近日，圈內(nèi)一直在傳”蘋果對(duì)積分墻攔腰一刀，積分墻沖榜宣告無效”，gamelook其實(shí)很早就撰稿談過積分墻未來將被削弱，但眼下是否積分墻已經(jīng)到了覆滅的時(shí)刻呢？今日GameLook聯(lián)系了一位一線的戰(zhàn)將，觸控旗下暢思廣告總經(jīng)理李健。李健向行業(yè)全民解釋了目前積分墻廣告的變化、以及手游沖榜、手游投放變化和趨勢(shì)。
采訪中，李健表示：“積分墻沖榜現(xiàn)在出了一些變化，沖榜變得更加困難，導(dǎo)致的原因主要是，iPhone 6上市，很多新機(jī)器的出現(xiàn)使得用戶對(duì)必備應(yīng)用的下載需求增大，導(dǎo)致游戲沖榜需要比以前更大的量；另外，因?yàn)榉e分墻操縱榜單的原因也使得蘋果在嚴(yán)厲打擊積分墻沖榜?！?/font>
那么積分墻沖榜是否會(huì)無效呢？李健表達(dá)了個(gè)人觀點(diǎn)：“雖然現(xiàn)在整個(gè)市場(chǎng)積分墻廣告的存量和新增量都在下跌，積分墻確實(shí)遇到了問題，但這是短期的波動(dòng)，現(xiàn)在所謂的“權(quán)重調(diào)整”、“積分墻失效”等結(jié)論都言之尚早。另外，過度的做關(guān)鍵詞優(yōu)化，會(huì)導(dǎo)致被蘋果直接下架?！?/font>
在被問及交叉換量是否會(huì)成為下一個(gè)主要手段時(shí)，李健說：“交叉換量不好做，貢獻(xiàn)方太少，大家不愿意將自己的量與別人分享。大家最終能接受的方式是按激活換量，超出部分按費(fèi)用結(jié)算。”詳細(xì)內(nèi)容請(qǐng)看采訪實(shí)錄。
以下是采訪實(shí)錄：
近日業(yè)界流傳iOS積分墻無效，現(xiàn)在積分墻和沖榜方式是否有很大變化？
李?。悍e分墻沖榜的確出現(xiàn)一些問題，但說積分墻沖榜無效實(shí)屬無稽之談。蘋果如何變化，都不是我們能夠那么容易給出結(jié)論的，只能根據(jù)一些現(xiàn)象和經(jīng)驗(yàn)來做相關(guān)分析。變化主要是兩個(gè)方面：
第一，iPhone 6上市，很多新機(jī)器出現(xiàn)，像微信、QQ、優(yōu)酷等用戶必備軟件每日安裝量非常大，新增量變大就變成變相沖榜，這種情況導(dǎo)致沖榜比以前需要的量更大。從這個(gè)角度來看，沖榜比以前更困難。
第二，蘋果在嚴(yán)厲打擊積分墻沖榜。現(xiàn)在積分墻廣告的新增量和存量都在下跌。
蘋果主要從什么方面打擊積分墻沖榜？
李?。簯?yīng)用內(nèi)嵌積分墻SDK，蘋果審核是不通過的，所以大家都紛紛把積分墻SDK去掉。無論是App，還是游戲，只要是蘋果上的應(yīng)用積分墻廣告都要被管。
現(xiàn)在積分墻廣告流量是來自目前沒有更新的應(yīng)用嗎？
李健：對(duì)，都是以前的積分墻廣告存量?，F(xiàn)在積分墻的確遇到問題了，但是所謂的“權(quán)重調(diào)整”、“積分墻失效”等結(jié)論都下的有點(diǎn)早，另外付費(fèi)用戶權(quán)重一直都比較高。
眼下有個(gè)別手游產(chǎn)品花很長(zhǎng)時(shí)間在付費(fèi)榜上，這是出于沖榜效率的考慮？比如考慮付費(fèi)用戶的權(quán)重影響？
李健：其實(shí)手游以前一直就是這么做的，因?yàn)楦顿M(fèi)榜沖榜比較容易，且成本低，所以都在沖付費(fèi)榜。蘋果有3個(gè)榜單：付費(fèi)榜、免費(fèi)榜、暢銷榜，如果像《太極熊貓》這樣的產(chǎn)品在付費(fèi)榜和暢銷榜排名都比較高，那么對(duì)免費(fèi)榜、暢銷榜的沖榜急迫性就不是很高。
iOS新增設(shè)備這么多，對(duì)游戲推廣是否帶來困難？有效的方式是什么？
李健：積分墻現(xiàn)在的確遇到問題了，現(xiàn)在沖榜成本會(huì)比較高，展示廣告和積分墻廣告都要使用。像以前比較簡(jiǎn)單粗暴，直接投積分墻廣告一定會(huì)沖上去的，但是這個(gè)時(shí)候積分墻遇到問題，兩種廣告必須要同時(shí)使用。
積分墻出問題是短期波動(dòng)，還是說持續(xù)減量，到最后無法使用呢？
李?。何矣X得是短期波動(dòng)。蘋果的規(guī)則都不好說，蘋果究竟會(huì)怎么變，誰(shuí)都不能給一個(gè)準(zhǔn)確的答案，邊走邊看吧。
積分墻被限制，那么蘋果現(xiàn)在對(duì)哪種廣告形式接受度比較高呢？
李?。浩鋵?shí)蘋果對(duì)積分墻也不是特別的苛刻，現(xiàn)在打擊積分墻的原因是積分墻能夠操縱榜單。蘋果對(duì)于使用哪一種廣告形式并不太在意，它在意的是操縱榜單這一件事情，如果積分墻不能操縱榜單，你用積分墻蘋果也不會(huì)管的。
當(dāng)積分墻沖榜效率對(duì)榜單影響不大時(shí)，蘋果可能會(huì)睜一眼閉一眼？
李?。簩?duì)，蘋果對(duì)廣告沒有明顯偏好，或是過多的限制，它打擊積分墻的原因就是積分墻在操縱榜單。
關(guān)鍵詞優(yōu)化效果怎么樣，是否如一些人說那么重要？
李?。哼^度關(guān)鍵詞優(yōu)化，蘋果會(huì)直接將產(chǎn)品下架。我們已經(jīng)看到像圖片、壁紙類等應(yīng)用已經(jīng)被下架了。對(duì)游戲來說關(guān)鍵詞優(yōu)化是一種比較有用的方式，但是不能成為決定勝負(fù)的法寶。
交叉換量會(huì)成為積分墻后下一個(gè)主要的手段嗎？
李?。航徊鎿Q量不好做，貢獻(xiàn)方太少，大家不愿意將自己的量與別人分享。
采用什么樣的方式換量是有效果的？
李?。捍蠹易罱K能接受的是按激活換量，超出部分按費(fèi)用結(jié)算。
什么樣的手游產(chǎn)品可以完全靠廣告投放掙到錢？
李?。河螒蛴性u(píng)級(jí)劃分，如S級(jí)、A級(jí)、B級(jí)。S級(jí)靠投廣告是可以賺錢的，投廣告虧錢的是B級(jí)產(chǎn)品。完全靠廣告投放能否掙錢，這取決于產(chǎn)品自身，高留存、高付費(fèi)率、吸金能力強(qiáng)的產(chǎn)品肯定是能掙到錢的。
《海島奇兵》是由暢思廣告全案投放的，全案投放的價(jià)值在哪兒？
李?。喝竿斗艑?huì)成為暢思廣告的一個(gè)主要的業(yè)務(wù)方向。
不管是廣告平臺(tái)，還是渠道都是希望拿到更多的預(yù)算，賺到更多的利潤(rùn)，這跟廣告主本身的要求是相悖的，廣告主希望花少的錢，多導(dǎo)用戶量，而廣告平臺(tái)想要多掙錢，就要廣告主多花錢，
暢思廣告團(tuán)隊(duì)本身就是做游戲和廣告投放的，所以我們給《海島奇兵》做投放時(shí)經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)一個(gè)問題，假如給100塊預(yù)算，實(shí)際上只花了40塊，有的錢沒有花出去，是因?yàn)闀乘荚跒榭蛻艄?jié)約成本。高成本渠道，要么優(yōu)化，要么停止投放。你花100塊，收回來200塊，是掙錢的。如果你花100塊，收回來50塊，是虧錢的，客戶就不會(huì)形成長(zhǎng)期投放了。我們把效果不好的直接屏蔽了，不去做投放。
因此，在全案投放上暢思廣告錢掙的是少的，但是我們希望做長(zhǎng)期。
全案投放是不是廠商將游戲官服交給暢思廣告運(yùn)營(yíng)呢？
李?。翰皇牵覀儼缪菀粋€(gè)有技術(shù)背景的投放人的角色。
暢思做全案投放錢掙的少，是否會(huì)通過流水進(jìn)行分成？
李?。簺]有，我們有兩種賺錢方式。第一種，收服務(wù)費(fèi)，客戶給暢思廣告多少錢，暢思廣告就花多少錢，收取一定的服務(wù)費(fèi)；第二種，賺取渠道投放差價(jià)，客戶不需要再給額外的服務(wù)費(fèi)。
廠商對(duì)全案投放這種模式需求高么？畢竟有些公司經(jīng)驗(yàn)不足
李?。哼@得分廠商來看，有些廠商沒有專業(yè)的投放團(tuán)隊(duì)，他們對(duì)這塊需求會(huì)比較強(qiáng)烈，這塊服務(wù)對(duì)他們是有幫助的，有必要的。如果廠商本身對(duì)投放就有更充足的經(jīng)驗(yàn)，那么他們也不會(huì)需要這塊服務(wù)。
暢思廣告現(xiàn)在是利用自有流量在投放，還是利用全行業(yè)廣告流量在做投放？
李?。簳乘紡V告一直在用全行業(yè)的流量去做投放，自有的流量做再大流量也不夠用。比如Admob，它是Banner展示流量最大的平臺(tái)，但是我們從來都不單一的使用Admob，因?yàn)橹挥肁dmob量還是不夠，所以現(xiàn)在流量爭(zhēng)奪非常激烈。
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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