很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
后臺(tái)回復(fù)“品牌”免費(fèi)獲得《50本品牌營(yíng)銷必讀書》
作者 | 李大為（互聯(lián)網(wǎng)品牌官主筆）
來源 | 互聯(lián)網(wǎng)品牌官（ID：szwanba）
對(duì)于字節(jié)跳動(dòng)來說，2019年可以說是無(wú)比燦爛輝煌的一年。
前不久，有媒體報(bào)道稱：
“字節(jié)跳動(dòng)完成了2019年的業(yè)績(jī)目標(biāo)，全年?duì)I收超過1400億，較上一年增長(zhǎng)近280%。”
盡管遭到了官方的否認(rèn)，但“去年11月時(shí)，字節(jié)跳動(dòng)的日均營(yíng)收就已超過了4億元”的表述，間接印證了媒體報(bào)道的真實(shí)性。
事實(shí)上，字節(jié)跳動(dòng)的營(yíng)收一直呈現(xiàn)倍數(shù)級(jí)增長(zhǎng)。
2016年，字節(jié)跳動(dòng)的營(yíng)收僅為60億元，但是僅僅三年時(shí)間過后，就增長(zhǎng)到了1400億元。也就是說，復(fù)合增長(zhǎng)率接近300%！
眾所周知，字節(jié)跳動(dòng)之所以能夠取得如此巨大的成就，抖音毫無(wú)疑問發(fā)揮了至關(guān)重要的作用。但是，很多人不知道的是，相比于國(guó)內(nèi)抖音而言，海外版“抖音”如今在國(guó)外也火的一塌糊涂！
全球下載量超15億次
營(yíng)收1.77億美元
先從營(yíng)收說起。
1月17日，海外應(yīng)用公司Sensor Tower發(fā)布了一組最新的數(shù)據(jù)，稱海外版“抖音”即TikTok去年的全球營(yíng)收額為1.77億美金，相比于2018年增長(zhǎng)了500%。
其中第四季度的營(yíng)收，足足是上一個(gè)季度的兩倍！
可能有人會(huì)覺得，相比于字節(jié)跳動(dòng)的總營(yíng)收而言，這個(gè)數(shù)字可以忽略不計(jì)。但是，單就其營(yíng)收增速來說，像極了2016年時(shí)期的國(guó)內(nèi)版抖音。
再看用戶數(shù)。
同樣根據(jù)Sensor Tower發(fā)布的報(bào)告，TikTok在APP Store和Google Play的下載量已經(jīng)超過了15億次，成為全年下載次數(shù)排名第三的非游戲類應(yīng)用，超過了Facebook和Instagram。
值得一提的是，TikTok去年僅用了9個(gè)月就產(chǎn)生了5億的安裝量。
那么，主要是哪些下載地區(qū)呢？
該報(bào)告顯示，TikTok在印度的下載量超過了4.66億次，排名全球第一。排名第二名和第三名的分別是中國(guó)和美國(guó)，下載量分別為1.73億次和1.23億次。
尤其是印度市場(chǎng)。
目前TikTok在印度市場(chǎng)擁有2億用戶，盡管用戶量仍低于Facebook，但是TikTok的下載量卻已經(jīng)超過了Facebook。也就是說，隨著國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)出海印度，TikTok有望成為下一個(gè)國(guó)內(nèi)版“抖音”。
相信很多人還是有這樣的疑問，那就是TikTok跟抖音究竟怎樣的關(guān)系？
時(shí)間回溯至2014年。
一款名為Musical.ly的短視頻應(yīng)用軟件在美國(guó)市場(chǎng)上線，即由用戶先拍攝一段生活中的視頻，然后在樂酷中配上音樂，從而快速剪輯成時(shí)常15秒鐘的短視頻。
需要特別指出的是，這是一家誕生于中國(guó)上海的創(chuàng)業(yè)公司，無(wú)論是創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)還是A輪粽子，全部是中國(guó)基因！
到2016年，Musical.ly在美國(guó)的下載量超過了7000萬(wàn)；到了2017年，這款軟件的全球累計(jì)注冊(cè)量超過了2億。
2017年11月，今日頭條以10億美金的價(jià)格，完成了對(duì)Musical.ly的收購(gòu)。隨后，抖音國(guó)際版與Musical.ly合并，推出了全新的短視頻平臺(tái)——TikTok。
TikTok爆紅的背后
圍剿也悄然而至
“木秀于林，風(fēng)必摧之。”
過去三年時(shí)間里，抖音既遭遇了來自騰訊、百度的圍剿，也遭遇了來自監(jiān)管層面的壓力。但是，如今TikTok面臨的風(fēng)險(xiǎn)，其實(shí)比抖音更嚴(yán)重。
怎么理解呢？
2019年11月，美國(guó)政府對(duì)字節(jié)跳動(dòng)收購(gòu)Musical.ly的交易進(jìn)行全面審查，給出的理由是這筆收購(gòu)案未尋求得到CFIUS（美國(guó)外國(guó)投資委員會(huì)）的批準(zhǔn)。
不過，明眼人都知道，這是“欲加之罪，何患無(wú)辭”。
12月16日，美國(guó)國(guó)防部發(fā)出安全通知，敦促五角大樓約2.3萬(wàn)名職員卸載TikTok，理由是可能導(dǎo)致個(gè)人信息的泄露；隨后，美國(guó)海軍、美國(guó)陸軍也發(fā)出了相似的通知。
而再往前，印度政府以助長(zhǎng)**活動(dòng)為由封殺TikTok，要求從蘋果和谷歌應(yīng)用商店下架。
好在結(jié)果只是虛驚一場(chǎng)。
除了政策風(fēng)險(xiǎn)之外，TikTok還遭遇了來自競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的圍剿。
以Facebook為例。
在Facebook內(nèi)部會(huì)議上，扎克伯格將TikTok說成是“迄今為止中國(guó)科技巨頭在全球范圍內(nèi)做得最好的消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。”很明顯，字里行間里既充滿了尊敬，也充滿了忌憚。
一方面，扎克伯格助推美國(guó)政府對(duì)TikTok的審查，并且在聽證會(huì)上公開將其訴說成“來自中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)威脅”；另一方面，F(xiàn)acebook模仿TikTok的界面和功能，推出了獨(dú)立視頻應(yīng)用軟件Lasso。
不僅如此，F(xiàn)acebook旗下的圖片迅視分享社交平臺(tái)Instagram，也在南美市場(chǎng)測(cè)試類似TikTok的應(yīng)用程序。
目的就是狙擊TikTok。
另外，像Snapchat和Twitter這樣的互聯(lián)網(wǎng)巨頭也將TikTok列為了重要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
追求高速增長(zhǎng)Vs尋求商業(yè)變現(xiàn)
二者要兼得
為什么Facebook急迫的希望圍剿TikTok？
原因其實(shí)很簡(jiǎn)單，那就是TikTok對(duì)Facebook構(gòu)成了威脅！
怎么理解呢？
以國(guó)內(nèi)抖音為例。
在流量上，抖音的日活用戶數(shù)和日均使用時(shí)長(zhǎng)上，已經(jīng)對(duì)微信構(gòu)成了威脅；在廣告收入上，抖音的崛起直接讓百度的市值蒸發(fā)了近一半。
在過去，雖然國(guó)內(nèi)版抖音如火如荼，但由于FaceBook沒有進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，因此大有多山觀虎斗的意思。
但如今，情況不一樣了。
根據(jù)GSMA的數(shù)據(jù)，F(xiàn)aceBook的廣告收入將近700億美元，占整個(gè)廣告市場(chǎng)的近20%。換言之，如果TikTok取得成功的話，那么將直接侵蝕其市場(chǎng)利益。
那么，TikTok能夠成為下一個(gè)“抖音”嗎！
在我看來，字節(jié)跳動(dòng)至少已經(jīng)有了這個(gè)野心。
11月28日，根據(jù)相關(guān)媒體的報(bào)道，字節(jié)跳動(dòng)向銀行尋求20億美元的貸款。可以預(yù)見的是，這筆資金中的大部分將用在TikTok的全球化推廣上。
與此同時(shí)，TikTok也加快了商業(yè)變現(xiàn)的節(jié)奏。
日前，Tiktok集合了幾十家頂級(jí)代理商，宣布將從2020年其開始全球發(fā)力，將更多商業(yè)化端口開放給全球更多國(guó)家。
如此一來，平臺(tái)、內(nèi)容創(chuàng)作者、粉絲將成為利益共同體！
總 結(jié)
盡管說，TikTok在出海的過程中，未來將面臨更多的困難。但是，相比于政府監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)，TikTok當(dāng)務(wù)之急其實(shí)是做好自己。
為何？
因?yàn)樵赥ikTok的推廣中，更多其實(shí)是用戶自發(fā)參與的。也就是說，對(duì)于用戶來說，TikTok具有吸引力，具有價(jià)值。
海外版“抖音”，或許會(huì)成為第一個(gè)“出海最為成功的產(chǎn)品”！
原創(chuàng)不易，請(qǐng)按規(guī)則轉(zhuǎn)載，否則視為侵權(quán)！
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
上一篇
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)