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Airbnb誕生于屌絲的生存困境之中，2007年，住在美國(guó)舊金山的兩位設(shè)計(jì)師——BrianChesky與JoeGebbia為了能夠付得起房租，不得不想方設(shè)法的賺點(diǎn)外快，于是他們鼓搗了一個(gè)網(wǎng)站，計(jì)劃將閣樓出租出去，很快他們獲得了3個(gè)租客，每位支付了80美元，隨后Airbnb的生意開(kāi)始向全球蔓延。
目前，美國(guó)房屋租賃網(wǎng)站Airbnb已經(jīng)讓酒店行業(yè)感到了危機(jī)，高達(dá)255億美元的估值，讓其業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)覆蓋全球190多個(gè)國(guó)家，34000多座城市。它的核心模式就是用戶可以通過(guò)Airbnb的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)將閑置的房間租售，并供全球住客選用，Airbnb與Uber都是網(wǎng)絡(luò)共享經(jīng)濟(jì)的代表。
今天小編看到一則來(lái)自英國(guó)《每日郵報(bào)》的報(bào)道：Airbnb計(jì)劃斥資35萬(wàn)歐元（約合人民幣255萬(wàn)元）打造世界上最恐怖的臥室，將巴黎地下墓穴（又稱骷髏墓、萬(wàn)人坑）改造成臨時(shí)客房，并計(jì)劃招募兩名勇敢的租客在600萬(wàn)顆人頭中安眠。
無(wú)疑，這又是Airbnb一次漂亮的事件營(yíng)銷，我們先來(lái)看看這個(gè)令人浮想聯(lián)翩、恐懼連連的臨時(shí)客房長(zhǎng)啥樣。
據(jù)了解，巴黎地下墓穴堪稱世界上最大的墓穴，埋葬著大約600萬(wàn)人類遺骸，每年有50多萬(wàn)人來(lái)此參觀，Airbnb公司計(jì)劃將這里打造為臨時(shí)客房。這些骨架中有寓言家讓·德·拉·封丹、法國(guó)作家查爾斯·佩羅和弗朗索瓦·拉伯雷的遺骸。
入住這里后，兩名客人必須在人類遺骸和頭骨迷宮中參觀、聆聽(tīng)小提琴演奏以及睡前故事，說(shuō)書(shū)人將會(huì)講述一些有關(guān)地下墓穴的傳說(shuō)。
餐桌邊全是密密麻麻的頭蓋骨，柱子上標(biāo)語(yǔ)大意是“清晨思索，也許我們未必能走到黑夜，而夜黑時(shí)，我們未必能再走到清晨?！?/p>
再來(lái)看看客人晚上要睡的床、梳妝臺(tái)和餐桌，是不是很恐怖？為什么說(shuō)這是一次漂亮的事件營(yíng)銷？不知大家還記不記得若干年前，澳大利亞昆士蘭旅游局曾推出過(guò)一個(gè)名為“世界上最好的工作”招募營(yíng)銷戰(zhàn)役，引爆社交網(wǎng)絡(luò)，非常成功。其實(shí)此次Airbnb的創(chuàng)意大同小異。
首先，巴黎地下墓穴（又稱骷髏墓），是世界上最大的墓穴，也是法國(guó)巴黎一處著名的藏骨堂，位于巴黎十四區(qū)的丹費(fèi)爾-羅什洛廣場(chǎng)，本身就是一個(gè)著名的旅游景點(diǎn)，每年都有幾十萬(wàn)人來(lái)參觀，人流量和曝光量是有保證的，而Airbnb在此開(kāi)設(shè)臨時(shí)客房，相當(dāng)于在這里做了一個(gè)長(zhǎng)期的線下廣告展示位，而且是可體驗(yàn)的；
其次，將600萬(wàn)人頭遺骸墓穴改成臨時(shí)客房，并且招募兩名勇敢的租客在600萬(wàn)顆人頭中安眠，這樣的新聞足夠有爆點(diǎn)和傳播噱頭，你看今天百度新聞的焦點(diǎn)圖位置都留給了Airbnb，而且是免費(fèi)的自發(fā)傳播。
其實(shí)在哪里過(guò)夜是一個(gè)有趣的話題，Airbnb就曾經(jīng)發(fā)起過(guò)“A Night at the _______”這樣的營(yíng)銷，例如，據(jù)美國(guó)網(wǎng)站PSFK就曾報(bào)道，約有10萬(wàn)名顧客將光臨老佛爺參加其2015年1月7日開(kāi)始的冬季促銷。
而通過(guò)Airbnb成功預(yù)定的顧客有機(jī)會(huì)在冬季促銷開(kāi)始前夜八點(diǎn)“下榻”老佛爺百貨，進(jìn)行一次非同尋常的逛街和過(guò)夜經(jīng)歷，“入住”前還可以享受一人進(jìn)店逛老佛爺?shù)母＠?，并由專屬?dǎo)購(gòu)陪同指導(dǎo)，附贈(zèng)第二天的200歐元禮券，促銷商品一覽以及一頓豪華晚餐。
當(dāng)然Airbnb創(chuàng)意營(yíng)銷的過(guò)人之處還不知這些，小編再推薦兩支圍繞“家”作為主題，充滿人文關(guān)懷情節(jié)的營(yíng)銷案例。一個(gè)是Airbnb 解鎖柏林墻微電影：《一個(gè)真實(shí)故事，一段歸屬之旅》；另外一個(gè)是Airbnb出品的溫馨藝術(shù)短片：《回家》。
2014年11月9日，是柏林墻倒塌25周年紀(jì)念日。25年來(lái)，柏林墻的一部分殘片分散在世界各地，被作為紀(jì)念碑使用，而有一些殘片，始終存在于人們的心里。Airbnb一直在其廣告中強(qiáng)調(diào)“歸屬感”，他們始終推崇一個(gè)理念——世界的每一個(gè)角落都是你的家。于是在柏林墻倒塌25周年紀(jì)念日上，Airbnb推出這支動(dòng)畫(huà)風(fēng)格的微電影廣告片，為你講述一個(gè)真實(shí)的關(guān)于歸屬感的故事。
一個(gè)真實(shí)故事，一段歸屬之旅
Airbnb拍攝的《回家》（coming home to you）短片，意在傳達(dá)“每一個(gè)旅途上的人都配得有一個(gè)家?！边@一理念。Airbnb共邀請(qǐng)了五十個(gè)藝術(shù)家，挑選了世界各地五十個(gè)民宿，做了五十個(gè)bird house，掛在新奧爾蘭的歐第朋公園，供候鳥(niǎo)棲居。在制作這些bird house時(shí)，我們也通過(guò)短片了解到這些民宿中可愛(ài)的居民，各種別具特色的bird house造型，有趣的民宿和居民，這一藝術(shù)活動(dòng)，讓觀眾跟隨鏡頭一起做了次短暫的趣味體驗(yàn)。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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