很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
在中國(guó)體育圈，女排和男足就像一枚硬幣的兩面，總能吸引國(guó)人的普遍關(guān)注。不同的是，前者往往和奮斗、堅(jiān)韌、榮譽(yù)等贊譽(yù)掛鉤，而后者大多數(shù)時(shí)候則更像是對(duì)前者的反襯。
2020年初，隨著陳可辛導(dǎo)演，鞏俐、黃渤、吳剛等主演的《中國(guó)女排》接近上映日期，女排精神、鐵榔頭等話題再度成為大眾討論的熱點(diǎn)。
借著《中國(guó)女排》上映前的東風(fēng)，肯德基也邀請(qǐng)女排主教練郎平一起開展了一波新年?duì)I銷。與其他新年?duì)I銷的歡樂場(chǎng)景不同的是，這次營(yíng)銷將鏡頭對(duì)準(zhǔn)了鐵榔頭的“軟肋”——眼淚。
肯德基以“找到你開始的力量”為主題，上線了新春影片《鐵榔頭的眼淚》和 H5《郎平教你2020如何發(fā)力》。
肯德基：《鐵榔頭的眼淚》
影片由郎平本色出演，穿過無數(shù)鮮花與掌聲交織成的光環(huán)，將鏡頭對(duì)準(zhǔn)了主教練郎平帶領(lǐng)女排成功背后的傷病折磨、不易與辛酸，所以才叫做“鐵榔頭的眼淚”。
影片開始郎平拖著滿身傷病的身體，徘徊在退休的邊緣，但為了中國(guó)女排再度崛起，鐵榔頭還是強(qiáng)忍淚水重新開始，于2013年接手中國(guó)女排主教練一職。
祖國(guó)的召喚讓郎平重新開始了女排主教練的職業(yè)生涯，而通過郎平的故事，肯德基也巧妙地傳遞了品牌的新年主張——“找到你開始的力量”，只有這樣你才能堅(jiān)持長(zhǎng)久并取得成功。
在一片歡樂祥和的春節(jié)營(yíng)銷中，肯德基這部《鐵榔頭的眼淚》卻依然讓人感動(dòng)，讓人看到借勢(shì)營(yíng)銷不是咬文嚼字式抖聰明，而是情感和價(jià)值觀的深度共鳴。
用戶共鳴：鐵榔頭的眼淚也是你的眼淚
品牌主張想要獲得用戶認(rèn)可甚至認(rèn)同，洞察用戶的心理需求，抓住大眾的情緒至關(guān)重要?！惰F榔頭的眼淚》講述的是郎平的故事，但郎平的淚水和堅(jiān)持，卻同樣是中國(guó)人多年來每次面對(duì)困難時(shí)的選擇，郎平對(duì)祖國(guó)的熱愛，同樣是每個(gè)中華兒女對(duì)祖國(guó)最真摯的情感。因此，鐵榔頭的眼淚同樣是每個(gè)中國(guó)人過年的眼淚。
影片中有一幕讓人頗感心酸，郎平的女兒在家對(duì)她說，郎平的身體脖子以上是好的，脖子以下滿是傷病，應(yīng)該早日考慮退休。女兒的話也反映了郎平當(dāng)時(shí)的無奈困境：一邊是作為最后一個(gè)在一線的老女排人身上的責(zé)任，一邊是被病痛折磨的身體。而郎平帶領(lǐng)中國(guó)女排成功的背后，都是點(diǎn)點(diǎn)滴滴艱辛的汗水和淚水。
現(xiàn)實(shí)中，每一個(gè)人的生活都不容易，笑臉背后無不藏著一張流淚的臉?！惰F榔頭的眼淚》將鏡頭對(duì)準(zhǔn)郎平功勛教練背后的心酸和淚水，緊緊抓住大眾情緒的暗流，也就在情感上和大眾達(dá)成了共鳴。當(dāng)觀眾通過影片對(duì)郎平的病痛和堅(jiān)持感同身受，也就容易理解郎平故事所傳遞的主題“找到你開始的力量”。
借勢(shì)營(yíng)銷：大牌們往往都是高手
在流量日益昂貴的今天，流行趨勢(shì)或熱點(diǎn)自帶的吸引力與流量紅利讓品牌欲罷不能，也推動(dòng)著借勢(shì)營(yíng)銷不斷發(fā)展。而那些人們耳熟能詳?shù)拇笈?，往往都是借?shì)營(yíng)銷的高手。
2019年，可口可樂借勢(shì)日本新年號(hào)“令和”就是快速借勢(shì)社會(huì)熱點(diǎn)的成功案例。
2019年4月1日，日本內(nèi)閣官房長(zhǎng)官菅義偉公布日本的新年號(hào)“令和”。新年號(hào)公布不到1小時(shí)內(nèi)，可口可樂立馬在東京新橋站前的farocity大廈一層推出了2000瓶限量的“令和可樂”，在社交平臺(tái)引起熱議。
瓶身營(yíng)銷向來是可口可樂的強(qiáng)項(xiàng)，在借勢(shì)“令和”的營(yíng)銷中，可口可樂行動(dòng)之迅速讓人驚嘆！然而相比這種簡(jiǎn)單的文案碰撞，許多品牌已經(jīng)學(xué)會(huì)了通過借勢(shì)講一個(gè)吸引眼球的故事。
去年奔馳CEO退休時(shí)，奔馳競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手寶馬借勢(shì)發(fā)布的一則“致敬”廣告短片就因此刷屏。
2019年5月，奔馳CEO迪特?蔡澈退休。當(dāng)外界都在關(guān)注奔馳的人事變更時(shí)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手寶馬借勢(shì)發(fā)布了一支情義滿滿的“致敬”廣告片。
廣告在離情依依中展現(xiàn)了一位CEO在崗的最后一天，然而結(jié)尾處卻畫風(fēng)突變，退休的奔馳CEO從家里開出了一輛寶馬，并配上字幕：Free at last（終于自由了）。
寶馬致敬奔馳廣告
在這波營(yíng)銷中，寶馬借勢(shì)奔馳CEO退休講了一個(gè)有趣的反轉(zhuǎn)故事，在宣傳自家品牌的同時(shí)又很好地把握住了營(yíng)銷的尺度，并隨之帶來了兩大官微的趣味互動(dòng)和網(wǎng)友的熱烈討論，實(shí)現(xiàn)了和競(jìng)品的社交聲譽(yù)雙贏。
近年來，肯德基也在嘗試通過多樣化的營(yíng)銷方式與用戶溝通，連肯德基的象征——大名鼎鼎的山德士上校也由慈祥老爺爺變成了迷之中年大叔。通過改變自己的營(yíng)銷風(fēng)格，肯德基渴望在注意力經(jīng)濟(jì)的時(shí)代繼續(xù)吸引人們關(guān)注。
2020新年?duì)I銷中，《鐵榔頭的眼淚》將鏡頭對(duì)準(zhǔn)郎平，以眼淚為切入點(diǎn)講故事，或許正是希望通過不一樣的視角解讀郎平和中國(guó)女排的故事，以此帶來營(yíng)銷上的驚喜。一個(gè)洋品牌講中國(guó)女排的故事，雖然聽起來多少有點(diǎn)讓國(guó)人尷尬，但在小編看來，在新的一年“找到你開始的力量”對(duì)每個(gè)人都有積極意義，就像中國(guó)人常說的不忘初心一樣。你覺得呢？
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
上一篇
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)