對于開發(fā)者來說，如何在應用商店中對自己的App做好描述是很重要的，畢竟對許多用戶而言，這是產(chǎn)品帶給他們的“第一印象”，一段出色的描述語句，可以有效地吸引用戶下載——尤其是那些此前對你們的產(chǎn)品并不了解的用戶。這雖然屬于細節(jié)，但從優(yōu)化層面上來說，作用不小。
App描述的目的是啥？
簡單地說，就是要告訴用戶：為什么我們的產(chǎn)品比別人家的好。
這實際上是向用戶們展示自我的過程。開發(fā)者必須明白的是，用戶之所以能在看你的App描述，必然是他們已經(jīng)通過搜索、或是推薦頁面點擊到了應用詳細介紹界面，他們勢必也已經(jīng)看到了產(chǎn)品的名字、以及截圖。相當于他們的一只腳已經(jīng)邁進了門，接下來通過App描述再把他們拽進來，這個用戶就到手了。
要怎么開頭呢？
萬事開頭難。寫App描述的開頭也是如此。
這是因為，在App store之類的應用商店上，一大段的應用描述中，用戶能看到的通常只是前兩三句。接下來的文字，往往需要點擊“更多”或是“詳細”之類的按鈕才會進一步顯示出來。
比如對于iPhone，在其App Store中，用戶能直接看到的是開頭的225個字符（大約是112個漢字）。也就是說，整個應用程序描述的字數(shù)限制為4000個字符，但是最開頭的225個字符決定了用戶會不會繼續(xù)看完后面的描述語句。
因此我們的建議是保持簡明風格（當然，這里的前提是，開發(fā)者已經(jīng)在應用名稱、應用截圖上能給用戶一個大體的概念），然后在后續(xù)內(nèi)容中對App進行更深入的描述。
你必須清楚和簡潔,但應用程序名稱和截圖應該已經(jīng)創(chuàng)建了一個明確的應用程序。你可以在副本進入更深層次的細節(jié)。
話歸原題，要怎么寫好App描述的開頭呢？不妨參看如下建議：
#開門見山：使用直截了當?shù)恼Z言，抓住用戶注意力，調(diào)動起他們想要進一步了解你的App的動力。
#簡單易懂：請說人話。不要用復雜晦澀的專業(yè)術語，謝謝。同時盡量刪去多余的字詞，因為你的開頭只有225個字符。
#體現(xiàn)價值：換句話說就是能給用戶帶來什么？體現(xiàn)出你的App的價值。
當你已經(jīng)完成了一個不錯地App描述開頭時，OK，接下來可以往深入討論了。
怎么補充細節(jié)？
首先要看你的App是什么類型，是游戲、工具、還是其他別的。但一般來說，開發(fā)者可以學一學新聞報紙模式——重點新聞放前面，普通的新聞放后面。
然后是關于“留白”，留白是一門藝術。畢竟，大段大段的文字，往往會很快讓讀者失去閱讀興趣。因此畢竟建議使用的是短段落（什么叫短段落？看看你正在看的這篇文章吧），使用一些副標題，讓主次分明，也讓描述文字閱讀起來更順暢。
善用圓點列表
用圓點開頭的小列表來展示你的文字描述向來很受歡迎，來看看一些可行的建議：
●不要寫得太長
●把最重要的一、兩句話放開頭的兩個點，第三重要的句子放最后一個點；
●你或許不會看這個點后面的文字
●你肯定不會看這個點后面的文字
●每個點的開頭，請用不同的字來開頭！
你可以考慮把你的App的功能拆成一個列表，然后標明重要性順序。如果你把它們?nèi)慷言谝黄?，那么結果就是很容易被無視。當然，你也可以把它再拆成兩個列表來展現(xiàn)。
上面說的可能對玩家而言是更為自然的閱讀方式。因為人們更傾向于關注列表中的前一、兩點以及最后一點。然后中間部分可能會被跳過，尤其是看起來比較相似的語句會被他們合并起來一掃而過。
其中有個小技巧是，善用玩家關注的“熱詞”，你可以通過搜索引擎等工具來關注最近的熱詞，以便更好地吸引眼球。不過必須指出的是，雖然這些關鍵詞可能會吸引眼球，但也必須和你的App有關系才行……不要隨便亂用哦。
本地化的重要性
能有個本地化App程序描述，對于提高一個App的下載量來說是非常容易的，也花不了多少錢，有益無害。美國著名語言行業(yè)調(diào)查機構Common Sense Advisory最近對10個非英語國家、超過3000名受訪者進行了調(diào)查，結果顯示有75%的受訪者希望產(chǎn)品的描述能用他們的母語。
這份被命名為《我看不懂，所以不買》的報告還發(fā)現(xiàn)，有55%的受訪者只會買用他們的母語作為描述語言的產(chǎn)品，如果放到英語環(huán)境，這個比例會上升到80%。有50%的人表示他們希望至少能在導航一類的關鍵處用他們的母語來展示。這都凸顯了本地化的價值。
可以猜想一個結論：你可以先用當?shù)卣Z言來進行應用程序描述，即使你還沒有完成應用程序內(nèi)的本地化，但它仍將在其他國家和地區(qū)吸引用戶更多的興趣以及下載。
你可以通過一些App監(jiān)測工具來看看你的應用在其他國家和地區(qū)的表現(xiàn)情況，從而考慮將更多的語言加入到你的App當中。當然，在本地化的過程中也有不少需要關注的細節(jié)，對此不妨閱讀手游網(wǎng)此前發(fā)布的一篇文章《做好手游本土化的六大黃金法則》。
引入用戶評價
有很多開發(fā)者會在他們的App描述中貼上用戶的評論，或是媒體的評價。因為這是非常有說服力的證據(jù)，在傳統(tǒng)行業(yè)的銷售領域一直被廣為使用。當然，對于App來說，也有一些需要注意之處。
如果你的App已經(jīng)被知名媒體、或是知名人士推薦，那么恭喜，在應用描述中引用這些評論文字、包括相關網(wǎng)站及名人的名字，會有更大的價值。
你可以用第三方給出的評測分數(shù)作為描述，特別是一些專業(yè)的評測員，他們會很擅于使用簡潔、但富有吸引力的方式來描述你的App。
當然，蘋果官方的《指南》對于這方面也有一些規(guī)定：“如果你有引用用戶評論、榮譽、或是感言等，只能放在最末尾。”（Include user reviews, accolades, or testimonials only at the end, if at all）
保持更新你的App描述
不要以為你的App描述是寫在石頭上的、寫完就一了百了。在每次對應用程序進行更新之后，都需要對新版本給出一個描述，當然，你也可以更改App的整體描述。
實際上，通過用戶的反饋來改進產(chǎn)品是非常重要的。很多時候他們的反饋會給開發(fā)者帶來新的視角，從而進一步把你的產(chǎn)品打磨好。因此，如果你為你的APP添加了用戶關注的某些功能時，不妨在App描述中加以體現(xiàn)。
交叉推廣
別忘了，App描述是根基，很多時候用戶不僅僅是通過App Store進入的，他們也可能是通過搜索引擎、或是一些網(wǎng)站來發(fā)現(xiàn)你的App的。而有時候用戶也可能會試圖尋找你應用的有關網(wǎng)頁，來獲取幫助信息。因此做好這方面的工作也很重要。
先明確下這里的4個要點，將它們放到你的App描述里面。開頭兩個是強烈建議要有的：
●專區(qū)：為你的App專門建立的介紹網(wǎng)頁，里面包括應用截圖、描述文字、下載地址等等；
●支持鏈接：用戶點擊這個鏈接就能針對你的App尋求幫助、提出建議；
●社交媒體：你的微博、微信之類的地址；
●其他應用：你推出過的其他App
注意！開發(fā)者盡量要保證用戶能方便地聯(lián)系到你、并且你能在短時間內(nèi)針對用戶的問題給予答復。如果不能在短時間內(nèi)解決問題，用戶可能會因為憤怒而給出差評。
如果用戶在評論中反復提到了某些問題，那么盡量在你的App描述中做一個說明，并且盡快解決。
如果開發(fā)者此前推出過表現(xiàn)不錯的App，那么不妨盡快把前作搬出來?！癤XXX的開發(fā)商的XXXX作品”之類的模式很容易套用，或者你可以在末尾做個補充：“如果你喜歡做個App，不妨看看我們的其他產(chǎn)品”之類的。
總之，上述都是交叉推廣的行為，可以幫助你的產(chǎn)品獲得更多的下載。
需要避免的常見錯誤
開發(fā)者在撰寫自己的App描述時，往往很容易犯一些錯誤，這些錯誤所帶來的隱患會埋在用戶下載你App的前后時間，然后就可能會招來大面積的負面評論，從而讓你的App猝死。
●錯別字、不通順的句子：請找專門的文案來撰寫，寫完后認真校對！
●混亂模糊的描述：如果你的App描述混亂模糊，用戶可能就不樂意下載。
●夸大其詞：這一點最為常見。很多類似“最絢麗、最好玩”之類的描述都容易讓人心生反感。
●名不副實：請不要在App描述中加入你的產(chǎn)品不具備的特性。
●關鍵詞堆砌：看起來很難看。而且很low。
●偏離目標：針對你的用戶來撰寫App描述，而不是針對你自己。
●忽略重要細節(jié)：游戲有多大？收費幾何？等等。
總結
首先來簡單總結一下。基本流程是：前期準備、撰寫、潤色、本地化，然后按需更新。
在開始撰寫App更新時，開發(fā)者要先做好準備，心中有數(shù)。找到理想的熱詞，列出你的產(chǎn)品的亮點特性。
然后是先寫出一份草稿。當然也可以邀請專業(yè)的文案來撰寫。
接下來是修改潤色。要思考這些文字未來在手機或者平板上將會是怎么呈現(xiàn)的。要努力讓行文流暢，生動。
盡量針對熱門地區(qū)進行當?shù)卣Z言的本地化。
隨后是要確保你的App描述緊跟App的版本更新，凸顯每次更新的亮點。
祝你成功。
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3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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