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打算寫一系列SEM相關(guān)的文章，希望讀者可以看起來比較系統(tǒng)，希望能幫助到大家。
SEM表示搜索引擎營銷，是基于搜索引擎平臺的網(wǎng)絡(luò)營銷，利用人們對搜索引擎的依賴和使用習(xí)慣，在人們檢索信息的時候?qū)⑿畔鬟f給目標(biāo)用戶。付費模式，一般以CPC模式付費?？梢匀娑行У乩盟阉饕鎭磉M行網(wǎng)絡(luò)營銷和推廣。SEM追求最高的性價比，以最小的投入獲得最大的來自搜索引擎的訪問量，并產(chǎn)生商業(yè)價值。
百度77.5%，神馬9.4%，360好搜6.4%，搜狗3.6%，谷歌1.7%，其他1.5%。
從市場份額就可以清晰的看得出來目前搜索引擎的一個占比情況，更多的不做闡述，一看便比較清晰了。
要想后期賬戶使用的好，賬戶搭建就要好，那么如何搭建賬戶可以一目了然呢？主要有這么幾類搭建思路：
按產(chǎn)品分類，比如：
計劃層級：產(chǎn)品A、產(chǎn)品B、產(chǎn)品C……
單元層級：產(chǎn)品A-疑問詞、產(chǎn)品A-費用詞、產(chǎn)品A-品牌詞……依次類推
這種搭建方式適合于產(chǎn)品比較多的企業(yè)，方便數(shù)據(jù)分析。
按地域分類，比如：
計劃層級：地域A、地域B、地域C……
單元層級：地域A-xx1、地域A-xx2、地域A-xx3……
這種搭建方式適合于依賴地域的企業(yè)，比如某些地域客戶集中，某些地域一般，可以比較好的控制數(shù)據(jù)；另外這種搭建方式也適用于各個地域需要分開計算費用的企業(yè)，總之還是為了便于數(shù)據(jù)分析。
按詞類分類，比如：
計劃層級：通用詞、疑問詞、費用詞……
單元層級：通用詞-xx、疑問詞-xx、費用詞-xx
這種適合大眾消費品，依賴于詞類的企業(yè)，比如搜索疑問詞的就是轉(zhuǎn)化比較好，通用詞就是拓流使用等。
計劃最好還是分pc和移動，便于數(shù)據(jù)分析和控制預(yù)算。
計劃的預(yù)算最好也是設(shè)置一個數(shù)值，就怕預(yù)算跑超了，不好交代的。
時段和地域要設(shè)置好，尤其是不是全時段、全區(qū)域推廣的賬戶一定不能忘了，否則可能會跑出事故的。
出價比例：如果分了pc和移動，那么要分別把彼方的出價比例調(diào)成0，避免費用浪費。
單元出價可以設(shè)置1塊錢，也就是在添加關(guān)鍵詞時不出價默認使用單元出價，沒有必要太高的。
關(guān)鍵詞url一定要追蹤好，設(shè)置好了可以便于后面的數(shù)據(jù)分析，可以通過百度營銷助手直接設(shè)置，也可以用excel宏，或者谷歌追蹤，看各自喜好了。
詞性切記不要亂，最好的分的越細越好，比如疑問詞類就可以分出很多，比如：問費用的、問地址的、問電話的等等，這些最好分成不用的單元，不要把所有疑問詞加在一個單元里，否則創(chuàng)意不好寫，數(shù)據(jù)不好分析。如果同一個單元能把詞的長度也控制得一樣那更好。
如果還沒有跑出過數(shù)據(jù)，對行業(yè)也不了解，一般都是1-5塊出價開始，當(dāng)然有歷史參考數(shù)據(jù)可以更低或者更高，這個因人因企業(yè)而不一樣。
賬戶還沒有開始跑，沒有數(shù)據(jù)時，可以根據(jù)行業(yè)特性加一些否詞，提前避免無關(guān)流量的出現(xiàn)，如果有數(shù)據(jù)參考，那么就可以篩一遍，把能加的都加否。
基礎(chǔ)創(chuàng)意最基本的就是和所綁定的計劃、單元相關(guān)，最好是一對一撰寫創(chuàng)意，一開始可以多寫幾條，通過AB法則慢慢篩選出那些點擊率、轉(zhuǎn)化率較高的創(chuàng)意。切記不用一條創(chuàng)意通用，切記切記！
圖是一定要上的，圖的吸引力大于文字，如果視頻合適也要上，因為視頻的吸引力大于圖，上傳視頻需要考量網(wǎng)站的打開速度，如果這個因素排除，那么能上還是上，比如婚紗攝影行業(yè)。
圖建議突出品牌，品牌知名度不高的建議突出產(chǎn)品賣點、能解決的痛點。
組件能上的建議還是都上，這個最好還是走心好好設(shè)置一下，因為通過這個來的客戶還是意向度較高的。
主要就是閃投了，閃投的樣式比較多，圖文并茂的，建議多上，現(xiàn)在都是組合展現(xiàn)，比如商品櫥窗+閃投圖文組合展現(xiàn)方式就非常霸氣，占了很大一部分的廣告頁面了，比如下面這種：
這個在pc端不限首位展現(xiàn)，三四位也可以組合展現(xiàn)，移動端組合展現(xiàn)較多的是閃投圖文+其他文字類創(chuàng)意。
一般溢價是1.2，如果需要可以調(diào)高，這個價格和其他系數(shù)是相乘的，所以要注意調(diào)高了價格飆升的可能。
這個一定要設(shè)置，否則賬戶充了錢，有可能跑的很快，一下錢就花沒了，所以切不可大意。
有地區(qū)限制的，地域一定要選好，賬戶層級設(shè)置好。
以下這些可以根據(jù)個人情況酌情開啟，當(dāng)然我是不建議開啟的。
這個在開啟賬戶之前也是要設(shè)置的，最好把各個時段的都設(shè)置上，盡可能的屏蔽無關(guān)流量、惡意點擊。
基本上這些設(shè)置完成，賬戶就可以跑了，算是比較基礎(chǔ)的設(shè)置，如果賬戶結(jié)構(gòu)復(fù)雜，那么在賬戶搭建、創(chuàng)意上會比較花時間，如果賬戶不大，那么花費的時間不會太長。
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3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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