移動(dòng)平臺(tái)在過去的一年內(nèi)發(fā)生了太多的變化。真正的原生廣告在2014年誕生，并且出現(xiàn)在了各種類型的移動(dòng)應(yīng)用程序之中，像拉丁美洲這樣的新興市場(chǎng)開始積攢勢(shì)頭，亞洲的移動(dòng)游戲市場(chǎng)也呈現(xiàn)出指數(shù)型的發(fā)展趨勢(shì)，日本市場(chǎng)在這個(gè)地區(qū)獨(dú)占鰲頭，中國(guó)市場(chǎng)則緊隨著美國(guó)的腳步，想要成為世界上第二大的移動(dòng)游戲市場(chǎng)。那么在2015年，移動(dòng)游戲市場(chǎng)營(yíng)銷方面又會(huì)有哪些趨勢(shì)呢？
隨著2014年即將走到盡頭，移動(dòng)游戲市場(chǎng)營(yíng)銷的專才們也將重點(diǎn)轉(zhuǎn)向了2015年。如今已經(jīng)是第四季度，想要知道2015年將會(huì)有哪些發(fā)展和趨勢(shì)也是一件自然而然的事情。在下一年的移動(dòng)游戲市場(chǎng)中什么是至關(guān)重要的，而我們又應(yīng)當(dāng)要如何讓自己保持領(lǐng)先？AppLift將自己和其他產(chǎn)業(yè)中的一些人士做出的預(yù)測(cè)列出了一個(gè)清單：
1、對(duì)視頻的關(guān)注將會(huì)更強(qiáng)力
隨著視頻預(yù)覽的功能如今已經(jīng)加入到了iOS 8的應(yīng)用商店之中，因而我們預(yù)測(cè)電視視頻與YouTube視頻將會(huì)繼續(xù)蓬勃發(fā)展，移動(dòng)平臺(tái)的視頻廣告亦是如此。后者如今是移動(dòng)廣告中增長(zhǎng)最快的廣告類型，并且其視頻千次展示收入（eCPMs）是橫幅廣告的八倍。
2、社交功能與社交媒介的傳播力
我們將會(huì)見到游戲中添加更多的社交功能，就像King公司的新作《糖果粉碎蘇打傳奇》（ Candy Crush Soda Saga）一樣。我們的戰(zhàn)略發(fā)展副總裁馬奧爾·薩德拉（Maor Sadra）預(yù)測(cè)，口耳相傳，尤其是在通過社交媒介平臺(tái)的杠桿影響之后，將會(huì)創(chuàng)造出一個(gè)具有病毒式傳播力的系統(tǒng)，讓用戶們親自上陣參與傳播，并顯示出他們的偏好。這將會(huì)增加受眾面并提升廣告商的投資回報(bào)率。
3、西方發(fā)行商在開拓全球市場(chǎng)時(shí)將會(huì)開始與本土公司合作
隨著拉丁美洲及中東地區(qū)游戲市場(chǎng)的發(fā)展，以及產(chǎn)業(yè)巨頭得以滲透到中國(guó)等亞洲移動(dòng)游戲市場(chǎng)上，我們將會(huì)看到更多發(fā)行商在開拓新興市場(chǎng)與成熟市場(chǎng)的時(shí)候，選擇與本土公司進(jìn)行合作，比如PlayPhone，它最近在中東地區(qū)開拓自己的移動(dòng)游戲市場(chǎng)的時(shí)候，就選擇了與意見沙特阿拉伯的公司合作。
4、傳統(tǒng)的廣告形式將不被列入考慮范圍內(nèi)（埃里克·西烏弗特（Eric Seufert），Wooga公司市場(chǎng)營(yíng)銷主管）
應(yīng)用程序植入型廣告的形式將會(huì)發(fā)生根本性的變革，因而我們將會(huì)看到更為自然的原生廣告。重新定向與深度鏈接是為像搜索引擎廣告這樣不顯突兀的廣告而準(zhǔn)備的，新涌現(xiàn)出的廣告形式也將偏離傳統(tǒng)的規(guī)范，比如它們會(huì)付費(fèi)招攬用戶來觀看廣告，并且讓用戶們對(duì)廣告進(jìn)行評(píng)價(jià)以便過濾掉已觀看過的廣告。
5、由于應(yīng)用程序大量匯聚，應(yīng)用商店排行榜的位置將會(huì)膨脹（埃里克·西烏弗特，Wooga公司市場(chǎng)營(yíng)銷主管）
由于來自Facebook與谷歌的應(yīng)用程序在前二十名的排行榜中占據(jù)了多個(gè)位置，再加上像Spotify與Pinterest這樣的公司不斷將自己大量的現(xiàn)有用戶直接搬到移動(dòng)平臺(tái)上來，想要在前二十名的排行榜中占據(jù)一席之地雖然原本就不是一件易事，但是如今將會(huì)變得更難。舉個(gè)例子，下載總量第一名的應(yīng)用程序，或許只可能在總排行榜上排到第二名。
Google Play 11月11日應(yīng)用排行榜
6、整體盈利將會(huì)提升（埃里克·西烏弗特，Wooga公司市場(chǎng)營(yíng)銷主管）
雖然平板電腦的發(fā)貨量正在下滑，但是平板手機(jī)（即較小的平板電腦）的發(fā)貨量卻在不斷上升。這對(duì)應(yīng)用程序開發(fā)者而言是一件好事，因?yàn)椴还苁且陨夏姆N設(shè)備，其屏幕都要比普通手機(jī)大，而大屏幕設(shè)備上的用戶通常都更容易掏出錢包。除此之外，千人成本（CPM）有提高的趨勢(shì)，這意味著發(fā)行商可以收到更多的廣告收益。
7、用戶對(duì)廣告的控制將會(huì)提升（拉恩·艾弗拉哈米（Ran Avrahamy），AppsFlyer市場(chǎng)營(yíng)銷主管）
用戶們對(duì)于廣告消費(fèi)了解得越來越多，如果他們?cè)诖蜷_一段廣告的時(shí)候可以獲得刺激和獎(jiǎng)勵(lì)，那么他們或許會(huì)更容易接受這些廣告。營(yíng)銷人員應(yīng)當(dāng)讓用戶能夠?qū)ψ约旱膹V告體驗(yàn)進(jìn)行個(gè)性化，讓他們?cè)谟^看哪種類型的廣告、如何觀看廣告以及何時(shí)觀看等方面擁有選擇權(quán)。
8、目標(biāo)受眾微定位（拉恩·艾弗拉哈米，AppsFlyer市場(chǎng)營(yíng)銷主管）
目前已經(jīng)有技術(shù)可以讓市場(chǎng)營(yíng)銷人員充分理解用戶真正想要的東西是什么。通過社交媒介的廣告活動(dòng)以及網(wǎng)絡(luò)廣告，對(duì)目標(biāo)受眾進(jìn)行細(xì)致具體的定位。通過這種方式，市場(chǎng)營(yíng)銷人員可以最優(yōu)化自己在移動(dòng)市場(chǎng)營(yíng)銷工作中的用戶參與度，并且讓廣告只播放給那些與此相關(guān)或?qū)Υ烁信d趣的受眾。
相關(guān)信息介紹：
AppLift是一間移動(dòng)游戲營(yíng)銷平臺(tái)公司，成立于2012年8月，總部位于德國(guó)柏林。
Wooga為德國(guó)的社交與移動(dòng)游戲開發(fā)商，成立于2009年，總部位于柏林，是Facebook上的四大社交游戲開發(fā)商之一，代表作品有《鉆石爆爆樂》（Diamond Dash）。
AppsFlyer是一間以色列的移動(dòng)應(yīng)用追蹤調(diào)查分析公司，成立于2011年，總部位于以色列的赫茲利亞。
本文系作者：
運(yùn)營(yíng)那些事兒
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)