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后疫情時代的共情營銷,平安壹錢包交出了暖心答卷
2020-05-20 23:36:02

隨著國內(nèi)疫情得到有效控制,不少品牌的營銷動作面臨著新的機遇與挑戰(zhàn)。如何結(jié)合后疫情時代特點開展營銷,筆者觀察到平安壹錢包在近期交出了一份不錯的答卷。

以“光”為媒,喚醒美好生活


當巷口早餐攤再次升起的裊裊炊煙;當立交橋恢復車水馬龍;當學校教室里重新響起的郎朗書聲;當寫字樓燈光又一次照亮夜晚……這些后疫情時代的“城市之光”都來源于千千萬萬的普通人,他們用對城市的熱愛,對美好生活的堅守,找回了城市的光彩。

正是基于這一洞察,壹錢包此次520營銷活動以“有你,城市才有光”為主題,致敬自疫情發(fā)生以來每個人的堅守和付出,號召大家以積極的行動重回生活和工作,為城市復蘇按下“快進鍵”。

圍繞這一主題,在營銷機制層面,壹錢包520活動以“集能量點亮全國” 線上互動游戲為主線,邀請用戶共同見證一座座城市復蘇的驚喜?;顒悠陂g,用戶登錄壹錢包App完成指定任務(wù)獲取能量,點亮全國34個省份,即有機會贏取18888元旅游基金、5200元購物車清空券、迪士尼奇夢卡等大獎。用戶收集的能量還可在壹錢包App內(nèi)兌換現(xiàn)金提現(xiàn),領(lǐng)取話費券或購物津貼。壹錢包520讓消費者在助力城市煥活的同時,也能獲得實實在在的福利。


系列海報細節(jié)滿滿,城市情結(jié)激發(fā)共鳴


在520營銷活動中,最受歡迎的集能量方式當屬分享城市復蘇海報,邀請好友助力打call。壹錢包此次推出的520系列海報覆蓋全國34個省、自治區(qū)、直轄市及特別行政區(qū),共包含了近500處各具地方特色的細節(jié)彩蛋,等待用戶逐一探索。


坐標“武漢”的湖北海報,選擇以火神山和雷神山的擬人形象托舉熱干面為主體,搭配遠處的黃鶴樓,宣告著武漢人來人往的日常再次回歸,海報中同時體現(xiàn)送別馳援武漢的醫(yī)護人員的感人場景,因為有他們,想念已久的熱干面才終于回到我們的生活中。


云南海報中,過橋米線不僅當仁不讓的成為主角,更變身為大大小小的舞臺。面碗間“橋”上的孔雀開屏和主舞臺上少女表演的孔雀舞遙相呼應(yīng)。畫面里少數(shù)民族的慶祝舞蹈、云豹、大象等豐富的珍稀物種,都是七彩云南的獨特生活寫照,展現(xiàn)了云南人民重回美好生活的喜悅。

左右滑動查看34省市復蘇海報

系列海報中類似的城市細節(jié)不勝枚舉:北京四合院和現(xiàn)代建筑的交融;上海女明星手中的九曲橋;江蘇的紫砂壺里上演著牡丹亭;重慶海報中魔幻色彩的洪崖洞,有如星辰,流光溢彩…...通過精致的插畫場景,壹錢包濃縮了不同城市的生活復蘇點滴,使用戶產(chǎn)生極強的歸屬感和自豪感,繼而激發(fā)主動傳播分享。

品牌短視頻升華主題,復蘇百態(tài)最撫人心


為進一步強化520的品牌價值印記,活動期間壹錢包同步推出主題短視頻。開篇記錄了疫情期間人們對重回美好生活的期盼,轉(zhuǎn)而堅定的展現(xiàn)逆行馳援、堅守工作、積極捐贈和熱愛生活的場景,直至“城市復蘇如期而至,光芒耀動點亮新生”,搭配快剪的各行各業(yè)復工百態(tài),成功調(diào)動觀看者情緒,參與活動助力城市煥活。


視頻利用短短一分鐘時間,完整詮釋了此次壹錢包520活動的主題——有你,城市才有光——每個平凡人的努力付出,成就不平凡的光,為城市注入活力,匯聚成點亮全國的力量。


立體化傳播圈粉,兼具廣度與深度


5月14日起,壹錢包率先在微博平臺上啟動520營銷戰(zhàn)役,聯(lián)合全國各地的城市類KOL和情感類KOL共振發(fā)聲,集中打響了傳播的第一槍。據(jù)筆者觀察,截止到5月20日,壹錢包520活動話題閱讀量已達1.4億,討論量2.4萬,視頻播放量已突破300萬。


同時,為進一步和用戶進行深度溝通,壹錢包聯(lián)合“真實故事計劃”、“半佛仙人”、“不打烊畫社”以及“有趣青年”等微信KOL,活動期間集中策劃發(fā)布深度推文,對520“有你,城市才有光”主題進行多維度解讀,再一次從情感、青年文化、插畫等不同領(lǐng)域圈粉。


小 結(jié)


此次520營銷活動,壹錢包通過對后疫情時代社會情緒的精準洞察,在延續(xù)自身“有愛有溫度”品牌調(diào)性基礎(chǔ)上,更“有力量”地邀請用戶參與后疫情時期的城市復蘇進程。“集能量點亮全國”營銷活動已成功吸引了超過20萬用戶參與,壹錢包品牌也借助此次營銷戰(zhàn)役,成為了大眾生活重啟的見證者、陪伴者和激勵者。


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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
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    5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團結(jié);
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    7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
    8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
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6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
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    3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


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    3)使用夸張標題,內(nèi)容與標題嚴重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
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    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


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    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
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三、申訴
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