原創(chuàng)音樂人和短視頻曾是兩條不交匯的河流，甚至還存在某種鄙視鏈。2019年初的音樂綜藝《我是唱作人》里，擁有多首“短視頻神曲”的高進(jìn)，就不無郁悶的談到這一點(diǎn)。
當(dāng)《我們不一樣》在短視頻圈高歌猛進(jìn)時(shí)，高進(jìn)在節(jié)目中演唱的《下雪哈爾濱》卻沒有被廣泛接納。這種現(xiàn)象曾被視為音樂牢不可破的圈層壁壘。但不知哪天起，短視頻和原創(chuàng)音樂的交匯竟越來越明顯。被公認(rèn)為最“文藝”的網(wǎng)易云音樂，和最“通俗”的抖音，其音樂榜單存在大量重合。“一支榴蓮”的《海底》、阿冗的《與我無關(guān)》、柏松的《世間美好與你環(huán)環(huán)相扣》、顏人中的《晚安》、林啟得的《大田后生仔》……這些時(shí)下大火的新歌，幾乎遵循同一條爆款路徑：先在網(wǎng)易云音樂火起來，接著風(fēng)靡抖音席卷全網(wǎng)，而且前后時(shí)間間隔越來越短。兩者神同步，讓短視頻的歌“高級(jí)”了，原創(chuàng)音樂人的歌也不再“曲高和寡”。歌曲的平臺(tái)屬性被打破，音樂人的發(fā)展方式也愈加靈活。而隨著8月3日網(wǎng)易云音樂和抖音官宣達(dá)成合作，這一趨勢(shì)勢(shì)必更加明顯，并為整個(gè)華語樂壇帶來新的產(chǎn)業(yè)機(jī)會(huì)。據(jù)悉，雙方將共同致力于“音樂+短視頻”內(nèi)容生態(tài)建設(shè)，加強(qiáng)對(duì)音樂人和音樂作品的扶持、宣推，發(fā)掘音樂多樣性。而當(dāng)音樂的多樣性浮出水面，更多優(yōu)秀音樂人和作品也將出圈。那么問題來了：什么類型的音樂可以橫跨在線音樂平臺(tái)和短視頻平臺(tái)？什么樣的音樂人能夠在未來市場(chǎng)脫穎而出？什么形式的合作可以更好的構(gòu)建“音樂+短視頻”的內(nèi)容生態(tài)？硬糖君梳理了多首雙平臺(tái)爆款作品，或許可以洞見一些趨勢(shì)。從影視插曲到彩鈴音樂，從音樂綜藝到音樂短視頻，音樂的流行爆點(diǎn)，常在于與其他流媒體形式的結(jié)合，才能找到最佳渠道走向大眾?！逗５住纺艹蔀榫W(wǎng)易云音樂和抖音“熱歌改造計(jì)劃”助推的雙平臺(tái)爆款，正是抓準(zhǔn)了兩種內(nèi)容形式的契合點(diǎn)。《海底》來自網(wǎng)易音樂人“一支榴蓮”，收錄于今年2月份發(fā)行的EP《獨(dú)》。清冷悠揚(yáng)的聲音治愈抓耳，就像是來自海底深處的輕語。沒有繁復(fù)的技巧，卻可以娓娓道來的訴說心緒。這是一首沒有前奏，全長不到兩分鐘的歌。沒有前奏的歌就像強(qiáng)吻一樣，突然闖入你的世界，襲擊你的靈魂。歌曲中段類似梵唱，像是在為生命中逝去的人和物追念?！皝聿患?，來不及，你曾笑著哭泣。來不及，來不及，你顫抖的手臂。”歌曲結(jié)尾，是月光躲著人群，溜進(jìn)了海底，因?yàn)槟抢镉小澳恪薄?/section>長在聽眾孤獨(dú)感上的《海底》，在網(wǎng)易云音樂總評(píng)論量超40萬，累計(jì)播放量超19億。而進(jìn)入抖音后，通過抖音音樂人Cookie、coco、三塊木頭等人的二次創(chuàng)作，迅速引發(fā)用戶關(guān)注。
短視頻博主紛紛使用《海底》作BGM，音樂的抒情性配上短視頻的多場(chǎng)景，讓感染力觸達(dá)更多受眾?！按笥辍庇谩逗５住放淞恕缎g喜》里丁一和英子的劇情，人們溫柔地評(píng)論：“所有人都在祝英子高考順利，只有他祝英子睡個(gè)好覺?！?/section>《海底》是孤獨(dú)的，丁一也是孤獨(dú)的。該條評(píng)論獲得12.5萬點(diǎn)贊，情感共鳴成功觸發(fā)《海底》在抖音爆紅的鏈條反應(yīng)。當(dāng)“一支榴蓮”7月底在抖音發(fā)布《海底》片段時(shí)，《海底》已經(jīng)成為熱門視頻的寵兒，相關(guān)短視頻播放量超11億。《海底》和其他的雙平臺(tái)熱門歌曲，共同驗(yàn)證了“音樂+短視頻”的爆款邏輯。去年憑借《你的答案》刷屏的阿冗，今年又推出《與我無關(guān)》火爆全網(wǎng)?！杜c我無關(guān)》網(wǎng)易云評(píng)論超23萬，抖音相關(guān)視頻播放5.8億次。從在抖音發(fā)布原創(chuàng)音樂走紅，到進(jìn)駐云村成為網(wǎng)易云音樂的全職音樂人，阿冗的音樂是從短視頻走向音樂社區(qū)的成功案例；柏松的《世間美好與你環(huán)環(huán)相扣》則是從網(wǎng)易云音樂火到抖音的典型代表：歌曲所屬專輯《聽聞?dòng)嗌吩诰W(wǎng)易云發(fā)布于2019年的5月，獲得40萬+用戶評(píng)論。經(jīng)過近半年的發(fā)酵醞釀，《世間美好與你環(huán)環(huán)相扣》在11月成為了抖音熱門歌曲，相關(guān)短視頻播放量達(dá)19.3億。本來嘛，好音樂在哪都動(dòng)聽，又何必自設(shè)藩籬？如果說此前的短視頻、在線音樂“互通有無”，還是一種民間自發(fā)行為，或者項(xiàng)目型的松散合作；此次網(wǎng)易云音樂與抖音建立深度合作，則勢(shì)必進(jìn)一步打破音樂和短視頻之間的壁壘，為原創(chuàng)音樂的傳播和變現(xiàn)、乃至制作層面，增加更多玩法和機(jī)會(huì)。網(wǎng)易云音樂是具有濃厚音樂氛圍的社區(qū)，可以為抖音提供海量華語音樂原創(chuàng)新作。抖音則擁有活躍的UGC生態(tài)，能夠用可視化音樂作品觸達(dá)更多用戶。而梳理這些抖音網(wǎng)易云爆款歌曲，硬糖君還發(fā)現(xiàn)了一個(gè)趨勢(shì)：原創(chuàng)海量長尾“華語音樂+短視頻”，將為眾多原創(chuàng)音樂人、年輕音樂人提供更多流量機(jī)會(huì)。眾多長尾音樂更容易被喜歡的人聽到，歌曲擴(kuò)圈和音樂人漲粉也隨之而來。蠟筆小心的《MOM》，是流行曲風(fēng)中少有的專門獻(xiàn)給媽媽的歌。歌詞記錄了作者，在單親家庭中被母親撫養(yǎng)長大的經(jīng)歷。抒情的rap，淚目暖心，讓用戶在評(píng)論中紛紛回憶起“突然理解媽媽的瞬間”。“和媽媽吵架了就摸摸肚臍，那是和媽媽曾經(jīng)相連的地方”、“請(qǐng)優(yōu)先考慮那個(gè)優(yōu)先考慮你的人”，《MOM》在網(wǎng)易云音樂的播放量達(dá)5億，評(píng)論量14.6萬條。主打感恩的《MOM》在抖音同樣受歡迎，相關(guān)視頻的播放量達(dá)4.8億。愛情同樣是雙平臺(tái)的永恒主題?！秮G了你》在網(wǎng)易云音樂獲得5.8億的播放量和24.4萬條評(píng)論，抖音相關(guān)視頻播放量達(dá)7.1億次；《大眠》在網(wǎng)易云音樂斬獲10億播放量和20萬條評(píng)論，抖音相關(guān)視頻播放量達(dá)4.5億次。兩首歌借由網(wǎng)易云音樂和抖音突破了曾經(jīng)的類型局限，讓市場(chǎng)看到了小眾音樂品類的活力在于“走進(jìn)用戶心里”。《達(dá)拉崩吧》和《官方回答》則標(biāo)志音樂類型多元化時(shí)代的到來，二次元神曲和?？嵴f唱，通過“音樂+短視頻”大放光彩。《達(dá)拉崩吧》的周深Live版，在網(wǎng)易云音樂和抖音雙雙破圈，狂攬網(wǎng)易云音樂1.7億播放和21.6萬評(píng)論，抖音相關(guān)視頻播放量達(dá)10億次。《官方回答》在網(wǎng)易云激發(fā)用戶的4萬條“態(tài)度回答”：“我生來就是個(gè)大人物，只是暫時(shí)受點(diǎn)苦”、“你不回我消息=沒禮貌”。在抖音，《官方回答》則掀起翻唱熱，相關(guān)視頻播放量4.4億。《好想愛這個(gè)世界啊》是關(guān)于抑郁癥的歌曲，這在長尾市場(chǎng)里可能都要算“小眾”。但在網(wǎng)易云音樂，歌曲獲得3.4億播放和23萬條評(píng)論。人們用打歌的方式為背后的特殊群體打氣，貼心鼓舞令人動(dòng)容。《乘風(fēng)破浪的姐姐》里，黃齡被節(jié)目組問到“歌紅人不紅”時(shí)，說總比人紅歌不紅好。但她的風(fēng)輕云淡，并不能遮蓋音樂市場(chǎng)的割裂狀況：短視頻平臺(tái)是歌紅人不紅，人們都在使用同一首BGM，卻壓根不知道原作原唱是誰；在線音樂平臺(tái)則普遍人紅歌不紅，數(shù)專銷售榜也是粉絲氪金榜，大量偶像歌曲只被小部分人消費(fèi)。這也是讓大家常年感慨華語樂壇風(fēng)光不再的關(guān)鍵。紅人和紅歌如何并軌？網(wǎng)易云音樂和抖音的聯(lián)手，無疑將極大改善這一問題。網(wǎng)易云音樂更懂如何扶持音樂人：網(wǎng)易云音樂曾經(jīng)通過“石頭計(jì)劃”和“云梯計(jì)劃”，推出了以隔壁老樊、顏人中、房東的貓為代表的音樂人。垂直的音樂社區(qū)，更善于挖掘音樂人的閃光點(diǎn)，并為他們找到真正的聽眾。阿冗走紅云村之前，是沒有學(xué)過音樂的普通上班族。他翻唱的《太多》，卻獲得了無數(shù)云村村民的鼓勵(lì)。正是網(wǎng)易云音樂為他積累了首批樂迷，開啟了職業(yè)音樂人道路。抖音更懂如何傳播音樂作品：抖音連續(xù)兩年推出了“抖音看見音樂計(jì)劃”， 讓優(yōu)秀原創(chuàng)音樂作品能更快為大眾熟知，也助力了李昕融、王欣宇、海來阿木等音樂人的夢(mèng)想。短視頻的強(qiáng)勢(shì)渠道，是發(fā)揮音樂長尾效應(yīng)的利器。代表少數(shù)民族音樂的歌手海來阿木，憑借《別知己》走進(jìn)大眾視野；貳茉兒EMO的單曲《帝女花》，讓經(jīng)典粵劇煥發(fā)了生機(jī)；由多民族樂手組成的牧羊人樂隊(duì)，包含了世界性的音樂內(nèi)容。更值得注意的是，短視頻音樂傳播表現(xiàn)出對(duì)肩、腰部原創(chuàng)音樂人的明顯偏好。周杰倫6月發(fā)行的新歌《MOJITO》，在抖音的二創(chuàng)使用率其實(shí)不及很多原創(chuàng)音樂作品。這也與網(wǎng)易云音樂擁有大量多元風(fēng)格原創(chuàng)音樂人的屬性極為契合。除流行外，網(wǎng)易云音樂一直是電音、國風(fēng)、民謠、搖滾等分眾音樂的沃土。而通過雙平臺(tái)的緊密聯(lián)動(dòng)，就可以挖掘不同圈層的受眾，幫助音樂人快速漲粉。成熟的音樂社交，讓網(wǎng)易云音樂用戶有較高的忠誠性和活躍度?？駳g的內(nèi)容生產(chǎn)，則讓抖音可以引導(dǎo)用戶帶火音樂人。這樣一來，音樂人既可保證圈層口碑，又有大眾熱度。甚至在創(chuàng)作端，短視頻的及時(shí)反饋，也可以推進(jìn)音樂人面向歌迷創(chuàng)作?！赌愕拇鸢浮返母杳褪前⑷咴诙兑粝蛴脩粽骷慕Y(jié)果；顏人中的《想說》，也是被抖音用戶“催更”寫完的。網(wǎng)易云音樂的社區(qū)氛圍，則可以完成深度的情感共鳴和個(gè)性化的音樂體驗(yàn)。不少抖音用戶已經(jīng)習(xí)慣“搬運(yùn)”網(wǎng)易云音樂的評(píng)論，偷懶的同時(shí)也是對(duì)網(wǎng)易云音樂“音樂的力量”的共鳴。當(dāng)“抖音網(wǎng)易云”逐漸成為“爆款音樂”的代名詞，我們也需要重新審視音樂+短視頻這一流量**組合更深遠(yuǎn)的意義。音樂的長尾市場(chǎng)迎來新機(jī)遇，音樂人的發(fā)展找到新沃土，而我們，或許也有機(jī)會(huì)再看到一個(gè)音樂質(zhì)量和大眾流行度并舉的“華語樂壇黃金時(shí)代”。未來的趨勢(shì)將是：爆款何處尋，抖音網(wǎng)易云。
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娛樂硬糖
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5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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