春節(jié)檔撤檔大軍《奪冠》《姜子牙》《急先鋒》扎堆國(guó)慶檔，與國(guó)慶檔量身定制的主旋律電影《我和我的家鄉(xiāng)》《一點(diǎn)就到家》廝殺，形成五強(qiáng)爭(zhēng)霸的局面，背后則是近100家出品公司參與角逐。而自從2019年國(guó)慶檔8天狂攬50.48億票房后，國(guó)慶檔一躍成為可與春節(jié)檔媲美的大檔期。疫情折磨電影行業(yè)大半年，各家能不能挽回今年業(yè)績(jī)，全看國(guó)慶檔了。但越臨近國(guó)慶檔，越令人匪夷所思。各家宣發(fā)的一系列表現(xiàn)，完全與“全村的希望”不匹配。首先，出物料頻率遠(yuǎn)遜于春節(jié)檔。不用提和當(dāng)年“胡巴上春晚”級(jí)別的大宣傳動(dòng)作比，簡(jiǎn)直連常規(guī)暑期檔的熱鬧都比不上；再者，五強(qiáng)爭(zhēng)霸的局面，忽然變成了三片爭(zhēng)霸，一部延后一部提前?！兑稽c(diǎn)就到家》宣布撤到10月4日上映，提檔至9月25號(hào)的《奪冠》率先開預(yù)售，5天票房不到千萬；其他影片原定15號(hào)統(tǒng)一預(yù)售，時(shí)間卻一拖再拖。9月15日，發(fā)行放映協(xié)會(huì)發(fā)布最新疫情防控指南，繼續(xù)給行業(yè)“松綁”。取消隔座售票、上座率限制從50%調(diào)整至75%等。然而影視股卻在一片利好聲中，不漲反跌。號(hào)稱史上最強(qiáng)的國(guó)慶檔，真能如約而至嗎？距離國(guó)慶檔只剩不到10天，沒看到一場(chǎng)像樣的發(fā)布會(huì)。除《奪冠》外，甚至沒有一首電影推廣曲發(fā)布。而《奪冠》的春節(jié)檔與國(guó)慶檔，請(qǐng)來唱推廣曲的明星在咖位上也有天壤之別——春節(jié)檔是易烊千璽，現(xiàn)在國(guó)慶檔換成痛仰樂隊(duì)。易烊千璽與痛仰樂隊(duì)演唱都沒問題，硬糖君也不說誰更合適或音樂水平更高，但兩者所需費(fèi)用明顯有很大差距。國(guó)慶檔這次宣發(fā)，怎么看都有點(diǎn)“窮”。某大片的宣發(fā)方也大方承認(rèn)，“現(xiàn)在的宣傳當(dāng)然沒有春節(jié)檔猛啊，因?yàn)榇汗?jié)彈藥已經(jīng)打完了，片方不會(huì)二次花錢了?！?/strong>因?yàn)槟瓿跻咔閬淼免Р患胺溃杏捌际窃诖汗?jié)頭兩天才宣布撤檔。已經(jīng)投出去的巨額宣發(fā)費(fèi)打了水漂，由此也形成了國(guó)慶檔宣發(fā)的“窮”三家——《奪冠》《姜子牙》《急先鋒》。但兩部新片《我和我的家鄉(xiāng)》《一點(diǎn)就到家》的宣發(fā)動(dòng)靜小，就不能歸結(jié)于“窮”了。這兩部均為主打下沉市場(chǎng)的主旋律影片，今年短視頻平臺(tái)為爭(zhēng)搶宣發(fā)資源，也是下足了血本。抖音首次涉足投資大體量電影，排到了聯(lián)合出品方的第六位，抖音上《我和我的家鄉(xiāng)》電影話題已經(jīng)有14億播放。然而相比《我和我的祖國(guó)》從2018年末開始，長(zhǎng)達(dá)10個(gè)多月不間斷的物料宣傳，《我和我的家鄉(xiāng)》到現(xiàn)在連推廣曲都還遲遲不見動(dòng)靜。歸其原因，應(yīng)該是整個(gè)項(xiàng)目時(shí)間太趕了?！段液臀业募亦l(xiāng)》項(xiàng)目受到疫情影響，今年5月五組導(dǎo)演才分別在多地開拍，8月還在緊鑼密鼓的趕制后期中。而《一點(diǎn)就到家》5月發(fā)組訓(xùn)招募，7月才正式開拍，8月拍攝完成。兩個(gè)項(xiàng)目留給后期制作的時(shí)間都非常短，可想而知，爆出的物料少與之有很大關(guān)系。所以推廣曲ost還沒出，并不是沒錢，可能是沒來得及寫詞作曲找人。《我和我的家鄉(xiāng)》《一點(diǎn)就到家》的宣發(fā)，完全是巧婦難為無米之炊，形成了在外人看來的佛系宣發(fā)。緊趕慢趕，9月20日《我和我的家鄉(xiāng)》在重慶開啟了首場(chǎng)路演，進(jìn)行了片段式放映。但即便是這樣，《我和我的家鄉(xiāng)》作為《我和我的祖國(guó)》續(xù)集，優(yōu)勢(shì)還是很明顯。循著《我和我的祖國(guó)》宣發(fā)路子，分時(shí)段有節(jié)奏地曝光五組導(dǎo)演的海報(bào)與預(yù)告。雖然想看人數(shù)不及《奪冠》《姜子牙》，但去年《我和我的祖國(guó)》積淀的口碑與培養(yǎng)的觀眾緣還在，《我和我的家鄉(xiāng)》完全有機(jī)會(huì)乘勢(shì)而上。有業(yè)內(nèi)數(shù)據(jù)分析師認(rèn)為，國(guó)慶檔的格局不是五強(qiáng)爭(zhēng)霸，而是一強(qiáng)多極?！?0億+”體量的《我和我的家鄉(xiāng)》，而《奪冠》雖然預(yù)售不佳，但仍有可能沖擊10億。目前《奪冠》僅千萬的預(yù)售成績(jī)，是因?yàn)楦鱾€(gè)線上線下票務(wù)平臺(tái)的端口，都沒上任何資源導(dǎo)流，片方也沒有花錢去砸宣發(fā)，完全是觀眾自發(fā)購(gòu)買行為。但院線對(duì)于春節(jié)檔影片如今的“窮”宣發(fā)卻頗有異議。有影院委屈表示，不少片方都討回了春節(jié)期間相關(guān)宣發(fā)費(fèi)用。他們認(rèn)為片方不是窮，也不是佛系，而是有恃無恐。通常來說，一到熱門檔期，必定提前一個(gè)月開啟發(fā)行混戰(zhàn)。因?yàn)榇汗?jié)檔、國(guó)慶檔這樣的檔期，群眾的觀影消費(fèi)是剛需，排片優(yōu)勢(shì)對(duì)票房影響更為顯著。每年發(fā)行方為了讓影院多排片，可謂使勁渾身解數(shù)。著名的幾次片方親自下場(chǎng)互撕，甚至不惜自注水、假預(yù)售拉排片，都是在這樣的大檔期發(fā)生。然而，今年不光宣傳冷清，發(fā)行更是悄無聲息。“今年片方都不來找我，我都不知道有哪些片。”上海某影院經(jīng)理落寞地調(diào)侃。影院方不僅受到冷待，甚至還不斷被“警告”。華誼發(fā)行《八佰》被爆“霸王條款”。年票房在200萬以下的影城，需按上年實(shí)際票房的3.5%核定保底金額，并在8月19日前將該筆保底費(fèi)用預(yù)交給發(fā)行方指定賬戶，才可放映《八佰》。保底票房即使達(dá)不到，這個(gè)錢也要交，超出部分再另算。9月14日，《奪冠》片方發(fā)布抵制偷漏瞞報(bào)行為通知，其發(fā)行模式包括：分時(shí)段發(fā)放密鑰；如發(fā)現(xiàn)影城有偷漏瞞報(bào)等行為，即停發(fā)密鑰；同時(shí)終止在該類影城發(fā)放后續(xù)所有其代理的影片密鑰。“增加工作量是其次，這種行為完全是**的威脅逼迫！以前求著我們排片，現(xiàn)在借著百年一遇的疫情翻身，凌駕于影院之上。”上海某影院經(jīng)理忿忿不平地抱怨。華誼與院線的矛盾由來已久。8年前，華誼發(fā)行馮小剛備受矚目的轉(zhuǎn)型之作《一九四二》，停了362家違規(guī)影院的密鑰。當(dāng)時(shí)全國(guó)僅3000多家影院，這一下停掉了全國(guó)影院十分之一。然而結(jié)果卻并不理想，預(yù)期8億的《一九四二》僅收獲3.64億票房。2019年的春節(jié)檔影片《新喜劇之王》，發(fā)行方聯(lián)瑞也試圖以“停密鑰”方式給影院下馬威，但結(jié)果同樣是失敗了。周星馳遭遇滑鐵盧，僅收6億票房。片子賣得不好，歸根結(jié)底還是質(zhì)量問題占大頭?？山衲甑那闆r又有不同。憋屈了很久的片方，在下半年迎來轉(zhuǎn)機(jī)。影院復(fù)工后，市面上影片供不應(yīng)求，形成了一個(gè)典型的賣方市場(chǎng)。嗷嗷待哺的影院幾乎逢新片必排，更渴求著大片救市。華誼終于揚(yáng)眉吐氣?！栋税邸方酢奥惆l(fā)”的狀態(tài)，不拿錢打理院線，甚至發(fā)布“停密鑰”警告，影院還是乖乖地給出了高排片。畢竟不排《八佰》可能就沒飯吃，大部分影院都忍氣吞聲地俯首稱臣。數(shù)據(jù)分析師認(rèn)為，疫情之后的特殊時(shí)期，確實(shí)存在這種情況。影院不想排也得排，片方不需要花什么發(fā)行的錢，也不需要花太多宣傳的錢。因?yàn)橛^眾如果想看電影，點(diǎn)開app或者去到影院，只有那么兩三部可看的大片，沒有別的選擇，相當(dāng)于以“發(fā)行”代宣傳。以前宣傳的重要性，體現(xiàn)在市場(chǎng)供大于求、觀眾有眾多選擇的情況下，告訴觀眾非你不可的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。觀眾“想看”的需求上來了，以此拉動(dòng)影院排片。宣傳與發(fā)行團(tuán)隊(duì)配合打好一套組合拳，博得一個(gè)又多又好的排片場(chǎng)次，便是最好結(jié)果。但現(xiàn)在，一切都顯得不那么重要了，宣發(fā)變成了花冤枉錢。院線與片方、發(fā)行方這組疫情中還在抱頭痛哭、互相鼓勵(lì)的難兄難弟，隨著復(fù)工迅速開啟了一輪激烈博弈。片方與發(fā)行方大有利用這次疫情掌握主動(dòng)權(quán)，殺雞儆猴，給行業(yè)樹立新規(guī)的架勢(shì)。今年國(guó)慶檔，除了冷清的宣發(fā)氛圍讓人匪夷所思，背后參與混戰(zhàn)的近一百家公司，成分構(gòu)成上也很令人迷惑。《我和我的家鄉(xiāng)》雖然號(hào)稱是《我和我的祖國(guó)》續(xù)集，但項(xiàng)目的牽頭公司和主要構(gòu)成“大換血”。主控《我和我的祖國(guó)》的華夏，壓根沒怎么參與《我和我的家鄉(xiāng)》項(xiàng)目。《我和我的家鄉(xiāng)》牽頭公司為北京文化，而北文年初剛因?yàn)楦邔庸蓶|互撕財(cái)務(wù)造假，一堆麻煩事纏身。要知道，影片一旦非中影、華夏這類“官方”主控，性質(zhì)完全不一樣。相對(duì)來說，今年國(guó)慶檔“官方”血統(tǒng)最為純正的影片倒是《急先鋒》，由中影主控主投。圈內(nèi)某宣發(fā)透露，在《我和我的家鄉(xiāng)》項(xiàng)目上，明星的配合度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如《我和我的祖國(guó)》。而知名民營(yíng)公司排隊(duì)爭(zhēng)搶《我和我的祖國(guó)》出品份額的熱鬧景象，也并沒有重現(xiàn)在《我和我的家鄉(xiāng)》項(xiàng)目上。《我和我的祖國(guó)》與《我和我的家鄉(xiāng)》，都有相關(guān)導(dǎo)演自己的公司參與。差別在于，《我和我的祖國(guó)》背后還有一串華麗麗的出品公司名單：光線、騰訊影業(yè)、鳳儀、新麗、嘉映、萬達(dá)、貓眼、英皇、華誼、歡喜、華策……每一個(gè)都是行業(yè)里響當(dāng)當(dāng)?shù)墓尽?/section>而《我和我的家鄉(xiāng)》背后，有接近一半的出品公司名字，都很陌生。當(dāng)年《阿修羅》上映時(shí)，因?yàn)槎噙_(dá)20家聯(lián)合出品公司中，有太多行業(yè)外的公司入局，引發(fā)業(yè)界對(duì)背后資金來源的各種揣測(cè)。保底、溢價(jià)是最常見的說法?！睹廊唆~》出品公司名單中排在第8位的和和影業(yè)，正是憑借保底一戰(zhàn)成名。《奪冠》的出品方構(gòu)成與《我和我的家鄉(xiāng)》情況類似，而《姜子牙》的構(gòu)成則相對(duì)簡(jiǎn)單?！督友馈讽樠恿恕赌倪钢凳馈返狞S金三角組合，光線+彩條屋+可可豆，又名光線與它投資的小伙伴們。而來自阿里影業(yè)錦橙合制計(jì)劃的《一點(diǎn)就到家》，到目前為止的最新物料都沒有透露出品方信息，合理猜測(cè)其出品份額可能還未最終敲定。去年國(guó)慶檔，《我和我的祖國(guó)》《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》《攀登者》背后的華夏、博納、上影是當(dāng)之無愧的贏家，今年桂冠到底會(huì)花落誰家？希望并不熱鬧的國(guó)慶檔，能夠給我們爆出一個(gè)驚喜，畢竟行業(yè)和觀眾都需要它。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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三、申訴
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