蘋果CEO庫克出柜之后引來諸多媒體爭相報(bào)道，卻同時(shí)忽略了蘋果大幅度修改App Store搜索排名規(guī)則這個(gè)事實(shí)。此次修改，影響最大的則是中小企業(yè)。
免費(fèi)榜單 中小CP幾乎絕跡
經(jīng)過一周的觀察，筆者發(fā)現(xiàn)蘋果App Store的免費(fèi)榜單發(fā)生了巨大的變化，中小發(fā)行所占的比例大幅度降低，而中小CP則幾乎絕跡。據(jù)廣告界內(nèi)部人士分析推測，應(yīng)該是蘋果大幅縮減了在單個(gè)游戲中沒有付費(fèi)行為的用戶的下載權(quán)重，直接導(dǎo)致了積分墻的免費(fèi)榜沖榜完全失效，大發(fā)行靠的是優(yōu)質(zhì)用戶量來上榜，自然是沒什么問題，蘋果這一調(diào)整卻是苦了中小發(fā)行們，更加為積分墻業(yè)務(wù)帶來一片陰霾。
目前免費(fèi)榜的沖榜效果被直接大幅稀釋，影響最大的無疑是中小企業(yè)，無論是發(fā)行還是CP，依靠擠進(jìn)排行榜從而增加下載量的途徑或被中途攔腰截?cái)唷?/font>
總榜 超過7成App排名下滑
從總的排行榜來看，蘋果App Store調(diào)整規(guī)則之后，根據(jù)第三方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)平臺顯示，總榜前1000名超過七成的app驟然出現(xiàn)排名下降，超過平時(shí)10倍!僅不到一成的app出現(xiàn)排名上升。
此次蘋果搜索規(guī)則調(diào)整的目標(biāo)直指惡性長標(biāo)題及不健康關(guān)鍵字，而這兩者決定了人們在App Store搜索時(shí)，應(yīng)用出現(xiàn)在檢索結(jié)果中的排名情況。此前，應(yīng)用開發(fā)者為了在搜索結(jié)果中獲得好的排名，廝殺無所不用其極。100個(gè)關(guān)鍵字符和幾個(gè)標(biāo)題字符按照一定形式組合就能吸引Apple Store中的熱詞覆蓋，一個(gè)app可以吸收多達(dá)上千條的熱詞覆蓋，每天持續(xù)為應(yīng)用帶來大量的自然搜索。目前Apple Store每天更新的熱詞數(shù)量超過50萬條，如果每個(gè)熱詞的搜索幾率均等，相當(dāng)于有1/500的用戶搜索結(jié)果都會流向這個(gè)app，這種曝光和轉(zhuǎn)化量可想而知。
而現(xiàn)在，蘋果打破了這種搜索規(guī)則。
封殺長標(biāo)題，保護(hù)品牌詞，增加主標(biāo)題的權(quán)重是蘋果此次調(diào)整的主要目的。這次調(diào)整縮小了應(yīng)用間搜索優(yōu)化的差距，一些中小權(quán)重的app最基本的權(quán)利有所保障。以前高權(quán)重的app通常會有多個(gè)搜索入口，你在各種搜索中都能發(fā)現(xiàn)同一個(gè)app的身影，如今這種優(yōu)勢被大幅削弱。
而這，對于中小企業(yè)來說，與大型企業(yè)在搜索領(lǐng)域有了公平競爭的機(jī)會，能夠更多的讓用戶通過搜索到他們的應(yīng)用或者游戲。從這個(gè)角度看，中小企業(yè)又面臨著諸多機(jī)遇。
綜合分析來看，蘋果App Store此次大規(guī)模的規(guī)則調(diào)整，倡導(dǎo)良性公平競爭，減少無用刷榜，有助于其維持干凈的IOS系統(tǒng)。而對于中小CP而言，應(yīng)當(dāng)以用戶興趣與需求為導(dǎo)向，盡可能讓用戶通過搜索來獲取自己的游戲或者應(yīng)用。
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4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
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7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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