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2020年，視頻行業(yè)面臨著諸多變局。外界的關(guān)注、擔(dān)憂與質(zhì)疑聲漸長，視頻網(wǎng)站將如何接招？作為行業(yè)領(lǐng)先在線視頻平臺的騰訊視頻，用今天這場“騰訊視頻2020年度發(fā)布”給出了自己的答案。
以“可持續(xù)運(yùn)營”為目標(biāo)
不著眼一時得失
視頻行業(yè)經(jīng)過懵懂的學(xué)習(xí)期和高速發(fā)展期，現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入了相對理性發(fā)展的新階段，騰訊公司副總裁、企鵝影視CEO孫忠懷在主題演講中做出了如此判斷。
劃分的節(jié)點(diǎn)，或許是跑馬圈地的時代之后終于形成了相對穩(wěn)定的格局，單平臺付費(fèi)會員突破億級，視頻平臺由增量競爭轉(zhuǎn)入存量競爭，又或許是在外力作用之下，推動著視頻平臺步入下一發(fā)展階段。
總而言之，視頻平臺的姿態(tài)，近些年來確實(shí)成熟審慎得多，行業(yè)的虛假繁榮越來越少，更多的是三大平臺幾度聯(lián)合制作公司倡議抵制天價片酬、抑制不正之風(fēng)的積極現(xiàn)象，而這顯然是為之后的持久戰(zhàn)做準(zhǔn)備。
在孫忠懷看來，視頻行業(yè)本身就是一門長線生意，平臺應(yīng)該以可持續(xù)運(yùn)營為目標(biāo)，在一個相對的周期里動態(tài)地衡量投入和產(chǎn)出的情況。騰訊視頻也不會著眼于一時的得失，會立足未來，持續(xù)地構(gòu)建對用戶、對合作伙伴和行業(yè)有長遠(yuǎn)價值的綜合型視頻平臺，和大家一起共建未來。
具體來說，投入要“在一個可承受的范圍內(nèi)持續(xù)投入”，更加精打細(xì)算。視頻網(wǎng)站早就不再是無限貨架。孫忠懷談到，現(xiàn)在消費(fèi)者的注意力越發(fā)分散，以往一些“比上不足、比下有余”的中腰部內(nèi)容，能在平臺的基本用戶盤下有一個不錯的表現(xiàn)，但現(xiàn)在這些四平八穩(wěn)的內(nèi)容要再抓住用戶的眼球已經(jīng)很難了，因?yàn)樗麄冞€有其他文娛消費(fèi)場景。
過去，在視頻網(wǎng)站進(jìn)入影視行業(yè)的初期，各家確實(shí)都有過一段“懵懂的學(xué)習(xí)期”。孫忠懷透露，電視劇評估團(tuán)隊每年大概能收到1000多個項(xiàng)目的提案，然而多數(shù)項(xiàng)目出現(xiàn)同質(zhì)化傾向嚴(yán)重的問題。還有很多時候，樣片與之前的項(xiàng)目PPT和劇本，簡直是買家秀和賣家秀的差別。
經(jīng)過長時間的積累，視頻網(wǎng)站對于影視行業(yè)有了更深入的理解與思考，孫忠懷也在會上分享了騰訊視頻對于好內(nèi)容與合作伙伴的選擇標(biāo)準(zhǔn)。
對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的判斷標(biāo)準(zhǔn)概括為三個方面：首先，基于成熟模型或經(jīng)典敘事基礎(chǔ)上的再創(chuàng)新，而不是脫離邏輯的天馬行空與復(fù)制粘貼；其次，具備能引爆口碑的突出亮點(diǎn)或槽點(diǎn)，包含極致的創(chuàng)意、特色與話題等；最后，好的內(nèi)容一定是尊重觀眾，對作品摯愛并富有工匠精神。
而在選擇合作伙伴方面，騰訊視頻也分享了內(nèi)容公司長期競爭力三大“殺手”：第一類是自身定位模糊，缺乏核心競爭優(yōu)勢；第二類是業(yè)務(wù)重心飄忽不定，被市場熱點(diǎn)左右搖擺；第三類是被資本因素和市場估值所綁架與裹挾。
“只有珍惜口碑、潛心創(chuàng)作，踏踏實(shí)實(shí)做好內(nèi)容，才能獲得更好的發(fā)展。我們騰訊視頻也會努力為大家創(chuàng)造更好的平臺，持續(xù)為更多的好內(nèi)容和有初心的內(nèi)容創(chuàng)作者賦能”，孫忠懷表示。
以生態(tài)升級與價值挖掘
破局“全場景”時代
隨著用戶需求的不斷更新與遷移，視頻平臺也展開了多角度的布局。會上，騰訊視頻副總裁王娟分享了騰訊視頻在平臺生態(tài)建設(shè)上的新思考與新舉措。
首先，她分享了幾組平臺數(shù)據(jù)：2020上半年，騰訊視頻日均活躍用戶和日均使用時長位居行業(yè)第一，月活更創(chuàng)下了2018年以來的新高。在首批開通會員的超百萬用戶中，有四成今天還保持著會員狀態(tài)、有半數(shù)在一個月內(nèi)還在平臺觀看內(nèi)容；在00后與70后用戶群體有所增加的同時，二次元用戶和高知群體等圈層用戶不斷擴(kuò)展，進(jìn)一步向全齡段的平臺生態(tài)轉(zhuǎn)化。
代際的擴(kuò)張催生了更多使用場景被解鎖，視頻網(wǎng)站開始從手持移動化應(yīng)用為主向全場景轉(zhuǎn)化。這自然也意味著用戶需求更加多元化，為此，騰訊視頻在建設(shè)完善200+的細(xì)分內(nèi)容品類的同時，聯(lián)手更多的合作伙伴拓寬消費(fèi)場景，提升會員含金量，推動平臺付費(fèi)結(jié)構(gòu)更加多元，并不斷增加會員特色權(quán)益，實(shí)現(xiàn)會員留存、活躍、互動、傳播表現(xiàn)穩(wěn)步向好。
通訊技術(shù)的升級、拍攝創(chuàng)作門檻的拉低，極大地釋放了國人的創(chuàng)作熱情。即便是那些主打PGC的平臺，也不可能無動于衷?；趯τ脩舻男枨蠖床?，騰訊視頻發(fā)力長短視頻生態(tài)建設(shè)，推動長短視頻融合，以“綜合視頻平臺”為方向開啟新征程。
在打造騰訊視頻VIP開發(fā)平臺，繼續(xù)優(yōu)化分賬規(guī)則、納入更多分賬品類，完善長視頻生態(tài)的同時，騰訊視頻將推出為內(nèi)容創(chuàng)作者打造的獨(dú)立賬號體系——騰訊視頻號，提供從內(nèi)容創(chuàng)作到分發(fā)變現(xiàn)的閉環(huán)服務(wù)，幫助用戶便捷地表達(dá)創(chuàng)意、分享生活、建立影響力。
同時，面向創(chuàng)作者開放三大權(quán)益，充分釋放海量用戶資源、IP產(chǎn)業(yè)資源與平臺賦能資源，不斷開放商業(yè)化能力，優(yōu)化變現(xiàn)模式，全方位扶持創(chuàng)作者，支持短視頻生態(tài)的建設(shè)。
除此之外，基于對內(nèi)容與服務(wù)品質(zhì)上行的堅守，騰訊視頻以長遠(yuǎn)的眼光開啟了對行業(yè)價值提升的布局，多角度開掘更高生態(tài)價值：
首先，面對線下娛樂今年遭遇的困境，推出單點(diǎn)付費(fèi)的全方位升級服務(wù)云首發(fā)，打通從內(nèi)容引入與聯(lián)合制作到票務(wù)發(fā)行的鏈條，讓用戶在云端獲得沉浸式的超感官娛樂體驗(yàn)。
其次，以內(nèi)容授權(quán)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)賦能。在內(nèi)容IP方面，騰訊視頻已有《魔道祖師》動畫IP授權(quán)等成功案例，接下來，騰訊視頻將不斷推進(jìn)在個人IP打造方面的探索，持續(xù)鼓勵創(chuàng)作者積累生態(tài)資產(chǎn)以及原創(chuàng)內(nèi)容和人格化賬號的打造。
最后，面對用戶的興趣遷徙，騰訊視頻將著力探索“直播+”的新可能。今年騰訊視頻攜手京東打造的618聯(lián)合直播，便全面展示了“品牌、平臺、明星、IP、會員”五位一體的生態(tài)模型。
劇集繼續(xù)領(lǐng)跑
網(wǎng)絡(luò)電影與動漫跟進(jìn)
一直以來，騰訊視頻都以“正能量、高品質(zhì)、創(chuàng)新性、年輕化”為內(nèi)容價值觀，持續(xù)向用戶提供多元化精品劇集內(nèi)容，也是如今為數(shù)不多的、能持續(xù)布局頭部大劇的平臺。
會上，騰訊視頻發(fā)布了多部備受期待的劇集，包括周冬雨首次出演的仙俠劇《千古玦塵》、古裝歷史傳奇劇《長歌行》、楊冪搭檔陳偉霆的《斛珠夫人》，以及即將上線的古裝傳奇愛情劇《燕云臺》等。
騰訊視頻副總裁、企鵝影視高級副總裁韓志杰表示，從《扶搖》到《慶余年》再到《三生三世枕上書》，頭部古裝劇一直是騰訊視頻內(nèi)部所流傳的“高原”般存在，騰訊視頻也將在這一品類上繼續(xù)投入，以高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)要求的方式謹(jǐn)慎篩選、細(xì)致打磨。
現(xiàn)實(shí)題材與網(wǎng)絡(luò)語境、年輕用戶接軌的趨勢，近年來愈加凸顯。今年，騰訊視頻播出的《安家》《三十而已》獲得了超高的熱度與討論度。
此次，騰訊視頻也著重強(qiáng)調(diào)了這一品類的布局，包括以2014年中國援非醫(yī)療隊抗擊“埃博拉”為原型的《大國擔(dān)當(dāng)之勇敢的心》，備受關(guān)注的抗疫劇《在一起》，王家衛(wèi)兼任總導(dǎo)演和監(jiān)制、胡歌主演的《繁花》，正午陽光出品、再次剖析“中國式家庭”的《喬家的兒女》和《我的超級英雄》兩部力作，以及現(xiàn)代職場話題大劇《理想之城》。
上半年《龍嶺迷窟》、《傳聞中的陳芊芊》等劇集的熱播，再次證明了創(chuàng)新對于內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的重要性。女性懸疑推理劇《摩天大樓》與電視劇《三體》成為創(chuàng)新賽道上的重磅內(nèi)容。會上，《三體》主演于和偉、王子文、李小冉及總制片人白一驄分享了拍攝心得。
當(dāng)然，經(jīng)典也有經(jīng)典的好，愛情觀會迭代但愛情題材永不過時，會上發(fā)布了兩部新的都市劇《愛的二八定律》、《你是我的榮耀》，在真誠的愛情故事之外，都將女性自我認(rèn)同等話題納入討論當(dāng)中。
此外，現(xiàn)場還公布了觀眾喜聞樂見的《鬼吹燈》系列網(wǎng)劇的最新進(jìn)展。用系列化開發(fā)延長IP生命力，給用戶帶來陪伴感，這是網(wǎng)絡(luò)平臺不可替代的價值體現(xiàn)。
此外，在動漫領(lǐng)域，騰訊視頻將持續(xù)加大對優(yōu)質(zhì)IP的開發(fā)力度，為用戶提供包括《吞噬星空》、《默讀者》在內(nèi)的多元化國漫精品，并將延續(xù)推出《斗羅大陸》《魔道祖師》等系列動畫，夯實(shí)國漫第一平臺。
2020是網(wǎng)絡(luò)電影“提質(zhì)減量”之年，騰訊視頻也將發(fā)力分賬生態(tài)，優(yōu)化分賬業(yè)務(wù)、保持項(xiàng)目投資、大力支持優(yōu)質(zhì)團(tuán)隊，助力網(wǎng)絡(luò)電影升級。后續(xù)，騰訊視頻將推出《鬼吹燈之昆侖神宮》《雪鷹領(lǐng)主》等網(wǎng)絡(luò)電影精品。
創(chuàng)新驅(qū)動綜藝升級
結(jié)構(gòu)調(diào)整只為更高效賦能
進(jìn)入暑期檔，各家的綜藝大戰(zhàn)也隨之拉開序幕。騰訊視頻的“綜N代”《明日之子樂團(tuán)季》與《脫口秀大會3》不斷有片段出圈，專業(yè)綜藝人選拔節(jié)目《認(rèn)真的嘎嘎們》也引發(fā)行業(yè)關(guān)注。
發(fā)布會上，騰訊視頻副總裁、企鵝影視高級副總裁馬延琨表示，用戶審美和需求不斷提高，內(nèi)容更加追求極致，技術(shù)等種種因素也正促使綜藝市場進(jìn)行升級。未來，作為內(nèi)容制作、播出及產(chǎn)業(yè)賦能平臺，騰訊視頻將持續(xù)在綜藝全流程上發(fā)力。
產(chǎn)業(yè)效能提升方面，騰訊視頻將在成熟工作室的基礎(chǔ)上繼續(xù)裂變，形成工作室集群，并新增導(dǎo)演工作室和新線工作室。其中，新線工作室將圍繞短綜、直播、電商等新內(nèi)容形態(tài)、MCN等新業(yè)務(wù)形態(tài)展開。導(dǎo)演工作室則將與制片人角色進(jìn)行互補(bǔ)，提升效率與產(chǎn)能。
內(nèi)容創(chuàng)新方面，基于工作室集群及新線工作室的建立，鼓勵直播綜藝、互動綜藝、短綜、短視頻等創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)，持續(xù)豐富平臺內(nèi)容生態(tài)；同時對現(xiàn)有綜藝IP進(jìn)行理念與形式創(chuàng)新的迭代，延伸與拓展“綜N代”的生命力。
產(chǎn)業(yè)賦能方面，騰訊視頻的新秀戰(zhàn)略將全面升級，邁入覆蓋多元藝人形態(tài)的2.0版本。值得一提的是，騰訊視頻擁有成熟的經(jīng)紀(jì)運(yùn)營策略，結(jié)合多元創(chuàng)新內(nèi)容向全行業(yè)藝人發(fā)起經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)的合作。
關(guān)于具體的綜藝片單，在頭部內(nèi)容方面，將繼續(xù)深耕“創(chuàng)”系列、“明日”IP和“演員”系列，推出《創(chuàng)造營2021》《明日之子Tomorrow Party》和《演員請就位2》，配合全面升級的新秀戰(zhàn)略，持續(xù)為產(chǎn)業(yè)輸送各類人才。
綜N代職場觀察真人秀《令人心動的offer2》、社交推理真人秀《心動的信號3》將帶著全新的理念與視角陸續(xù)回歸，語言類節(jié)目《吐槽大會5》《脫口秀反跨年》也將持續(xù)鞏固綜藝矩陣。
經(jīng)典之外不乏創(chuàng)新。由趙薇擔(dān)任發(fā)起人的國內(nèi)首部女性獨(dú)白劇《聽見她說》、高甜追劇式綜藝《平行時空遇見你》、原創(chuàng)公路喜劇真人秀《哈哈哈哈哈》、創(chuàng)新品類“小鮮綜”《人間指南》《這條街的靚仔們》、直播帶貨綜藝《只要你敢買》《鵝外驚喜》等新興節(jié)目將擴(kuò)大騰訊視頻的綜藝外延。
兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，網(wǎng)絡(luò)視頻終是進(jìn)入了下半場，求新求變之外更要求穩(wěn)，騰訊視頻多年來堅持的高原之上有高峰、持續(xù)穩(wěn)定輸出好內(nèi)容的理念，正在成為現(xiàn)實(shí)。
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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