引了大量29-34歲用戶的關注。今年的《街舞3》，全新隊長陣容讓人眼前一亮。張藝興、王嘉爾、王一博都是實力偶像，大秀舞臺炸場效果絕佳，得到了諸多大神舞者的真誠認可。鐘漢良雖是偶像劇男神，但最初是以舞者身份出道的！人家芭蕾、倫巴、街舞樣樣都會，還特別好學。為選好隊員，他都能編一本《五年斗舞三年模擬》了。穩(wěn)住老粉已非易事，《街舞3》竟還能靠著換新吸引更多用戶。風格多元的隊長陣容，無疑為節(jié)目覆蓋各個年齡層的用戶帶來機會。沒想到，咱全家老小也有追同一檔垂直綜藝的這天啊。坦誠說，相較于隊長，硬糖君始終覺得《這！就是街舞》最難的還是選舞者。舞蹈、嘻哈、滑板等垂直綜藝，人才資源的儲備有限。幾季下來，很難再為節(jié)目輸送新鮮血液，觀眾也容易產生審美疲勞。《街舞3》的熱播，再次證明街舞江湖藏龍臥虎，我們真的多慮了。前兩季時，《這！就是街舞》是在做一檔開創(chuàng)性的垂直綜藝。這個階段，如何在小眾文化和大眾圈層間搭建橋梁才是攻堅重點。何展成、馮正、韓宇等街舞大神，本就具有一定的號召力和知名度，無疑能最大程度激活潛在受眾，承擔起培養(yǎng)原始觀眾審美的重任。如今，《這！就是街舞》已經憑借優(yōu)秀口碑積累了批量核心鐵粉，舞者的選擇標準也隨之生變?！督治?》便另辟蹊徑，走了條兼收并蓄的升級路線。在此，新生代戰(zhàn)神小朝能夠憑借個性表演，迅速征服挑剔隊長，成為粉絲新寵；柔中帶剛的蓋蓋，將中國風和國際范完美結合，呈現出風格舞臺；格瓦斯、布布等海外大神則秀出獨門絕技，完成了舞蹈的跨國際交流。事實上，《街舞1》國內熱播后，就已打破文化結界，踏上“出海”征程。這次數位國際舞者的參與，怕是又要再度風靡海外市場了。畢竟舞蹈沒有語言障礙，哪里的觀眾都能被瞬間點燃。而《這！就是街舞》在消耗行業(yè)資源的同時，也正掀起轟轟烈烈的街舞造星運動。過去兩年里，王子奇、AC雷曦、孫吾空等大眾認知里的“新貴”選手從此走出，沖出街舞圈成了人盡皆知的當紅舞者。其中，王子奇、石頭演繹的《失戀陣線聯盟》，被網友改編成“學校版”“醫(yī)院版”登上熱搜。線上的街舞培訓班也跟著沾光火爆，說不定《這街9》的舞者就此孵化呢。韓宇在熱播綜藝《少年之名》里擔任舞蹈導師，以全新身份再度啟程。楊文昊、阿酸等眾多選手，則把歐萊雅、天貓精靈等大牌代言納入囊中。如今，《街舞3》才播首期。甩手舞“天山童姥”小寶的斗舞片段已經傳開，引得大批網友模仿學習。碎片視頻的傳播，優(yōu)質口碑的持續(xù)發(fā)酵，又將吸引著更多圍觀群眾入股節(jié)目、了解街舞。不過，各位也悠著點。硬糖君親測，街舞沒有最帶感，只有更帶感！后面要學的，還多著呢。幾乎所有綜N代，都會提到IP概念。但我們必須指出：不是所有綜N代，都叫綜藝IP。所謂IP，應該是建立并輸出了一套完整世界觀，且其內容具有相當的延展性和衍生性。即在設定、敘事、想象力的基礎支撐下，以持續(xù)創(chuàng)新的方式確保內容的生命活力。放在《這！就是街舞》系列里，有價值的并不是某個角色或環(huán)節(jié)，而是所有元素有機結合后的“街道社會”。因此，說起《這！就是街舞》，你就會想到絢麗街道、道具評級、晉級毛巾以及流動的舞者。街道蘊藏著一種世界觀，而里面不斷被書寫的是賽制、內容和故事。《街舞3》的燃，最先燃在世界觀。微電影的開頭，舞者葉音在街道艱難奔跑，“重啟”二字漸現屏幕。城市、街道、廢墟在鏡頭里切過，旁白溫聲細語道出背景和設定：這座城市，等待太陽重新升起的時刻，回復這座城市該有的生機。一時間，現實和微電影形成映照，我們想起了被疫情籠罩的日子。行業(yè)停擺，城市冷清，人類身處恐懼，所有人都在等待“光明”的到來。英雄主義的敘事策略，噴薄而出的街舞精神，不懼困難的堅強舞者，種種元素的拼接讓觀眾讀懂了《街舞3》的“重啟”任務，并在虛實間實現了情感跨屏傳遞。微電影里的街舞選手不懼任何對手，圍繞“為愛而戰(zhàn)”的主題延續(xù)著奮斗使命。為愛而戰(zhàn)，即《街舞3》不僅要推廣青春自由的街舞文化，更要在全球華人舞者中，尋找自信、有態(tài)度的頂級舞者，讓他們用街舞的方式來表達愛與信仰。而這種能量也將感染觀眾，讓其獲得足夠燃力后回歸現實，完成后疫情時代里的重建任務，奔赴生機勃勃的未來。世界觀的另一面，則是價值觀。每季《這！就是街舞》都能戳中某種社會情緒，從而激發(fā)圍觀群眾的熱議和共鳴。去年的《街舞2》上，易烊千璽以“他沒有打動我”為由淘汰舞者遭到質疑。而面對選手發(fā)問，他認真聆聽后平和回應道：“我覺得街舞是藝術。藝術我覺得最重要的是感受，對它最真誠、最真實、最本質的，那就是感受它?！贝搜砸怀觯嘴惹Лt圈粉無數。觀眾因此懂得了欣賞街舞的角度，以及某些處世哲學。到今年，《街舞3》的競爭仍舊激烈。不過，舞者除了為自我而戰(zhàn)，更是在為愛而戰(zhàn)，為生活而戰(zhàn)。競爭和合作中，我們看到選手緊張、焦慮、想要勝出，但又愿意認可、欣賞、鼓勵對手。因此，南北街道搶奪毛巾后，鐘漢良即便不服輸，也不忘反復強調“尊重對方”，而后滿懷斗志地投身下場比拼。他的溫暖，也換來了蘇戀雅“我也許沒有強到幫你拿冠軍，但我會一直陪著你”的堅定承諾。在某種意義上，《這街》的導師、舞者、觀眾也構成了一個“想象的共同體”。我們不再是孤島，而是會在彼此陪伴里成長，然后繼續(xù)尋找自我價值。舞者為愛而戰(zhàn)，我們?yōu)樯疃鴳?zhàn)，大家最后都有光明未來。正因緊抓普世的價值釋放點，《這！就是街舞》系列才能順利完成一次次精神出征，融進大眾日常。而當綜藝成功孵化成IP，后續(xù)的產業(yè)鏈條也就水到渠成。觀眾在這個“街道社會”里，討論著今年誰是黑馬，哪隊最強，如何求購選手同款。放在街舞文化生態(tài)里，《這！就是街舞》更是在不斷影響著用戶的娛樂方式、生活方式、乃至職業(yè)方向。“奔四”而仍然活力四射，大概也正因為《這街》這種點燃自己更點燃別人的精氣神。
本文系作者：
娛樂硬糖
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