近日，圈內(nèi)一直在傳”蘋果對積分墻攔腰一刀，積分墻沖榜宣告無效”，gamelook其實很早就撰稿談過積分墻未來將被削弱，但眼下是否積分墻已經(jīng)到了覆滅的時刻呢？今日GameLook聯(lián)系了一位一線的戰(zhàn)將，觸控旗下暢思廣告總經(jīng)理李健。李健向行業(yè)全民解釋了目前積分墻廣告的變化、以及手游沖榜、手游投放變化和趨勢。
采訪中，李健表示：“積分墻沖榜現(xiàn)在出了一些變化，沖榜變得更加困難，導(dǎo)致的原因主要是，iPhone 6上市，很多新機器的出現(xiàn)使得用戶對必備應(yīng)用的下載需求增大，導(dǎo)致游戲沖榜需要比以前更大的量；另外，因為積分墻操縱榜單的原因也使得蘋果在嚴(yán)厲打擊積分墻沖榜?！?/font>
那么積分墻沖榜是否會無效呢？李健表達(dá)了個人觀點：“雖然現(xiàn)在整個市場積分墻廣告的存量和新增量都在下跌，積分墻確實遇到了問題，但這是短期的波動，現(xiàn)在所謂的“權(quán)重調(diào)整”、“積分墻失效”等結(jié)論都言之尚早。另外，過度的做關(guān)鍵詞優(yōu)化，會導(dǎo)致被蘋果直接下架?！?/font>
在被問及交叉換量是否會成為下一個主要手段時，李健說：“交叉換量不好做，貢獻(xiàn)方太少，大家不愿意將自己的量與別人分享。大家最終能接受的方式是按激活換量，超出部分按費用結(jié)算?！痹敿?xì)內(nèi)容請看采訪實錄。
以下是采訪實錄：
近日業(yè)界流傳iOS積分墻無效，現(xiàn)在積分墻和沖榜方式是否有很大變化？
李?。悍e分墻沖榜的確出現(xiàn)一些問題，但說積分墻沖榜無效實屬無稽之談。蘋果如何變化，都不是我們能夠那么容易給出結(jié)論的，只能根據(jù)一些現(xiàn)象和經(jīng)驗來做相關(guān)分析。變化主要是兩個方面：
第一，iPhone 6上市，很多新機器出現(xiàn)，像微信、QQ、優(yōu)酷等用戶必備軟件每日安裝量非常大，新增量變大就變成變相沖榜，這種情況導(dǎo)致沖榜比以前需要的量更大。從這個角度來看，沖榜比以前更困難。
第二，蘋果在嚴(yán)厲打擊積分墻沖榜?，F(xiàn)在積分墻廣告的新增量和存量都在下跌。
蘋果主要從什么方面打擊積分墻沖榜？
李?。簯?yīng)用內(nèi)嵌積分墻SDK，蘋果審核是不通過的，所以大家都紛紛把積分墻SDK去掉。無論是App，還是游戲，只要是蘋果上的應(yīng)用積分墻廣告都要被管。
現(xiàn)在積分墻廣告流量是來自目前沒有更新的應(yīng)用嗎？
李?。簩Γ际且郧暗姆e分墻廣告存量?，F(xiàn)在積分墻的確遇到問題了，但是所謂的“權(quán)重調(diào)整”、“積分墻失效”等結(jié)論都下的有點早，另外付費用戶權(quán)重一直都比較高。
眼下有個別手游產(chǎn)品花很長時間在付費榜上，這是出于沖榜效率的考慮？比如考慮付費用戶的權(quán)重影響？
李?。浩鋵嵤钟我郧耙恢本褪沁@么做的，因為付費榜沖榜比較容易，且成本低，所以都在沖付費榜。蘋果有3個榜單：付費榜、免費榜、暢銷榜，如果像《太極熊貓》這樣的產(chǎn)品在付費榜和暢銷榜排名都比較高，那么對免費榜、暢銷榜的沖榜急迫性就不是很高。
iOS新增設(shè)備這么多，對游戲推廣是否帶來困難？有效的方式是什么？
李?。悍e分墻現(xiàn)在的確遇到問題了，現(xiàn)在沖榜成本會比較高，展示廣告和積分墻廣告都要使用。像以前比較簡單粗暴，直接投積分墻廣告一定會沖上去的，但是這個時候積分墻遇到問題，兩種廣告必須要同時使用。
積分墻出問題是短期波動，還是說持續(xù)減量，到最后無法使用呢？
李?。何矣X得是短期波動。蘋果的規(guī)則都不好說，蘋果究竟會怎么變，誰都不能給一個準(zhǔn)確的答案，邊走邊看吧。
積分墻被限制，那么蘋果現(xiàn)在對哪種廣告形式接受度比較高呢？
李?。浩鋵嵦O果對積分墻也不是特別的苛刻，現(xiàn)在打擊積分墻的原因是積分墻能夠操縱榜單。蘋果對于使用哪一種廣告形式并不太在意，它在意的是操縱榜單這一件事情，如果積分墻不能操縱榜單，你用積分墻蘋果也不會管的。
當(dāng)積分墻沖榜效率對榜單影響不大時，蘋果可能會睜一眼閉一眼？
李?。簩?，蘋果對廣告沒有明顯偏好，或是過多的限制，它打擊積分墻的原因就是積分墻在操縱榜單。
關(guān)鍵詞優(yōu)化效果怎么樣，是否如一些人說那么重要？
李?。哼^度關(guān)鍵詞優(yōu)化，蘋果會直接將產(chǎn)品下架。我們已經(jīng)看到像圖片、壁紙類等應(yīng)用已經(jīng)被下架了。對游戲來說關(guān)鍵詞優(yōu)化是一種比較有用的方式，但是不能成為決定勝負(fù)的法寶。
交叉換量會成為積分墻后下一個主要的手段嗎？
李?。航徊鎿Q量不好做，貢獻(xiàn)方太少，大家不愿意將自己的量與別人分享。
采用什么樣的方式換量是有效果的？
李健：大家最終能接受的是按激活換量，超出部分按費用結(jié)算。
什么樣的手游產(chǎn)品可以完全靠廣告投放掙到錢？
李健：游戲有評級劃分，如S級、A級、B級。S級靠投廣告是可以賺錢的，投廣告虧錢的是B級產(chǎn)品。完全靠廣告投放能否掙錢，這取決于產(chǎn)品自身，高留存、高付費率、吸金能力強的產(chǎn)品肯定是能掙到錢的。
《海島奇兵》是由暢思廣告全案投放的，全案投放的價值在哪兒？
李健：全案投放將會成為暢思廣告的一個主要的業(yè)務(wù)方向。
不管是廣告平臺，還是渠道都是希望拿到更多的預(yù)算，賺到更多的利潤，這跟廣告主本身的要求是相悖的，廣告主希望花少的錢，多導(dǎo)用戶量，而廣告平臺想要多掙錢，就要廣告主多花錢，
暢思廣告團隊本身就是做游戲和廣告投放的，所以我們給《海島奇兵》做投放時經(jīng)常會出現(xiàn)一個問題，假如給100塊預(yù)算，實際上只花了40塊，有的錢沒有花出去，是因為暢思在為客戶節(jié)約成本。高成本渠道，要么優(yōu)化，要么停止投放。你花100塊，收回來200塊，是掙錢的。如果你花100塊，收回來50塊，是虧錢的，客戶就不會形成長期投放了。我們把效果不好的直接屏蔽了，不去做投放。
因此，在全案投放上暢思廣告錢掙的是少的，但是我們希望做長期。
全案投放是不是廠商將游戲官服交給暢思廣告運營呢？
李?。翰皇?，我們扮演一個有技術(shù)背景的投放人的角色。
暢思做全案投放錢掙的少，是否會通過流水進行分成？
李?。簺]有，我們有兩種賺錢方式。第一種，收服務(wù)費，客戶給暢思廣告多少錢，暢思廣告就花多少錢，收取一定的服務(wù)費；第二種，賺取渠道投放差價，客戶不需要再給額外的服務(wù)費。
廠商對全案投放這種模式需求高么？畢竟有些公司經(jīng)驗不足
李?。哼@得分廠商來看，有些廠商沒有專業(yè)的投放團隊，他們對這塊需求會比較強烈，這塊服務(wù)對他們是有幫助的，有必要的。如果廠商本身對投放就有更充足的經(jīng)驗，那么他們也不會需要這塊服務(wù)。
暢思廣告現(xiàn)在是利用自有流量在投放，還是利用全行業(yè)廣告流量在做投放？
李?。簳乘紡V告一直在用全行業(yè)的流量去做投放，自有的流量做再大流量也不夠用。比如Admob，它是Banner展示流量最大的平臺，但是我們從來都不單一的使用Admob，因為只用Admob量還是不夠，所以現(xiàn)在流量爭奪非常激烈。
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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